Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
2.036
P-Index
This Author published in this journals
All Journal MediaKom : Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi Dinamisia: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Bricolage : Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Jurnal Abdi Masyarakat (JAM) Jurnal Komunikasi Nusantara Jurnal Komunikasi Nusantara Indonesian Journal for Social Responsibility Jurnal Ranah Komunikasi Jurnal Visi Komunikasi
Muthia Rahayu
Universitas Mercu Buana
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Engineering Environmental Science Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Library & Information Science Mechanical Engineering Social Sciences Other

Published : 14 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 14 Documents
Search

 1   2 
Brand Image And Brand Association As Predictors Of Purchase Intention: Examining The Pro-Israel Product Context Kurniawan Prasetyo; Siti Muslichatul Mahmudah; Muthia Rahayu
Jurnal Visi Komunikasi Vol. 25 No. 01 (2026): MEI 2026
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Brand image and brand association are key elements in building brand identity and perception in the eyes of consumers. Understanding how brand image and brand associations influence consumer purchase intention is critical to business sustainability. When products are associated with sensitive issues such as political issues, such as pro-Israel, it can affect consumer perception in a more complex way. The boycott, divestment, sanctions (BDS) movement calls on followers to abandon major brands because of their direct involvement in supporting Israeli atrocities against Palestinians. Pro-Israel associated products can also have associations with certain political values, beliefs or identities associated with supporting Israel. These associations can influence how consumers perceive the product. Product association with pro-Israel issues can affect consumer purchase intention. This study aims to identify and analyze the influence of brand image and brand association on consumer purchase intention on products with pro-Israel associations. The results of this study identify that brand image and brand association have a significant influence on consumer purchase intention for products with pro-Israel associations, at a rate of 68.9%. Brand image demonstrates a very strong influence (60.5%), where consumers' perceptions of the brand image affect their purchasing decisions. Similarly, a strong and positive brand association also increases purchase intention by 60.2%. The combination of a positive brand image and strong brand association simultaneously shows a highly significant impact on consumer purchase intention. 
LITERASI MEDIA: KEGIATAN LITERASI MEDIA BARU DI MEDIA SOSIAL (STUDI KASUS PADA SISWA SMKN 49 JAKARTA UTARA) Muthia Rahayu; Engga Probi Endri
Jurnal Ranah Komunikasi Vol 7 No 2 (2023): Jurnal Ranah Komunikasi (JRK)
Publisher : Departemen Ilmu Komunikasi Universitas Andalas

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25077/rk.7.2.127-132.2023

Abstract

At SMKN 49, Marunda, digital literacy activities are carried out to fulfill school assignments. Assignments must be uploaded to social media, one of which is Instagram, and must be tagged by the teacher so that the teacher can see and assess the assignment. According to data from the 2016 Most Littered Nation in The World study, interest in reading in Indonesia is very low. Now that the digital world is growing rapidly, all information is comprehensive by accessing it on gadgets. People are increasingly not interested in print media, as well as with high school students, where teenagers are very enthusiastic about using the internet. This study uses Eschet Alkalai's theory regarding 5 digital literacy skills and analysis of media literacy programs, namely, the dimensions of motivation, knowledge and skills. Using a qualitative case study methodology with a constructivist paradigm. The results of this study are that the new media literacy activities carried out by SMKN 49 are quite good by using social media as a medium for literacy. Giving assignments that 'force' students to read from the internet, which can trigger students to read and search for information from the internet and increase studentcreativity
Pemberdayaan Wirausaha Melalui Budidaya Sayur Hidroponik dengan Menggunakan Aplikasi Pengeloaan Keuangan dan Digital Marketing Erna Setiany; Tin Budi Utami; Muthia Rahayu
Jurnal Abdi Masyarakat (JAM) Vol. 10 No. 2 (2025): JAM (Jurnal Abdi Masyarakat) - Maret 2025
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/jam.v10i2.30129

Abstract

Program Pengabdian Masyarakat ini menargetkan masyarakat dari Keluharan Meruya Selatan, Jakarta Barat yaitu Komunitas Majelis Silahul Mu'min. Berdasarkan analisis situasi, diketahui bahwa mitra sasaran ini memiliki karakteristik masyarakat urban yang menghadapi permasalahan (1) budidaya sayuran hidroponik tidak berkelanjutan, (2) manajemen keuangan, serta (3) pemasaran. Kurangnya pengetahuan masyarakat tentang cara membuat konten pemasaran dan memasarkan secara online produk hidroponik. Hasil dari kegiatan pemberdayaan kemitraan masyarakat ini menunjukkan bahwa pelatihan yang diberikan berguna dalam menyelesaikan beberapa permasalahan dalam masyarakat; meningkatkan kualitas masyarakat sehingga dapat meningkatkan hasil produk dan hasil budidaya hidroponik yang berpeluang dalam meningkatkan pendapatan masyarakat. Sebagian besar peserta merasa materi dan praktik yang dilakukan saat pelaksanaan sangat berguna dalam meningkatkan serta mengembangkan ilmu pengetahuan, sebagai bahan belajar masyarakat dalam melakukan budidaya hidroponik, sehingga menambah semangat peserta untuk mempraktikannya kembali di kemudian hari demi mewujudkan ketahanan pangan dan kemandirian ekonomi masyarakat Kelurahan Meruya Selatan termasuk Komunitas Majelis Silahul Mu'min. 
Pemberdayaan UMKM Keripik Pisang di Meruya Selatan melalui Diversifikasi Produk, Digital Branding, dan Manajemen Keuangan Berbasis Digital Muthia Rahayu
Jurnal Abdi Masyarakat (JAM) Vol. 11 No. 2 (2026): JAM (Jurnal Abdi Masyarakat) - Maret 2026
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Program Pengabdian kepada Masyarakat ini bertujuan untuk memberdayakan UMKM Keripik Pisang Kuryati di Meruya Selatan, Jakarta Barat. UMKM ini memiliki potensi pengembangan usaha dalam sektor industri makanan ringan, namun masih menghadapi sejumlah permasalahan, antara lain keterbatasan bahan baku, kapasitas produksi yang rendah, minimnya diversifikasi produk, kemasan yang belum sesuai standar pasar, strategi pemasaran digital yang belum optimal, serta pencatatan keuangan yang masih dilakukan secara manual.Solusi yang ditawarkan dalam program ini mencakup: (1) diversifikasi produk berbasis bahan baku alternatif seperti singkong dan ubi, (2) peningkatan efisiensi proses produksi melalui penggunaan peralatan serta teknik pengolahan yang lebih tepat guna, (3) standardisasi kemasan dan identitas merek, (4) penguatan pemasaran digital melalui pelatihan konten dan aktivasi media sosial, serta (5) penerapan aplikasi pencatatan keuangan digital untuk meningkatkan akurasi dan transparansi pengelolaan usaha.Program ini selaras dengan Sustainable Development Goals (SDGs) khususnya tujuan ke-2 (Ketahanan Pangan) dan tujuan ke-8 (Pekerjaan Layak dan Pertumbuhan Ekonomi), serta mendukung pencapaian Indikator Kinerja Utama (IKU) perguruan tinggi melalui keterlibatan mahasiswa dalam kegiatan berbasis proyek di luar kampus. Dengan pelatihan dan pendampingan berkelanjutan, diharapkan UMKM Keripik Pisang Kuryati dapat meningkatkan daya saing, memperluas akses pasar, dan mengelola usaha secara lebih efisien dan berkelanjutan
Co-Authors Andi Adriansyah Annisa Hakim Zamzami Dafit Feriyanto Elly Yuliawati ENDRI ENDRI Endri, Engga Probi Erna Setiany Hafidz IH, Muhammad Hari Setiyawati Julpri Andika Kurnia Ramadhan Kurniawan Prasetyo Listyaningsih, Fransiska NURUL HIDAYAH Pratiwi, Riri Rizki Briandana Siti Muslichatul Mahmudah Tin Budi Utami Yananto Mihadi Putra