Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
2.636
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Administrasi Bisnis Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) eCo-Buss Enrichment : Journal of Management Madaniya Unri Conference Series: Community Engagement eCo-Fin Innovative: Journal Of Social Science Research Taawun: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat
Lie Othman
Universitas Riau
Religion Humanities Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Library & Information Science Public Health Social Sciences Other

Published : 16 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 16 Documents
Search

 1   2 
Dampak Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness dan Willingness to Buy Pada E-Commerce Tokopedia di Kalangan Mahasiswa Universitas Riau Annurul Fadilla; Lie Othman
eCo-Buss Vol. 7 No. 2 (2024): eCo-Buss
Publisher : Komunitas Dosen Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32877/eb.v7i2.1441

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran media sosial terhadap kesadaran merek (brand awareness) dan keinginan untuk membeli (willingness to buy) pada e-commerce Tokopedia di kalangan mahasiswa Universitas Riau. Variabel yang diteliti mencakup kesadaran merek dan keinginan untuk membeli sebagai variabel dependen, serta pemasaran media sosial sebagai variabel independen. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Populasi adalah pengguna aktif Tokopedia dan media sosial di Universitas Riau. Sampel sebanyak 100 responden dipilih menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan Reflective Multidimensional Construct (Second Order Construct) dengan aplikasi SmartPLS 4.1.0.2. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran media sosial berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek dan keinginan untuk membeli, dengan nilai t-statistics sebesar 15.435 dan 2.942. Kesadaran merek juga berdampak pengaruh signifikan terhadap keinginan untuk membeli dengan nilai t-statistics sebesar 10.497. Selain itu, pemasaran media sosial secara tidak langsung berpengaruh signifikan terhadap keinginan untuk membeli melalui kesadaran merek dengan nilai t-statistics 8.901. Penelitian ini menyoroti pentingnya strategi pemasaran media sosial dalam membangun kesadaran merek dan meningkatkan keinginan untuk membeli di kalangan mahasiswa. Implementasi yang efektif dari pemasaran media sosial dapat memperkuat posisi Tokopedia di pasar e-commerce dan menarik lebih banyak konsumen. Kesimpulan ini memberikan wawasan bagi para pelaku bisnis dan praktisi pemasaran tentang pentingnya memanfaatkan media sosial sebagai alat untuk meningkatkan kesadaran merek dan mempengaruhi perilaku pembelian konsumen.
Peningkatan Kemampuan Manajemen Usaha Mikro Kecil dan Menengah Desa Merangkai dalam Pengelolaan Usaha Ekonomi Berbasis Potensi Lokal Lie Othman; Kasmiruddin Kasmiruddin; Meyzi Heriyanto; Mandataris Mandataris; Ruzikna Ruzikna; Mariaty Ibrahim; Endang Sutrisna; Suryalena Suryalena; Syofiatul Safitri
TAAWUN Vol. 4 No. 01 (2024): TA'AWUN FEBRUARY 2024
Publisher : Pusat Penelitian Pengabdian Pada Masyarakat Sekolah Tinggi Ilmu Tarbiyah Al-Fattah Siman Lamongan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37850/taawun.v4i01.602

Abstract

This community service program aims to provide knowledge to the people of Merangkai Village which describes how to improve community business management capabilities in terms of managing, developing and improving economic businesses based on local potential. This information transfer was carried out in several stages, including socialization of the material to discussion sessions containing questions and answers and conveying the obstacles experienced. The application method used in this service is through lecture and discussion methods. In the first session, several materials in the fields of marketing, finance and human resources will be presented which are related to increasing the business management capabilities of village communities in managing, developing and improving economic businesses based on local potential. The next session will be opened with a discussion session in the form of questions and answers and also presenting obstacles so that solutions can be found. Apart from that, active community participation in all stages of activities is also the main focus in assessing the success of service. The results of the service showed a significant increase because the community service activities which were carried out face to face and in direct practice ran smoothly.
Pengaruh Store Atmosphere Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Edd’s Waffle Pekanbaru (Studi Pada Konsumen Edd’s Waffle Pekanbaru) Vioni Amisha; Lie Othman
eCo-Fin Vol. 6 No. 3 (2024): eCo-Fin
Publisher : Komunitas Dosen Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32877/ef.v6i3.1601

Abstract

Penelitian dilaksanakan untuk mengkaji pengaruh dari store atmosphere serta kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Edd’s Waffle Pekanbaru. Metode yang dipakai dalam penelitian ialah kuantitatif. Penelitian ini memanfaatkan jenis data kuantitatif dikarenakan data yang ada berkaitan dengan angka. Penelitian kuantitatif ialah penelitian yang memfokuskan pada pengkajian sejumlah teori dengan penilaian beberapa variabel dalam penelitian yang memanfaatkan angka hingga melaksanakan analisis data statistik. Pada penelitian ini, populasi yang ditetapkan peneliti yakni 8.089 pengunjung Edd’s Waffle Pekanbaru dari jumlah pengunjung di tahun 2022. Pengumpulan data dilaksanakan memakai kuesioner dan sampel yang terbentuk atas 99 responden. Teknik penghimpunan data di penelitian dilaksanakan dengan memberikan kuesioner yang dilaksanakan guna memperoleh data terkait dengan Store Atmospehere, Kualitas Produk, serta Keputusan Pembelian yang diuji dalam bentuk skala likert yang diisi oleh responden penelitian yaitu konsumen yang melakukan transaksi pembelian makanan atau minuman pada Edd’s Waffle Pekanbaru. Adapun teknik pengumpulan sampel memanfaatkan metode non probability sampling yang memanfaatkan metode accidental sampling ialah penentuan sampel secara kebetulan, yakni siapa saja yang melakukan transaksi ataupun pembelian dan kebetulan ditemui oleh peneliti bisa dipakai sebagai sampel. Hasil penelitian menunjukan bahwasanya secara parsial variabel store atmosphere menghadirkan pengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara Parsial variabel kualitas produk menghadirkan pengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara serentak variabel store atmosphere serta kualitas produk menghadirkan pengaruh terhadap keputusan pembelian
Pengaruh Etnosentrisme Konsumen dan Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah di Guardian MTC Pekanbaru Sufilla Lailatul Qadri; Lie Othman
eCo-Buss Vol. 7 No. 3 (2025): eCo-Buss
Publisher : Komunitas Dosen Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32877/eb.v7i3.1449

Abstract

          Industri kecantikan khususnya kosmetik mengalami pertumbuhan yang sangat cepat dengan produk yang terus mengalami perubahan mengikuti trend dan standar kecantikan yang berkembang saat ini. Melihat perkembangan tersebut membuat perusahaan dalam negeri turut berlomba-lomba mengeluarkan produk kosmetik. Wardah merupakan satu diantara merek kosmetik lokal dan pelopor produk kosmetik halal yang masih berkembang hingga saat ini. Mengetahui pengaruh etnosentrisme konsumen serta persepsi kualitas pada keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di Guardian MTC Pekanbaru menjadi tujuan pada studi ini. Teknik studi yang dipakai pada studi ini ialah penelitian deskriptif dengan teknik kuantitatif. Seluruh konsumen kosmetik Wardah yang telah membeli di Guardian MTC Pekanbaru merupakan populasi pada studi ini. Terdapat 100 informan pada studi ini yang di dapat melalui perhitungan menggunakan rumus slovin. Proses penetapan sampel dengan memakai teknik non-probability sampling melalui metode accidental sampling. Skala Likert dipakai sebagai alat pengukuran data yang dihimpun dengan kuisioner yang disebarkan melalui g-form. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi dengan sudah melewati pengujian validitas serta reliabilitas dan asumsi klasik. Perolehan studi menampilkan bahwasanya etnosentrisme konsumen serta persepsi kualitas berpengaruh pada keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di Guardian MTC Pekanbaru. Etnosentrisme konsumen dan persepsi kualitas berpengaruh signifikansi dengan individual ataupun bersamaan pada keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di Guardian MTC Pekanbaru
Pengaruh Promosi Media Sosial Instagaram dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Oleh-Oleh Nadhira Napoleon di Kota Pekanbaru Shafiya Hanisra Putri; Lie Othman
eCo-Buss Vol. 8 No. 1 (2025): eCo-Buss
Publisher : Komunitas Dosen Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32877/eb.v8i1.1475

Abstract

enelitian ini dilaksanakan untuk mengkaji pengaruh dari promosi media sosial instagram serta brand awareness terhadap keputusan pembelian pada toko oleh-oleh Nadhira Napoleon Pekanbaru. Metode yang dipakai pada penelitian ialah kuantitatif. Penelitian ini memanfaatkan  jenis data kuantitatif  dikarenakan data yang ada berkaitan dengan angka. Penelitian kuantitatif ialah penelitian yang  memfokuskan pada pengkajian sejumlah teori dengan penilaian beberapa variabel dalam penelitian dengan angka hingga melaksanakan analisis data dengan statistik. Pada penelitian ini, populasi yang ditetapkan peneliti yakni 25.000 pembeli atau pengunjung pusat oleh-oleh Nadhira Napoleon dari jumlah pengunjung di tahun 2022. Pengumpulan data dilaksanakan memakai kuesioner dan sampel yang terbentuk atas 100 responden. Teknik penghimpunan data pada penelitian ini dilaksanakan dengan cara memberikan kuesioner yang dilaksanakan guna memperoleh data terkait dengan Promosi Media Sosial Instagram, Brand Awareness, serta Keputusan Pembelian yang diukur dalam bentuk skala likert yang diisi oleh responden penelitian yaitu konsumen pembelian makanan atau minuman pada Toko Oleh-Oleh Nadhira Napoleon Pekanbaru. Adapun teknik penghimpunan sampel memanfaatkan metode non-probability sampling yang memanfaatkan metode purposive sampling yakni dengan memilih sejumlah sampel berdasarkan kriteria yang selaras dengan yang dibutuhkan oleh peneliti. Hasil penelitian menunjukan bahwasanya secara parsial variabel promosi media sosial instagram menghadirkan pengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara Parsial variabel brand awareness menghadirkan pengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara simultan variabel promosi media sosial instagram serta variabel brand awareness menghadirkan pengaruh terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Keragaman Produk dan Display Product Terhadap Minat Beli Pada Toko Almeeraakyla Putri Amanda Azalia; Lie Othman
eCo-Buss Vol. 8 No. 2 (2025): eCo-Buss
Publisher : Komunitas Dosen Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32877/eb.v8i2.1602

Abstract

Riset ini dimaksudkan untuk menguji keterkaitan keragaman produk dan display product pada minat beli konsumen di Toko Almeeraakyla, Pekanbaru. Minat beli adalah aspek penting dalam perilaku konsumen yang dipengaruhi oleh berbagai faktor, termasuk keragaman produk yang ditawarkan dan cara produk tersebut dipajang di toko. Studi ini mengadopsi metode kuantitatif dan menerapkan analisis regresi linear berganda untuk mengevaluasi data dari 99 responden yang terpilih dengan teknik purposive sampling. Instrumen penelitian diuji validitas dan reliabilitasnya untuk memastikan keakuratan hasil. Temuan dari studi ini menegaskan bahwa variasi produk memiliki dampak positif dan signifikan pada keinginan pembelian pelanggan, yang berarti bahwa semakin luas variasi produk yang disediakan, semakin besar pula keinginan pembelian dari konsumen. Di samping itu, presentasi produk di etalase juga berdampak positif dan signifikan dalam meningkatkan minat beli, dimana pengaturan produk yang menarik di toko dapat memikat perhatian pelanggan dan memperkuat niat untuk melakukan pembelian. Secara keseluruhan, penelitian ini menemukan bahwa kombinasi antara keragaman produk yang optimal dan display product yang menarik dapat meningkatkan minat beli konsumen secara signifikan. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pengelola toko ritel dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif, dengan fokus pada diversifikasi produk dan penataan produk yang menarik untuk meningkatkan daya tarik konsumen dan mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini berkontribusi pada literatur pemasaran dengan menyoroti pentingnya elemen visual dan variasi produk dalam mempengaruhi perilaku konsumen.
Co-Authors Annurul Fadilla Endang Sutrisna Evi betharia Fadli, Mashur Kasmiruddin Kasmiruddin Kasmirudin Kasmirudin Mariaty Ibrahim Meyzi Heriyanto Muhammad Luthfi Netalia Marliza Nidya Astantika Nurjanah Nurjanah Okta Karneli, Okta Putri Amanda Azalia Ruzikna Ruzikna Saiman Pakpahan Shafiya Hanisra Putri Sri Widiyanti Sufilla Lailatul Qadri Suryalena Suryalena Syofiatul Safitri Vioni Amisha Zaili Rusli