Articles
676 Documents
<![CDATA[Hambatan Rebranding Boyband Dragonboyz dalam Industri Musik di Indonesia ]]>
<![CDATA[Lukas Pujianto]]>;
<![CDATA[Sinta Paramita]]>
<![CDATA[ Prologia Vol 2, No 2 (2018): Prologia ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24912/pr.v2i2.3721
<![CDATA[Penelitian ini berjudul, hambatan rebranding boyband Dragonboyz dalam industri musik di Indonesia. Perubahan merek (rebranding) yaitu merupakan upaya yang dilakukan oleh suatu perusahaan atau lembaga untukn merubah total atau memperbaharui kembali sebuah brand yang telah ada sebelumnya agar kembali menjadi lebih baik. Kondisi inilah yang dilakukan oleh sebuah grup boyband Dragonboyz yaitu untuk memperbaiki citra atau nama brandnya sendiri sehingga kembali menjadi lebih baik dari sebelumnya dan tercipta kembali citra positif yang baru dibenak para penikmat musik yang ada terutama pada kalangan pecinta boyband. Namun pada tahap rebranding terdapat hambatan yang mempengaruhi proses rebranding tersebut yang membuat terhentinya proses rebranding boyband Dragonboyz akibat hambatan-hambatan yang dialami selama proses berlangsung. Kesimpulan dari penelitian ini adalah mengetahui hambatan apa yan timbul dan bagaimana hambatan pada proses rebranding boyband Dragonboyz dalam industri musik itu bisa terjadi, dengan menggunakan penelitian kualitatif deskriptif. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif, dan jenis studi kasus. Subjek penelitian pada skripsi ini adalah boyband Dragonboyz. Sedangkan objek penelitian pada skripsi ini adalah hambatan rebranding dalam Industri musik Indonesia.]]>
<![CDATA[Pengaruh Atribut Komunikasi Antar Pribadi Sesaat Terhadap Persepsi Pelanggan Mengenai Kualitas Layanan Grabcar Indonesia ]]>
<![CDATA[Martin K. Darmawan]]>
<![CDATA[ Prologia Vol 1, No 1 (2017): Prologia ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24912/pr.v1i1.1390
<![CDATA[Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh atribut komunikasi antarpribadi sesaat terhadap persepsi pelanggan mengenai kualitas layanan yang terjadi antara pengemudi dan pengguna jasa transportasi online, yaitu Grabcar. Salah satu faktor terpenting dalam bidang jasa yaitu kualitas layanan. Menurut Kotler kualitas layanan merupakan model yang menggambarkan kondisi pelanggan dalam membentuk harapan akan layanan dari pengalaman masa lalu, promosi dari mulut ke mulut, dan iklan dengan membandingkan pelayanan yang mereka harapkan dengan apa yang mereka terima atau rasakan. Kualitas layanan dalam jasa transportasi dapat ditunjukkan oleh kinerja pengemudi serta fasilitas yang diberikan oleh perusahaan. Interaksi yang dilakukan pengemudi dan penumpang dengan cara berkomunikasi satu sama lain dapat berpengaruh terhadap kualitas layanan. Komunikasi antarpribadi menurut Joseph De Vito (1984: 4) adalah proses pengiriman dan penerimaan pesan-pesan antara dua orang atau di antara sekelompok kecil orang-orang, dengan beberapa efek dan beberapa umpan balik seketika. Penelitian ini menggunakan mix methods. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan survey dan wawancara mendalam. Hasil uji statistik Adjusted R Square menunjukkan bahwa terdapat 0.698 atau 69,8% pengaruh komunikasi antar pribadi terhadap kualitas layanan. Sedangkan, hasil wawancara mendalam mempertegas bahwa atribut komunikasi antarpribadi sesaat dapat berpengaruh terhadap persepsi pelanggan mengenai kualitas layanan. Dari sisi pengemudi untuk memberikan pelayanan yang berkualitas, sedangkan dari sisi penumpang untuk mencari hiburan selama perjalanan.]]>
<![CDATA[Analisis Semiotika Makna Pesan Iklan Jenius by BTPN “Balonku Social Experiment” ]]>
<![CDATA[Shirley Shirley]]>;
<![CDATA[Suherman Kusniadji]]>
<![CDATA[ Prologia Vol 1, No 2 (2017): Prologia ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24912/pr.v1i2.1990
<![CDATA[Penelitian ini dilatar belakangi oleh permasalahan Bagaimana menganalisis gaya hidup hedonis yang terdapat pada iklan Jenius by BTPN dengan judul “Balonku Social Experiment” dengan menggunakan kajian kritis. Penelitian ini menggunakan metode dengan jenis penelitian kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data melalui data primer yaitu, video iklan Jenius by BTPN “Balonku Social Experiment” yang ditayangkan melalui situs Youtube dan data sekunder yaitu, kajian kepustakaan, dan juga data dari sumber internet. Hasil penelitian menunjukkan bahwa masyarakat cenderung kurang bisa menyeimbangkan kemampuan dengan gaya hidup hedonis sehingga menyesatkan dalam membedakan antara kebutuhan dengan gaya hidup hedonis.]]>
<![CDATA[Pengaruh Brand Images dan Kualitas Produk Sepatu Adidas NMD Terhadap Keputusan Pembelian ]]>
<![CDATA[Andrew Angelo]]>
<![CDATA[ Prologia Vol 1, No 1 (2017): Prologia ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24912/pr.v1i1.1356
<![CDATA[Penelitian ini membahas tentang pengaruh brand images dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian mahasiswa/mahasiswi di Universitas Tarumanagara dan Universitas Kwik Kian Gie. Penulis memilih produk sepatu Adidas Nmd karena sepatu ini menjadi Brand images bagi remaja sekarang dan kualitas yang tidak diragukan lagi dan menjadi sepatu memenuhi gaya hidup remaja pada masa kini. Penulis memilih Universitas Tarumanagara dan Universitas Kwik Kian Gie dikarenakan kedua Universitas ini merupakan Universitas yang mahasiswa ataupun mahasiswinya memperhatikan fashion era modern. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner melalui nonprobability sampling. Hasil penelitian ini pengaruh tinggi terhadap ketiga variabel, diperoleh hasil R (0.718) bahwa terdapat pengaruh yang kuat dalam ketiga variabel karena berada pada interval 0,6-0,79. maka dapat dikatakan bahwa terdapat pengaruh brand images dan kualitas produk sepatu Adidas Nmd terhadap ( studi keputusan pembelian mahasiswa Universitas Tarumangara dan Universitas Kwik Kian Gie).]]>
<![CDATA[Analisis Brand Experience Dalam Membangun Gaya Hidup Pelanggan Starbucks ]]>
<![CDATA[Morisca Morisca]]>;
<![CDATA[Wulan Purnama Sari]]>
<![CDATA[ Prologia Vol 1, No 2 (2017): Prologia ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24912/pr.v1i2.1976
<![CDATA[Meminum kopi di Indonesia sekarang menjelma sebagai gaya hidup, banyak kedai kopi bermunculan di Indonesia, khususnya di Jakarta. Perubahan ini dimotori oleh Starbucks, Starbucks dikatakan sebagai usaha yang menggunakan lifestyle branding dimana membeli dan meminum kopi di Starbucks menjadi sebuah pengalaman yang berharga untuk dilakukan. Para remaja tak cuma-cuma membeli kopi tersebut meskipun harganya relatif mahal. Hidup konsumtif dilakukan oleh kalangan muda demi mengikuti trend. Tujuan penulis dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana peran brand experience dalam membangun gaya hidup pelanggan dan peran brand experience dalam membangun kekuatan brand Starbucks. Teori yang digunakan penulis adalah teori brand experience, teori perilaku konsumen, dan teori gaya hidup. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan jenis penelitian studi kasus data diperoleh dengan wawancara dengan 6 narasumber. Proses lifestyle branding yang diterapkan oleh Starbucks dinamakan brand experience. Starbucks bukan hanya tempat untuk membeli kopi tetapi Starbucks ingin menjadi ‘third parties’ atau tempat ketiga dari rumah dan kantor. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa Melalui pengalaman sensorik dan pengalaman intelektual yang diberikan oleh Starbucks akan mempengaruhi perasaan afeksi para pelanggannya dan akan menghasilkan perilaku atau tindakan dari para konsumen.]]>
<![CDATA[Aktivitas Marketing Public Relations Pt. Ebizu Prima Indonesia Dalam Meningkatkan Pengguna Aplikasi Manis ]]>
<![CDATA[Giovani Anggasta]]>;
<![CDATA[Samsunuwiyati Mar’at]]>;
<![CDATA[Lusia Savitri Setyo Utami]]>
<![CDATA[ Prologia Vol 1, No 2 (2017): Prologia ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24912/pr.v1i2.1953
<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Aktivitas Marketing Public Relations PT. Ebizu Prima Indonesia dalam Meningkatkan Pengguna Aplikasi Manis. Aplikasi Manis adalah aplikasi loyalitas yang memberikan poin dari setiap nilai struk pembelanjaan kepada penggunanya. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dengan melakukan wawancara dan observasi. Peneliti menggunakan teori Philip Kotler dan Kevin Lane Keller mengenai tujuh kegiatan Marketing Public Relations yang menjadi acuan dalam penelitian ini, sehingga dapat ditemukan kegiatan – kegiatan apa saja yang diaplikasikan oleh PT. Ebizu Prima Indonesia dalam meningkatkan pengguna aplikasi Manis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. Ebizu Prima Indonesia baru menjalankan enam dari tujuh kegiatan Aktivitas Marketing Public Relations tersebut untuk meningkatkan pengguna aplikasi Manis.]]>
<![CDATA[Pengaruh Pesan Persuasif Media Sosial LINE Terhadap Brand Resonance (Survei Pelanggan Starbucks Tangerang) ]]>
<![CDATA[Andini Putri Apriani]]>;
<![CDATA[Roswita Oktavianti]]>
<![CDATA[ Prologia Vol 2, No 2 (2018): Prologia ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24912/pr.v2i2.3582
<![CDATA[Penelitian ini membahas pengaruh pesan persuasif media sosial Line terhadap brand resonance terhadap pelanggan Starbucks Tangerang. Konsep yang digunakan pada penelitian ini adalah pesan persuasif dan brand resonance. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan menggunakan teknik survei eksplanatif asosiatif sebagai dasar penelitian. Teknik sampling yang digunakan adalah probability sampling dimana pengambilan sampel memberikan peluang yang sama bagi setiap unsur populasi untuk dipilih menjadi unsur sampel. Penelitian ini menggunakan 117 responden sebagai sampel. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang sangat kuat dari pesan persuasif media sosial terhadap brand resonance. Hasil uji determinasi menunjukkan 77.8% variabel pesan persuasif dapat memberikan pengaruh terhadap variabel brand resonance, sedangkan sisanya 22.2% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain.]]>
<![CDATA[Back Matters Prologia Vol 2 No 2 ]]>
<![CDATA[admin admin]]>
<![CDATA[ Prologia Vol 2, No 2 (2018): Prologia ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
<![CDATA[Back Matters Prologia Vol 2 No 2]]>
<![CDATA[Pengaruh Kualitas Pesan Iklan dan Kreativitas Iklan Terhadap Efektivitas Iklan Bukalapak “Gilanya Belanja di Bukalapak” ]]>
<![CDATA[Hansen Martin]]>
<![CDATA[ Prologia Vol 1, No 1 (2017): Prologia ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24912/pr.v1i1.1419
<![CDATA[Penelitian ini membahas tentang pengaruh kualitas pesan iklan dan kreativitas iklan terhadap efektivitas iklan Bukalapak versi “Gilanya Belanja di Bukalapak”. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas pesan iklan dan kreativitas iklan terhadap efektivitas iklan Bukalapak versi “Gilanya Belanja di Bukalapak”. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif-survei. Sedangkan teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan penarikan sampel yang berjumlah 165 responden yang tersebar di wilayah Central Park Mall, Jakarta Barat. Alasan pemilihan tempat ini karena, Cental Park Mall menjadi salah satu pusat perbelanjaan terbaik di daerah Jakarta Barat yang memiliki banyak pengunjung dari tempat yang berbeda, latar belakang ekonomi maupun sosial yang berbeda, sehingga lebih mudah untuk meneliti efektivitas iklan “Gilanya Belanja di Bukalapak”. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh kualitas pesan iklan dan kreativitas iklan terhadap efektivitas iklan Bukalapak versi “Gilanya Belanja di Bukalapak” dengan interval korelasi 0,617 dan koefisien determinasi sebesar 38,1%.]]>
<![CDATA[Pengaruh Daya Tarik Pesan Iklan e-commerce Shopee di Televisi dan Promosi Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian ]]>
<![CDATA[Chyntia Wulandari]]>;
<![CDATA[Rezi Erdiansyah]]>
<![CDATA[ Prologia Vol 2, No 1 (2018): Prologia ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24912/pr.v2i1.2397
<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Daya Tarik Pesan Iklan dan promosi Word of Mouthterhadap Keputusan Pembelian. Teori yang dibahas dalam penelitian ini adalah teori Daya Tarik Pesan Iklan, promosi Word of Mouth, dan Keputusan Pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis metode eksplanatif. Penelitian menggunakan teknik non-probability sampling jenis insidental sampling dengan responden sebanyak 109 dan kriteria responden adalah (1) sering menggunakan e-commerceShopee minimal sekali dalam sebulan, (2) berusia 20-35 tahun, (3) pernah merekomendasikan e-commerce Shopee. Uji persyaratan analisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, dan uji normalitas. Teknik pengumpulan data studi lapangan dengan menggunakan kuesioner dan studi kepustakaan. Metode penelitian menggunakan regresi linear berganda, koefisien kolerasi dan koefisien determinasi. Sehingga hasil uji koefisien korelasi sebesar 0.911 artinya nilai koefisien korelasi 0.911 pada interval >0.75-0.99 memiliki hubungan antar variabel Daya Tarik Pesan Iklan dan promosi Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian sangat kuat. Sedangkan pada koefisien determinasi menemukan nilai sebesar 0.830 yang artinya sangat kuat. Pada uji parsial (uji t) diketahui bahwa terdapat hipotesis 1 yang artinya ada pengaruh vaeiabel Daya Tarik Pesan Iklan terhadap Keputusan Pembelian, dan hipotesis 2 juga ada pengaruh promosi Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian. Maka pada hasil penelitian diketahui bahwa terdapat pengaruh Daya Tarik Pesan Iklan dan promosi Word of Mouthterhadap Keputusan Pembelian. Jadi hasil dari penelitian ini adalah antar variabel saling memiliki hubungan dengan nilai sebesar 83% dan variabel yang paling dominan adalah variabel Daya Tarik Pesan Iklan.]]>
