Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
1.456
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Universitas Al Azhar Indonesia MOVE: Journal of Community Service and Engagement Jurnal Keuangan dan Akuntansi Terapan (KUAT) Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi) Jurnal Dinamika Manajemen
Pertiwi, Widya Nur Bhakti
Unknown Affiliation
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Engineering Environmental Science Languange, Linguistic, Communication & Media Public Health Social Sciences

Published : 9 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi)

 1 
SOCIAL MEDIA MARKETING DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN : ANALISIS MEDIASI BRAND AWARENESS DAN MODERASI CUSTOMER ENGAGEMENT Adiwijaya, Edwin Perdana; Pertiwi, Widya Nur Bhakti
Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) Vol 9 No 2 (2025): Edisi Mei - Agustus 2025
Publisher : LPPM STIE Muhammadiah Bandung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31955/mea.v9i2.5671

Abstract

Penelitian ini membahas pengaruh Social Media Marketing (SMM), Brand Awareness (BA), dan Customer Engagement (CE) terhadap keputusan pembelian konsumen. Dalam era digital yang semakin berkembang, pentingnya strategi pemasaran yang tepat melalui media sosial menjadi kian signifikan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi untuk mengeksplorasi hubungan antara SMM dan keputusan pembelian, serta peran mediasi yang dimainkan oleh BA dan pengaruh moderasi yang dihasilkan oleh CE. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SMM memiliki dampak positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian, di mana BA bertindak sebagai variabel intervening yang memperkuat pengaruh SMM, sementara CE juga berkontribusi dalam meningkatkan efektivitas SMM. Dengan demikian, pemilik usaha disarankan untuk mengoptimalkan strategi pemasaran menggunakan media sosial dan menciptakan konten yang menarik serta membangun hubungan yang baik dengan konsumen untuk meningkatkan penjualan. Hasil ilmiah ini memberikan wawasan berharga bagi produsen dan pemasar dalam merumuskan strategi yang lebih efektif dalam mempengaruhi preferensi dan keputusan pembelian konsumen.
Co-Authors Afiful Ikhwan Aisyi, Nasywa Rahadatul Didik Aribowo Edwin Perdana Adiwijaya Fadhilah Fadhilah Farah Putri Wenang Lusianingrum Gunawan, Nuri Atikah Hudiafa, Eva Jannah, Shohifatul Kusyanto, Muhammad Johan Widi Muhammad Hisyam Muhammad Johan Widi Kusyanto Muhammad Johan Widikusyanto Purbohastuti, Arum Wahyuni Puspitasari, Andini Putri, Solehatin Ika Rahmah, Naharotul Izza Satyanegara, Diqbal Widikusyanto, Muhammmad Johan