Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JRTI (Jurnal Riset Tindakan Indonesia)
Ledy Yolanda
Universitas Terbuka
Religion Humanities Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences Other

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Faktor penentu niat beli produk organik di kalangan generasi z di Indonesia Ledy Yolanda; Sabna Ainazah Fatikhah
JRTI (Jurnal Riset Tindakan Indonesia) Vol. 9 No. 2 (2024): JRTI (Jurnal Riset Tindakan Indonesia)
Publisher : IICET (Indonesian Institute for Counseling, Education and Therapy)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29210/30034935000

Abstract

Kesadaran Generasi Z terhadap isu kesehatan dan lingkungan semakin meningkat, namun pemahaman mengenai faktor psikologis yang memengaruhi niat pembelian produk organik, khususnya buah dan sayur, masih terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perceived consumer effectiveness (PCE), perceived healthiness (PH), dan subjective norms (SN) terhadap purchase intention (PI) produk organik di kalangan Generasi Z di Indonesia. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif dan verifikatif. Data dikumpulkan melalui survei online dari 300 responden Generasi Z yang dipilih menggunakan purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PCE (β = 0,35, p < 0,01), PH (β = 0,28, p < 0,05), dan SN (β = 0,22, p < 0,05) berpengaruh signifikan terhadap PI, dengan PCE sebagai faktor dominan. Temuan ini memberikan wawasan baru tentang pentingnya faktor psikologis dalam membentuk niat pembelian produk organik. Penelitian ini merekomendasikan agar pemasar menekankan manfaat lingkungan dan kesehatan dalam strategi pemasaran serta mengembangkan kampanye berbasis komunitas untuk meningkatkan norma subjektif di kalangan Generasi Z
Studi kasus pengaruh nilai persepsi terhadap minat pembelian batik besurek di kalangan gen z dan milenial Muhammad Karisma Alam; Ledy Yolanda; Andesta Andesta
JRTI (Jurnal Riset Tindakan Indonesia) Vol. 10 No. 1 (2025): JRTI (Jurnal Riset Tindakan Indonesia)
Publisher : IICET (Indonesian Institute for Counseling, Education and Therapy)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29210/30035850000

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dimensi perceived value yang mencakup nilai ekonomi, emosional, fungsional, dan sosial terhadap purchase intention atau niat beli Batik Besurek pada Generasi Z dan Milenial di Bengkulu. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data diperoleh melalui survei terhadap 428 responden yang dipilih secara purposif. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modelling dengan pendekatan Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai sosial, emosional, dan ekonomi berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli Batik Besurek, dengan nilai sosial sebagai prediktor paling dominan. Sebaliknya, nilai fungsional tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa konsumen muda lebih terdorong oleh aspek sosial dan emosional dalam pengambilan keputusan pembelian produk budaya lokal. Implikasi dari hasil ini mengarah pada pentingnya strategi pemasaran yang menekankan pada nilai budaya, identitas, dan kebanggaan sosial daripada hanya menonjolkan kualitas fungsional produk. 
Co-Authors Andesta Andesta Muhammad Karisma Alam Sabna Ainazah Fatikhah