Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
1.235
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Al-Iqtishad : Jurnal Ilmu Ekonomi Syariah (Journal of Islamic Economics) Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi Media Syari'ah: Wahana Kajian Hukum Islam dan Pranata Sosial Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat AL-FALAH : Journal of Islamic Economics Indonesian Capital Market Review Eduvest - Journal of Universal Studies INQUISITIVE: International Journal of Eonomic Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital As-Syirkah: Islamic Economic & Financial Journal
Nurul Hilmiyah
Faculty Of Economy, Universitas Pancasila
Religion Aerospace Engineering Humanities Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Health Professions Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Neuroscience Public Health Social Sciences Other

Published : 11 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 11 Documents
Search

 1   2 
Analisis Social Media Marketing dan Influencer “Sashfir” terhadap Purchase Decision Produk Lafiye Melalui E-Wom Sebagai Variabel Intervening Zuniar, Arneza Diva; Thalib, Supriadi; Wulandjani, Harimurti; Hilmiyah, Nurul
Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital Vol. 4 No. 1 (2026): Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital (Januari - Maret 2026)
Publisher : Siber Nusantara Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.38035/jmpd.v4i1.591

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing dan Influencer Sashfir terhadap Purchase Decision produk Lafiye dengan Electronic Word of Mouth (E-WOM) sebagai variabel intervening. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner online kepada pengikut atau familiar dengan akun media sosial Lafiye yang pernah membeli produk Lafiye, melalui teknik Purposive Sampling dan jumlah sampel yang direncanakan sebanyak 224 responden. Penelitian ini  menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap E-WOM. Influencer “Sashfir” berpengaruh positif dan signifikan terhadap E-WOM. Social Media Marketing, Influencer “Sashfir”, dan E-WOM masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. Hasil pengujian mediasi menunjukkan bahwa E-WOM mampu memediasi Social Media Marketing dan Influencer “Sashfir” terhadap Purchase Decision. Temuan ini menunjukkan bahwa pemanfaatan strategi marketing yang baik dapat memperkuat frekuensi brand dibicarakan sehinggan berdampak terhadap penjualan produk.
Co-Authors Aurelia Patricia Seran, Maria Azajarah, Tiara Rima Azam, Abdul Hafiz Mohd Bayu Taufiq Possumah Bayu Taufiq Possumah Bayu Taufiq Possumah Bayu Taufiq Possumah, Bayu Taufiq Bun, Lunie Delia Ichwani, Tia Karim, Norzitah Abdul Muhammad Hakimi Mohd Shafiai Muhammad Hakimi Mohd Shaifai Muhammad Hakimi Mohd. Shafiai Mulyadi Mulyadi Osman, Adibah Alawiah Parenrengi, Sudarmin Putri, Rilia Rahmat Mulyana Shaharuddin, Norhasimah Shakrein, Sharul Shahida Thalib, Supriadi Wahab, Mohd Hafiz Abdul Wulandjani, Harimurti Yunas, Satria Zuniar, Arneza Diva