Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
1.556
P-Index
This Author published in this journals
All Journal EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis PARETO : Jurnal Ekonomi dan Kebijakan Publik Budimas : Jurnal Pengabdian Masyarakat Jurnal Riset Akuntansi dan Manajemen Malahayati (JRAMM) Sejahtera: Jurnal Inspirasi Mengabdi Untuk Negeri Jurnal Akuntansi, Keuangan, Perpajakan dan Tata Kelola Perusahaan Journal of Management and Innovation Entrepreneurship (JMIE) Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara
Rina Trisna Yanti
Unknown Affiliation
Religion Humanities Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Energy Engineering Environmental Science Industrial & Manufacturing Engineering Social Sciences Other

Published : 11 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 11 Documents
Search

 1   2 
PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN INOVASI PRODUK TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN UMKM DI KOTA BENGKULU Marsanda; Rina Trisna Yanti; Suswati Nasution
Jurnal Akuntansi, Keuangan, Perpajakan dan Tata Kelola Perusahaan Vol. 3 No. 2 (2025): Desember
Publisher : Yayasan Nuraini Ibrahim Mandiri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70248/jakpt.v3i2.3367

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan inovasi produk terhadap peningkatan penjualan UMKM di Kota Bengkulu. Masalah yang diteliti adalah bagaimana digital marketing dan inovasi produk dapat membantu UMKM menghadapi persaingan dan perubahan perilaku konsumen. Teori pemasaran digital yang menjelaskan penggunaan media digital sebagai strategi efektif untuk menjangkau konsumen dengan cara interaktif dan personalisasi. Selain itu, teori inovasi produk menekankan pentingnya pengembangan dan penyempurnaan produk agar dapat memenuhi kebutuhan pasar yang terus berubah serta menciptakan nilai tambah bagi pengguna. Kedua teori tersebut menjadi dasar analisis dalam penelitian ini untuk melihat dampak digital marketing dan inovasi produk terhadap peningkatan penjualan UMKM. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan survei terhadap 60 UMKM dan dianalisis dengan uji validitas, reliabilitas, dan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan digital marketing dan inovasi produk berpengaruh positif signifikan terhadap peningkatan penjualan UMKM secara parsial maupun simultan. Kontribusi digital marketing sebesar 34,0% dan inovasi produk sebesar 63,8% terhadap peningkatan penjualan, dengan total kontribusi bersama 61,1%. Kesimpulan menegaskan perlunya optimalisasi digital marketing dan inovasi produk untuk meningkatkan penjualan dan daya saing UMKM. Saran diberikan agar UMKM memanfaatkan teknologi digital dan inovasi produk secara konsisten.
Co-Authors , Sindi Ade Purnama Aji Sudarsono DennyApriani Des Gita Adinda Putri Dian Mardiati Sari Dimas Titan Putra Sarma Herlin Herlin Kimas Kurniawan Marsanda Safitri, Latipah Nurma Siti Hanila Sulisti Afriani Suswati Nasution Tambunan Dennis Wulan Safitri Yanto Effendi Yun Fitriano