cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Adi Zakaria Afif
Contact Email
Info@journal-ima.org
Phone
+622157902338
Journal Mail Official
Info@journal-ima.org
Editorial Address
EightyEight@Kasablanka, 8th Floor, Jl. Casablanca Raya Kav. 888, South Jakarta
Location
Kota adm. jakarta selatan,
Dki jakarta
INDONESIA
Journal of Indonesia Marketing Association
Published by Indonesia Marketing Association
ISSN : -     EISSN : 29633710     DOI : 10.69477
Core Subject : Economy,
Economics, Econometrics & Finance
Indonesia Marketing Association (IMA) is a scientific journal in the fields of digital marketing, consumer behavior, marketing, integrated marketing, internet marketing, e-commerce, persuasive strategy, relational marketing, marketing and business ethics, distribution strategy, product development strategy, marketing strategy, customer relationship management, international marketing.
Arjuna Subject : Bisnis, Menejemen, dan Akutansi (semua kategori) - Bisnis, Menejemen, dan Akutansi (Lain-Lain)
Articles 24 Documents
 1   2   3 
Pengaruh Kualitas Produk, Desain Kemasan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Tepung Moccaf di PT Ayo Tani Berjaya Desi Permatasari; Tina Melinda
Journal of Indonesia Marketing Association (IMA) Vol. 2 No. 1 (2023)
Publisher : Indonesia Marketing Association (IMA)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69477/ima.v2i1.19

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk (X1), desain kemasan (X2) dan harga (X3) terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) PT tepung mokafa. Ayotani berhasil. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Sampel penelitian diambil dari 50 responden PT. Ayotani berhasil. Bahan penelitian diperoleh melalui kuesioner, wawancara dan studi literatur. Teknik analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji penerimaan klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F dan uji kepastian. Persamaan regresi linier berganda diperoleh dengan hasil penelitian Y = -3,505 + 0,459X1 + 0,451X2 + 0,197X3 dan uji t variabel kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sig 0,000 < l; 0,05. Desain kemasan secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian sig 0,000 <; 0,05. Harga secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian sig 0,048 <; 0,05. Hasil uji F memberikan hasil Fhitung dengan nilai signifikansi < 0,000; 0,05. Dari hasil analisis dapat disimpulkan bahwa kualitas produk, desain kemasan dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara simultan dan signifikan. Kata kunci: Kualitas Produk, Desain Kemasan, Harga, Keputusan Pembelian
Pengaruh harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian Mobil Brio pada Dealer Honda Mugen Puri Nabilla Ariviani
Journal of Indonesia Marketing Association (IMA) Vol. 1 No. 2 (2023): April
Publisher : Indonesia Marketing Association (IMA)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69477/ima.v1i2.20

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda Brio pada Dealer Honda Mugen Puri. Variabel independen yang didapatkan dari hasil survei pendahuluan adalah Harga, Kualitas Produk, dam Promosi .Sedangkan variabel dependen yang didapatkan adalah Keputusan Pembelian. Populasi yang digunakan adalah konsumen dealer Honda Mugen Puri . Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 270 responden yang diambil dengan menggunakan estimasi interpretasi dengan Structural Equation Model (SEM). Dengan menggunakan pendekatan dekriptif kuantitatif, penelitian ini menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dan kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, serta promosi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Kredibilitas Endorser dalam Circular Fashion terhadap Perilaku Konsumen Milenial : Studi pada Style Theory Indonesia Nia Sarinastiti; Stefani Dewinatalia
Journal of Indonesia Marketing Association (IMA) Vol. 2 No. 1 (2023)
Publisher : Indonesia Marketing Association (IMA)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69477/ima.v2i1.21

Abstract

Penelitian membahas pengaruh kredibilitas dari social media influencers sebagai endorser dan model Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) terhadap perilaku konsumen milenial dalam mengadopsi layanan penyewaan pakaian online. Pendekatan yang digunakan pada penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan responden milenial yang berdomisili di Jabodetabek. Metode analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis deskriptif dan analisis jalur untuk membuktikan hipotesis pada penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konstruk pada kredibilitas endorser yang mencakup attractiveness dan expertise secara positif memengaruhi behavioural intentions yang pada akhirnya akan memengaruhi actual behaviour. Sebaliknya, trustworthiness tidak memengaruhi behavioural intentions. Model UTAUT yang mencakup performace expectancy, effort expectancy, dan social influence secara positif memengaruhi behavioural intentions, sedangkan facilitating conditions memengaruhi actual behaviour pada konsumen dalam mengadopsi layanan penyewaann pakaian online.
The Effect of Celebrity-Program Congruence and Celebrity Credibility on Intention to Watch Sports Video on YouTube Hanifa Azaria Putri; Catur Sugiarto
Journal of Indonesia Marketing Association (IMA) Vol. 2 No. 1 (2023)
Publisher : Indonesia Marketing Association (IMA)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69477/ima.v2i1.22

Abstract

YouTube become a business platform for celebrities to gain profits, both in terms of material and popularity. Many celebrities are now establishing companies with their focus centered on the YouTube platform. However, research discussing celebrities as business owners is still limited. Therefore, this study aims to contribute to the development of literature, especially to give a better understanding in the context of the role of celebrity-program congruence and celebrity credibility on intention to watch sports videos on YouTube. An online questionnaire was implemented for information acquisition from 228 respondents. The results showed that celebrity-program congruence positively impacted on celebrity credibility. Celebrity credibility positively impacted on attitude toward the video and intention to watch sports videos on YouTube. Additionally, attitude toward the video positively impacted on the intention to watch sports videos on YouTube. However, celebrity-program congruence does not have an impacted on attitude toward the video and the intention to watch sports videos on YouTube. This study further explains indirect relationships through mediation analysis. A mediation model has been developed to provide a better understanding of the role of attitude toward videos. This study found that attitude toward videos positively mediates the relationship between celebrity credibility on intention to watch sports videos on YouTube.
Pengaruh citra merek, kualitas pelayanan, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada E-Commerce Zalora Indonesia Ahmad Fadil
Journal of Indonesia Marketing Association (IMA) Vol. 2 No. 1 (2023)
Publisher : Indonesia Marketing Association (IMA)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69477/ima.v2i1.23

Abstract

Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh Pengaruh Citra Merek, Kualitas Pelayanan, dan Persepsi Harga dalam Keputusan Pembelian pada e-commcerce Zalora. Subjek pada penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk di Zalora. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 195 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Dengan menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Analisis data yang digunakan adalah analisis statistik dalam bentuk SEM-PLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Citra Merek berpengaruh positif dan siginifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kualitas Pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Persepsi Harga berpengaruh positif siginifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Student Entrepreneur: Antecedents and Consequences of Intrinsic Motivation Ellyana Amran; Hermanto Yaputra
Journal of Indonesia Marketing Association (IMA) Vol. 2 No. 1 (2023)
Publisher : Indonesia Marketing Association (IMA)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69477/ima.v2i1.24

Abstract

Entrepreneurship is an important economic driver by fostering an entrepreneurial spirit, which can be trusted as a solution to limited employment opportunities and poverty alleviation. Intrinsic Motivation is the key to the success of student in entrepreneurship. This study aims to explain the effect of entrepreneurship education and social norms on entrepreneurial intention which is mediated by the intrinsic motivation of student. Sampling using purposive sampling technique, a total of 108, with quantitative approach, data were collected using Structural Equation Model. The research findings are that there is no influence of entrepreneurship education on entrepreneurial intention; there is a positive influence of social norms on entrepreneurial intention; Intrinsic motivation can moderate the relationship between entrepreneurship education and entrepreneurial intentions; Intrinsic motivation can moderate the relationship between social norms and entrepreneurial intentions.
Pengaruh Green Marketing, Sustainable Advertising, Eco Packaging/Labeling Terhadap Green Purchasing Behavior (Studi Pada Kendaraan Listrik) Hermanto Yaputra; Kurniawati; Renny Risqiani; Nico Lukito; Krisna Prabowo Sukarno
Journal of Indonesia Marketing Association (IMA) Vol. 2 No. 1 (2023)
Publisher : Indonesia Marketing Association (IMA)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69477/ima.v2i1.25

Abstract

Kondisi masyarakat di tingkat komunitas maupun individu sangat dipengaruhi oleh berbagai permasalahan, khususnya kerusakan lingkungan. Hal tersebut mendorong keinginan konsumen untuk menggunakan produk ramah lingkungan, dan terdapat bukti yang menunjukkan tren positif pembelian green products. Tahun 2030 mendatang, potensi kendaraan listrik di Indonesia diprediksi akan meningkat signifikan, di mana mobil listrik diperkirakan akan mencapai 2,19 juta unit, sementara motor listrik diprediksi menyentuh angka hingga 13 juta unit. Penelitian ini berupaya untuk mengidentifikasi apakah pemasaran berkelanjutan (green marketing, sustainable advertising, dan eco packaging/ labeling) yang telah diaplikasikan dalam konteks kendaraan listrik dapat memberikan dampak terhadap niat dan perilaku pembelian konsumen Indonesia, atau sebaliknya. Selanjutnya, studi ini juga diharapkan dapat memberikan manfaat bagi dunia akademis maupun praktis di mana conceptual framework yang diajukan dapat memberikan kontribusi dan tambahan literatur terkait green marketing, serta berimplikasi positif bagi para pemasar produk ramah lingkungan. Peneliti menggunakan explanatory approach untuk membuktikan secara empiris seluruh hipotesis yang diajukan. Melalui pendekatan ini, maka diharapkan dapat mengidentifikasi pengaruh antara dua, tiga, atau lebih konstruk, serta arah, pola dan kekuatan pada tiap pengaruh tersebut. Selain itu, peneliti menggunakan metode purposive sampling di mana penelitian ini menggunakan data primer dengan pengambilan sampel berdasarkan kriteria yang telah ditentukan. Data primer yang digunakan merupakan hasil dari penyebaran kuesioner melalui online survey dengan bantuan Google Form selama bulan Oktober - Januari 2022. Peneliti berhasil mengumpulkan 207 responden yang sesuai dengan kriteria yang telah ditentukan di mana 100% responden dalam penelitian ini belum memiliki ataupun membeli kendaraan listrik (electric vehicle) baik kendaraan roda empat maupun roda dua, namun seluruh responden pernah memperoleh informasi, membaca berita, atau mengetahui mobil/motor listrik dari media elektronik maupun konvensional. Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan bantuan perangkat lunak AMOS. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa green marketing, dan sustainable advertising, masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase intention, green purchasing behavior. Sementara itu, eco packaging/labeling hanya berpengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase intention. Temuan dalam penelitian ini tentunya memberikan implikasi positif dalam ranah green marketing, dan periklanan berkelanjutan, baik iklan online maupun offline. Penelitian selanjutnya, diharapkan dapat lebih berfokus pada salah satu kendaraan listrik, apakah mobil ataupun motor listrik. Hal tersebut dapat dilakukan dengan tetap menggunakan conceptual framework dalam penelitian ini, dan bertujuan untuk memperoleh implikasi yang lebih mendalam bagi kedua produk yang tentunya memiliki pendekatan pemasaran yang berbeda.
Study on Intention to Using Digital Banking Study: Bank Jago Kasmo, Arief Bowo Prayoga; Khahfi, Aqmal Muhammad; Oteino, Ojatta Dominic
Journal of Indonesia Marketing Association (IMA) Vol. 2 No. 2 (2024)
Publisher : Indonesia Marketing Association (IMA)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69477/ima.v2i2.29

Abstract

The growth of digital bank users in Indonesia is quite high compared to other countries in Asia, however, in Indonesia the percentage of digital bank users is still below that of traditional bank users. Bank Jago is the digital bank with the highest user growth among digital banks in Indonesia. The objective of this research is to examine the influence of Perceived Ease, Efficiency, and Trust on the Interest in Using Bank Jago as a Digital Bank. The sample selection technique uses purposive sampling with a predetermined sample size of 170 respondents. Data analysis techniques include quantitative descriptive analysis and structural equation modeling. The analyzed equation model includes the outer model, inner model, and hypothesis testing. Based on the results obtained using PLS-SEM software version 3.0, it is found that there is a significant positive influence between the perceived ease, the efficiency, and trust on the interest in using Bank Jago as a digital bank. There are three suggestions according to the results of this study, one of which is to increase the trust of potential customers, digital banks are expected to evaluate the digital-savvy generation by being active in social media and digital platforms to communicate with the digital-savvy generation and other audiences to assist in marketing, service, and stakeholder engagement.
Mobile Payment Service Adoption: Understanding OVO E-Wallet Customers among GEN Y and GEN Z in Bandung, West Java Viony, Regya; Widodo, Arry
Journal of Indonesia Marketing Association (IMA) Vol. 2 No. 2 (2024)
Publisher : Indonesia Marketing Association (IMA)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69477/ima.v2i2.30

Abstract

This study aimed to determine the factors that influence the Y and Z generation consumers in using OVO E-wallet in the city of Bandung. The analysis employed the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) model, namely performance expectancy (PE), social influence (SI), and behavioral intention (BI). The data analysis was carried out using the structural equation model (SEM-PLS) on the final data collected as many as 400 respondents. The obtained results indicated that the performance expectancy (PE) and social influence (SI) have a positive and significant effect on the behavioral intention (BI) regarding the use of OVO mobile payment. In addition, the social influence (SI) moderates the performance expectancy (PE) towards the behavioral intention (BI). Generations Y and Z have high awareness and strong enthusiasm for adopting OVO mobile payment as long as it provides benefits. One strategy to encourage the adoption of OVO mobile payments among the Y and Z generations is to facilitate financial transactions in an expeditious manner. The social influence (SI) is also a factor regarding the adoption of OVO mobile payments. This suggests that generations Y and Z rely more on advice and recommendations from important people (such as family, friends and relatives) in the adoption of OVO mobile wallet.
Efek Bauran Promosi terhadap Keputusan Investasi Khair, Hazmanan; Verawaty S, Widyana; Alvi, Alvi
Journal of Indonesia Marketing Association (IMA) Vol. 2 No. 2 (2024)
Publisher : Indonesia Marketing Association (IMA)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69477/ima.v2i2.31

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh efek bauran promosi terhadap keputusan investasi serta pengaruh advertising, sales promotion dan personal selling terhadap keputusan investasi. Advertising merupakan promosi menggunakan cara periklanan. Sedangkan sales promosi merupakan promosi dengan menekankan pada teknik penjualan seperti diskon, cashback dan sebagainya. Personal selling adalah promosi yang menggunakan skill tenaga penjual. Penelitian ini juga menggunakan Customer Perceived Value sebagai variable intervening yang merupakan penilaian konsumen tentang produk yang akan dibeli dengan membandingkannya dengan alternative produk lain yang sejenis. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat Indonesia yang membeli saham di BEI. Sedangkan sampel sebanyak 100 orang responden. Penelitian ini menggunakan model persamaan struktural (SEM) sebagai teknik statistik inferensial. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa, Advertising tidak berpengaruh terhadap Customer Perceived Value dan Advertising tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sales Promotion tidak berpengaruh terhadap Customer Perceived Value dan Sales Promotion berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Personal Selling berpengaruh signifikan terhadap Customer Perceived Value dan Personal Selling berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Customer Perceived Value berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Akhirnya, penelitian ini juga menyimpulkan bahwa customer perceived value berperan sebagai variabel intervening terhadap hubungan pengaruh personal selling terhadap keputusan investasi, sedangkan untuk advertising dan sales promotion tidak berperan sebagai variable intervening.

Page 2 of 3 | Total Record : 24

 1   2   3 

Filter by Year

2022 2024


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol. 2 No. 2 (2024) Vol. 2 No. 1 (2023) Vol. 1 No. 2 (2023): April Vol. 1 No. 1 (2022)