Avant Garde
Avant Garde : Jurnal Ilmu Komunikasi is scientific journal published by the Communication Studies Program, Univ. Budi Luhur, twice a year on Juni & December. The publication of this journal is intended as a medium of information exchange, knowledge based on development, and the study of Communication Sciences and its relation to various other scientific disciplines.
Articles
10 Documents
Search results for
, issue
"Vol 12, No 1 (2024): Avant Garde"
:
10 Documents
clear
<![CDATA[Pemanfaatan Platform E-commerce sebagai Media Promosi Dunia Fashion dalam Pasar Digital ]]>
<![CDATA[Ulfah, Carlina]]>
<![CDATA[ Avant Garde Vol 12, No 1 (2024): Avant Garde ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Komunikasi & Desain Kreatif - Universitas Budi Luhur ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.36080/ag.v12i1.2855
<![CDATA[ABSTRACTFashion is one of the trends that continues to experience changes and developments influenced by digitalization. The development of technology has a major effect on the fashion world so that its rotation encourages sellers to be more creative in creating content that can attract buyers and create products that can meet the needs of the audience through the use of e-commerce platforms as a promotional medium. The purpose and objective of this study is to find out how the utilization of the e-commerce platform as a medium for promoting the fashion world in the digital market carried out by Summerrush Project through the TikTok application. This research uses a qualitative method. This research wants to capture the reality of the utilization of e-commerce platform as a medium for promoting fashion in the digital market. The approach relevant to this research is a case study approach. This research uses media theory or media ecology theory. The result of this study is that Summerrush Project is one of the brands that utilizes various e-commerce platforms as promotional media in marketing its products in the digital market, but currently the brand is more focused on sales through the TikTok application. In building its marketing communication, this brand uses forms of marketing communication advertising, personal selling, sales promotion, public relations and direct marketing. The presence of this e-commerce platform provides advantages to various brands to open space for business owners with relatively small capital to able to develop their business.Keywords: E-commerce, Marketing, Promotion Media. ABSTRAKFashion merupakan salah satu trend yang terus mengalami perubahan dan perkembangan yang dipegaruhi oleh digitalisasi. Perkembangan teknologi berpengaruh besar terhadap dunia fashion sehingga perputarannya mendorong seller untuk lebih kreatif dalam membuat konten yang dapat menarik minat pembeli maupun menciptakan produk yang bisa memenuhi kebutuhan audiens melalui pemanfaatan platform e-commerce sebagai media promosi. Maksud dan tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Bagaimana pemanfaatan platform e-commerce sebagai media promosi dunia fashion dalam pasar digital yang dilakukan Summerrush Project melalui aplikasi tiktok. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Penelitian ini ingin menangkap realitas tentang pemanfaatan platform e-commerce sebagai media promosi dunia fashion dalam pasar digital. Pendekatan yang relevan dengan penelitian ini adalah pendekatan studi kasus. Penelitian ini menggunakan teori media (medium theory) atau teori ekologi media (media ecology theory. Hasil penelitian ini bahwa Summerrush Project merupakan salah satu brand yang memanfaatkan berbagai platform e-commerce sebagai media promosi dalam memasarkan produknya di pasar digital, namun saat ini brand tersebut lebih berfokus pada penjualan melalui aplikasi tiktok. Dalam membangun komunikasi pemasarannya brand ini menggunakan bentuk komunikasi pemasaran advertising, personal selling, sales promotion,public relation dan direct marketing. Kehadiran platform e-commerce ini memberikan keuntungan pada berbagai brand untuk membuka ruang bagi pemangku usaha bermodal relatif kecil untuk dapat mengembangkan usahanya.Kata Kunci: E-commerce, Media Promosi, Pemasaran.]]>
<![CDATA[Digital Aset Management Sebagai Strategi Keberlangsungan Museum Prabu Geusan Ulun di Era Keterbukaan Informasi Publik ]]>
<![CDATA[Wicaksono, Bintarto]]>;
<![CDATA[Sunarmi, Sunarmi]]>
<![CDATA[ Avant Garde Vol 12, No 1 (2024): Avant Garde ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Komunikasi & Desain Kreatif - Universitas Budi Luhur ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.36080/ag.v12i1.2844
<![CDATA[Prabu Gesaun Ulun Museum is currently an institution that preserves the culture and heritage of the kingdom of Sumedang, West Java. To improve information services to the public through technological developments, in this case the Prabu Gesaun Ulun Museum will improve museum media so that people can easily get complete information. The design stage of social media management focuses on archiving all the relics of the Sumedang Kingdom in the form of objects and other arts and activities. With the concept of Digtal Asset Management or DAM, it can provide solutions that can follow the needs of the digital era. Currently available is the website museumprabugeusanulun.org, with content that is still very simple and only some archiving of objects in the museum. Further development is needed in terms of information media and digital archives about all kinds of collections in the museum, both in the form of objects and stories from trusted sources. In terms of information media, it is also very necessary to develop through social media to provide information on all kinds of activities, and other information related to the development of the Prabu Gesaun Ulun Museum as part of the history of civilization in West Java, especially Sunda. Furthermore, it is hoped that Prabu Gesaun Ulun Museum can become part of a new destination both directly and virtually through the media. This is expected to provide support for the sustainability of the Museum and the continuity of the history of Sundanese civilization.]]>
<![CDATA[STRATEGI PEMERINTAH KOTA TANGERANG DALAM MENGATASI PENYEBARAN HOAKS DAN BERITA PALSU MENJELANG PEMILIHAN UMUM 2024 (Model Komunikasi Transparan Dan Pemberdayaan Masyarakat) ]]>
<![CDATA[Suratno, Geri]]>
<![CDATA[ Avant Garde Vol 12, No 1 (2024): Avant Garde ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Komunikasi & Desain Kreatif - Universitas Budi Luhur ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.36080/ag.v12i1.2875
<![CDATA[Penelitian ini memberikan gambaran yang sangat relevan mengenai peran kritis berita palsu dan hoaks dalam konteks pemilihan umum dan stabilitas demokrasi di wilayah Tangerang. Hasil penelitian menyoroti urgensi untuk membangun masyarakat yang cerdas dan kritis agar dapat melawan dampak negatif dari penyebaran informasi yang tidak akurat. Model komunikasi publik yang diimplementasikan oleh Pemerintah Kota Tangerang menunjukkan langkah-langkah yang transparan dan proaktif dalam mengatasi hoaks dan berita palsu. Salah satu aspek kunci dari model ini adalah memastikan akses informasi yang mudah diakses oleh seluruh lapisan masyarakat. Dengan demikian, pemerintah setempat memastikan bahwa informasi yang benar dan akurat dapat mencapai sebanyak mungkin individu. Langkah-langkah untuk menghapus hoaks dan berita palsu melalui sosialisasi kepada masyarakat merupakan strategi yang tepat. Pendidikan masyarakat mengenai cara mengidentifikasi dan menghindari berita palsu dapat membantu membangun kemampuan kritis yang kuat di kalangan warga. Selain itu, kerjasama dengan media juga menunjukkan pendekatan holistik dalam melawan hoaks, dengan memanfaatkan kekuatan media sebagai sarana untuk menyampaikan informasi yang benar dan dapat dipercaya. Penelitian ini tidak hanya memberikan pandangan terperinci mengenai strategi yang efektif dalam menghadapi hoaks dan berita palsu, tetapi juga mengungkap rahasia keberhasilan model komunikasi publik yang diimplementasikan oleh Pemerintah Kota Tangerang. Temuan ini dapat menjadi inspirasi bagi wilayah lain untuk mengembangkan pendekatan serupa guna menjaga stabilitas demokrasi dan meningkatkan kualitas informasi yang diterima oleh masyarakat.]]>
<![CDATA[Menari di Atas Puing: Permainan Komersial di Antara Warisan Kota Tua Jakarta ]]>
<![CDATA[Alexander, Steven Theodore]]>;
<![CDATA[Widjaja, Samuel Christian]]>;
<![CDATA[Warman, Varianto]]>;
<![CDATA[Ongkohalim, Francis Timothy]]>;
<![CDATA[Yuliman, Divine Linory]]>;
<![CDATA[Kho, Gerson Ralph Manuel]]>
<![CDATA[ Avant Garde Vol 12, No 1 (2024): Avant Garde ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Komunikasi & Desain Kreatif - Universitas Budi Luhur ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.36080/ag.v12i1.3020
<![CDATA[Kebijakan pemerintah kerap mengutamakan transformasi infrastruktur dan pengembangan komersial, seringkali mengabaikan konservasi integritas budaya dan historis pada bangunan bersejarah yang berujung pada degradasi atau eliminasi elemen penting dari warisan budaya. Selain itu, masyarakat urban Jakarta menunjukkan disonansi kultural terhadap warisan sejarah, dengan adanya pergeseran preferensi yang signifikan menuju kegiatan komersial dan rekreasi mengakibatkan penurunan kunjungan ke museum dan situs bersejarah. Hal ini terlihat jelas di area bersejarah Kota Tua Jakarta. Penggunaan media sosial seringkali lebih terfokus pada penciptaan citra konsumen yang menarik daripada memperdalam pemahaman dan penghargaan terhadap nilai sejarah dan budaya Kota Tua. Penelitian ini akan berupa tinjauan integratif menggunakan komodifikasi industri budaya sebagai kerangka analisis utama. Konsep gentrifikasi dan heritagisasi digunakan untuk mengeksplorasi proses komodifikasi industri budaya di Kota Tua. Temuan menunjukkan bahwa gentrifikasi dan heritagisasi di Kota Tua telah secara signifikan mengubah aspek sosial dan ekonomi dengan mengkonversi nilai budaya dan historis menjadi nilai ekonomi semata. Gentrifikasi mengkomodifikasi nilai historis menjadi atraksi wisata yang tidak sepenuhnya mewakili sejarah aslinya, sementara heritagisasi mengubah warisan budaya lokal yang autentik menjadi objek konsumsi. Pendekatan ini mengubah makna asli dari warisan budaya, menghapus identitas dan nilai intrinsiknya, serta hanya berorientasi pada keuntungan, menempatkan nilai ekonomi di atas nilai historis dan budaya.]]>
<![CDATA[Ideologi Media: Studi Kasus Terkait Motif Pelanggan Media Cetak di Era Konvergensi ]]>
<![CDATA[Kusuma, Arif Surya]]>;
<![CDATA[Nur, Aqila Naila]]>;
<![CDATA[Pambudi, Syifana Cahya]]>
<![CDATA[ Avant Garde Vol 12, No 1 (2024): Avant Garde ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Komunikasi & Desain Kreatif - Universitas Budi Luhur ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.36080/ag.v12i1.3014
<![CDATA[Pelanggan surat kabar cetak menjadi sebuah fenomena unik di era digital. Keberadaan mereka memberikan gambaran bagaimana surat kabar menjadi sebuah media cetak yang belum memudar dalam situasi konvergensi media. Pelanggan memiliki ideologi media yang menggambarkan alasan bagi mereka untuk tetap menjadikan surat kabar tersebut sebagai salah satu sumber informasi primer. Konsep ideologi media dalam penelitian ini menggunakan perspektif ideologi media yang dipaparkan oleh Ilana Gershon. Hal yang menarik adalah ideologi media mampu membuat seorang pelanggan konsisten dalam mengadopsi dan bahkan mengubah perspektif mereka terhadap media lainnya. Penelitian mengenai ideologi media pelanggan surat kabar ini bertujuan membongkar aspek-aspek fundamental terkait motif berlangganan surat kabar cetak. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui in-depth interview yang dijawab oleh empat pelanggan surat kabar yang dipilih secara purposive. Construct validity digunakan dengan cara meninjau dari beberapa sumber bukti yaitu primer dan sekunder. Data primer berasal dari informan dan sekunder berasal dari literatur. Hasil penelitian menunjukkan beberapa aspek yang melandasi ideologi media pelanggan surat kabar yaitu kenyamanan, kredibilitas, dan kompleksitas. Bagi pelanggan, tiga aspek ini menjadi beberapa pertimbangan dalam menggunakan surat kabar cetak. Terlepas dari bagaimana lama atau baru sebuah media informasi, tiga aspek preferensi tersebut diyakini informan sebagai ideologi media dalam memilih surat kabar cetak sebagai informasi utama mereka.]]>
<![CDATA[UNESCO Global Geoparks Indonesia in Online Space : A Review of Tourism Information Availability ]]>
<![CDATA[Setiawan, Deddy]]>
<![CDATA[ Avant Garde Vol 12, No 1 (2024): Avant Garde ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Komunikasi & Desain Kreatif - Universitas Budi Luhur ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.36080/ag.v12i1.2706
<![CDATA[ABSTRACT Geoparks are modern geotourism products that open up new opportunities and ways of presenting geological heritage. Promotion and marketing of geoparks is still minimal, and needs to be improved. That is why it is necessary to investigate this area, the purpose of this study explores the tourism information provided from analyzing the complexity of the UNESCO Global Geopark website in Indonesia. The research method was a survey of the websites of 10 UNESCO Global Geoparks in Indonesia which then tried to categorize general information about the values of geoparks and gradually moved to groups of important tourism information from the point of view of researchers who were placed as visitors to visit geoparks. This research resulted in the answer that UNESCO Global Geopark Indonesia is at the classic marketing level with low or passive activity on its website. In addition, the geopark has understood the importance of social media marketing is a positive thing, but the level of activity in this area is not yet entirely adequate.]]>
<![CDATA[Efektivitas Strategi Story Selling di Instagram untuk Meningkatkan Penjualan Sayur Organik Merbabu (SOM) ]]>
<![CDATA[Nuzuli, Ahmad Khairul]]>;
<![CDATA[Raya, Alia Bihrajihant]]>
<![CDATA[ Avant Garde Vol 12, No 1 (2024): Avant Garde ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Komunikasi & Desain Kreatif - Universitas Budi Luhur ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.36080/ag.v12i1.3005
<![CDATA[This study aims to explore the effectiveness of the story selling communication strategy on Instagram in increasing sales of Sayur Organik Merbabu (SOM). The results of this study indicate that the story selling strategy on Instagram is effective in increasing SOM sales. By exploring the emotional connection between consumers and products, stories about local farmers, organic farming methods, and commitment to environmental sustainability have succeeded in building a strong and authentic brand image. Consumers feel more connected to this product because they see and understand the natural and environmentally friendly behind-the-scenes process. Transparency in the production process is key to increasing consumer trust in SOM products. By honestly showing how vegetables are grown, harvested, and processed without chemicals. In this case, education about the benefits of organic vegetables also plays an important role in building consumer awareness and trust. In addition, the use of attractive and high-quality visuals, such as images and videos, as well as the use of Instagram features such as stories, reels, and IGTV, help convey stories dynamically and interactively. The use of relevant hashtags and collaboration with influencers have also proven effective in increasing the visibility of SOM accounts on Instagram. In conclusion, this study shows that the story selling strategy on Instagram is not only an effective marketing tool to increase sales, but also a means to build stronger and more sustainable relationships with consumers. This study provides valuable insights for organic vegetable businesses to adopt a similar approach in their digital marketing strategies, as well as to utilize social media more effectively to build brand awareness and consumer trust in the future.]]>
<![CDATA[Analisis Media Propaganda Herman-Chomsky dalam Ekonomi Politik Media pada Judi Online ]]>
<![CDATA[Patrissia, Ressa Uli]]>
<![CDATA[ Avant Garde Vol 12, No 1 (2024): Avant Garde ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Komunikasi & Desain Kreatif - Universitas Budi Luhur ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.36080/ag.v12i1.3007
<![CDATA[In recent decades, online gambling has experienced strong growth and spread due to the intrinsic characteristics that make it very attractive to players (accessibility, anonymity, variety of games). The basic premise of the knowledge economy is prosperity, an increase in the general availability of economic values. This is a direct impact of people learning with new technology. According to contemporary policy writers, the only way to achieve prosperity is to increase the amount of knowledge available through more education and training; by reorienting education systems across countries towards profit-oriented outcomes; by commodifying communication between people; and, ultimately, by codifying, commodifying, and exploiting the entire experience of Society. This research aims to reveal the role of online gambling and the dominance of political economic elites in media propaganda to date in an interesting and relevant discourse on internet gambling from the perspective of Herman-Chomsky's propaganda media. This research uses a critical paradigm with a qualitative descriptive perspective. The results of this research are that the first filter from the media ownership side shows the benefits to be achieved by targeting a specific audience, related to financial increases, and the existence of an organizational hierarchy. The second filter covers the sponsorship side that influences online gambling advertising. The third filter on the source side looks at the dependability of online gambling organizations, the natural influence of player desires, and the influence of advertising and narrative. The fourth filter, namely flak, covers how to discipline online gambling media. The fifth filter concerns ideological predominance, the role of the internet industry to manipulate users through user-generated content.]]>
<![CDATA[Motif Penggunaan Akun Pseudonim Instagram Penggemar K-Pop Dalam Pembentukan Online Disinhibition Effect ]]>
<![CDATA[Anwar, Elsa Fitri]]>
<![CDATA[ Avant Garde Vol 12, No 1 (2024): Avant Garde ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Komunikasi & Desain Kreatif - Universitas Budi Luhur ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.36080/ag.v12i1.3006
<![CDATA[Bagi penggemar K-pop, penggunaan nama samaran atau pseudonym merupakan hal yang biasa mereka lakukan di media sosial, salah satunya Instagram. Banyak dari mereka menggunakan nama akun atau username yang berkaitan dengan idolanya sehingga mereka bisa lebih bebas dan berani dalam mengekspresikan kegemarannya secara online dibandingkan dikehidupan nyata mereka. Hal tersebut akhirnya menimbulkan suatu perbedaan perilaku antara dunia online dan dunia nyata mereka yang disebut Online Disinhibition Effect. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui motif penggemar K-pop menggunakan pseudonim di akun Instagram mereka dalam membentuk Online Disinhibition Effect. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data berupa observasi partisipan dan wawancara pada penggemar K-Pop pengguna pseudonim di Instagram. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa para informan memiliki dua akun instagram yaitu akun utama dengan identitas asli dan akun pseudonim dengan nama samaran menggunakan nama idola mereka. Motif informan dalam menggunakan pseudonim adalah bentuk identitas diri sebagai penggemar, memudahkan pencarian informasi seputar K-Pop, sarana dalam mengekspresikan kegemaran secara bebas, serta dapat dengan mudah terhubung dengan penggemar lain. Dalam hal ini, Online Disinhibition Effect yang terjadi memiliki dampak positif dan negatif. Dampak positifnya, pseudonim yang dilakukan informan dapat membantu mereka untuk mengekspresikan diri secara lebih bebas dan terbuka. Namun disisi lain, hal tersebut dapat menimbulkan perilaku yang tidak bertanggung jawab seperti hate comment dan cyberbullying.]]>
<![CDATA[Analisis Ekonomi Politik Media Dalam Pemasaran Politik Paslon Capres-Cawapres Pemilu 2024 ]]>
<![CDATA[Dewi, Liza Dwi Ratna]]>;
<![CDATA[Rusadi, Udi]]>
<![CDATA[ Avant Garde Vol 12, No 1 (2024): Avant Garde ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Komunikasi & Desain Kreatif - Universitas Budi Luhur ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.36080/ag.v12i1.2978
<![CDATA[The 2024 General Election in Indonesia was held on Wednesday 14 February 2024, which included selecting presidential and vice presidential candidates for the 2024-2029 period. On March 20 2024, the General Election Commission has determined the winner of serial number 02 Prabowo Subianto – Gibran Rakabuming Raka. This research is a study of the political economy of the media with the case of the general election. The theories and concepts used are Eric Louw's theory of meaning formation, Moscow spatialization-structuration-commodification, and Kotler Armstrong's political marketing. The paradigm used is interpretive-critical with cultural andpolitical marketing approaches, and ethnographic methods. The research subjects are 5 categories of voters in the 2024 election, and the research object is the cultural pattern of media consumption related to political information in the 2024 election. Data collection techniques using interviews, observation, internet and literature study. This research shows 3 findings, namely: The political power of media has moved from television media, which has been categorized as the main media for disseminating political information, to social media managed by influencers who are Indonesian artists and celebrities; Digital media can be used to attract voters instantly, but it destroys social dialogue in public spaces in cyberspace. Political information on social media contains artificial information in the sense of information that is not related to politics and democracy, but determines people's choices in selecting candidates for president and vice president of Indonesia for the 2024-2029 period. This research offers a novelty concept, namely artificial political information.]]>
