cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Dadi Ahmadi
Contact Email
uptpublikasi@unisba.ac.id
Phone
+62 896-5745-3976
Journal Mail Official
jrpr@unisba.ac.id
Editorial Address
UPT Publikasi Ilmiah lantai 4, Rektorat Unisba, Jln Tamansari No.20, 40116
Location
Kota bandung,
Jawa barat
INDONESIA
Jurnal Riset Public Relations
Published by Universitas Islam Bandung
ISSN : 28083059     EISSN : 27986616     DOI : https://doi.org/10.29313/jrpr.v1i2
Core Subject : Humanities, Education, Social,
Humanities Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences
Jurnal Riset Public Relations Jurnal Riset Public Relations (JRPR) adalah jurnal peer review dan dilakukan dengan double blind review yang mempublikasikan hasil riset dan kajian teoritik terhadap isu-isu empirik dalam sub kajian media, strategi PR, dll. JRPR ini dipublikasikan pertamanya 2021 dengan eISSN 2798-6616 yang diterbitkan oleh UPT Publikasi Ilmiah, Universitas Islam Bandung. Semua artikel diperiksa plagiasinya dengan perangkat lunak anti plagiarisme. Jurnal ini akan ter-indeks di Google Schoolar, Garuda, Crossref, dan DOAJ. Terbit setiap Juli dan Desember.
Arjuna Subject : Ilmu Sosial - Komunikasi
Articles 71 Documents
 4   5   6   7   8 
Pengaruh E-WOM Konten Affiliate TikTok Reizuka Ari terhadap Minat Beli Produk Scora Bintang Afi Aulia Ratman; Oky Oxcygentri; Nurkinan
Jurnal Riset Public Relations Volume 6, No. 1, Juli 2026, Jurnal Riset Public Relations (JRPR)
Publisher : UPT Publikasi Ilmiah Unisba

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/jrpr.v6i1.10480

Abstract

Abstrak. Perkembangan TikTok selaku media pemasaran digital membuat ulasan, komentar dan rekomendasi dari influencer maupun pengguna lain dapat memengaruhi minat konsumen untuk membeli suatu produk. Salah satu influencer TikTok yang aktif membuat konten affiliate produk Scora adalah Reizuka Ari. Tujuan studi ini untuk meneliti seberapa besar pengaruh yang signifikan antara E-WOM pada konten affiliate TikTok Reizuka Ari terhadap minat beli produk Scora. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melakukan survei melalui Google forms terhadap 96 responden pengguna TikTok yang pernah menonton konten affiliate TikTok Reizuka Ari mengenai produk Scora. Variabel penelitian terdiri dari variabel independen yang terdiri dari E-WOM dan variabel dependen yaitu minat beli. Temuan studi mengungkapkan bahwa E-WOM mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli produk Scora, dengan tingkat pengaruh sebesar 81,2%. Temuan dari pengujian hipotesis diketahui bahwa sub variabel intensity dan content mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan, sedangkan valence of opinion tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Temuan studi ini mendukung Teori Integrasi Informasi yang berasumsi bahwa informasi yang diterima individu dapat memengaruhi proses pembentukan sikap, termasuk minat beli pada konsumen. Abstract. The development of TikTok as a digital marketing platform has enabled reviews, comments, and recommendations from influencers and other users to influence consumers’ purchase intentions toward a product. One of the TikTok influencers who actively creates affiliate content for Scora products is Reizuka Ari. The purpose of this study is to examine the significant influence of E-WOM on the affiliate content of TikTok Reizuka Ari on the purchase interest in Scora products. This study uses a quantitative approach by conducting a survey through Google Forms involving 96 TikTok users who had watched Reizuka Ari’s affiliate content featuring Scora Products. The research variables consist of independent variables, which include E-WOM, and a dependent variable, which is purchase intention. The findings reveal that E-WOM has a positive and significant influence on the purchase interest in Scora products, with an influence level of 81.2%. The results of the hypothesis test show that the intensity and content dimensions have positive and significant effects, while the valence of opinion does not show a significant influence. The findings of this study support the Information Integration Theory, which assumes that information received by individuals can influence the process of attitude formation, including consumers’ purchase intentions.

Page 8 of 8 | Total Record : 71

 4   5   6   7   8 

Filter by Year

2021 2026


Reset
Filter By Issues
All Issue Volume 6, No. 1, Juli 2026, Jurnal Riset Public Relations (JRPR) Volume 5, No. 2, Desember 2025, Jurnal Riset Public Relations (JRPR) Volume 3, No. 1, Juli 2023, Jurnal Riset Public Relations (JRPR) Volume 2, No. 2, Desember 2022, Jurnal Riset Public Relations (JRPR) Volume 2, No. 1, Juli 2022, Jurnal Riset Public Relations (JRPR) Volume 1, No. 2, Desember 2021, Jurnal Riset Public Relations (JRPR) Volume 1, No. 1, Juli 2021, Jurnal Riset Public Relations (JRPR)