cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Maryadi Tirtana Siregar
Contact Email
jurnal@poltekapp.ac.id
Phone
+62217867382
Journal Mail Official
jurnal@poltekapp.ac.id
Editorial Address
Politeknik APP Jakarta Jln. Timbul No.34, Cipedak - Jagakarsa, Jakarta Selatan 12630, Indonesia Telp.: +62-21-7867382, +62-21-7867382, fax +62-21-7271847
Location
Kota adm. jakarta selatan,
Dki jakarta
INDONESIA
Prosiding Seminar Nasional Manajemen Industri dan Rantai Pasok
Published by Politeknik APP Jakarta
ISSN : 27980391     EISSN : 27979539     DOI : -
Core Subject :
Prosiding Seminar Nasional Manajemen Industri dan Rantai Pasok merupakan wadah publikasi hasil-hasil penelitian dan pengabdian masyarakat yang telah dipresentasikan pada Seminar Nasional Manajemen Industri dan Rantai Pasok (SNMIP) yang diselenggarakan tahunan oleh Unit Penelitian dan Pengabdian Masyarakat (UPPM) Politeknik APP Jakarta.
Arjuna Subject : -
Articles 171 Documents
 14   15   16   17   18 
Pengetahuan Merek Hijau dan Tanggung Jawab Sosial Perusahaan sebagai Penggerak Strategis Niat Beli Berkelanjutan: Bukti Empiris dari The Body Shop Indonesia Bunga Arum Sari; Sabilla Saberina; Vika Aprianti
Prosiding Seminar Nasional Manajemen Industri dan Rantai Pasok Vol. 6 No. 1 (2025): Prosiding Seminar Nasional Manajemen Industri dan Rantai Pasok 6th, Tangerang 2
Publisher : Politeknik APP Jakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Brand Knowledge dan Corporate Social Responsibility terhadap Green Purchase Intention produk The Body Shop Indonesia. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden yang mengikuti media sosial Instagram The Body Shop Indonesia. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Green Brand Knowledge berpengaruh positif terhadap Green Purchase Intention dengan kontribusi sebesar 21,2%, sedangkan Corporate Social Responsibility juga berpengaruh positif meskipun kontribusinya tergolong rendah yaitu sebesar 8,6%. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Purchase Intention dengan kontribusi sebesar 23,3%. Angka ini menunjukkan masih terdapat faktor lain di luar model penelitian yang memengaruhi niat beli ramah lingkungan konsumen The Body Shop Indonesia, seperti harga produk, ketersediaan di pasaran, citra merek, kualitas layanan, maupun faktor psikologis konsumen. Kata kunci: Green Brand Knowledge, Corporate Social Responsibility, Green Purchase Intention

Page 18 of 18 | Total Record : 171

 14   15   16   17   18 

Filter by Year

2020 2025


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol. 6 No. 1 (2025): Prosiding Seminar Nasional Manajemen Industri dan Rantai Pasok 6th, Tangerang 2 Vol. 5 No. 1 (2024): Prosiding Seminar Nasional Manajemen Industri dan Rantai Pasok 5th, Jakarta 202 Vol. 4 No. 1 (2023): Prosiding Seminar Nasional Manajemen Industri dan Rantai Pasok 4th, Jakarta 202 Vol. 3 No. 1 (2022): Prosiding Seminar Nasional Manajemen Industri dan Rantai Pasok 3rd, Jakarta 202 Vol. 2 (2021): Prosiding Seminar Nasional Manajemen Industri dan Rantai Pasok 2nd, Jakarta 2021 Vol. 1 (2020): Prosiding Seminar Nasional Manajemen Industri dan Rantai Pasok 1st, Jakarta 2020