Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
5.089
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri) Almana : Jurnal Manajemen dan Bisnis JURNAL AKUNTANSI, MANAJEMEN DAN EKONOMI Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Bandung Conference Series: Business and Management MIMBAR : Jurnal Sosial dan Pembangunan
Permana, Rezi Muhamad Taufik
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Islam Bandung
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Social Sciences Other

Published : 43 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 43 Documents
Search

 1   2   3   4   5 
Pengaruh Word Of Mouth dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Nabila Ayu Khairunnisa; Oktini, Dede R.; Permana, Rezi Muhamad Taufik
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i1.10199

Abstract

Abstract. This study aims to determine Word Of Mouth and Store Atmosphere at Kasungka Coffee in Majalengka City and to find out the responses of respondents regarding Word Of Mouth and Store Atmosphere and to find out how the influence of Word Of Mouth and Store Atmosphere on Consumer Purchase Decisions at Kasungka Coffee in Majalengka City.This type of research uses descriptive and verification methods using a quantitative approach by processing calculations using the IBM SPSS 25 program and sampling techniques using nonprobability sampling for precision using purposive sampling. Then obtained a sample of 100 respondents who live in Majalengka City. The method of data analysis in this study uses multiple linear regression analysis with the aim of knowing the direction of the relationship between the Word Of Mouth variable (X1) and Store Atmosphere variable (X2) with the Purchase Decision variable (Y). Thus the results obtained from this research that Word Of Mouth partially has a significant effect on Purchase Decisions. Then Store Atmosphere partially has a significant effect on Purchase Decisions. As well as the Word Of Mouth and Store Atmosphere variables simultaneously have a significant effect on Consumer Purchase Decisions of Kasungka Coffee in Majalengka City. Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Word Of Mouth dan Store Atmosphere pada Kasungka Coffee di Kota Majalengka dan untuk mengetahui tanggapan responden mengenai Word Of Mouth dan Store Atmosphere serta mencari bagaimana pengaruh antara Word Of Mouth dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Kasungka Coffee di Kota Majalengka. Jenis penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan mengoperasikan perhitungan menggunakan program IBM SPSS 25 dan teknik penarikan sampel menggunakan nonprobability sampling tepatnya menggunakan purposive sampling. Kemudian didapat sampel sebanyak 100 responden yang berdomisili di Kota Majalengka. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan tujuan untuk mengetahui arah hubungan antara variabel Word Of Mouth (X1) dan variabel Store Atmosphere (X2) dengan variabel Keputusan Pembelian (Y). Dengan demikian didapatkan hasil dari penelitian ini bahwa Word Of Mouth secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kemudian Store Atmosphere secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Serta variabel Word Of Mouth dan Store Atmosphere secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kasungka Coffee di Kota Majalengka.
Pengaruh Audience Involvement dan Customer Satisfaction terhadap Repurchase Intention pada Film Filosofi Kopi 2 : Ben & Jodi Rachman, Wibby; Septiana Ayu Estri Mahani; Rezi Muhamad Taufik Permana
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i1.10369

Abstract

Abstract. The popularity of films as an entertainment media with a large market in Indonesia can be considered as a marketing tool. Research related to the influence of films having a positive impact on Repurchase Intention has been carried out partially by two variables, namely Audience Involvement and Customer Satisfaction. This research tries to fill the research gap by examining the influence partially or simultaneously on the Audience Involvement and Customer Satisfaction variables on Repurchase Intention in the film Filosofi Kopi 2: Ben & Jodi. A total of 399 viewers of the film Filosofi Kopi 1 were the research sample determined using the Purposive Sampling technique. The method used in this research is descriptive verification. The analysis technique used is Multiple Linear Regression Analysis with the help of SPSS version 26. The results in this study prove that the Audience Involvement variable partially has a positive and significant influence with an influence contribution of 11%. The Customer Satisfaction variable partially has a positive and significant influence with an influence contribution of 46.4%. The variable Audience Involvement and Customer Satisfaction on Repurchase Intention simultaneously has a positive and significant relationship and influence with a coefficient of determination of contribution value of 50.1%. Therefore, Ho is rejected and Ha is accepted. Abstrak : Popularitas Film sebagai sarana media hiburan dengan market yang besar di Indonesia dapat menjadi pertimbangan sebagai salah satu alat pemasaran. Penelitian terkait pengaruh film memiliki dampak positif terhadap Repurchase intention telah dilakukan secara parsial oleh dua variabel yakni Audience Involvement dan Customer Satisfaction. Penelitian ini mencoba untuk mengisi kesenjangan penelitian dengan memeriksa pengaruh tersebut secara parsial maupun simultan pada variabel Audience Involvement dan Customer Satisfaction terhadap Repurchase Intention pada film Filosofi Kopi 2: Ben & Jodi. Sebanyak 399 penonton film Filosofi Kopi 1 sebagai sample penelitian yang ditentukan dengan teknik Purposive Sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif verifikatif. Teknik analisis yang digunakan adalah Analisis Regresi Linear Berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil dalam penelitian ini membuktikkan bahwa Variabel Audience Involvement secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan dengan kontribusi pengaruh sebesar 11%. variabel Customer satisfaction secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan dengan kontribusi pengaruh sebesar 46.4%. Variabel audience involvement dengan customer satisfaction terhadap repurchase intention secara simultan terdapat hubungan dan pengaruh yang bertanda positif dan signifikan dengan koefisien deteminasi nilai kontribusi sebesar 50.1%. Oleh karena itu, Ho ditolak dan Ha diterima.
Pengaruh Brand Ambassador dan Perilaku Konsumtif terhadap Keputusan Pembelian Wulan Rivanda Early; Dede R. Oktini; Rezi Muhamad Taufik Permana
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i1.10793

Abstract

Abstract. The phenomenon of idolizing South Korean boy bands and girl groups, especially focusing on the influence of Brand Ambassadors and Army consumptive behavior on purchasing decisions on Tokopedia e-commerce. South Korea, with its global K-pop culture (hallyu or Korean wave), offers entertainment products that are in high demand, especially Korean pop music or K-pop. However, this phenomenon brings not only positive, but also negative impacts, especially in the form of excessive consumptive behavior. This study aims to understand the role of Brand Ambassadors and Army consumptive behavior on Tokopedia, as well as analyze the impact on Army purchasing decisions. The study covers the influence of BTS's celebrity endorsers on Army purchasing decisions, with factors such as willingness to collect, ease of internet access, free shipping, and discount vouchers. The research method used is a survey with quantitative data collection using an online questionnaire. This study used statistical analysis, especially regression, with SPSS program tool version 25. Validity and reliability tests are carried out to ensure the quality of research instruments. Classical assumptions such as normality, multicollinearity, and heteroscedasticity are tested to validate the data. The results of the analysis show that BTS's Brand Ambassadors have a significant influence on ARMY's purchase decisions. Abstrak. Fenomena mengidolakan boyband dan girlband asal Korea Selatan, terutama fokus pada pengaruh Brand Ambassador dan perilaku konsumtif ARMY terhadap keputusan pembelian di e-commerce Tokopedia. Korea Selatan, dengan budaya K-pop yang mencapai tingkat global hallyu atau Korean wave, menawarkan produk hiburan yang sangat diminati, khususnya musik pop Korea atau K-pop. Namun, fenomena ini tidak hanya membawa dampak positif, tetapi juga negatif, terutama dalam bentuk perilaku konsumtif yang berlebihan. Penelitian ini bertujuan untuk memahami peran Brand Ambassador dan perilaku konsumtif ARMY pada Tokopedia, serta menganalisis dampaknya terhadap keputusan pembelian ARMY. Studi ini mencakup pengaruh Brand Ambassador BTS terhadap keputusan pembelian ARMY, dengan faktor-faktor seperti keinginan mengoleksi, kemudahan akses internet, pengiriman gratis, dan voucher diskon. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan pengumpulan data kuantitatif menggunakan kuesioner melalui gform . Penelitian ini menggunakan analisis statistik, khususnya regresi, dengan alat bantu program SPSS versi 25. Uji validitas dan reliabilitas dilakukan untuk memastikan kualitas instrumen penelitian. Asumsi klasik seperti normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas diuji untuk memvalidasi data. Hasil analisis menunjukkan bahwa Brand Ambassador BTS memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian ARMY.
Pengaruh Celebrity Endorser, Content Marketing dan Product Quality terhadap Purchase Intention Aldi Gunawan; Rezi Muhamad Taufik Permana
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i1.10858

Abstract

Abstract. This research aims to find out Celebrity Endorser, Content Marketing and Product Quality for Scarlett Whitening via Tiktok social media and to find out respondents responses regarding Celebrity Endorser, Content Marketing and Product Quality for Scarlett Whitening towards Scarlett Whitening's Purchase Intention via Tiktok social media. This type of research uses descriptive and verification methods using a quantitative approach by operating calculations using the IBM SPSS 26 program and sampling techniques using nonprobability sampling, precisely using purposive sampling. Then a sample of 250 respondents was obtained who met the criteria for having purchased Scarlett Whitening products and used the Tiktok application. The data analysis method in this research uses multiple linear regression analysis with the aim of finding out the direction of the relationship between the Celebrity Endorser ( ), Content Marketing ( ) and Product Quality ( ) with the Purchase Intention (Y). Thus, the results of this research show that Celebrity Endorser partially has no significant effect on Purchase Intention. Apart from that, Content Marketing partially has a significant effect on Purchase Intention. Then Product Quality partially has a significant effect on Purchase Intention. As well as the variables Celebrity Endorser, Content Marketing and Product Quality simultaneously have a significant effect on Scarlett Whitening's Purchase Intention via Tiktok social media. Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Celebrity Endorser, Content Marketing dan Product Quality pada Scarlett Whitening melalui media sosial Tiktok dan untuk mengetahui tanggapan responden mengenai Celebrity Endorser, Content Marketing dan Product Quality pada Scarlett Whitening terhadap Purchase Intention Scarlett Whitening melalui media sosial Tiktok. Jenis penelitian ini menggunakan metode deskripstif dan verifikatif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan mengoperasikan perhitungan menggunakan program IBM SPSS 26 dan teknik penarikan sampel menggunakan nonprobability sampling tepatnya menggunakan purposive sampling. Kemudian didapat sampel sebanyak 250 responden yang telah memenuhi kriteria pernah melakukan pembelian produk Scarlett Whitening dan menggunakan aplikasi Tiktok. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dengan tujuan untuk mengetahui arah hubungan antara variabel Celebrity Endorser ( ), Content Marketing ( ) dan Product Quality ( ) dengan variabel Purchase Intention (Y). Dengan demikian didapatkan hasil dari penelitian ini bahwa Celebrity Endorser secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Selain itu Content Marketing secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Kemudian Product Quality secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Serta variabel Celebrity Endorser, Content Marketing dan Product Quality secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention Scarlett Whitening melalui media sosial Tiktok.
Evaluasi dan Strategi Pengembangan Bisnis “Cokelat Pena” Vira Setya Puspa Anggreani; Mochamad Malik Akbar Rohandi; Rezi Muhamad Taufik Permana
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i1.11182

Abstract

Abstract. Culinary as part of the creative industry is currently emerging in many big cities. The culinary beverage business that is growing rapidly in Indonesia is processed chocolate. Cokelat Pena has also made innovations regarding processed chocolate drinks which prioritize its beneficial aspects for society. So it becomes an instant and brewed drink that is efficacious and has many benefits, which combines herbal plants such as vetiver (Vetiveria Zizanoides) and cinnamon (Cinnamomum Verum) for health in it and is known as herbal chocolate "Cokelat Pena". The fierce competition means that Cokelat Pena needs to redefine its business development strategy by reviewing various aspects. This report presents the results of the "Cokelat Pena" business project which aims to improve business management through various business analyzes and strategies such as Market and Competitor Analysis, SWOT Matrix, Five Forces, and Balanced Score Card, and Boston Consulting Group Matrix. Business performance evaluations and financial metrics measurements have also been carried out to measure the success of business model implementation and identify areas that require improvement in the future. Keywords: Cokelat Pena, Business Evaluation, Business Development Abstrak. Kuliner sebagai bagian industri kreatif saat ini banyak bermunculan di kota – kota besar. Bisnis kuliner minuman yang marak berkembang di Indonesia adalah olahan Cokelat. Cokelat Pena pun melakukan inovasi, terhadap minuman olahan Cokelat yang mengutamakan aspek kebermanfaatannya bagi masyarakat. Sehingga menjadi minuman instan dan seduh berkhasiat serta banyak manfaat, yang dimana mengkolaborasikan tumbuhan herbal seperti akar wangi (Vetiveria Zizanoides) dan kayu manis (Cinnamomum Verum) untuk kesehatan didalamnya dan dikenal dengan cokelat herbal “Cokelat Pena”. Sengitnya persaingan membuat Cokelat Pena perlu meredefinisi strategi pengembangan bisnis dengan meninjau berbagai aspek. Laporan ini menyajikan hasil dari proyek bisnis "Cokelat Pena" yang bertujuan untuk meningkatkan pengelolaan bisnis melalui berbagai analisis dan strategi bisnis seperti Analisis Pasar dan Kompetitor, SWOT Matrix, Five Forces, dan Balanced Score Card, dan Boston Consulting Group Matrix. Evaluasi kinerja bisnis dan pengukuran metrik keuangan juga telah dilakukan untuk mengukur keberhasilan implementasi model bisnis dan mengidentifikasi area yang memerlukan perbaikan di masa depan. Kata Kunci: Cokelat Pena, Evaluasi Bisnis, Pengembangan Bisnis
Pengaruh Promosi Meida Sosial Dan Asosiasi Merek Terhadap Minat Beli Budianto, Wely; R. Oktini, Dede; Muhamad Taufik Permana, Rezi
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i1.11425

Abstract

Abstract. Research is based on a phenomenon where a group of communities who like an idol group from a distant country, namely Japan. This study aims to find out the variables of Social Media Promotion and Brand Association, to determine Buying Interest in sakamichi series idol merchandise on sakamichi series fans in the discord social media community and also to find out the effect of Social Media Promotion and Brand Association on buying interest partially or simultaneously. This research is a type of descriptive and verification research by applying quantitative research methods. The data collection technique used for this research is by distributing questionnaires. The sampling technique in this study used non-probability sampling techniques with a purposive sampling approach. The data analysis used in this study used t hypothesis test analysis and F hypothesis test. The results of this study indicate that the Social Media Promotion variable partially has a significant effect on Purchase Interest, Brand Association partially has a significant effect on Purchase Interest, and Social Media Promotion and Brand Association simultaneously have a significant effect on Purchase Interest in sakamichi series idol merchandise. Abstrak. Penelitian didasarkan pada sebuah fenomena dimana sekelompok komunitas yang menyukai sebuah grup idol dari negara yang jauh yaitu jepang. Penelitian ini bertujuan untuk mencari tahu variabel Promosi Media Sosial dan Asosiasi Merek, untuk mengetahui Minat Beli pada merchandise idol sakamichi series pada penggemar sakamichi series di komunitas media sosial discord serta juga mencari tahu pengaruh Promosi Media Sosial dan Asosiasi Merek terhadap minat beli secara parsial maupun simultan. Pada penelitian ini adalah jenis penelitian deskriptif dan verifikatif dengan menerapkan metode penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan untuk penelitian ini dengan cara melakukan penyebaran kuesioner. Teknik sampling pada penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling.. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis uji hipotesis t dan uji hipotesis F. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel Promosi Media Sosial secara parsial memiliki pengaruh signifikan terhadap Minat Beli, Asosiasi Merek secara parsial memiliki pengaruh signifikan terhadap Minat Beli, dan Promosi Media Sosial dan Asosiasi Merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli merchandise idol sakamichi series.
Pengaruh Harga dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Dwi Rama Oktafian; Dede R.Oktini; Rezi Muhamad Taufik Permana
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 2 (2024): Bandung Conference Series: Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i2.13273

Abstract

Abstract -The development of restaurants, cafes, restaurants, etc. has led to fierce competition in the culinary industry. This is supported by a survey by TOFFIN, which revealed that the number of coffee shops in Indonesia reached 2,950 stores in August 2022. In this case, there are 1,011 cafes in the city of Bandung (bps.go.id, 2022). One of the cafes in the city of Bandung is L'amore Kopi. The purpose of this study is to find out how prices, store atmosphere and purchasing decisions are expressed at L'amore Coffee Bandung. And how the price and atmosphere of the store affect the purchase decision. The research methodology used is quantitative with descriptive and verification survey types. The sampling technique in this study uses non-probability sampling, namely purposive sampling. The population of this study consisted of consumers who had purchased from L'amore Coffee Bandung and the sample was 99 people.The data analysis used in this study is a descriptive verification analysis with multiple regression, f-test, t-test and determination coefficient used in this study. The findings show that price and store atmosphere partially have a significant effect on purchasing decisions. Then, simultaneously price and store atmosphere have a significant effect on purchase decisions. Business growth in Indonesia is very rapid, especially in the food and beverage sector, with the gross domestic product (GDP) in the second quarter of 2023 reaching 209. 51 trillion rupiah, 4.62% higher than 200 years ago. 3 trillion rupiah (Central Statistics Agency) (2021-2023). Abstrak - Perkembangan restoran, kafe, restoran, dll. telah menyebabkan persaingan yang ketat diindustri kuliner. Hal ini didukung oleh survei oleh TOFFIN, yang mengungkapkan bahwa jumlah kopi toko di Indonesia mencapai 2.950 toko pada Agustus 2022. Dalam hal ini, terdapat 1.011 kafe di Kota Bandung (bps.go.id, 2022).Salah satu kafe di Kota Bandung adalah L'amore Kopi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana harga, suasana toko dan pembelian keputusan diungkapkan di L'amore Coffee Bandung. Dan bagaimana harga dan suasana toko memengaruhi keputusan pembelian. Metodologi penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan jenis survei deskriptif dan verifikasi. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan non-probability sampling yaitu purposive sampling. Populasi penelitian ini terdiri dari konsumen yang telah membeli dari L'amore Coffee Bandung dan Sampelnya adalah 99 orang. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis verifikasi deskriptif dengan regresi berganda, uji-f, uji-t dan koefisien determinasi yang digunakan dalam penelitian ini. Temuan menunjukkan bahwa harga dan store atmosphere secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Lalu, secara simultan harga dan store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Pertumbuhan bisnis di Indonesia sangat pesat, terutama di sektor makanan dan minuman, dengan Produk domestik bruto (PDB) pada triwulan II-2023 mencapai 209. 51 triliun rupiah, 4.62% lebih tinggi dari 200 tahun lalu. 3 triliun rupiah (Badan Pusat Statistik) (2021-2023).
Pengaruh Brand Image terhadap Purchase Intention yang Dimoderasi oleh Influencer Marketing Natasya Rheina Fitri; Permana, Rezi Muhamad Taufik; Saraswati, Nindya
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 2 (2024): Bandung Conference Series: Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i2.13487

Abstract

Abstract. The fashion industry is growing rapidly each year, especially in Indonesia. Fashion products are among those that constantly follow trends, almost every year, month, and even day. This is supported by data from the Central Statistics Agency (2023), which shows that the creative economy grew by 4.9% in 2023. Companies operating in the creative industry, particularly in fashion, need to continuously study consumer preferences to boost sales. One area of growth within the creative industry is fashion products, specifically handbags. The aim of this study is to examine the effect of brand image on purchase intention, moderated by influencer marketing. This research uses a quantitative method with a descriptive-verification approach. The study population consists of residents in Bandung City. Sampling was done using purposive sampling with the criteria of individuals who are aware of the We_Mad brand on Instagram but have never purchased We_Mad products. The sample size was 100 respondents. There are two hypotheses tested in this study. To test these hypotheses, data analysis was conducted using simple linear regression and moderated regression analysis (MRA). The results indicate that brand image significantly affects purchase intention for the We_Mad fashion brand on Instagram. The moderated analysis results show that influencer marketing has a strong effect on the relationship between brand image and purchase intention for the We_Mad fashion brand on Instagram. Abstrak. Perkembangan industri fashion sangat berkembang cukup pesat setiap tahunnya, terutama di Indonesia. Produk fashion adalah salah satu yang selalu mengikuti perkembangan tren, hampir setiap tahun bahkan setiap bulan dan setiap hari. Hal ini didukung oleh data dari Badan Pusat Statistika (2023) pertumbuhan ekonomi kreatif pada tahun 2023 meningkat sebesar 4,9%. Perusahaan yang bergerak di industri kreatif dalam bidang fashion harus terus mempelajari selera konsumen untuk menaikkan penjualan. Salah satu yang berkembang di industri kreatif adalah industri fashion yaitu produk fashion tas. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap purchase intention yang dimoderasi oleh influencer marketing. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif verifikarif, populasi penelitian ini adalah masyarakat di Kota Bandung. Teknik penarikan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria masyarakat yang mengetahui brand We_Mad di media sosial instagram namun belum pernah berbelanja produk We_Mad dengan jumlah sampel adalah sebanyak 100 responden. Terdapat dua hipotesis yang ada dalam penelitian ini. Untuk menguji hipotesis, teknik analisis data dilakukan melalui analisis regresi linier sederhana dan moderate regression analysis (MRA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap purschase intention pada brand fashion We_Mad di Sosial Media Instagram. Hasil uji analisis moderasi menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh kuat terhadap hubungan brand image dengan purchase intention pada brand fashion We_Mad di Sosial Media Instagram.
Pengaruh Influencer Marketing terhadap Purchase Interest Konsumen Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening Unaissa Nubailla Affifah; Permana, Rezi Muhamad Taufik; Saraswati , Nindya
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 2 (2024): Bandung Conference Series: Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i2.13571

Abstract

Abstract. The growth of the fashion industry sector in Indonesia has become a product that continues to develop and has various types, one of which is Muslim fashion which is increasingly developing. This is similar to what The State Global Islamic Economy (2023) said that Muslim fashion consumption shows a continuous increase in Indonesia which illustrates a growth rate of 18.2% per year. The competitive conditions in the fashion industry sector are also developing in West Java, especially Bekasi City. As quoted from HIJUP data, Bekasi is one of the five largest cities in Indonesia that has the most interest in shopping for Muslim fashion in 2019. The Muslim fashion business has great potential because it is increasingly varied with lots of creativity. One of the brands in Bekasi City is Khansacha.id. The purpose of this study is to analyze the influence of influencer marketing on consumer buying interest through brand image as an intervening variable in Khansacha.id products. The sampling technique used purposive sampling with the criteria of being domiciled in Bekasi City and having never purchased Khansacha.id products aged 12-55 years with a sample size of 150 respondents. The research approach is quantitative research with a survey method through distributing questionnaires as a data collection tool. Data collection was carried out by distributing questionnaires using Likert scale measurements. The method for analyzing data uses path analysis. Based on the results of the study, it can be concluded that (1) There is an influence of influencer marketing on purchasing interest in Khansacha.id products. in Bekasi City. (2) There is no influence of brand image does not mediate the influence of influencer marketing on purchasing interest in Khansacha.id products in Bekasi City Abstrak. Pertumbuhan sektor industri fashion di Indonesia menjadi produk yang terus berkembang dan memiliki jenis yang beragam, salah satunya adalah fashion muslim yang semakin berkembang. Hal ini serupa dengan yang dikatakan oleh The State Global Islamic Economy (2023) bahwa konsumsi fashion muslim menunjukkan peningkatan terus-menerus di Indonesia yang menggambarkan laju pertumbuhan mencapai 18,2% per tahunnya. Kondisi persaingan di bidang sektor industri fashion ini juga berkembang di Jawa Barat khususnya Kota Bekasi. Seperti dikutip data HIJUP, Bekasi adalah salah satu dari lima kota terbesar di Indonesia yang memiliki minat berbelanja fashion muslim terbanyak pada tahun 2019. Bisnis di bidang fashion muslim memiliki potensi yang besar karena semakin bervariasi dengan banyaknya kreativitas. Salah satu brand yang ada di Kota Bekasi adalah Khansacha.id. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh influencer marketing terhdap minat beli konsumen melalui brand image sebagai variabel intervening pada produk Khansacha.id. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria berdomisili di Kota Bekasi dan belum pernah membeli produk Khansacha.id yang berusia 12-55 tahun dengan jumlah sampel sebanyak 150 responden. Pendekatan penelitian adalah penelitian kuantitatif dengan metode survey melalui penyebaran kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner dengan menggunakan pengukuran skala Likert. Metode untuk menganilis data menggunakan path analysis. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa (1) Terdapat pengaruh influencer marketing terhadap minat beli pada produk Khansacha.id. di Kota Bekasi. (2) Tidak terdapat terdapat pengaruh brand image tidak memediasi pengaruh influencer marketing terhadap minat beli pada produk Khansacha.id di Kota Bekasi.
Pengaruh Viral Marketing terhadap Impulse Buying yang Dimoderasi oleh FOMO (Fear of Missing Out) Andien Aulia 'Urrohman; Mulyaningsih, Hendrati Dwi; Taufik Permana, Rezi Muhamad
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 2 (2024): Bandung Conference Series: Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i2.13893

Abstract

Abstract. In Indonesia, fashion is rapidly evolving, accompanied by dynamic changes in trends. The fashion industry, particularly the footwear sector, now not only meets basic needs but also has become a popular trend among young people. With the latest trends, public interest in local pride has increased, especially among the youth. This study focuses on Viral Marketing, Impulse Buying, and FOMO (Fear of Missing Out). The aim of this research is to determine the relationship between Viral Marketing and Impulse Buying, as well as the role of FOMO (Fear of Missing Out) as a moderating variable in the NAH Project. The method used in this research is a quantitative approach with a questionnaire as the data collection technique. The subjects of this study are 240 NAH Project shoe users residing in Bandung City, selected through purposive sampling. There are two hypotheses in this study. To test the hypotheses, the techniques used are simple regression analysis and Moderated Regression Analysis (MRA). The results of this study indicate that there is a positive and significant effect of Viral Marketing on Impulse Buying in the NAH Project. Furthermore, FOMO (Fear of Missing Out) strengthens the relationship between Viral Marketing and Impulse Buying in the NAH Project. Abstrak. Di Indonesia, fashion berkembang dengan cepat, diiringi oleh perubahan tren yang dinamis. Industri fashion, khususnya sektor sepatu, kini tak hanya memenuhi kebutuhan dasar tetapi juga menjadi tren populer di kalangan anak muda. Seiring tren terbaru, minat masyarakat terhadap local pride meningkat, terutama di kalangan anak muda. Penelitian ini berfokus pada Viral Marketing, Impulse Buying, dan FOMO (Fear of Missing Out). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara Viral Marketing dan Impulse Buying serta peran FOMO (Fear of Missing Out) sebagai variabel moderasi pada NAH Project. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan instrumen kuesioner sebagai teknik pengumpulan data. Objek penelitian ini adalah pengguna sepatu NAH Project yang berdomisili di Kota Bandung dengan jumlah 240 orang. Teknik sampling dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling. Terdapat dua hipotesis dalam penelitian ini. Untuk menguji hipotesis, teknik yang digunakan adalah analisis regresi sederhana dan Moderated Regression Analysis (MRA). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Viral Marketing terhadap Impulse Buying pada NAH Project. Selanjutnya, FOMO (Fear of Missing Out) memperkuat hubungan antara Viral Marketing dan Impulse Buying pada NAH Project.
Co-Authors Aditia Wirayudha Aldi Gunawan Alivia Nurhaliza Arif Allya Roosallyn Assyofa Andien Aulia 'Urrohman Asy Syifa Az Zahra Awal Desta Fariza Benhard Bagas Bayu Adjie Budianto, Wely Cici Cintyawati Dede R Oktini Dimas Raditia Dwi Rama Oktafian Eka Tresna Gumelar Elena Eldisandra Putri Fikri Faruq Ar Rasyad Gheanissa Aulia Luthfani Hamidah, Syifa Fauziah Handri, Handri Hendrati Dwi Mulyaningsih Ivanna, Rachel Berry Kautsar Rafa Nusaibah Lutfi Herullamtsal M. Malik Akbar Rohandi Mochamad Malik Akbar Rohandi Mochammad Imron Awalludin Muhammad Dzikry Ilhami Muhammad Kafin Anwar Muhammad Zhafir Afif Mukhamad Satrio Harditiyanto Nabila Ayu Khairunnisa Nadia Meirani Natasya Rheina Fitri Nina Maharani Nindya Saraswati Putri Febriyanti, Meidiana Rachman, Wibby Rahmat Effendi Ratih Tresnati Reinaldy Indraka Parikenan Rio Mahabelly Betrand Rizka Estisia Pratiwi Rizki Nuradi Febrianto Rizki Nuradi Febrianto Roro Arinda Reswanti Julian Pratama Rosandi, Mochamad Malik Akbar Salsa Agnia Sani Santika Septiana Ayu Estri Mahani Sri Suwarsi Sulaiman, Haryaman Justisia Unaissa Nubailla Affifah Vira Setya Puspa Anggreani Wulan Rivanda Early Yudha Dwi Nugraha Zamani N F, Sri Deva