Articles
613 Documents
<![CDATA[STRATEGI CITY BRANDING KOTA KEDIRI MELALUI “HARMONI KEDIRI : THE SERVICE CITY” ]]>
<![CDATA[ The Commercium Vol 2 No 2 (2019): The Commercium ]]>
Publisher : <![CDATA[Universitas Negeri Surabaya ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.26740/tc.v2i2.30954
<![CDATA[Kediri adalah salah satu kota terbesar nomor tiga di Jawa Timur setelah Surabaya dan Malang. Dalam menemukan identitasnya, Kota Kediri melakukan sebuah City Branding. City Branding adalah strategi dalam menemukan identitas kota untuk memperkenalkan kota kepada masyarakat luas. Dalam melakukan city branding, Kota Kediri memanfaatkan potensinya yaitu pendidikan, Jasa dan Perdagangan. Berdasarkan potensi tersebut maka Kota Kediri membentuk sebuah brand Harmoni Kediri : The Service City yang memiliki arti Kota Jasa dan Pelayanan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi city branding yang dilakukan Pemerintah Kota Kediri dalam membentuk brand Harmoni Kediri : The Service City. Jenis penelitian ini adalah studi kasus dengan metode deskriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukan bahwa dalam pembentukan brand Harmoni Kediri : The Service City Pemerintah Kota Kediri menggunakan lima metode City Branding dari Mike Moser yaitu menentukan nilai merk inti kota, menentukan pesan merk inti kota, menentukan kepribadian yang inti, menentukan ikon merek kota dan perancangan peta jalan merk (Brand Roadmap). Kata Kunci: City Branding, Strategi City Branding, Harmoni Kediri : The Service City]]>
<![CDATA[Peran Ganda Sebagai Konsep Perempuan Ideal : Studi Kasus Muslimah Bercadar di Kota Surabaya ]]>
<![CDATA[ The Commercium Vol 2 No 2 (2019): The Commercium ]]>
Publisher : <![CDATA[Universitas Negeri Surabaya ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.26740/tc.v2i2.30955
<![CDATA[Setiap perempuan memiliki konsep tentang idealnya sebagai perempuan. Termasuk dari ranah domestik dan juga ranah publik. Dalam penelitian ini membahas konsep perempuan ideal dengan studi kasus pada perempuan bercadar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus dan wawancara sebagai teknik pengumpulan data. Hasil dari penelitian ini menjelaskan bahwa perempuan idealnya adalah perempuan yang berada di ranah domestik. Namun perempuan juga dituntut untuk dapat melakukan kegiatan yang berada di ranah publik sebagai bentuk aktualisasi diri sehingga muncul konsep perempuan ideal adalah perempuan yang dapat berada dan membagi waktunya untuk berada di ranah domestik dan publik. Kata Kunci: perempuan, ideal, cadar]]>
<![CDATA[KOMUNIKASI EFEKTIF PETUGAS UPT REHABILITASI SOSIAL BINA LARA KRONIS TUBAN DALAM MEMBANGUN KEPERCAYAAN DIRI ORANG YANG PERNAH MENGALAMI KUSTA (OYPMK) ]]>
<![CDATA[ The Commercium Vol 2 No 2 (2019): The Commercium ]]>
Publisher : <![CDATA[Universitas Negeri Surabaya ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.26740/tc.v2i2.30956
<![CDATA[Penelitian ini menganalisis dan membahas bagaimana komunikasi interpersonal yang dilakukan oleh petugas rehabilitasi di UPT Rehabilitasi Sosial Bina Lara Kronis Tuban dengan Orang Yang Pernah Mengalami Kusta (OYPMK). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Pengambilan data dilakukan melalui wawancara kepada petugas dan klien serta dengan observasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa komunikasi interpersonal petugas rehabilitasi di UPT RSBLK Tuban menunjukkan adanya kualitas komunikasi yang baik dengan menerapkan 5 komunikasi efektif yaitu keterbukaan, empati, sikap mendukung, sikap positif, dan kesetaraan. Dengan adanya penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi petugas rehabilitasi maupun petugas kesehatan di daerah lain agar dapat memberikan motivasi kepada OYPMK. Kata Kunci: Komunikasi interpersonal, komunikasi efektif, Orang Yang Pernah Mengalami Kusta (OYPMK).]]>
<![CDATA[PENGARUH STRATEGI PROMOSI TELKOMSEL APPRENTICE PROGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ]]>
<![CDATA[ The Commercium Vol 2 No 2 (2019): The Commercium ]]>
Publisher : <![CDATA[Universitas Negeri Surabaya ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.26740/tc.v2i2.30957
<![CDATA[Dalam dunia pemasaran tidak pernah luput dari apa yang dinamakan persaingan, salah satu syarat yang harus dipenuhi oleh perusahaan agar mencapai tujuan dan sukses dalam persaingan adalah dengan menciptakan strategi promosi yang tepat. Hal ini berlaku juga pada perusahaan produk jenis jasa komunikasi untuk melakukan persaingan, karena komunikai sudah menjadi kebutuhan bagi semua kalangan. Seperti halnya strategi promosi Telkomsel Apprentice Program sebagai langkah untuk memperkenalkan berbagai produk Telkomsel yang ditujukan untuk kalangan millennials. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh strategi promosi Telkomsel Apprentice Program terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian survey dengan menggunakan kuesioner sebagai instrument pengumpulan datanya. Sampel pada penelitian ini sebanyak 400 responden mahasiswa yang ada di wilayah Surabaya Selatan. Teknik sampling yang digunakan adalah Voluntary Sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi promosi Telkomsel Apprentice Program berpengaruh tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.]]>
<![CDATA[PENGARUH STRATEGI BRAND ACTIVITION PADA INOVASI PRODUK SLEEPING MASKS VIVA WHITE SEBAGAI BRAND LOKAL TERHADAP LOYALITAS KOSMETIK ]]>
<![CDATA[ The Commercium Vol 2 No 2 (2019): The Commercium ]]>
Publisher : <![CDATA[Universitas Negeri Surabaya ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.26740/tc.v2i2.30958
<![CDATA[Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh strategi brand activition pada inovasi produk sleeping masks viva white sebagai brand lokal terhadap loyalitas konsumen. Alat ukur yang digunakan pada variabel strategi brand activition diperoleh melalui beberapa indikator sesuai dengan konsep dari brand activition yakni identitas merek, personal selling, public activition dan innovation product. Sedangkan, alat ukur variabel loyalitas konsumen diukur melalui beberapa indikator sesuai dengan konsep loyalitas konsumen yakni behavior, sikap, dan komitmen. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan menjawab rumusan masalah yang dirumuskan sebagai hipotesis dan kemudian dilakukan pengumpulan data untuk dianalisis berdasarkan statistik sehingga dapat menguji hipotesis yang telah dirumuskan. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode survey dengan menanyakan pertanyaan tersetruktur kepada responden yang memenuhi kriteria penelitian mengenai keyakinan pendapat dan karakteristik terhadap suatu obyek atau fenomena yang telah atau sedang terjadi. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 100 responden dan skala dalam penelitian ini menggunakan skala Likert karena mengukur persepsi atau pendapat seseorang terhadap suatu objek. Hasil yang diperoleh pada penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari strategi brand activition terhadap loyalitas konsumen. Adapun indikator yang dapat meningkatkan keberhasilan strategi brand activition adalah melalui kegiatan inovasi produk yang dapat meningkatkan komitmen seseorang untuk tetap setia menggunakan produk sleeping masks viva white. Kata kunci : strategi marketing komunikasi, brand activition, loyalitas konsumen.]]>
<![CDATA[Pengaruh Vlog Sobat Jalan Aussie Banget Terhadap Brand Awareness Tiket.com ]]>
<![CDATA[ The Commercium Vol 2 No 2 (2019): The Commercium ]]>
Publisher : <![CDATA[Universitas Negeri Surabaya ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.26740/tc.v2i2.30959
<![CDATA[Abstrak Tujuan dari penelitian ini adalah melihat pengaruh vlog Sobat Ialan Aussie Banget terhadap brand awareness Tiket.com. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan penyebaran kuisioner kepada responden melalui media sosial seperti instagram, twitter, facebook, whatsapp dan lain sebagainya. Data dalam penelitian ini diperoleh dari 100 responden yang berdomisili di Kota Surabaya dengan syarat usia 18-25 tahun dan telah melihat vlog Sobat Jalan Aussie Banget. Uji hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji korelasi Rank Spearman. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa vlog Sobat Jalan Aussie Banget berpengaruh terhadap brand awareness Tiket.com. Nilai korelasi Rank Spearman menunjukkan hasil sebesar .552** yang berarti bahwa vlog Sobat Jalan Aussie Banget berpengaruh kuat terhadap brand awareness Tiket.com. Hasil signifikansi menunjukkan angka .000 yang berarti vlog Sobat Jalan Aussie Banget berpengaruh signifikan terhadap brand awareness Tiket.com. Tanda bintang yang terdapat pada hasil korelasi menunjukkan bahwa vlog Sobat Jalan Aussie Banget berpengaruh positif terhadap brand awareness Tiket.com. Selain itu, vlog Sobat Jalan Aussie Banget berpengaruh terhadap brand awareness Tiket.com sampai pada tingkat brand recognition. Kata Kunci : brand awareness, komunikasi pemasaran, iklan internet]]>
<![CDATA[PERAN MEDIA SOSIAL DALAM MANAJEMEN MEDIA ONLINE (STUDI KASUS TIRTO.ID) ]]>
<![CDATA[ The Commercium Vol 2 No 2 (2019): The Commercium ]]>
Publisher : <![CDATA[Universitas Negeri Surabaya ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.26740/tc.v2i2.30965
<![CDATA[Perkembangan teknologi saat ini mengakibatkan munculnya media sosial yang digunakan baik untuk hiburan maupununtuk mencari informasi. Namun media sosial saat ini digunakan juga sebagai lahan bisnis khususnya untuk industrimedia massa. Penelitian ini secara umum membahas tentang bagaimana praktik manajemen redaksional tirto.idberfokus pada konsep manajemen yang dicetuskan George R. Terry, melalui empat elemen yang mencakupperencanaan, pengorganisasian, pelaksanaan dan pengawasan, dan secara khusus membahas peran media sosial yangdigunakan tirto.id dalam menjalankan manajemen redaksional. Melalui pendekatan kualitatif dan metode studi kasus,diharapkan penelitian ini dapat memberikan gambaran pada pembaca terkait peran media sosial dalam prosesmanajemen redaksional tirto.id. penelitian ini menemukan fakta bahwa peran media sosial saat ini memberikanpengaruh besar pada setiap aspek dalam proses manajemen redaksional tirto.id.Kata kunci : New Media, Manajemen, Tirto.id, Media Sosial.]]>
<![CDATA[PENERAPAN KOMUNIKASI PERSUASIF DALAM AKTIVITAS PEMASARAN ASURANSI PT PRUDENTIAL LIFE ASSURANCE SURABAYA ]]>
<![CDATA[ The Commercium Vol 2 No 2 (2019): The Commercium ]]>
Publisher : <![CDATA[Universitas Negeri Surabaya ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.26740/tc.v2i2.31097
<![CDATA[Meningkatnya kebutuhan hidup manusia tidak sebanding dengan kesadaran masyarakat tentang perlindungan diri di masa depan. Dalam hal ini angka kesadaran masyarakat akan asuransi di Indonesia masih relatif rendah. Untuk meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap pentingnya asuransi, penelitian ini membahas bagaimana agen asuransi memasarkan produknya dengan pendekatan komunikasi persuasif. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui bagaimana komunikasi persuasif yang diterapkan mampu menjadi sebuah strategi yang diutamakan oleh tenaga pemasar. Penelitian dilakukan menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus yang menggunakan asuransi Prudential sebagai subjek penelitian. Data diperoleh dengan cara observasi dan wawancara kepada pimpinan, agen sebagai komunikator serta nasabah sebagai komunikan. Berdasarkan hasil temuan disimpulkan bahwa kedekatan yang tercipta akibat dari proses persuasi menumbuhkan kenyamanan sehingga menyebabkan seseorang mudah menerima ide yang disampaikan oleh komunikator. Kata kunci :Komunikasi Persuasif, Asuransi, Agen Asuransi, Nasabah]]>
<![CDATA[Perencanaan Konsep Media Panjebar Semangat Dalam Menjaga Eksistensi Budaya Jawa ]]>
<![CDATA[ The Commercium Vol 2 No 2 (2019): The Commercium ]]>
Publisher : <![CDATA[Universitas Negeri Surabaya ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.26740/tc.v2i2.31190
<![CDATA[Abstrak Penelitian kali ini bertujuan untuk memahami bagaimana perencanaan konsep media yang diterapkan Panjebar Semangat dalam menjaga eksistensi budaya Jawa. Penelitian ini menggunakan konsep dasar manajemen POAC ( Planning, Organizing, Actuating, dan Controlling ), namun hanya berfokus pada planning saja. Metode yang digunakan adalah studi kasus dengan pendekatan kualitatif yang bersifat deskriptif. Teknik pengumpulan data diperoleh dengan cara wawancara terhadap pihak Panjebar Semangat, menjalankan observasi secara langsung dan melakukan pengumpulan data yang berupa dokumen pendukung. Hasil dari penelitian ini adalah 1) Dari zaman ke zaman misi dan posisi Panjebar Semangat mengalami penyesuaian 2) konsep media Panjebar Semangat saat ini lebih fokus tertuju kepada masalah seni dan budaya Jawa 3) agar tujuan tercapai dengan baik, Panjebar Semangat memiliki kriteria dalam pemilihan redaktur, yakni harus mempunyai dan paham dengan nilai-nilai JawaKata Kunci: Perencanaan, Panjebar Semangat, Budaya Jawa.]]>
<![CDATA[IMPLEMENTASI BAURAN KOMUNIKASI PEMASARAN WANA WISATA PADUSAN PACET KABUPATEN MOJOKERTO DALAM MENINGKATKAN JUMLAH WISATAWAN ]]>
<![CDATA[ The Commercium Vol 2 No 2 (2019): The Commercium ]]>
Publisher : <![CDATA[Universitas Negeri Surabaya ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.26740/tc.v2i2.31191
<![CDATA[Pada masa sekarang pariwisata di Indonesia mulai berkembang Beberapa daerah di Indonesia mulai gencar untuk mempromosikan potensi pariwisatanya melalui strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan. Seperti halnya Kabupaten Mojokerto memiliki potensi wisata alam salah satunya adalah Wana Wisata Padusan Pacet yang berkembang melalui program bauran komunikasi pemasaran Dinas Pariwisata, Kepemudaan dan Olahraga Kabupaten Mojokerto sebagai langkah dalam meningkatkan jumlah wisatawan yang ada di Wana Wisata Padusan Pacet. Penelitian ini ini ditulis berdasarkan dengan teori yang dicanangkan oleh Kotler dan Amstrong, 2012 mengenai bauran komunikasi 7P yang terdiri dari Product, Price, Place. Promotion, Physical Evidence, People, Process. Dalam penelitian ini, penulis melihat bagaimana cara Dinas Pariwisata, Kepemudaan dan olahraga mengimplementasi bauran komunikasi pemasaran pariwisata dalam meningkatkan jumlah wisatawan di Wana Wisata Padusan Pacet Kabupaten Mojokerto. Stakeholder dan pengunjung dalam hal ini juga menjadi objek penelitian sehingga dapat melihat bagaimana implementasi bauran komunikasi pemasaran yang selama ini sudah dilakukan di Kabupaten Mojokerto. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh bahwa upaya dalam mengimplementasikan bauran komunikasi pemasaran untuk meningkatkan jumlah wisatawan wana wisata Padusan Pacet di Kabupaten Mojokerto sudah terlaksana cukup baik. Hal ini dikarenakan adanya peningkatan kunjungan wisatawan dan pendapatan asli daerah yang memenuhi. Namun, masih ada beberapa hambatan dan juga permasalahan yang ditemukan di lapangan sehingga perlu diadakannya evaluasi agar program dari bauran komunikasi pemasaran ini akan dapat berjalan dengan baik dan sesuai dengan tujuan yang dicanangkan.Kata Kunci : Strategi Komunikasi Pemasaran, Bauran Komunikasi Pemasaran, Kabupaten Mojokerto]]>
