Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
1.829
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Owner : Riset dan Jurnal Akuntansi Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah) Jurnal Abdi Ilmu Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Enrichment : Journal of Management GANDRUNG: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat JRAM (Jurnal Riset Akuntansi Multiparadigma) All Fields of Science Journal Liaison Academia and Sosiety Journal Liaison Academia and Society
Isna Asdiani Nasution
Dosen Universitas Prima Indonesia
Religion Aerospace Engineering Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Astronomy Automotive Engineering Biochemistry, Genetics & Molecular Biology Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Chemistry Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Dentistry Earth & Planetary Sciences Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Energy Engineering Environmental Science Health Professions Immunology & microbiology Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Library & Information Science Materials Science & Nanotechnology Mathematics Mechanical Engineering Medicine & Pharmacology Neuroscience Nursing Physics Public Health Social Sciences Transportation Veterinary Other

Published : 15 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 15 Documents
Search

 1   2 
Pengaruh Digital Advertising, Electronic Word Of Mouth Dan Trust Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Prima Indonesia Menggunakan E-Commerce Bukalapak Louis Silvano; Merry Wiebowo; Isna Asdiani Nasution; Melisa Zuriani Hasibuan
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 6 No. 5 (2025): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v6i5.9314

Abstract

Bukalapak merupakan salah satu platform e-commerce terkemuka di Indonesia yang sejak didirikan pada tahun 2011 telah berkembang dari sekadar marketplace menjadi ekosistem digital dengan berbagai layanan seperti pembayaran, pinjaman, dan logistik. Dengan misi memberdayakan UMKM, Bukalapak terus berinovasi untuk meningkatkan pengalaman pengguna. Namun, belakangan ini minat konsumen terhadap Bukalapak cenderung menurun, yang dapat disebabkan oleh berbagai faktor internal seperti navigasi yang kurang ramah, layanan pelanggan yang tidak memadai, dan pengalaman berbelanja yang tidak memuaskan. Tiga faktor utama yang diduga memengaruhi penurunan ini adalah kurangnya digital advertising yang efektif, minimnya eWOM (electronic word of mouth) positif, dan lemahnya tingkat kepercayaan konsumen. Tanpa strategi iklan digital yang optimal, Bukalapak kesulitan menjangkau dan mempertahankan perhatian konsumen. Selain itu, ulasan negatif dan ketidakmampuan dalam menangani eWOM secara efektif bisa memperburuk citra platform. Terakhir, kepercayaan yang menurun akibat isu layanan atau keamanan transaksi membuat konsumen enggan kembali, sehingga memperkuat penurunan minat terhadap platform tersebut. Populasi penelitian yang akan digunakan dalam penelitian adalah: seluruh mahasiswa fakultas psikologi Universitas Prima Indonesia yang jumlahnya sebanyak 587 mahasiswa. Dikarenakan jumlah populasi yang digunakan adalah sebanyak 587 konsumen maka jumlah populasi akan diperkecil dengan teknik sampel slovin dengan tingkat kepercayaan 90% dan tingkat error 10% dimana diperoleh sebanyak 85 sampel penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Advertising berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Prima Indonesia Menggunakan E-Commerce Bukalapak. Electronic Word of Mouth berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Prima Indonesia Menggunakan E-Commerce Bukalapak. Trust berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Prima Indonesia Menggunakan E-Commerce Bukalapak. Digital Advertising, Electronic Word of Mouth dan Trust berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Prima Indonesia Menggunakan E-Commerce Bukalapak.
PENGARUH VIDEO KONTEN, PEMASARAN, DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN PADA PEMBELIAN SKINCARE DI TIKTOK SHOP Kelvin Halim; Oktavia Oktavia; Isna Asdiani Nasution; Melisa Zuriani Hasibuan
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol. 9 No. 2 (2026): Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/mep7ej77

Abstract

Pengembangan teknologi digital dan internet telah mengubah pola konsumsi bagi orang -orang di seluruh dunia, termasuk Indonesia. Salah satu perubahan terpenting adalah pengembangan e-commerce berbasis media sosial, seperti Tiktok Shop. Platform ini menggabungkan unsur -unsur hiburan, interaksi sosial, dan transaksi belanja di satu tempat untuk menciptakan pengalaman berbelanja yang lebih menarik dan pribadi bagi pengguna. Tujuan penelitian ini adalah Pengaruh Video Konten, Pemasaran, dan Media Sosial terhadap Loyalitas Pelanggan pada Pembelian Skincare di Tiktok Shop. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, Populasi penelitian yang akan digunakan dalam penelitian adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian Skincare di Tiktok Shop. Sampel dalam penelitian menggunakan leemshow dan mendapatkan hasil 97 sampel. Hasil Penelitian ini adalah konten video memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas pelanggan. Pemasaran memiliki pengaruh positif dan signifikan loyalitas pelanggan. Media Sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan loyalitas pelanggan. Konten Video, pemasaran dan media sosial secara simultan terhadap loyalitas pelanggan.
Smart Promotion: Artificial Intelligence Training for Designing Digital Promotional Materials for UP2K PKK MSME Entrepreneurs in Punden Rejo Village Tantri Octora Dwi Syah Putri; Esther Praja Anggriany Panggabean; Mas Intan Purba; Isna Asdiani Nasution; Faisal Akbar; Yan Raja David Hamonangan Damanik; Nurul Wardani Lubis
GANDRUNG: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 7 No. 2 (2026): GANDRUNG: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Publisher : Fakultas Olahraga dan Kesehatan, Universitas PGRI Banyuwangi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36526/gandrung.v7i2.9203

Abstract

Digital transformation requires Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) to produce attractive and professional promotional materials to capture the attention of digital consumers. However, limited knowledge of editing and graphic design remains a major challenge, particularly for members of the Family Income Improvement Program (UP2K PKK). This community service program aimed to enhance the capacity of MSMEs supported by UP2K PKK in Punden Rejo Village, Tanjung Morawa District, Deli Serdang Regency, to utilize generative Artificial Intelligence (AI) technology for designing digital promotional materials, with a particular emphasis on developing effective prompt engineering skills. The program employed a training approach consisting of demonstrations and hands-on mentoring for 15 participants. The activities included education on the importance of promotion for business sustainability, an introduction to prompt concepts in AI tools, and practical sessions on creating digital promotional materials using AI applications on smartphones. The results showed that participants were able to understand and formulate simple prompts by specifying product types, visual styles, desired moods, and color schemes, enabling them to independently produce more engaging digital promotional materials. Participants demonstrated high enthusiasm through active discussions and by establishing a WhatsApp group as a platform for continuous mentoring, where they shared and received feedback on their promotional content. The integration of promotional strategy education with practical training in the use of generative AI proved effective in increasing MSMEs' confidence in producing promotional materials easily, affordably, and efficiently without requiring advanced graphic design skills. This initiative contributes to strengthening the competitiveness of MSMEs in the digital economy.
THE INFLUENCE OF PROMOTIONAL VIDEO QUALITY, INFLUENCER CREDIBILITY, AND GIVEAWAY PROGRAMS ON PURCHASING DECISIONS OF FASHION PRODUCTS ON TIKTOK Marcell Jonathane Halim; Enjelina Sihombing; Isna Asdiani Nasution; Melisa Zuriani Hasibuan
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol. 9 No. 2 (2026): Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/2tkj1469

Abstract

TikTok platform, which is widely utilized by businesses to promote fashion products. This study aims to analyze the influence of promotional video quality, influencer credibility, and giveaway programs on purchasing decisions for fashion products on TikTok. The research employs a quantitative approach with a sample of 96 respondents selected using purposive sampling techniques. Data were collected through an online questionnaire using Google Forms and analyzed using SPSS software. The results of the study indicate that the quality of promotional videos has a positive and significant effect on purchasing decisions. Influencer credibility is also proven to have a positive and significant influence on purchasing decisions for fashion products. In addition, giveaway programs have a positive and significant effect in encouraging purchasing decisions. Simultaneously, the three independent variables—promotional video quality, influencer credibility, and giveaway programs—have a significant impact on purchasing decisions for fashion products on TikTok. Based on these findings, it can be concluded that marketing strategies on TikTok should pay attention to the quality of video content, the selection of credible influencers, and the design of attractive giveaway programs in order to increase consumer purchasing decisions. This study is expected to serve as a reference for business actors in designing more effective digital marketing strategies, as well as a basis for future research.
PENGARUH TRADITIONAL MARKETING, DIGITAL MARKETING, DAN BRAND ENGAGEMENT TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN GEN Z DI KECAMATAN MEDAN HELVETIA Kristy Angel; Novia Hardina Ramon; Sanjaya Sanjaya; Isna Asdiani Nasution; Melisa Zuriani Hasibuan
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol. 9 No. 2 (2026): Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/w7gym141

Abstract

Teknik pemasaran tradisional dan digital sama-sama memengaruhi keputusan pembelian konsumen secara signifikan. Pengaruh ini terutama terlihat pada Generasi Z. Selain strategi pemasaran, brand engagement (keterlibatan konsumen dengan merek) merupakan elemen penting. Brand engagement memperkuat hubungan antara merek dan konsumen. Penelitian ini menganalisis pengaruh Traditional Marketing, Digital Marketing, dan Brand Engagement terhadap minat beli konsumen Generasi Z di Kecamatan Medan Helvetia. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif. Peneliti mengumpulkan data melalui kuesioner. Responden adalah Generasi Z di Kabupaten Medan Helvetia. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability. Data yang diperoleh dianalisis dengan regresi linier berganda. Perangkat lunak statistik digunakan dalam proses analisis. Temuan menunjukkan tiga hal. Pertama, Traditional Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Kedua, Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan. Ketiga, Brand Engagement juga berpengaruh positif dan signifikan. Ketiganya berpengaruh secara individual maupun kolektif. Digital Marketing memberikan dampak paling signifikan dibandingkan kedua variabel lainnya. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa integrasi metode Traditional Marketing dan digital, yang didukung oleh Brand Engagement, dapat meningkatkan Minat Beli di kalangan konsumen Generasi Z.”
Co-Authors Aulia Ramadani Debby Christine Enjelina Sihombing Erlin Erlin Esther Praja Anggriany Panggabean Faisal Akbar Friskilla Sembiring Hasibuan, Melisa Zuriani Jenni Jenni Jenvony Jenvony Jessica Wijaya Jimmy Ronaldo Jocelyn Callista Sain Kelvin Halim Kevin Chandra Kristy Angel Lau Yeni Louis Silvano M Faridz Daffala Mahmuddin Syah Lubis Maisara Batubara Marcell Jonathane Halim Melisa Zuriani Hasibuan Mellisa , Merissa Merissa Merry Wiebowo Mery Mery Mia Pratiwi Novia Hardina Ramon Nurul Wardani Lubis Oktavia Oktavia Purba, Mas Intan Ricardo , Rosiana Clarita Sanjaya Sanjaya Siti Tiffanny Guci Tantri Octora Dwi Syah Putri Tantri Octora Dwi Syah Putri Trisha Wanny Tukimin Tukimin Vini Yulia Vivi Devika Vivi Novera Wilbert Howard Yan Raja David Hamonangan Damanik Yolanda Putri Eloi Malau