Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.888
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat Manajemen : Jurnal Ekonomi
Oby Eko Purwanto
Universitas Nusa Mandiri
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Health Professions Public Health

Published : 4 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 4 Documents
Search

 1 
The Impact Of Scanning Technology And Shopping Convenience On Online Purchase Decisions With The Mediation Of Risk Perception Ratna Puspita; Rizky Amalia; Oby Eko Purwanto; Bryan Givan
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 4 No. 6 (2023): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v4i6.3917

Abstract

This article explores the dynamic relationship between scanning technology, shopping convenience, risk perception, and online purchase decisions in the evolving landscape of e-commerce. Utilizing a sample of 60 individuals, the study employs Smart PLS analysis to investigate the direct and indirect effects of scanning technology and shopping convenience on consumer behavior, with risk perception acting as a mediator. The results reveal that scanning technology significantly influences risk perception and subsequently shapes online purchase decisions. While shopping convenience alone does not exhibit a statistically significant indirect effect, the study emphasizes the need for a comprehensive understanding of diverse factors impacting consumer choices. These findings provide valuable insights for businesses, such as PT. Dutagaruda Piranti Prima, to refine strategies and navigate the complexities of consumer behavior in the digital marketplace.
Eksplorasi Brand Equity Smartphone Samsung: Insight Dan Tantangan Di Wilayah Jakarta Muhammad Abdullah; Hary Mulyadi; Oby Eko Purwanto; Valentine Theresia Simamora; Ati Chandrasari
Manajemen: Jurnal Ekonomi USI Vol 6 No 3 (2024): Manajemen : Jurnal Ekonomi Vol 6 No 3 November 2024
Publisher : Fakultas Ekonomi Universitas Simalungun

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36985/svkeav98

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengeksplorasi dan menganalisis brand equity Samsung dalam pemasaran smartphone di Jakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan mixed method yang mengintegrasikan metode kuantitatif dan kualitatif. Tujuan utama penelitian adalah memberikan pemahaman mendalam tentang kondisi seluruh dimensi brand equity dari sudut pandang konsumen serta sebagai bentuk penggambaran posisi Samsung di mata responden. Metodologi pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dalam memilih responden yang telah berusia minimal 17 tahun, tinggal di kota Jakarta serta memiliki pengalaman langsung menggunakan smartphone dengan merek Samsung. Data kuantitatif dikumpulkan melalui survei terstruktur yang dirancang untuk menguji hipotesis terkait brand association menggunakan uji Cochran. Di sisi lain, data kualitatif diperoleh dari wawancara mendalam dengan konsumen yang bertujuan untuk mendapatkan wawasan lebih dalam mengenai konteks brand awareness, brand perceived quality, dan brand loyalty. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Samsung memiliki brand equity yang kuat di Jakarta. Brand awareness Samsung sangat baik dimana konsumen mengenali merek ini sebagai simbol kualitas dan keandalan dalam produk smartphone. Responden juga memberikan penilaian positif terhadap asosiasi merek Samsung, responden melihat Samsung sebagai merek smartphone dari perusahaan yang terpercaya serta punya desain handphone yang unik. Dalam hal kualitas, responden menilai produk Samsung sangat baik, dengan penekanan pada inovasi, kualitas audio superior, dan layar berkualitas tinggi (resolusi dan kejernihan). Penelitian ini memberikan kontribusi strategis dengan mengidentifikasi kekuatan dan area yang perlu diperbaiki dalam brand equity Samsung. Rekomendasi untuk perusahaan Samsung ke depannya adalah untuk melakukan kampanye pemasaran yang rutin menyoroti keunggulan produk dan inovasi terbaru. Selain itu, disarankan agar Samsung bekerja sama dengan desainer ternama atau merek fashion untuk menciptakan edisi terbatas smartphone yang punya desain unik, sehingga ekuitas merek Samsung dapat terjaga dengan baik
OPTIMASI FUNDRAISING DAN BRANDING UNTUK MEMBANGUN CITRA POSITIF BADAN SANTUNAN YATIM DEPOK Bryan Givan; Oby Eko Purwanto; Budhy Hery Pancasilawan
Community Development Journal : Jurnal Pengabdian Masyarakat Vol. 6 No. 4 (2025): Volume 6 No 4 Tahun 2025
Publisher : Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/cdj.v6i4.45529

Abstract

Anak-anak yatim merupakan kelompok yang membutuhkan perhatian dalam aspek pendidikan dan kemandirian ekonomi. Badan Santunan Yatim RW 05, 06, dan 07 Kelurahan Pondok Cina, Kecamatan Beji, Kota Depok, sebagai lembaga sosial yang menaungi pelajar yatim, menghadapi kendala dalam menjaga keberlanjutan program karena lemahnya strategi fundraising dan manajemen branding. Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pengurus dalam merancang strategi komunikasi yang lebih efektif melalui pelatihan tentang dasar-dasar branding, storytelling, serta penyusunan strategi fundraising terstruktur. Metode yang digunakan adalah service learning dengan pendekatan partisipatif, melibatkan mitra sejak tahap perencanaan hingga evaluasi. Kegiatan dilaksanakan dalam empat sesi pelatihan yang mencakup teori dan praktik langsung seperti simulasi kelompok, studi kasus, dan penyusunan rencana fundraising. Hasil evaluasi menunjukkan adanya peningkatan signifikan terhadap pemahaman peserta, dibuktikan dengan kenaikan skor post-test dari 55% menjadi 80%. Peserta juga mampu menyusun identitas branding sederhana dan rencana penggalangan dana jangka pendek. Kegiatan ini membuktikan bahwa intervensi berbasis pelatihan branding dan fundraising efektif dalam membangun kapasitas kelembagaan organisasi sosial, khususnya dalam menarik minat dan kepercayaan donatur secara berkelanjutan.
PELATIHAN STRATEGI COMMUNITY BASED MARKETING UNTUK MENINGKATKAN KEPERCAYAAN MASYARAKAT TERHADAP PAUD DUNIAKU Oby Eko Purwanto; Bryan Givan; Ida Zuniarti
Community Development Journal : Jurnal Pengabdian Masyarakat Vol. 7 No. 2 (2026): Vol. 7 No. 2 (2026)
Publisher : Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/cdj.v7i2.55144

Abstract

Pengabdian kepada masyarakat ini dilaksanakan sebagai upaya menjawab tantangan promosi dan pembangunan kepercayaan publik pada lembaga Pendidikan Anak Usia Dini (PAUD) yang secara sadar membatasi pemanfaatan media sosial karena pertimbangan etika dan perlindungan anak. PAUD DUNIAKU menghadapi keterbatasan visibilitas lembaga, rendahnya keterlibatan komunitas, serta belum optimalnya kapasitas pengelola dan pendidik dalam membangun komunikasi publik berbasis nilai sosial. Kegiatan ini bertujuan meningkatkan pemahaman dan keterampilan pengelola serta pendidik PAUD dalam menerapkan strategi community-based marketing sebagai alternatif promosi non-digital yang etis, partisipatif, dan berkelanjutan. Metode pengabdian menggunakan jenis service learning dengan pendekatan pelatihan partisipatif dan pendampingan yang meliputi analisis kebutuhan mitra, penyampaian materi interaktif, diskusi kelompok, studi kasus, serta simulasi perancangan program promosi berbasis komunitas. Evaluasi pelaksanaan kegiatan dilakukan melalui pre-test dan post-test serta penilaian kualitatif terhadap kinerja dan kesiapan implementasi peserta. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman peserta terhadap konsep community-based marketing, kemampuan merancang program kemitraan dengan komunitas, serta kesadaran akan pentingnya praktik promosi yang etis dan selaras dengan nilai pendidikan anak usia dini. Temuan ini menegaskan bahwa strategi community-based marketing memiliki potensi sebagai pendekatan alternatif dalam memperkuat reputasi dan kepercayaan masyarakat terhadap PAUD tanpa ketergantungan pada media sosial.
Co-Authors Ati Chandrasari Bryan Givan Budhy Hery Pancasilawan Hary Mulyadi Ida Zuniarti Muhammad Abdullah Ratna Puspita Rizky Amalia Valentine Theresia Simamora