Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen Bisnis Unbara Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi dan Keuangan
Dahlia
Universitas Baturaja
Economics, Econometrics & Finance Education Other

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND IMAGE DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK IPHONE PADA MAHASISWA FKIP UNBARA ANGKATAN 2022-2023 Shara Febria Charera; Novegya Ratih Primandari; Dahlia
Jurnal Manajemen Bisnis Unbara Vol. 8 No. 2 (2025): Jurnal Manajemen Bisnis Unbara
Publisher : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Baturaja

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

This study aims to examine the influence of Brand Image and Word of Mouth on the Purchase Decisions of iPhone smartphones among students of the Faculty of Teacher Training and Education (FKIP) at Baturaja University (UNBARA), Class of 2022-2023. The method used in this research is a quantitative method. The population consists of FKIP UNBARA students from the 2022-2023 academic years, with the sample selected through a purposive sampling technique, resulting in a total of 44 respondents. Data collection was conducted using online questionnaires via Google Forms. The data analysis technique employed was multiple linear regression analysis. The results of the partial data processing show that the t-value for Brand Image (X1) is 3.612, which is greater than the t-table value of 2.019, meaning that Brand Image has a positive and significant effect on Purchase Decisions. Similarly, the t-value for Word of Mouth (X2) is 3.508, which is greater than the t-table value of 2.019, indicating that Word of Mouth also has a positive and significant effect on Purchase Decisions. Furthermore, simultaneous testing (F-test) reveals that Brand Image and Word of Mouth together have a positive and significant impact on Purchase Decisions, as evidenced by an F-value of 29.367, which exceeds the F-table value of 3.23. The coefficient of determination (R2) is 0.589, indicating that Brand Image and Word of Mouth contribute 58.9% to Purchase Decisions, while the remaining 41.1% is influenced by other factors such as quality, service, and price.
Pengaruh Kompensasi dan Disiplin Kerja Terhadap Loyalitas Karyawan PT. Nusa Sarana Citra Bakti Suzuki Baturaja Kurnia Ningsih; Rini Efrianti; Dahlia; Yunita Sari; Andri Irawan
Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi dan Keuangan Vol. 7 No. 2 (2026): April
Publisher : Penerbit Jurnal Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.53697/emak.v7i2.3615

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kompensasi dan disiplin kerja terhadap loyalitas karyawan pada PT. Nusa Sarana Citra Bakti Suzuki Baturaja. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan seluruh karyawan perusahaan yang berjumlah 30 orang sebagai populasi sekaligus responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, serta analisis koefisien determinasi (R Square) dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kompensasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas karyawan, yang berarti bahwa pemberian imbalan yang adil dan sesuai mampu meningkatkan kesetiaan dan komitmen karyawan terhadap perusahaan. Disiplin kerja juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas karyawan, yang menunjukkan bahwa kepatuhan terhadap peraturan, tanggung jawab, dan konsistensi dalam bekerja berperan penting dalam membentuk loyalitas. Secara simultan, kompensasi dan disiplin kerja berpengaruh signifikan terhadap loyalitas karyawan. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa sebagian besar variasi loyalitas karyawan dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menegaskan bahwa penerapan sistem kompensasi yang tepat dan disiplin kerja yang efektif merupakan faktor kunci dalam meningkatkan loyalitas karyawan pada PT. Nusa Sarana Citra Bakti Suzuki Baturaja.
Co-Authors Andri Irawan Kurnia Ningsih Ratih Primandari, Novegya Rini Efrianti Shara Febria Charera Yunita Sari