Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
1.723
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL PENDIDIKAN TAMBUSAI Abdimasku : Jurnal Pengabdian Masyarakat Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat Majalah Ilmiah Inspiratif Jurnal Salingka Nagari Annusfy
Ulfa, Firda Nisafera
Unknown Affiliation
Religion Humanities Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Education Health Professions Industrial & Manufacturing Engineering Public Health Social Sciences Other

Published : 11 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 11 Documents
Search

 1   2 
Analisis Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Teknologi, dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Kecil Menengah Oktarina, Sintya; Gunawan, Dheny Indra; Damayanti, Dina; Mustikasari, Eka; Ulfa, Firda Nisafera
Jurnal Pendidikan Tambusai Vol. 10 No. 1 (2026)
Publisher : LPPM Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai, Riau, Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/jptam.v10i1.37052

Abstract

Usaha kecil berperan strategis dalam perekonomian daerah karena bersifat padat karya, memanfaatkan bahan baku lokal, serta berkontribusi terhadap PDRB dan PDB. Namun, perkembangan usaha kecil binaan Dinas Perindustrian dan Perdagangan Kota Semarang masih lambat dan fluktuatif akibat lemahnya kinerja pemasaran. Kondisi ini diduga dipengaruhi rendahnya orientasi pasar, orientasi teknologi, dan inovasi produk. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh orientasi pasar dan orientasi teknologi terhadap inovasi produk serta dampaknya terhadap kinerja pemasaran. Metode yang digunakan adalah survei dengan pendekatan kuantitatif kausal terhadap 76 usaha kecil dari total 324 populasi, yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Analisis data menggunakan path analysis setelah memenuhi uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar dan orientasi teknologi berpengaruh positif dan signifikan terhadap inovasi produk, serta secara langsung maupun tidak langsung meningkatkan kinerja pemasaran. Temuan ini menegaskan pentingnya penguatan orientasi dan inovasi untuk meningkatkan daya saing usaha kecil.
Co-Authors Agustien Zulaidah Damayanti, Dina Gunawan, Dheny Indra Juliani, Retno Djohar Leonardo Budi Hasiholan Masruroh, Ayu Mulyaningtyas , Belia Mulyaningtyas, Belia Mustikasari, Eka Nuryani, Sety Oktarina, Sintya Patricia Dhiana Paramita Praptono, Sri Rekno Sulandjari Rini Werdiningsih Wulan, Heru Sri Yudhianto, Reskya Herru Putra Zulaidah , Agustien