Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
1.182
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Mirai Management YUME : Journal of Management Jurnal Review Pendidikan dan Pengajaran (JRPP) JER Bata Ilyas Educational Management Review
Parenden, Adrianus
Unknown Affiliation
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Health Professions Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences Other

Published : 6 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search
Journal : JER

 1 
Analysis of New Product Marketing Strategy Using the STP Approach (Segmentation, Targeting, Positioning) Parenden, Adrianus; Junaidin , Junaidin
Jurnal Economic Resource Vol. 7 No. 2 (2024): September - February
Publisher : Fakultas Ekonomi & Bisnis Universitas Muslim Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57178/jer.v7i2.1505

Abstract

This study aims to analyze the marketing strategy of a new product using the STP (Segmentation, Targeting, and Positioning) approach. In an increasingly dynamic and competitive market, understanding consumer diversity and behavior is crucial for the successful introduction of new products. The STP framework offers a systematic method for identifying specific market segments, selecting the most appropriate target markets, and formulating effective positioning strategies. Using a qualitative-descriptive method, this research examines the implementation of STP in the marketing strategy of a selected company launching a new product. Data were collected through interviews, documentation, and analysis of marketing materials. The findings reveal that accurate market segmentation, strategic targeting, and clear positioning significantly influence consumer perception and product acceptance in the market. The study highlights the importance of aligning marketing messages and product value propositions with the characteristics and needs of the target audience. This research contributes to the understanding of how STP can be effectively applied in practice and provides recommendations for marketers in developing customer-oriented strategies to enhance competitiveness and market success.
Branding Destinasi dan Pengaruhnya terhadap Loyalitas Wisatawan: Analisis Lintas Negara Parenden, Adrianus; Junaidin, Junaidin
Jurnal Economic Resource Vol. 8 No. 1 (2025): March-August
Publisher : Fakultas Ekonomi & Bisnis Universitas Muslim Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Branding destinasi telah menjadi strategi utama dalam meningkatkan daya saing pariwisata, di mana ekuitas merek destinasi digunakan untuk membangun loyalitas wisatawan dalam jangka panjang. Penelitian ini merupakan kajian pustaka sistematis yang menganalisis pengaruh destination branding terhadap tourist loyalty dalam berbagai konteks negara dan budaya berdasarkan publikasi ilmiah periode 2021–2025. Sejumlah artikel yang telah diseleksi melalui proses systematic screening dianalisis menggunakan pendekatan thematic content analysis yang dipadukan dengan pemetaan bibliometrik. Hasil temuan menunjukkan bahwa destination branding berpengaruh positif terhadap loyalitas wisatawan baik secara langsung maupun melalui variabel mediasi seperti kepuasan, kepercayaan, dan identifikasi terhadap destinasi. Namun demikian, kekuatan dan pola hubungan tersebut berbeda antar negara. Wisatawan dari budaya kolektivistik cenderung membangun loyalitas melalui rasa percaya terhadap kebijakan, ikatan emosional, serta norma sosial; sementara wisatawan dari budaya individualistik lebih dipengaruhi oleh keaslian pengalaman, unsur kebaruan, dan ekspresi diri melalui destinasi. Selain itu, elemen branding digital seperti video pendek, virtual reality, dan konten buatan pengguna muncul sebagai pemicu baru dalam pembentukan loyalitas, yang menandakan pergeseran dari branding berbasis lokasi menuju branding berbasis platform. Temuan lainnya mengindikasikan bahwa nation branding turut memperkuat loyalitas destinasi melalui persepsi keamanan, reliabilitas tata kelola, dan reputasi global suatu negara. Penelitian ini menegaskan adanya kesenjangan riset terkait pengujian cross-country measurement invariance dan integrasi variabel makro dalam model destination branding. Oleh karena itu, studi ini mengusulkan kerangka branding adaptif yang mempertimbangkan dimensi emosional, teknologi, dan kebijakan untuk membangun loyalitas wisatawan secara kontekstual lintas negara.
Co-Authors Amrullah Amrullah Andi Rosdianti Razak, Andi Rosdianti Anggriani, Dian FATTAH, MUH. NUR Gunawan Bata Ilyas, Gunawan Junaidin , Junaidin Junaidin, Junaidin Makkira, Makkira Muhtar Muhtar R, Abdul Latief Rachman, Sitti Hartini Syarifuddin Syarifuddin Thaha, Salmiyah Utina, Dian Anggriani YASIN , S. NURFITRIANI