Articles
1,239 Documents
<![CDATA[Mengukur Sikap dan Minat Beli Konsumen Terhadap Produk Skin Care dengan Menggunakan Brand image Merek Lokal ]]>
<![CDATA[Driane Maulida Dwitari]]>;
<![CDATA[Lusianus Kusdibyo]]>
<![CDATA[ Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar Vol 10 No 1 (2019): Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar ]]>
Publisher : <![CDATA[Politeknik Negeri Bandung ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
Full PDF (896.515 KB)
|
DOI: 10.35313/irwns.v10i1.1498
<![CDATA[Menguji minat pembelian dan memprediksikan konsep proses pembuatan keputusan merupakan hal yang penting dalam bidang pemasaran. Keterlibatan dan pengujian dari sebuah persamaan struktural pada studi ini digunakan konstruk citra merek (brand image) untuk menjelaskan minat beli konsumen Indonesia terhadap produk Skincare lokal. Dengan mengusulkan tiga hipotesis pada hubungan antar konstruk citra merek dan sikap terhadap produk Skincare lokal. Hasil analisis dari 240 responden menunjukkan bahwa hubungan antara citra merek dan minat pembelian berpengaruh signifikan dan menunjukkan pengaruh yang paling besar disusul dengan hubungan antar sikap dan minat pembelian. Pada studi ini ditemukan peran mediasi konstruk sikap antara citra merek dan minat pembelian yang menunjukkan koneksi yang signifikan. Hasil dari studi ini dapat diimplementasikan dan dikembangkan guna membentuk positioning strategis dan pembentukan promosi pemasaran untuk produk Skincare lokal guna meningkatkan kompetitifitas produk lokal secara lebih global.]]>
<![CDATA[Twitter dan Tawa: Humor Appeal pada Social Media Content Strategy ]]>
<![CDATA[Hasna Soraya Firdaus]]>;
<![CDATA[Lusianus Kusdibyo]]>
<![CDATA[ Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar Vol 10 No 1 (2019): Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar ]]>
Publisher : <![CDATA[Politeknik Negeri Bandung ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
Full PDF (1014.741 KB)
|
DOI: 10.35313/irwns.v10i1.1499
<![CDATA[Pengguna media sosial yang hampir mencapai setengah penduduk dunia menjadi kesempatan untuk para marketer memasuki platform digital ini agar memperluas jangkauan pemasaran yang dilakukan oleh suatu merk. Sebagai media sosial yang paling banyak digunakan kedua di Indonesia, Twitter menjadi tempat dimana perusahaan dapat melakukan komunikasi dua arah dengan konsumen. Untuk itu penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi konten yang baik untuk mempromosikan produk atau jasa di Twitter yang menghasilkan tingkat keterlibatan tinggi dengan konsumen. Lebih lanjut lagi, penulis mengambil dua sampel strategi konten yaitu konten promosi umum dan konten promosi produk yang mengandung unsur humor dan hiburan untuk diteliti. Setelah data dikumpulkan, analisis deskriptif dilakukan dengan menggunakan aplikasi SPSS Statistik. Pada akhirnya didapatkan hasil bahwa konten humor direkomendasikan untuk digunakan oleh perusahaan karena menghasilkan tingkat keterlibatan lebih tinggi dibanding konten tanpa unsur humor.]]>
<![CDATA[Peran Event Sponsorship Dalam Meningkatkan Kesadaran Merek dan Minat Beli: Studi pada Brand 361˚ di Acara Asian Games 2018 ]]>
<![CDATA[Rosita Rosita]]>;
<![CDATA[Adila Sosianika]]>
<![CDATA[ Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar Vol 10 No 1 (2019): Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar ]]>
Publisher : <![CDATA[Politeknik Negeri Bandung ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
Full PDF (812.629 KB)
|
DOI: 10.35313/irwns.v10i1.1500
<![CDATA[Penurunan jumlah ritel tidak selalu berdampak terhadap pendapatan, sebagaimana dibuktikan oleh perusahaan pakaian olahraga 361˚ dari Cina yang didirikan pada Januari 2004, yang telah meningkatkan pendapatan pada 2017 dibandingkan dengan 2016. Event sponsorship adalah hal-hal yang sering dilakukan oleh perusahaan dalam melakukan promosi, seperti yang dilakukan oleh 361˚. Bahkan merek tersebut berani mensponsori acara di Negara yanga belum menjadi wilayah pasar. Maka penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh event sponsorship pada kesadaran merek dan minat beli pada merek 361˚ menggunakan tiga variabel independen. Salah satu acara yang baru-baru ini disponsori adalah perhelatan Asian Games 2018 di Indonesia. Data yang diperoleh adalah 400 responden dengan menyebarkan kuesioner langsung di wilayah Bandung. Data yang diperoleh diolah menggunakan Smart-PLS dan dianalisis menggunakan SEM. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada hubungan positif antara kesadaran merek dan minat beli, kecocokan dalam acara terhadap kesadaran merek dan minat beli, kesadaran merek terhadap sikap event sponsorship, sikap event sponsorship terhadap niat pembelian. Berbeda dengan event involvement di mana secara positif tidak mempengaruhi kesadaran merek dan niat beli.]]>
<![CDATA[Pengaruh Citra Merek dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Sport Hijab ]]>
<![CDATA[Ira Tutia]]>;
<![CDATA[Moh Farid Najib]]>
<![CDATA[ Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar Vol 10 No 1 (2019): Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar ]]>
Publisher : <![CDATA[Politeknik Negeri Bandung ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
Full PDF (482.267 KB)
|
DOI: 10.35313/irwns.v10i1.1501
<![CDATA[Fashion hijab terus berkembang di berbagai negara muslim termasuk di Indonesia. Variasi hijab pun semakin berkembang mengikuti kebutuhan masyarakat, salah satunya untuk berolahraga. Merek produk sport hijab tersedia dalam berbagai merek, mulai dari merek lokal hingga internasional. Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengidentifikasi faktor yang dapat mempengaruhi niat pembelian produk sport hijab pada wanita muslim berhijab. Secara khusus, variabel citra merek dan kesadaran merek menjadi variabel yang digunakan dalam penelitian untuk mengetahui pengaruhnya terhadap variabel niat beli yang digunakan. Pengumpulan data dilakukan melalui pendistribusian kuesioner secara online kepada 264 responden wanita muslim berhijab dan melakukan kegiatan olahraga ringan maupun berat di wilayah Jawa Barat, Indonesia. Pengujian dengan metode pengukuran PLS-SEM digunakan sebagai teknik yang paling cocok untuk penelitian dengan tujuan prediksi atau eksplorasi pemodelan, disertai dengan pengujian outer dan inner model untuk mengukur model yang digunakan dalam penelitian. Temuan penelitian menunjukkan bahwa kedua variabel yang digunakan, baik citra merek maupun kesadaran merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap niat beli produk merek sport hijab bagi wanita muslim berhijab. Selain itu, variabel citra merek menjadi faktor yang lebih penting dibanding kesadaran merek. Disisi lain, citra merek juga dapat mempengaruhi kesadaran merek dengan baik.]]>
<![CDATA[Pengaruh Nilai yang Dirasakan terhadap Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan Sepatu Olahraga Merek Lokal dan Internasional ]]>
<![CDATA[Hilman Munawwar]]>;
<![CDATA[Deddy Saefuloh]]>
<![CDATA[ Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar Vol 10 No 1 (2019): Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar ]]>
Publisher : <![CDATA[Politeknik Negeri Bandung ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
Full PDF (719.473 KB)
|
DOI: 10.35313/irwns.v10i1.1502
<![CDATA[Perkembangan industri sepatu olahraga di Indonesia memberikan peluang dan ancaman secara bersamaan. Ancaman datang dari produk sepatu olahraga merek internasional yang semakin mendominasi pasar nasional, dan membuat produk sepatu olahraga merek lokal sulit untuk dikembangkan oleh para produsen lokal. Salah satu penyebabnya adalah pelanggan sepatu olahraga di Indonesia jauh lebih loyal terhadap sepatu olahraga internasional dibandingkan terhadap sepatu olahraga lokal. Studi ini membantu meningkatkan pemahaman tentang hubungan antara dimensi nilai yang dirasakan (nilai kualitas, nilai emosional, nilai harga, nilai sosial), kepuasan pelanggan, dan loyalitas pelanggan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menilai pengaruh keempat dimensi nilai yang dirasakan tersebut terhadap kepuasan pelanggan dan terhadap loyalitas pelanggan dengan kepuasan pelanggan sebagai mediator dalam konteks sepatu olahraga merek lokal dan internasional di Indonesia. Penelitian ini diuji menggunakan aplikasi Partial Least Square (PLS) dengan sampel 300 pelanggan sepatu olahraga merek lokal dan internasional di Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai kualitas, nilai emosional, nilai harga, dan nilai sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Selain itu, ditemukan juga bahwa kepuasan pelanggan berkorelasi positif dan signifikan terhadap loyalitas pelanggan. Temuan dalam penelitian ini digunakan untuk memberikan saran kepada perusahaan sepatu olahraga merek lokal berkaitan dengan upaya untuk membangun dan meningkatkan loyalitas pelanggan.]]>
<![CDATA[Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Niat Adopsi Teknologi Pembayaran Elektronik pada Aplikasi Layanan Transportasi Online di Indonesia ]]>
<![CDATA[Vita Karima]]>;
<![CDATA[Moh Farid Najib]]>
<![CDATA[ Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar Vol 10 No 1 (2019): Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar ]]>
Publisher : <![CDATA[Politeknik Negeri Bandung ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.35313/irwns.v10i1.1503
<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk memahami niat perilaku konsumen (customer Behavioral Intention) dalam mengadopsi metode pembayaran elektronik pada aplikasi layanan transportasi online di Indonesia. Pada riset ini, peneliti menggunakan model Extended Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) 2. Model penelitian ini diuji dengan menggunakan 200 responden untuk mengidentifikasi Performance Expectancy, Effort Expectancy, Social Influence, Facilitating Condition, Hedonic Motivation, Price Value, Habit, dan Behavioral Intention to Use. Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat lima faktor yang secara positif dan signifikan mempengaruhi niat konsumen dalam mengadopsi teknologi pembayaran elektronik, yaitu Habit, Price Value, Facilitating Condition, Hedonic Motivation, dan Performance Expectancy. Sementara Effort Expectancy dan Social Influence diketahui tidak mempengaruhi niat adopsi konsumen pada teknologi tersebut.]]>
<![CDATA[Analisis Pengaruh Kesadaran Merek, Citra Merek, Persepsi Kualitas, dan Loyalitas Merek Terhadap Minat Beli Studi Kasus : Merek Nokia ]]>
<![CDATA[Tondi Sudayo]]>;
<![CDATA[Deddy Saefuloh]]>
<![CDATA[ Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar Vol 10 No 1 (2019): Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar ]]>
Publisher : <![CDATA[Politeknik Negeri Bandung ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
Full PDF (877.265 KB)
|
DOI: 10.35313/irwns.v10i1.1504
<![CDATA[Pengguna smartphone di Indonesia terus mengalami peningkatan. Tentuanya hal tersebut menjadi potensi besar bagi perusahaan smartphone. Namun hal tersebut berbanding terbalik dengan pangsa pasar Nokia yang mengalami penurunan drastis dalam beberapa tahun terakhir. Penurunan penjualan Nokia mengindikasikan menurunnya minat beli konsumen terhadap produk Nokia. Salah satu faktor yang mempengaruhi minat beli adalah pertimbangan merek. Sehingga minat pembelian terhadap suatu produk bersifat subyektif dan sangat dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak terlihat disebut ekuitas merek. Untuk itu, tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh antara dimensi ekuitas merek yang terdiri dari: kesadaran konsumen, citra merek, persepsi kualiatas dan loyalitas merek terhadap minat beli. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 370 responden pengguna Nokia Android. Setelah itu, analisis data dengan metode Partial Least Square - Structural Equation Modeling(PLS-SEM) menggunakan aplikasi SmartPLS 3.0 untuk menguji hipotesis yang diajukan. Hasil penelitian menujukkan adanya pengaruh positif dari citra merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek terhadap terhadap minat beli. Sedangkan kesadaran merek tidak memiliki pegaruh terhadap minat beli. Hasil penelitian ini menjelaskan pengaruh dari variabel terkait beserta manajerial implikasinya.]]>
<![CDATA[Promosi Penjualan dan Minat Beli: Penerapan Modifikasi Technology Acceptance Model di E-Marketplace Shopee Indonesia ]]>
<![CDATA[Imas Nurzanah]]>;
<![CDATA[Adila Sosianika]]>
<![CDATA[ Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar Vol 10 No 1 (2019): Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar ]]>
Publisher : <![CDATA[Politeknik Negeri Bandung ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
Full PDF (737.637 KB)
|
DOI: 10.35313/irwns.v10i1.1505
<![CDATA[Sebagai salah satu e-marketplace yang sedang meningkat secara pesat, Shopee rutin mengadakan promosi penjualan yang diadakan setiap tahunnya. Promo tahunan yang diadakan oleh e-marketplace Shopee tersebut berhasil meningkatkan minat pembelian konsumen. Peningkatan minat tersebut dapat terlihat dari peningkatan jumlah kunjungan website bulanan Shopee. Akan tetapi, pada saat Shopee tidak menyelenggarakan promo tahunan, terdapat penurunan jumlah kunjungan dari e-marketplace Shopee tersebut. Maka dari itu, modifikasi Technology Acceptance Model (TAM) digunakan untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan terhadap minat pembelian. Selain itu, penelitian ini dilakukan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang dapat membuat konsumen memiliki minat pembelian ketika mereka mengunjungi e-marketplace Shopee. Data primer yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari 400 responden yang pernah melakukan pembelian di e-marketplace Shopee Indonesia. Hasilnya menunjukkan promosi penjualan secara signifikan mempengaruhi minat pembelian, tetapi salah satu komponen dari TAM yaitu perceived ease of use tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat pembelian.]]>
<![CDATA[Pengaruh Kualitas yang Dirasakan, Nilai yang Dirasakan, dan Kepuasan terhadap Kepercayaan Pelanggan Produk Plastik Ramah Lingkungan ]]>
<![CDATA[Mohamad Reza Pahlevi]]>
<![CDATA[ Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar Vol 10 No 1 (2019): Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar ]]>
Publisher : <![CDATA[Politeknik Negeri Bandung ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
Full PDF (364.803 KB)
|
DOI: 10.35313/irwns.v10i1.1506
<![CDATA[Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh kualitas yang dirasakan, nilai yang dirasakan, dan kepuasan pada kepercayaan pelanggan terhadap produk plastik ramah lingkungan. Data dikumpulkan melalui pendistribusian kuesioner kepada 400 konsumen yang telah memiliki pengalaman pembelian produk plastik ramah lingkungan di Bandung, Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) untuk menguji hipotesis yang diteliti. Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas yang dirasakan, nilai yang dirasakan, dan kepuasan berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan. Selain itu, studi ini memberikan penjelasan bahwa dengan meningkatkan kualitas yang dirasakan berdampak pada tingginya nilai yang dirasakan, kepuasan, dan kepercayaan pada pelanggan. Hubungan yang diidentifikasi ini dapat dimanfaatkan untuk meningkatkan kemampuan inovatif dan kompetitif para pemain industri produk plastik ramah lingkungan di Indonesia kemudian mendorong mereka untuk tetap aktif dalam mengatasi tantangan yang muncul dari masalah lingkungan. Artikel ini memberikan pemahaman yang lebih lanjut dalam memenuhi kesenjangan teori yang mana penelitian tentang kepercayaan dalam konteks produk plastik ramah lingkungan masih terbatas.]]>
<![CDATA[Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik pada Konsumen Generasi Y ]]>
<![CDATA[Dara Yuri Andita]]>;
<![CDATA[Moh Farid Najib]]>
<![CDATA[ Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar Vol 10 No 1 (2019): Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar ]]>
Publisher : <![CDATA[Politeknik Negeri Bandung ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.35313/irwns.v10i1.1509
<![CDATA[Penggunaan Celebrity Endorser menjadi lebih menarik bagi banyak konsumen, termasuk konsumen kosmetik di Indonesia. Dengan menggunakan celebrity endorser yang sesuai, diyakini akan meningkatkan penjualan dan juga dapat mengurangi anggaran untuk iklan yang akan dikeluarkan oleh perusahaan. Untuk mendapatkan celebrity endorser yang tepat, kita harus tahu indikator apa yang dapat meningkatkan minat beli konsumen Indonesia pada Kosmetik. Oleh karena itu, penelitian ini menguji faktor-faktor model kredibilitas sumber yang terdiri dari Attractiveness, Trustworthiness dan Expertise yang memiliki efek positif atau signifikan terhadap minat beli konsumen dengan menggunakan kuesioner yang telah disebarkan kepada generasi milenial yang merupakan konsumen kosmetik di Indonesia, kuesioner menggunakan lima poin skala likert. Hasil dari penyebaran kuesioner tersebut mendapat total 475 responden, tetapi hanya 438 kuesioner yang dapat digunakan dalam pengujian. Penelitian ini diuji menggunakan smart-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua variabel memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen kosmetik di Indonesia]]>
