Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
1.376
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi dan Pendidikan UNEJ e-Proceeding Jurnal Penelitian Teori & Terapan Akuntansi (PETA) Proceedings of the International Conference on Applied Science and Health Abdi: Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat Medic Nutricia : Jurnal Ilmu Kesehatan International Journal of Community Service Implementation KIC
Dian Kusumaningtyas
Unknown Affiliation
Humanities Biochemistry, Genetics & Molecular Biology Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Health Professions Languange, Linguistic, Communication & Media Medicine & Pharmacology Neuroscience Nursing Public Health Social Sciences Veterinary Other

Published : 11 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 11 Documents
Search

 1   2 
PENGARUH INFLUENCER MARKETING, CONTENT MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E- WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GEN Z PADA KEDAI SATOE RASA. Rahma Destya Ayu Siswati; Dian Kusumaningtyas
Jurnal Ekonomi dan Pendidikan Vol. 23 No. 1 (2026)
Publisher : Universitas Negeri Yogyakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21831/jep.v23i1.93403

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Influencer Marketing, Content Marketing, dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) memengaruhi keputusan pembelian Gen Z pada Kedai Satoe Rasa. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan kausal, melibatkan 106 responden Gen Z yang pernah membeli produk dan mendapatkan informasi tentang kedai melalui media sosial. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji f, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan, dengan kontribusi sebesar 58,7% terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital memiliki peran penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen. Implikasi dari penelitian ini adalah pelaku usaha, khususnya Kedai Satoe Rasa, perlu mengoptimalkan pemanfaatan influencer marketing, content marketing, dan electronic word of mouth (E-WOM) secara efektif dan berkelanjutan guna meningkatkan minat serta keputusan pembelian konsumen dari kalangan Gen Z.
Co-Authors Awatiful Azza Bambang Rahardjo Elsha Ulfatun Ni’mah Gesti Ernestivita Kentri Anggarina Gumanti Krisjentha Iffah Agustasari Mergy Gayatri Mohammad Alvian Muhammad Muchson Norwidya Priansiska Nova Rahma Dwi Pangastuti Oluwadamilare Akingbade Rahma Destya Ayu Siswati Ratna Diana Fransiska Sari Ardiyanti SITI KHOLIFAH Solikah, Mar atus Susi Damayanti Sutrisno Sutrisno Tribuanawati, Octarina Winda Windiyani