cover
Contact Name
Sinta Paramita
Contact Email
sintap@fikom.untar.ac.id
Phone
-
Journal Mail Official
prologia@fikom.untar.ac.id
Editorial Address
-
Location
Kota adm. jakarta barat,
Dki jakarta
INDONESIA
Prologia
ISSN : -     EISSN : 25980777     DOI : -
Prologia (E-ISSN 2598-0777) is a national journal, which all articles contain student's writing, are published by Faculty of Communication Universitas Tarumanagara. Scientific articles published in Prologia are result from research and scientific studies conduct by Faculty of Communication students in communication field. Prologia published twice a year.
Arjuna Subject : -
Articles 33 Documents
Search results for , issue "Vol. 6 No. 2 (2022): Prologia" : 33 Documents clear
Pengaruh Iklan Sosial Media Shopee terhadap Keputusan Pembelian Anggriani, Monika; Erdiansyah, Rezi; Salman, Doddy
Prologia Vol. 6 No. 2 (2022): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v6i2.10397

Abstract

This study aims to determine the effect of Shopee's social media advertising on purchasing decisions. The theory used to conduct this research is marketing communication, advertising, social media, and purchasing decisions. This research uses a quantitative method. The technique used in data collection is a questionnaire / questionnaire. The population of this study were Shopee's Instagram followers and the samples were taken randomly or randomly. The result of this research is that the independent variable has a significant relationship to the dependent variable Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan sosial media Shopee terhadap keputusan pembelian. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah komunikasi pemasaran, periklanan, sosial media , dan keputusan pembelian. Penenlitian ini menggunakan metode kuantitaif. Tenik yang digunakan dalam pengambilan data yaitu dengan kuesioner/angket. Populasi dari penelitian ini adalah follower Instagram Shopee dan sampel yang diambil secara acak. Hasil dari penelitian ini adalah variabel independen memilki hubungan yang signifikan terhadap variabel dependen.
Tingkat Terpaan Selektif Mengenai Iklan Omnibus Law di Media Sosial terhadap Pembentukan Opini Publik oleh Partisan Politik Rachmayanti, Tantri Dewi; Rusdi, Farid
Prologia Vol. 6 No. 2 (2022): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v6i2.10413

Abstract

The plan to ratify the omnibus law in Indonesia is a hot topic of discussion in the community. The large number of pros and cons from various groups has made the omnibus law controversial, until the climax is that there have been massive demonstrations from students to workers demanding that the process of ratifying the omnibus law be canceled because it only benefits entrepreneurs. In the midst of negative views about the omnibus law, there were influencers and artists advertising omnibus law on their Instagram social media, one of which was Gofar Hilman via his @pergijauh Instagram account. departing from the problem, there is a process of selective exposure to the information conveyed by the @pergijauh Instagram account carried out by a political partisan. It can be seen that the aim of the study was to see whether there was an influence between participation on advertising exposure. As the title implies, the approach used is quantitative with the case study method.Rencana pengesahan omnibus law di Indonesia menjadi pembicaraan yang hangat di masyarakat. Banyaknya tuaian pro serta kontra dari berbagai kalangan yang membuat omnibus law menjadi kontroversial, hingga puncaknya terjadi demo besar-besaran dari kalangan mahasiswa hingga kaum buruh menuntut untuk dibatalkannya proses pengesahan omnibus law karena dianggap hanya menguntungkan pengusaha. Ditengah pandangan negatif mengenai omnibus law, hadir influencer dan artis mengiklankan omnibus law di media sosial instagram mereka, salah satunya Gofar Hilman melalui akun instagram @pergijauh. berangkat dari permasalah, hadir proses terpaan selektif terhadap informasi yang disampaikan oleh akun instagram @pergijauh yang dilakukan oleh seorang partisan politik. Dapat terlihat bahwa tujuan penelitian adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh antara partisipanship terhadap terpaan iklan. Sesuai dengan judulnya, pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode studi kasus.
Tinjauan Makna dan Bahasa Visual Iklan (Analisis Semiotika Iklan Gopay “Pevita Ditembak, JoTa Bertindak”) Devont, Devont; Rusdi, Farid
Prologia Vol. 6 No. 2 (2022): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v6i2.10414

Abstract

Gopay is a digital payment platform issued by Gojek Indonesia. Gopay often releases advertisements that have interesting ideas and concepts, such as the Gopay ad version of "Pevita Shot, JoTa Bertindak" on YouTube. Ads issued by Gopay always have their own characteristics and have interesting meanings to explore in the ad. The ad “Pevita Shot, JoTa acts” which lasts 2 minutes 33 seconds also shows a prominent visual. This research was conducted by using semiotic analysis method to see the meaning contained in the advertisement. The semiotics used is Roland Barthes' semiotics. The meanings that can be found in the advertisements studied include Indonesia which is trying to fight the Covid-19 pandemic. It is depicted that Indonesia was able to survive and get through this difficult time even though there were various kinds of problems or new obstacles. In addition, there is a message that the emergence of the latest Gopay service feature, namely 1-tap buy, is the key to the message to be conveyed from the ad. Gopay merupakan suatu platform pembayaran digital yang dikeluarkan oleh Gojek Indonesia. Gopay sering kali mengeluarkan iklan yang memiliki ide dan konsep yang menarik, seperti iklan Gopay versi “Pevita Ditembak, JoTa Bertindak” di YouTube. Iklan yang dikeluarkan oleh Gopay selalu memiliki ciri khas tersendiri serta memiliki makna yang menarik untuk dikulik dalam iklan tersebut. Iklan “Pevita Ditembak, JoTa bertindak” yang berdurasi 2 menit 33 detik tersebut juga memperlihatkan visual yang menonjol. Penelitian ini dilakukan dengan metode analisis semiotika untuk melihat makna yang terkandung di dalam iklan tersebut. Semiotika yang digunakan adalah semiotika Roland Barthes. Makna yang dapat ditemukan dalam iklan yang diteliti antara lain Indonesia yang berusaha dalam melawan pandemic Covid-19. Digambarkanb Indonesia dapat bertahan dan melewati masa sulit tersebut walaupun terdapat berbagai macam masalah atau rintangan baru. Selain itu terdapat pesan bahwa munculnya fitur layanan terbaru Gopay yaitu 1-tap buy sebagai kunci dari pesan yang ingin disampaikan dari iklan tersebut.
Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Irvan, Ignatius; Erdiansyah, Rezi
Prologia Vol. 6 No. 2 (2022): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v6i2.10415

Abstract

The purpose of this research is to know the influence of brand awareness, brand image, and social media marketing on bicycle purchase decision. Researcher took a sample from bicycle buyer using Google Form with a total 200 respondents. Data analysis conducted by researcher using the Smart-PLS version 2.0 program using PLS (partial least square) which is an alternative form of SEM (Structural Equation Model), PLS in this study is used to determine the extent of influence of brand awareness, brand image, and social media marketing on purchase decision. The results of this research indicate that brand awareness, brand image, and social media marketing have a significant effect on purchasing decisions. With all these results, brands who operating in the bicycle industry need to increase brand awareness, brand image and social media marketing to improve consumer purchasing decisions. Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui pengaruh brand awareness, brand image, dan social media marketing terhadap keputusan pembelian sepeda. Peneliti mengambil sampel pembeli sepeda dengan menggunakan Google Form dengan total 200 responden. Analisis data yang dilakukan peneliti menggunakan program Smart-PLS versi 2.0 dengan menggunakan PLS (partial least square) yang adalah bentuk alternatif dari SEM (Structural Equation Model), PLS dalam penelitian ini digunakan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh brand awareness, brand image, dan social media merketing terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand awareness, brand image, dan social media marketing berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan hasil tersebut, para brand yang bergerak di perindustrian sepeda perlu meningkatkan brand awareness, brand image, dan social media marketing untuk meningkatkan pula keputusan pembelian dari klien.
Aktivitas Komunikasi Pemasaran @Sallang.Sallang dalam Meningkatkan Hubungan dengan Pelanggan Cindy, Cindy; Utami, Lusia Savitri Setyo
Prologia Vol. 6 No. 2 (2022): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v6i2.10444

Abstract

Now social media is used as a medium for online marketing communications. Moreover, the average Instagram user is people aged 20-40 years where that age is a productive age which is the target of marketing communication targets. This study uses a theoretical review, marketing communications, public relations, and customer relations. The research approach uses a qualitative case study method to explore a particular case in depth by collecting various sources of information. The purpose of this study was to identify and describe marketing communication activities through the @Sallang.Sallang account in improving customer relations. The results of the study show that @Sallang.Sallang's marketing communication activities in improving customer relations can make customers feel comfortable and valued. Marketing communication through the endorser technique is not only to increase credibility but to get the right target on social media. Kini media sosial dimanfaatkan sebagai medium untuk melakukan komunikasi pemasaran secara online. Apalagi pengguna Instagram rata-rata orang yang berusia 20-40 tahun dimana usia tersebut merupakan usia produktif yang merupakan sasaran target komunikasi pemasaran. Penelitian ini menggunakan tinjauan teoritis, komunikasi pemasaran, public relations, dan customer relations. Pendekatan penelitian menggunakan kualitatif dengan metode studi kasus untuk mendalami sebuah kasus tertentu secara mendalam dengan mengumpulkan berbagai sumber informasi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mendeskripsikan aktivitas komunikasi pemasaran melalui akun @Sallang.Sallang dalam meningkatkan customer relations. Hasil dari penelitian memperlihatkan bahwa aktivitas komunikasi pemasaran @Sallang.Sallang dalam meningkatkan customer relations dapat membuat customer merasa nyaman dan dihargai. Komunikasi pemasaran melalui teknik endorser hal ini tidak hanya untuk meningkatkan kredibilitas namun agar mendapat target yang sesuai di sosial media.
Analisa Kegiatan Marketing Public Relations Warung Wakaka untuk Menjalin Hubungan dengan Investor Thendian, Nicholas; Utami, Lusia Savitri Setyo
Prologia Vol. 6 No. 2 (2022): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v6i2.10490

Abstract

The development of the food and beverage industry in Indonesia is growing from year to year, making the company's competitiveness even tighter. This makes many companies create new innovations in developing Food and Beverage. Warung Wakaka is one of the food and beverage companies in Indonesia. Warung Wakaka in running its business applies marketing public relations which functions to improve investor relations and increase consumer buying interest to come to Warung Wakaka. This research uses an approach approach with the method of interview, observation, and documentation. After conducting interviews, observations and documentation of the results obtained, Warung Wakaka runs 6 of 7 benchmarks for marketing public relations activities. Six ways to measure marketing public relations activities include Publications (Publications), Identity Media (Identity Media), Events (Events), News (News), Public service activities (Public Service Activities), Sponsorship (Sponsorship). The six ways to measure the marketing public relations activities were successfully carried out by Warung Wakaka. From the results of the study, it can be said that investors have the concept of Warung Wakaka, the service, and planning run by Warung Wakaka are considered attractive. Perkembangan industri makanan dan minuman di Indonesia yang semakin berkembang dari tahun ke tahun, membuat daya saing perusahaan semakin ketat. Hal ini membuat banyak perusahaan menciptakan inovasi baru dalam mengembangkan Food and Beverage. Warung Wakaka merupakan salah satu perusahaan makanan dan minuman yang ada di Indonesia. Warung Wakaka dalam menjalankan bisnisnya menerapkan marketing public relations yang berfungsi sebagai meningkatkan investor relations serta meningkatkan minat beli konsumen untuk datang ke Warung Wakaka. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode wawancara, observasi, dan dokumentasi. Setelah melakukan wawancara, observasi dan dokumentasi hasil yang didapatkan yaitu Warung Wakaka menjalankan 6 dari 7 cara tolok ukur kegiatan marketing public relations. Enam cara tolak ukur kegiatan marketing public relations diantaranya Publications (Publikasi), Identity Media (Media Identitas), Event (Acara), News (Berita), public service activities (Kegiatan Pelayanan Publik), Sponsorship (Sponsor). Enam cara tolok ukur kegiatan marketing public relations tersebut berhasil dilakukan Warung Wakaka. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa, investor bermitra dengan Warung Wakaka karena konsep, pelayanan, dan planning yang dijalankan Warung Wakaka dianggap menarik.
Pengaruh Efektivitas Iklan dan Kepercayaan Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Lemonilo Yovianty, Livia; Erdiansyah, Rezi; Aulia, Sisca
Prologia Vol. 6 No. 2 (2022): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v6i2.10553

Abstract

This research was conducted to obtain information about the effect of advertising effectiveness and brand trust on the purchasing decisions of Lemonilo products. In this study, researchers used a quantitative approach with a survei method. The sample of this study amounted to 110 people using primary data. The primary data comes from a questionnaire. The researcher used the validity test and the reliability test to test the instrument. In this study using multiple linear regression, t test, f test and test the coefficient of determination as a hypothesis test. The analysis of the results of this study is that the variables of advertising effectiveness and brand trust have an effect on purchasing decisions. The effectiveness of advertising depends on various conditions, one of which is whether the message conveyed is remembered by consumers, whether the message can be embedded in the minds of consumers, and whether consumers will buy it. Based on the coefficient of determination test, it can be seen that the dependent variable of purchasing decisions can be explained by the independent variables of advertising effectiveness and brand trust of 29.4%, while the remaining 70.6% is explained by other factors outside the study such as price to product quality.   Penelitian ini dilakukan untuk memperoleh informasi mengenai pengaruh efektivitas iklan dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian produk Lemonilo. Pada penelitian ini peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian ini berjumlah 110 orang dengan menggunakana data primer. Data primer tersebut berasal dari kuesioner. Peneliti menggunakan uji validitas dan uji realibilitas untuk uji instrumen. Dalam penelitian ini menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji f, dan uji koefisien determinasi sebagai uji hipotesis. Analisis hasil penelitian tersebut adalah variabel efektivias iklan dan kepercayaan merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Efektivitas iklan tergantung pada berbagai kondisi, salah satunya apakah pesan yang disampaikan diingat konsumen, apakah pesan dapat tertanam di benak konsumen, dan apakah konsumen akan membelinya. Berdasarkan uji koefisien determinasi terlihat variabel dependen keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel independen efektivitas iklan dan kepercayaan merek sebesar 29,4%, sedangkan sisanya sebesar 70,6% dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian seperti harga hingga kualitas produk.
Interaksi Simbolik dalam Perencanaan Komunikasi Pemasaran: Studi Kasus Kyne di Tiktok Yuliana, Yuliana; Pribadi, Muhammad Adi
Prologia Vol. 6 No. 2 (2022): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v6i2.10670

Abstract

With the increasing use of social media, many business people are now using it as a marketing communication platform. This is because social media can create business success as well as build customer loyalty. One of the products that actively conduct marketing communications on TikTok social media is Kyne's product. The research objective was to determine the role of symbolic interactions in marketing communication planning: a case study of Kyne on Tiktok social media. This research uses symbolic interaction theory and marketing communication. The research methodology uses a qualitative approach and a case study method. Collecting research data in the form of in-depth interviews. The data validity technique confirmed the theoretical interview data. The results show that symbolic interactions play an important role in marketing communication planning, which includes six stages consisting of determining business objectives, strategic determination, tactical determination, implementation of activities, monitoring of implementation, and overall evaluation. At this stage, there is an interaction that contains symbols such as identifying target targets, various scents, brand awareness, gift jewelry, aromatherapy lovers and a relaxed mind. Meningkatnya penggunaan media sosial, telah mendorong pebisnis memanfaatkannya sebagai platform komunikasi pemasaran. Hal ini dikarenakan media sosial dapat menciptakan kesuksesan bisnis sekaligus untuk membangun loyalitas pelanggan. Salah satu pebisnis yang aktif melakukan komunikasi pemasaran di media sosial, dalam hal ini TikTok, adalah pemilik brand Kyne. Tujuan penelitian untuk mengetahui peran interaksi simbolik dalam perencanaan komunikasi pemasaran melalui studi kasus Kyne di media sosial Tiktok. Penelitian ini menggunakan teori interaksi simbolik dan komunikasi pemasaran. Metodologi penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus. Pengumpulan data penelitian berupa wawancara mendalam. Teknik keabsahan data melakukan konfirmasi data wawancara dengan teoritis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa interaksi simbolik berperan penting di dalam perencanaan komunikasi pemasaran, yang mencakup enam tahapan rancangan: penentuan tujuan bisnis, penentuan strategis, penentuan taktis, implementasi kegiatan, monitoring pelaksanaan, dan evaluasi keseluruhan. Pada tahapan tersebut, terjadi interaksi yang mengandung simbol-simbol seperti mengidentifikasikan target sasaran, aroma yang beraneka ragam, brand awareness, mistery gift jewelryi, pecinta aromaterapi, dan pikiran yang relaks.
Praktik Ritual Social Media Influencer (SMI) pada Akun @Vonnyfelicia Salman, Doddy; Pertiwi, Pertiwi; Tamburian, H. H. Daniel
Prologia Vol. 6 No. 2 (2022): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v6i2.10671

Abstract

This study aims to find out the self-presentation of social media influencer (SMI) Vonny Felicia through Instagram social media in the context of rituals. An Erving Goffman lema that refers to a term that captures the patterned aspects of interactional life that talk about the moral value of people. This research uses a qualitative approach. The object of research in this study is Vonny Felicia's Instagram account. The subject of the study was Vonny Felicia as SMI. Case study research methods with interview methods, observation, documentation, and literature review. The results showed that Vonny's presence as an SMI on Instagram is a ritual in the sense of realizing the importance of interactional life patterns by prioritizing oneself as a figure as a place for presenting herself. Vonny's front stage and back stage are not the same. In front of thousands of his followers Vonny is an extroverted teenager with a natural and fashionable style. Meanwhile, he is an introvert who is patient with scathing and blocking comments as an end choice. This action he took so that posts on Instagram inspired many people and were considered positive people. The study found that people tend to share Instagram stories to meet their impression management goals, garner social support by connecting with their social networks. In other words Vonny practices rituals on social media. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui presentasi diri social media influencer (SMI) Vonny Felicia melalui media sosial Instagram dalam konteks ritual. Sebuah lema Erving Goffman yang menunjuk pada istilah yang menangkap aspek-aspek berpola dari kehidupan interaksional yang berbicara tentang nilai moral orang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Objek penelitian dalam penelitian ini adalah akun Instagram Vonny Felicia. Subyek penelitian adalah  Vonny Felicia sebagai SMI. Metode penelitian studi kasus dengan metode wawancara, observasi, dokumentasi, dan tinjauan literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kehadiran Vonny sebagai SMI di Instagram merupakan ritual dalam arti menyadari pentingnya pola kehidupan interaksional dengan mengedepankan diri sebagai sosok sebagai tempat untuk presentasi dirinya. Panggung depan dan panggung belakang Vonny tidaklah sama. Di hadapan ribuan pengikutnya Vonny adalah remaja ekstrovert dengan gaya natural sekaligus modis.Sedangkan keseharian ia adalah seorang introvert yang bersabar dengan komentar-komentar pedas dan memblokir sebagai pilihan akhir. Tindakan ini ia lakukan agar postingan di Instagram menginspirasi banyak orang dan dianggap sebagai orang yang positif. Studi ini menemukan bahwa orang cenderung berbagi cerita Instagram untuk memenuhi tujuan manajemen tayangan mereka, mengumpulkan dukungan sosial dengan terhubung dengan jejaring sosial mereka dan mendapatkan umpan balik. Dengan kata lain Vonny mempraktikkan ritual di media sosial.
Perencanaan Komunikasi Pemasaran Talent Management dalam Beradaptasi di Masa Pandemi (Studi Kasus JDAgency) Wundira, Trisha; Pribadi, Muhammad Adi
Prologia Vol. 6 No. 2 (2022): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v6i2.10675

Abstract

In this pandemic situation, it has a bad impact on the business industry. One of the ways that a company can survive is by planning a well-structured marketing communication. The purpose of marketing is to introduce a product and increase its sales. JD Agency is a talent management that provides more than 4,000 talents and has held more than 100 project events. The research method used is qualitative case study research with data collection techniques in the form of interviews and observations. The results showed that the JD Agency using marketing communication planning has 6 stages, namely determining the target audience, determining communication objectives, designing communication (messages), selecting communication channels, and measuring results. The role of symbolic interactions also plays an important role in marketing communications. The occurrence of interactions that symbolize symbols such as characters and boundaries between work teams and clients at JD Agency. Situasi pandemi berdampak buruk bagi industri bisnis. Salah satu cara agar perusahaan dapat bertahan adalah dengan melakukan perencanaan komunikasi pemasaran yang tersusun secara baik. Tujuan pemasaran adalah untuk memperkenalkan suatu produk serta meningkatkan penjualannya. JD Agency merupakan talent management yang menyediakan lebih dari 4.000 talent dan sudah memegang lebih dari 100 project event. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif studi kasus dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara dan observasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa JD Agency menggunakan perencanaan komunikasi pemasaran memiliki 6 tahapan, yaitu menentukan target audience, menentukan tujuan komunikasi, merancang komunikasi (pesan), memilih saluran komunikasi, dan mengukur hasil. Peran interaksi simbolik juga berperan penting di dalam komunikasi pemasaran. Terjadinya interaksi yang melambangkan simbol-simbol seperti karakter dan batasan antar tim kerja dan klien di JD Agency.

Page 1 of 4 | Total Record : 33