Claim Missing Document
Check
Articles

Faktor-Faktor Konsumen dalam Mencapai Keputusan Pembelian Produk Brand Fashion X di Jakarta Angriawan, Joshua Steven; Rodhiah, Rodhiah
Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan Vol. 6 No. 1 (2024): Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/jmk.v6i1.28596

Abstract

Seiring dengan berkembangnya zaman, persaingan di industri fashion menjadi lebih ketat dan luas. Kemajuan teknologi juga turut berkontribusi pada perkembangan yang saat ini sedang terjadi di industri fashion dengan dimungkinkannya pemasaran melalui media sosial. Namun, hal tersebut juga perlu diiringi dengan penataan toko yang baik untuk memberikan suasana toko yang nyaman dan penawaran harga yang menarik perhatian konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh social media marketing, store environment, dan sales promotion terhadap keputusan pembelian. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen brand fashion x yang berada di Jakarta. Dalam penelitian ini telah dikumpulkan sebanyak 110 responden yang merupakan konsumen produk brand fashion x di Jakarta. Metode pengumpulan sampel yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling dengan teknik pendekatan convenience sampling. Responden mengisi kuesioner secara online yang disebarkan melalui Google Form. Data pada penelitian ini dianalisis menggunakan teknik SEM (Structural Equation Modeling) dengan menggunakan software SmartPLS versi 4. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa social media marketing, store environment, dan sales promotion berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pada penelitian ini dapat digunakan oleh brand fashion x sebagai masukan untuk mempertahankan dan meningkatkan social media marketing, store environment, dan sales promotion yang ada karena dapat mempengaruhi keputusan konsumen untuk melakukan pembelian. As time goes by, competition in the fashion industry becomes tighter and wider. Technological advances have also contributed to developments currently occurring in the fashion industry with the possibility of marketing via social media. However, this also needs to be accompanied by a good store layout to provide a comfortable store atmosphere and price offers that attract consumers' attention. The purpose of this research is to determine the influence of social media marketing, store environment, and sales promotion on purchasing decisions. The population in this research is all consumers of fashion brand x in Jakarta. In this research, 110 respondents were collected who were consumers of fashion brand x products in Jakarta. The sample collection method used in this research is non-probability sampling with a convenience sampling approach technique. Respondents filled out a questionnaire online which was distributed via Google Form. The data in this study were analysed using the SEM (Structural Equation Modelling) technique using SmartPLS version 4 software. The results of this study show that social media marketing, store environment, and sales promotion have a positive and significant influence on purchasing decisions. The results of this research can be used by fashion brand x as input to maintain and improve existing social media marketing, store environment and sales promotions because they can influence consumers' decisions to make purchases.
Faktor Penentu Niat Berwirausaha pada Mahasiswa Halim, Davin; Rodhiah, Rodhiah
Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan Vol. 6 No. 3 (2024): Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/jmk.v6i3.31600

Abstract

Sektor wirausaha memiliki peran yang krusial dalam menggalakkan pertumbuhan ekonomi suatu negara. Keberadaan para pengusaha sangat kritis dalam menciptakan peluang pekerjaan, meningkatkan efisiensi produksi, dan mendorong perkembangan inovasi ekonomi. Maka itu, membangkitkan minat terhadap kewirausahaan di kalangan masyarakat menjadi suatu strategi penting, khususnya di antara mahasiswa dan generasi muda, untuk memastikan kelangsungan dan kemajuan perekonomian. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efikasi Diri, motivasi wirausaha, dan pendidikan kewirausahaan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat berwirausaha Mahasiswa Universitas Tarumanagara. Penelitian ini menggunakan Sampel pada penelitian ini terdiri dari 122 mahasiswa yang sedang menempuh studi di fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Tarumanagara. Metode penelitian ini menggunakan teknik non-probability dengan teknik pendekatan purposive sampling. Responden pada penelitian ini mengisi kuesioner secara online melalui google form. Untuk analisis data, penelitian ini memilih SEM (Structural EquationModeling) sebagai alat analisis yang akan digunakan dengan software SmartPLS versi 4. Hasil hipotesis dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh yang signifikan antara efikasi diri, motivasi wirausaha, dan pendidikan kewirausahaan terhadap minat berwirausaha Mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Tarumanagara. Kesimpulan dari penelitian ini adalah efikasi Diri, motivasi wirausaha, dan pendidikan kewirausahaan sudah ada pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Tarumanagara, namun hal ini dapat ditingkatkan dengan meningkatkan keyakinan mahasiswa untuk membuat bisnis dan menjaga kelangsungan bisnis tersebut, selain itu dengan peningkatan motivasi wirausaha mahasiswa menjadi ingin lebih memulai suatu usaha karena menyadari sulitnya mencari lapangan pekerjaan dan meningkatnya kebutuhan hidup. The entrepreneurial sector plays a crucial role in promoting a country's economic growth. The presence of entrepreneurs is critical in creating job opportunities, improving production efficiency, and encouraging the development of economic innovation. Therefore, generating interest in entrepreneurship among the public is an important strategy, especially among students and the younger generation, to ensure economic sustainability and progress. Therefore, this study aims to determine whether self-efficacy, entrepreneurial motivation, and entrepreneurship education have a positive and significant influence on the entrepreneurial interest of Tarumanagara University students. This study uses a sample in this study consisting of 122 students who are studying at the faculty of economics and business, Tarumanagara University. This research method uses non-probability techniques with purposive sampling approach techniques. Respondents in this study filled out a questionnaire online via google form. For data analysis, this study chose SEM (Structural Equation Modeling) as the analysis tool to be used with SmartPLS version 4 software. The hypothesis result of this study is that there is a significant influence between self-efficacy, entrepreneurial motivation, and entrepreneurship education on entrepreneurial interest of Tarumanagara University economics and business faculty students. The conclusion of this study is that self-efficacy, entrepreneurial motivation, and entrepreneurship education already exist in students of the faculty of economics and business at Tarumanagara University, but this can be improved by increasing students' confidence to create a business and maintain the continuity of the business, besides that by increasing entrepreneurial motivation students become more eager to start a business because they realize the difficulty of finding jobs and the increasing needs of life.
MENINGKATKAN KEUNGGULAN KOMPETITIF MELALUI REDESAIN KEMASAN UKM CAP CUS DI JAMBI Rodhiah, Rodhiah; Ika Widyani, Augustina; Winduwati, Septia
PORTAL RISET DAN INOVASI PENGABDIAN MASYARAKAT Vol. 1 No. 1 (2021): DECEMBER
Publisher : Transpublika Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (403.457 KB) | DOI: 10.55047/prima.v1i1.10

Abstract

Strategi inovasi dalam kemasan produk merupakan hal yang penting dalam berwirausaha. Melalui strategi inovasi dari kemasan baik dari sisi desain, warna dan bahan yang digunakan akan meningkatkan nilai jual produk yang dihasilkan. Mitra yang menjadi tempat kegiatan merupakan usaha yang bergerak di bidang kuliner CAPCUS yang merupakan makana ringan stik tempoyak. Berlokasi di Jambi. Kegiatan PKM dilakukan dengan melihat permasalahan UKM terutama dalam hal strategi inovasi kemasan produk. Kondisi ini disebabkan lemah nya pengetahuan mitra tentang desain kemasan, ditambah keterbatasan modal yang dimiliki. Mitra belum mampu untuk membuat desain kemasan yang menarik. Kemasan yang digunakan selama ini belum terlihat bagus, baik dari sisi bahan kemasan, desain, maupun warna. Desain kemasan yang ada, belum menunjukkan nilai jual yang tinggi ke konsumen. Untuk itu pemilik usaha berkeinginan mendapatkan bekal pengetahuan dalam meredesain kemasan dari produk yang dihasilkan. Agar dapar memiliki nilai jual yang lebih tinggi. Metode yang ditawarkan dari kegiatan ini adalah pelatihan dalam meredesain kemasan produk mitra. Hasil kegiatan menujukkan mitra mendapatkan bekal pengetahuan dalam melakukan inovasi pada kemasan produk yang dijual.  
PENGEMBANGAN INOVASI PRODUK BERKELANJUTAN PADA UKM BU ERMA DI JAMBI Rodhiah, Rodhiah; Ika Widyani, Agustina; Winduwati, Septia
PORTAL RISET DAN INOVASI PENGABDIAN MASYARAKAT Vol. 1 No. 1 (2021): DECEMBER
Publisher : Transpublika Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (391.06 KB) | DOI: 10.55047/prima.v1i1.15

Abstract

An entrepreneur must always innovate, so that the products created can face increasingly tough competitive conditions. The partner who became the venue for the activity was Ms. Erma's SME, which is located in Jambi. From the results of initial online observations, it can be seen that the main problem faced by partners is innovation, there is no partner understanding about the importance of sustainable innovation strategies in doing business. This condition occurs because partners lack knowledge about innovation. So that the products produced by partners are monotonous and less innovative, even many are similar to competitors. The activity method is carried out by socializing or providing training to partners online via Zoom. Submission of materials is presented in the form of PPT related to the innovation strategy. The results of the activity showed that the provision of knowledge about innovation had run smoothly, partners were enthusiastic in listening to the material and discussing with the PKM (Student Creativity Program) Team. Furthermore, through innovation, partners can create products into products that can improve business sustainability.
PELATIHAN KEPEMIMPINAN DALAM MEMBENTUK PERILAKU KERJA INOVATIF PADA UKM Rodhiah, Rodhiah; Bravo, Christiandinata Tjandra
PORTAL RISET DAN INOVASI PENGABDIAN MASYARAKAT Vol. 3 No. 1 (2023): DECEMBER
Publisher : Transpublika Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55047/prima.v3i1.1033

Abstract

Kepemimpinan sangat penting dalam bisnis karena dengan adanya kepemimpinan dapat membentuk dan mempengaruhi perilaku kerja dan kinerja karyawan. Kepemimpinan yang baik dibentuk dari pemimpin yang bijak dalam merencanakan dan memecahkan suatu persoalan yang timbul dalam perusahaan. Suatu Kepemimpinan baik mampu membentuk dan meningkatkan efikasi diri baik individu maupun tim hingga menjadi pondasi kepemimpinan yang berhasil, mampu memberikan arahan positif bagi karyawannya serta membawa perusahaan menuju kesuksesan. hal ini akan diterapkan melalui Praktik Kepemimpinan kewirausahaan. Mitra kegiatan bergerak dalam usaha kuliner yang berlokasi di Jambi. Dalam kegiatan nya menghadap masalah terutama dalam hal kepemimpinan kewirausahaan . PKM bertujuan membantu mitra dalam upaya meningkatkan kemampuan tentang model kepempinan yang mampu meningkatkan perilaku kerja yang inovatif. Metode kegiatan dilakukan dengan pelatihan terkait dengan kepemimpinan dan perilaku kerja inovatif. Pelatihan dilakukan secara daring. Kegiatan pelaksanaan PKM telah dilakukan dan berjalan lancar. Materi yang disajikan dalam bentuk PPT meliputi pemahaman kepemimpinan kewirausahan, bentuk perilaku terkait kepemimpinan kewirausahaan dilakukan secara daring, dibantu 2 mahasiswa. Melalui kegiatan ini diharapkan, masalah yang muncul pada usaha mitra akan teratasi, mitra dapat meningkatkan perilaku kerja inovatif dalam menghasilkan produk dengan lebih inovatif. Luaran PKM berupa publikasi ke jurnal dan HKI.
MEMAHAMI KARAKTERISTIK PERILAKU KONSUMEN PADA ERA SOCIETY 5.0 Rodhiah, Rodhiah; Maitreyaty, Maitreyaty; Gracio, Steven; Tanuwijaya, Aurelius Yervant
PORTAL RISET DAN INOVASI PENGABDIAN MASYARAKAT Vol. 3 No. 3 (2024): JUNE
Publisher : Transpublika Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55047/prima.v3i3.1300

Abstract

The development of the society 5.0 era has shifted consumer purchasing behavior especially in generation z from traditional retail to electronic and online platforms enabled by advanced digital technology due to its speed, efficiency, and practicality. With this, to increase competitive advantage and increase sustainable consumer buying interest, marketers must react to changes in consumer behavior characteristics quickly. The activity partner is engaged in a culinary business located in Cipondoh-Tangerang. In their activities, partners face several problems, especially in terms of knowledge of consumer behavior characteristics in the era of society 5.0. The activity aims to assist partners in an effort to increase knowledge about consumer behavior characteristics that can increase consumer buying interest and competitive advantage. The method of activity is carried out by providing an understanding related to the understanding of consumer behavior, namely: Definition of Consumer Behavior, Purpose of Understanding Consumer Behavior Characteristics, Introduction to the era of society 5.0, Change of era society 5.0 which has an impact on Consumer Behavior, Characteristics of Consumer Behavior in this Era in Choosing Products to be consumed, Strategies for Understanding the Characteristics of Consumer Behavior in this era. Providing understanding is done online by visiting directly to the partner location. The results of the activity show that partners can increase sensitivity to the characteristics of consumer behavior and business sustainability in marketing products sold according to consumer characteristics correctly.
Pelatihan Analisis Lingkungan Mikro Usaha Percetakan di Jakarta Rodhiah, Rodhiah; Karyo, Daniel; Lauren, Owbert
Jurnal Pengabdian Masyarakat Sultan Indonesia Vol. 1 No. 2 (2024): Abdisultan
Publisher : Sultan Publsiher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.58291/abdisultan.v1i2.317

Abstract

Lingkungan mikro perusahaan berpotensi memberikan pengaruh positif atau negatif pada kemampuan pemasar dalam memberikan kepuasan pelanggan. Lingkungan mikro terdiri dari faktor-faktor di lingkungan terdekat perusahaan yang berdampak pada kinerjanya yaitu pemasok, perantara pemasaran, pesaing, pelanggan, dan masyarakat. Mitra kegiatan bergerak dalam usaha percetakan yang berlokasi di Jl. Tanjung Duren Utara. Kegiatan ini bertujuan membantu pelaku usaha dalam meningkatkan pengetahuan tentang lingkungan mikro usaha yang mampu meningkatkan keunggulan dalam bersaing dan keberlangsungan serta keberlanjutan perusahaan di masa sekarang maupun di masa mendatang. Pelatihan ini dilakukan agar bagaimana mitra dapat lebih memperhatikan lingkungan mikro yang berpengaruh pada bisnisnya. Hal ini juga membantu mitra dalam meningkatkan keuntungan, kepuasan pelanggan, dan bisa bersaing dengan unit usaha yang serupa. Melalui kegiatan ini diharapkan masalah yang muncul pada usaha mitra dapat teratasi dan semakin unggul.
Orientasi Kewirausahaan, Manajemen Pengetahuan terhadap Kinerja Inovasi Produk Dimediasi oleh Inovasi Terbuka Patricia, Grace; Rodhiah, Rodhiah
Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan Vol. 6 No. 4 (2024): Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/jmk.v6i4.32740

Abstract

UMKM memainkan peran kunci dalam perekonomian di Indonesia dengan menjadi tulang punggung dalam menciptakan lapangan kerja, menyumbang pendapatan, serta memperkuat daya saing di Indonesia. Jakarta Barat merupakan salah satu kawasan pusat bisnis dan ekonomi yang memiliki potensi besar pertumbuhan UMKM, khususnya di sektor kuliner. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, menguji dan menganalisa pengaruh manajemen pengetahuan dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja inovasi produk pada UMKM kuliner di Jakarta Barat, penelitian ini menguji dan menganalisa pengaruh manajemen pengetahuan dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja inovasi produk dengan dimediasi oleh inovasi terbuka pada UMKM kuliner Jakarta Barat. Pada penelitian ini menggunakan metode deksriptif kuantitatif, pengumpulan data yang digunakan menggunakan metode cross sectional, teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini menggunakan teknik non-probability dengan jenis purposive sampling. Kriteria sampel yang ditetapkan dalam penelitian ini adalah pemilik UMKM Kuliner yang berlokasi di Jakarta Barat. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 129 UMKM kuliner, Penelitian ini menggunakan PLS-SEM untuk mengolah data. Hasil hipotesis dari penelitian ini adalah Manajemen pengetahuan dan Orientasi Kewirausahaan memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja inovasi produk pada UMKM di Jakarta Barat. Hasil mediasi dalam penelitian ini adalah Inovasi terbuka memediasi pengaruh signifikan antara manajemen pengetahuan dan kinerja inovasi produk pada UMKM di Jakarta Barat dan inovasi terbuka memediasi pengaruh signifikan antara orientasi kewirausahaan dan kinerja inovasi produk pada UMKM di Jakarta Barat. Inovasi Terbuka memediasi secara parsial Orientasi Kewirausahaan dan Kinerja Inovasi Produk. UMKM play a key role in the Indonesian economy by creating jobs, contributing income, and strengthening competitiveness in Indonesia. West Jakarta is one of the central business and economic areas that has great potential for UMKM growth, especially in the culinary sector. Therefore, this research aims to determine the influence of knowledge management and entrepreneurial orientation on product innovation performance in culinary UMKM in West Jakarta. This research examines and analyzes the influence of knowledge management and entrepreneurial orientation on product innovation performance mediated by open innovation in West Jakarta culinary UMKM. This research used a quantitative descriptive method, data collection used a cross sectional method, the sampling technique used a non-probability technique with purposive sampling. The sample criteria set in this research are Culinary UMKM owners located in West Jakarta. The number of samples was 129 culinary UMKM. This research used PLS-SEM as an analytical tool to process data. The hypothesis result is that knowledge management and entrepreneurial orientation have a significant influence on product innovation performance in UMKM in West Jakarta. The mediation results in this research are that open innovation mediates a significant influence between Knowledge Management and Product Innovation Performance onUMKM in West Jakarta and open innovation mediates a significant influence between Entrepreneurial Orientation and Product Innovation Performance on UMKM in West Jakarta. Open Innovation partially mediates Entrepreneurial Orientation and Product Innovation Performance.
SWOT Analysis Training for SMEs in Serang, Banten Province Rodhiah, Rodhiah; Thera, Jufin; Ajuanda, Tania Imeylia; Talaar, Timothy Elmore
International Journal of Social Science and Community Service Vol. 3 No. 1 (2025): January
Publisher : CV. Proaksara Global Transeduka

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70865/ijsscs.v3i1.58

Abstract

Competitive advantage is one of the important things that all entrepreneurs have in various fields. Currently, more and more competitors are present in the market, making entrepreneurs inevitably have to increase their competitiveness, in order to remain superior to competitors. The way to achieve this can be done through SWOT analysis, where this method is used by entrepreneurs to find out what factors need more attention or even unconsciously missed. The main objective of the PKM activity is to increase competitive advantage by adding partner knowledge about SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, and Threat). The partners targeted by the training team from the Faculty of Economics and Business, Tarumanagara University are creative product businesses located in Serang Banten. The activity material was presented in the form of PPT. The activity was carried out using the online training method through Zoom, assisted by 3 students. It is expected that after the training, partners are able to identify SWOT in their business so that they can increase their advantage over competitors from competitors.
Understanding the Consumer Market in Improving the Buyer Behavior of Hong Kong Buns Rodhiah, Rodhiah; Chandra, Dominikus Rinaldo; Nataputra, Rafael Pascal; Ray, Christian
International Journal of Social Science and Community Service Vol. 2 No. 4 (2024): OCTOBER
Publisher : CV. Proaksara Global Transeduka

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70865/ijsscs.v2i4.61

Abstract

Every day, consumers are faced with numerous choices about what to purchase, and these choices are the main focus of marketing strategies. Major corporations invest heavily in researching consumer buying habits to gain insight into what, where, how much, and why consumers make purchases. While marketers can seek to understand consumer behavior, it is a challenging task. Oftentimes, consumers are unaware of the factors that drive their purchasing decisions. The partner or training site is a Hong Kong Buns culinary business located in Surabaya City. In its operations, it faces many obstacles, especially in terms of understanding consumer behavior in an effort to increase purchases. Meanwhile, this activity aims to help partner businesses understand these obstacles. The activity method is carried out by online training. Through this activity, it is hoped that the problems that arise in the company can be resolved, so as to increase sustainability in marketing the services sold accompanied by knowing more about the consumer market and buyer behavior. The output of this activity is in the form of publications to journals and IPR.