Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
2.083
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Kompak : Jurnal Ilmiah Komputerisasi Akuntansi Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam Global Health Management Journal Syntax Idea PREPOTIF : Jurnal Kesehatan Masyarakat Jurnal Abdi Insani Jurnal Ilmiah Mahasiswa Agroekoteknologi Promotor: Jurnal Mahasiswa Kesehatan Masyarakat JER (Jurnal Ekonomi Regional)
Sari, Anggi Novita
Unknown Affiliation
Aerospace Engineering Agriculture, Biological Sciences & Forestry Automotive Engineering Biochemistry, Genetics & Molecular Biology Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Engineering Environmental Science Health Professions Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Mathematics Medicine & Pharmacology Nursing Public Health Social Sciences Other

Published : 9 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Kompak : Jurnal Ilmiah Komputerisasi Akuntansi

 1 
Pengaruh Komunikasi Pemasaran Online, Konten Marketing, dan Brand Engagement terhadap Loyalitas Merek pada TikTok Shop: Studi Kasus Shiyu Shopeu Sari, Anggi Novita; Sulartopo, Sulartopo; Kholifah, Siti
Kompak :Jurnal Ilmiah Komputerisasi Akuntansi Vol. 18 No. 2 (2025): Kompak : Jurnal Ilmiah Komputerisasi Akuntansi
Publisher : Universitas Sains dan Teknologi Komputer

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.51903/kompak.v18i2.2955

Abstract

Perkembangan media sosial telah mengubah strategi pemasaran digital secara signifikan, dengan TikTok Shop menjadi salah satu kanal e-commerce yang berkembang pesat untuk memperkuat keterlibatan merek dan loyalitas konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh komunikasi pemasaran online, konten marketing, dan brand engagement terhadap loyalitas merek pada platform TikTok Shop dengan studi kasus merek lokal Shiyu Shopeu. Pendekatan penelitian bersifat kuantitatif dengan desain survei potong lintang terhadap 120 responden yang dipilih secara purposive, mencakup konsumen aktif yang telah melakukan pembelian melalui TikTok Shop. Data primer diperoleh melalui kuesioner skala Likert lima poin, sedangkan analisis dilakukan menggunakan regresi linier berganda setelah melalui uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan ketiga variabel independen memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek (nilai F-hitung = 103,26; Sig. < 0,001), dengan brand engagement sebagai variabel dominan (t-hitung = 5,922; Sig. < 0,001), sementara nilai R² = 0,692 mengindikasikan bahwa 69,2% variasi loyalitas merek dapat dijelaskan oleh model. Temuan ini menegaskan pentingnya interaksi emosional dan keterlibatan aktif konsumen dalam membangun komitmen merek di lingkungan digital yang dinamis. Penelitian ini berkontribusi dalam memperkaya literatur pemasaran digital, serta memberikan rekomendasi strategis bagi pelaku usaha untuk mengoptimalkan komunikasi daring dan konten kreatif guna meningkatkan loyalitas pelanggan secara berkelanjutan.
Co-Authors Ainy K., Nabilla Tawaqal Amru Prabowo Lubis Dahlan, Ulfiyah Az-Zahra Fadilah, Sylva Qamara Nur Halim Akbar, Halim Hasibuan, Indah Doanita Khusrizal Khusrizal Muchtolifah, Muchtolifah Muhammad Ryza Awwali , Sulartopo, Muhammad Ryza Awwali , Muliana, Muliana Nabilla Tawaqal Ainy Kusuma Nur Halimah Nurhayati, Immas Risman, Muhammad Ritonga, Putri Alvia Sari, Dini Permata Siregar, Zahwatul Hasanah Sishadiyati SITI KHOLIFAH Suhayla, Marissa Susilawati, Susilawati Thysa Thysmelia Affandi Titing Suharti Ulfiyah Az-Zahra Dahlan Yusra, Yusra