Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
1.829
P-Index
This Author published in this journals
All Journal BioEksakta : Jurnal Ilmiah Biologi Unsoed Jurnal Mahasiswa Manajemen dan Akuntansi Maeswara: Jurnal Riset Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan Journal of Management and Innovation Entrepreneurship (JMIE) Cidea Journal
wiwik herawati
Unknown Affiliation
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Humanities Biochemistry, Genetics & Molecular Biology Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Environmental Science Immunology & microbiology Social Sciences Veterinary Other

Published : 11 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 11 Documents
Search

 1   2 
KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU SNEAKERS NIKE DITINJAU DARI BRAND IMAGE, GAYA HIDUP, DAN KUALITAS PRODUK (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS WIJAYA KUSUMA SURABAYA) Salsa Bella Maulina; Wiwik Herawati
Journal of Management and Innovation Entrepreneurship (JMIE) Vol. 3 No. 2 (2026): January
Publisher : Yayasan Nuraini Ibrahim Mandiri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70248/jmie.v3i2.3461

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, gaya hidup, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu sneakers Nike pada mahasiswa Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Wijaya Kusuma Surabaya yang mengenal dan menggunakan produk sepatu sneakers Nike. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 110 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner daring menggunakan Google Form. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS, yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, koefisien determinasi (R²), uji F, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi < 0,001 (< 0,05). Gaya hidup juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi < 0,001 (< 0,05). Selanjutnya, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi < 0,001 (< 0,05). Secara simultan, brand image, gaya hidup, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu sneakers Nike. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,909 menunjukkan bahwa 90,9% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen tersebut, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian. Kata Kunci: Brand Image, Gaya Hidup, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.
Co-Authors Annisa Mutiara Rizki Brigitta Cornelia Amanda Camelina Simbolon Dina Hillery Napitupulu Dwi Indah Mustikorini Dwi Nugroho Wibowo Evianah Evianah Hexa Apriliana Jayawarsa, A.A. Ketut Makdalena Viviliani Sir Margareta Shintya Devi Nadya Nabilla Andansari Pudji Widodo Retno Warih Dwi Utami Ningsih Rizki Aulia Salma Fauzia Salsa Bella Maulina Siti Samiyarsih