Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
1.978
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Akuntoteknologi : Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Teknologi Abdi-Dharma NIKAMABI : Jurnal Ekonomi & Bisnis EMaBi: Ekonomi Dan Manajemen Bisnis
Hernawan, Eso
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Industrial & Manufacturing Engineering Materials Science & Nanotechnology Social Sciences

Published : 11 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 11 Documents
Search

 1   2 
a Carrens Chintya Dewi Jaya Saputra; Hernawan, Eso
EMaBi: Ekonomi Dan Manajemen Bisnis Vol. 5 No. 1 (2026): EMaBi: Ekonomi Dan Manajemen Bisnis
Publisher : Fakultas Bisnis

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Kajian ini berfokus pada faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian produk kosmetik Madame Gie di kalangan Generasi Z di Kota Tangerang, khususnya yang berkaitan dengan digital marketing, harga, kualitas pelayanan, serta kualitas produk. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif. Pemilihan responden melalui teknik purposive sampling yang termasuk dalam metode non-probability sampling. Sebanyak 161 responden yang merupakan pengguna kosmetik Madame Gie dan berdomisili di Kota Tangerang. Pengumpulan datamelalui penyebaran kuesioner dan dianalisis dengan program SPSS versi 26 dengan metode analisis regresi linear berganda. Variabel digital marketing, harga, kualitas pelayanan, dan kualitas produk, secara parsial memiliki hubungan signifikan dengan keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi 0,000< 0,05. Selain itu, pengujian secara simultan juga memperlihatkan bahwa seluruh variabel independen secara bersama-sama memiliki keterkaitan signifikan dengan keputusan pembelian. Hal ini terlihat dari nilai Fhitung 164,327 > Ftabel 2,68. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,808 mengindikasikan bahwa 80,8% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh keempat variabel tersebut, sedangkan 19,2% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model yang dikaji.
Co-Authors Adrian Hidayat, Adrian Alexander Alexander, Alexander Andy Andy Andy Andy Andy Anggraeni, Rr Dian Belina, Nova Cahyono, Yoyok Cancerlita, Michels Carrens Chintya Dewi Jaya Saputra Febriani, Ririn Frans William Fung, Tjong Se Gultom, Juan Barus Herijawati, Etty Indra Gunawan Jasmine, Anastasya Kusnawan, Agus Limajatini, Limajatini Parameswari, Rinintha Pujiarti Purnama, Marselia Ribka Sanjaya, Sylviana Samara, Aldi Saputra, Tomy Satrianto, Heri Selfiyan, Selfiyan Simbolon, Sabam Suryadi Winata Susanti, Metta Susanto Wibowo, Susanto Sutandi, Sutandi Sutrisna Wi, Peng Wibowo, FX Pudjo Wicaksono, Baghas Budi Wie, Peng