Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
3.726
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Ekonomi Bisnis UG Journal Prosiding PESAT Ultima Management : Jurnal Ilmu Manajemen Jurnal Doktor Manajemen (JDM) Ilomata International Journal of Tax and Accounting Ilomata International Journal of Management Ilomata International Journal of Management Ilomata International Journal of Social Science Jurnal Akuntansi dan Manajemen Bisnis (JAMAN) Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa Dharma Ekonomi Mutiara: Multidiciplinary Scientifict Journal Jurnal Penelitian Multidisiplin Bangsa Bisnis Manajemen dan Keuangan
Anisah Anisah
Fakultas Ekonomi, Universitas Gunadarma
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Energy Engineering Health Professions Industrial & Manufacturing Engineering Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Materials Science & Nanotechnology Mathematics Mechanical Engineering Medicine & Pharmacology Nursing Physics Public Health Social Sciences Other

Published : 28 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search
Journal : Journal of Artificial Intelligence and Digital Business

 1 
Determinan Keputusan Pembelian Pada Produk Sea Makeup Safitri, Farra Diba; Anisah, Anisah
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.6332

Abstract

Produk kosmetik merupakan salah satu kebutuhan penting bagi masyarakat, khususnya perempuan, dalam menunjang penampilan, merawat diri, serta meningkatkan kepercayaan diri. Perkembangan industri kosmetik yang pesat mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif guna memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing, beauty influencer, electronic word of mouth, dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk Sea Makeup, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 125 responden yang pernah melakukan pembelian produk Sea Makeup. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Metode analisis data meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis (uji t dan uji F), serta uji koefisien determinasi (R²) dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing, beauty influencer, electronic word of mouth, dan brand trust secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Sea Makeup. Secara parsial, keempat variabel tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Di antara variabel yang diteliti, brand trust merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian produk Sea Makeup. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa kombinasi strategi pemasaran digital dan kepercayaan merek memiliki peran penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen terhadap produk kosmetik lokal.
Model Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Lokal dalam Pemasaran Digital Terintegrasi Tahmid, Insani Fadhilah; Anisah, Anisah
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7088

Abstract

Studi ini dilakukan untuk menguji sejauh mana beauty influencer, electronic word of mouth (e-wom), persepsi kualitas dan citra merek berdampak pada pilihan konsumen dalam membeli produk Mother of Pearl, baik secara bersama-sama maupun individual. Metode kuantitatif dipilih sebagai landasan penelitian, dengan data yang bersumber langsung dari responden melalui instrumen survei secara daring kepada 130 responden yang telah memiliki pengalaman membeli serta memakai produk tersebut. Pengambilan sampel dilakukan memfungsikan teknik purposive sampling. Untuk mengelola dan menganalisis data penelitian, digunakan prosedur analisis regresi linear berganda berbantuan SPSS yang mencakup serangkaian tahapan pengujian, meliputi uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, koefisien determinasi, uji f, uji t, serta uji dominan. Berdasarkan hasil analisis, ditemukan bahwa keseluruhan variabel independen secara kolektif terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli. Sementara itu, secara parsial, beauty influencer, electronic word of mouth (e-wom), dan citra merek terbukti berpengaruh secara signifikan, sedangkan persepsi kualitas tidak memperlihatkan pengaruh yang berarti. Di antara seluruh variabel yang diteliti, electronic word of mouth (e-wom) terbukti yang paling berpengaruh dalam mendorong tindakan pembelian konsumen. Hasil ini memperkuat pemahaman bahwa tinjauan beserta rekomendasi yang terpublikasi di ruang digital memegang peranan krusial dalam membentuk perilaku konsumen di tengah maraknya pemasaran berbasis media sosial.
Co-Authors Afriansyah, Rizky Agustin, Sri Kurniasih Angga Putri Ekanova Angga Putri Ekanova Ayu Kartika Bagasadi Syabani Wibisono Budi Utami Christera Kuswahyu Indira Desti Dirnaeni Didin Mukodim Dita, Oktaviani Marsha Dwiki Zarasky Emmy Indrayani Handayani Handayani Hernama, R Hernama, R. Iman Murtono Soenhadji Irfan Ardiansyah Izdihar Adinda Dwi Amany Krisna Rendi Awalludin Lia Purwati, Lia Lies Handrijaningsih Lies Handrijaningsih Lies Handrijaningsih Maria Y Aryati Wahyuningrum Maria Y. Aryati Wahyuningrum Mariani Tisa Ramadhani, Septi Mariani TR, Septi Martani Martani Monica Monica, Monica Nurul Khotimah Perdana, Endika Puspitasari, Selvia Norma Putri Ekanova, Angga Ramadhani, Septi Mariani Tis'a Rini Dwiastutiningsih S. Tiwi Anggraeni Safitri, Farra Diba Sariyati, Sariyati Septi Mariani Tis A. Ramadhani Septi Mariani Tisa Ramadhani Septi Mariani TR Septi Mariani, Septi Sri Hermawati Sri Murtiasih Sri Rahayu Puspita Sari Suhendra, Susi Tahmid, Insani Fadhilah Tamaulina Br Sembiring Utomo, Ely Sapto Victoria, Victoria