Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
2.879
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL SAINS PEMASARAN INDONESIA E-Bisnis : Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis JISIP: Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan Jurnal Manajemen Kompeten Cakrawala Repositori Imwi Jurnal Ilmu Manajemen Retail Universitas Muhammadiyah Sukabumi (JIMAT UMMI) Jurnal Muhammadiyah Manajemen Bisnis (JMMB) Jurnal Akutansi Manajemen Ekonomi Kewirausahaan (JAMEK) Jurnal Pijar : Studi Manajemen dan Bisnis Jurnal Manajemen dan Bisnis International Journal of Multidisciplinary Sciences and Arts Journal of Artificial Intelligence and Digital Business The Eastasouth Management and Business MBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting Journal
Mochamad Afrizal Maulana
Universitas Sains Indonesia
Arts Humanities Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences

Published : 22 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 22 Documents
Search

 1   2   3 
DAYA TARIK DISKON DAN MOTIVASI HEDONIS DALAM MENDORONG PEMBELIAN IMPULSIF FASHION WANITA DI KABUPATEN BEKASI Mochamad Afrizal Maulana; Heryani Kusuma; Yoki Muchsam; Mulfi Sandi Yuda
MBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting Journal Vol. 1 No. 02 (2025): MBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting Journal
Publisher : Universitas Sains Indonesia Publishing

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital, khususnya potongan harga (price discount) dan motivasi belanja hedonik (hedonic shopping motivations), terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen wanita di toko fisik produk fashion di Kabupaten Bekasi.  Perubahan signifikan dalam perilaku konsumen, yang dipicu oleh faktor emosional dan pengalaman  berbelanja yang menyenangkan, mengindikasikan bahwa konsumen cenderung membeli produk secara impulsif ketika terpapar pada strategi pemasaran yang menarik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, yang melibatkan 130 responden wanita yang telah berbelanja produk fashion di toko fisik di Kabupaten Bekasi. Pemilihan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling dan dihitung menggunakan rumus Lemeshow. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25 untuk menguji hubungan antara potongan harga, motivasi hedonik, dan perilaku pembelian impulsif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik potongan harga maupun motivasi hedonik memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap pembelian impulsif, baik secara individual maupun bersamaan. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya peran faktor emosional dan harga dalam merangsang keputusan pembelian yang tidak terencana. Implikasi dari hasil penelitian ini dapat digunakan oleh pelaku bisnis di sektor fashion untuk merancang strategi pemasaran yang lebih efektif, yang dapat mendorong konsumen untuk melakukan pembelian impulsif. Dengan memahami faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen wanita, perusahaan dapat mengoptimalkan strategi promosi untuk meningkatkan penjualan di toko fisik. Penelitian ini juga diharapkan dapat memberikan kontribusi pada literatur mengenai pembelian impulsif, khususnya dalam konteks produk fashion dan toko fisik.
PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU ULTRA MILK DI SUKABUMI Melany Kharisma Khalilulloh; Mochamad Afrizal Maulana
MBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting Journal Vol. 2 No. 01 (2025): MBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting Journal
Publisher : Universitas Sains Indonesia Publishing

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Brand Ambassador dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian susu Ultra Milk di Sukabumi. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik non-probability sampling melalui purposive sampling sebanyak 100 responden yang berdomisili di Sukabumi, berusia 15–30 tahun, dan telah membeli Ultra Milk lebih dari dua kali. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan kuesioner sebagai instrumen utama pengumpulan data yang dianalisis menggunakan SPSS 27 melalui uji regresi linier berganda, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Brand Ambassador berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian; 2) Brand Trust berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian; dan 3) Brand Ambassador dan Brand Trust berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian susu Ultra Milk di Sukabumi. Implikasi dari penelitian ini menekankan pentingnya perusahaan dalam mempertahankan serta meningkatkan strategi penggunaan Brand Ambassador yang relevan dan kredibel, serta memperkuat Brand Trust melalui transparansi informasi, jaminan keamanan produk, dan komunikasi merek yang konsisten guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini juga diharapkan dapat memberikan kontribusi pada literatur mengenai keputusan pembelian, khususnya dalam konteks Brand Ambassador dan Brand Trust.
Pengaruh Work Life Balance dan Budaya Organisasi Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan Generasi Z Di Kota Bogor Zahra, Zalfa Alifah; Maulana, Mochamad Afrizal
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7261

Abstract

kepuasan kerja karyawan menjadi salah satu faktor penting dalam meningkatkan kinerja dan keberlangsungan organisasi, khususnya pada karyawan Generasi Z yang memiliki karakteristik dan ekspektasi kerja yang berbeda dibanding generasi sebelumnya. Kurangnya keseimbangan antara kehidupan kerja dan kehidupan pribadi serta budaya organisasi yang kurang mendukung dapat mempengaruhi tingkat kepuasan kerja karyawan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Work Life Balance dan Budaya Organisasi terhadap Kepuasan Kerja karyawan Generasi Z di Kota Bogor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah karyawan Generasi Z di Kota Bogor dengan teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling. Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Cochran dengan margin of error 7% sehingga diperoleh 196 responden, dan data yang berhasil dikumpulkan sebanyak 199 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Work Life Balance dan Budaya Organisasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kepuasan Kerja baik secara parsial maupun simultan. Persamaan regresi yang diperoleh yaitu Y = 4,409 + 0,195 X₁ + 0,385 X₂, yang menunjukkan bahwa Budaya Organisasi memiliki pengaruh yang lebih besar dibandingkan Work Life Balance terhadap Kepuasan Kerja. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi organisasi dalam menciptakan lingkungan kerja yang mendukung keseimbangan kehidupan kerja serta budaya organisasi yang positif guna meningkatkan kepuasan kerja karyawan Generasi Z.
Pengaruh Sales Promotion Girl Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Produk Supersol Di Yogya Kapatihan Bandung Khofifah Rizky Arianti; Mochamad Afrizal Maulana
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.8961

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan produk pembersih lantai yang menuntut perusahaan untuk meningkatkan strategi promosi dan kesadaran merek guna mendorong minat beli konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Sales Promotion Girl dan Brand Awareness terhadap Minat Beli produk Supersol di Yogya Kepatihan Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan asosiatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah berinteraksi dengan SPG produk Supersol. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan didukung uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sales Promotion Girl dan Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, baik secara parsial maupun simultan.Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sales Promotion Girl dan Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, baik secara parsial maupun simultan. Brand Awareness memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan Sales Promotion Girl. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,512 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 51,2% variasi Minat Beli, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Implikasi penelitian ini menunjukkan bahwa peningkatan kualitas interaksi Sales Promotion Girl serta penguatan kesadaran merek dapat menjadi strategi efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk Supersol.  
Green Marketing Strategies for Sustainable Upcycling MSMEs in Bekasi Regency Mulfi Sandi Yuda; Mochamad Afrizal Maulana; Yoki Muchsam; Galih Raspati
International Journal of Multidisciplinary Sciences and Arts Vol. 5 No. 2 (2026): International Journal of Multidisciplinary Sciences and Arts, Article April 202
Publisher : Information Technology and Science (ITScience)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.47709/ijmdsa.v5i2.8386

Abstract

The implementation of green marketing practices is a strategic necessity for Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in facing the transition to a green economy as directed in the 2025–2029 National Medium-Term Development Plan (RPJMN). This transformation requires MSMEs to adapt through environmentally friendly product innovation, resource efficiency, and compliance with sustainability standards increasingly expected by modern consumers. However, conditions in Bekasi Regency show that most MSMEs based on industrial waste upcycling do not yet have a structured green marketing strategy and are unable to integrate sustainability principles into their business models. This challenge is exacerbated by low business understanding of green consumer behavior, minimal use of social media as a means of sustainability communication, and the lack of strategic guidelines tailored to local characteristics. This study aims to develop and validate a Green Marketing Strategy Model capable of optimizing the business sustainability of MSMEs in economic, social, and environmental dimensions. The research employed a qualitative approach using the Delphi Method involving academics, green MSME practitioners, local government, and environmental organizations. The Delphi process was conducted through several rounds to reach consensus regarding green marketing indicators and sustainability strategy priorities. The results produced a strategic model consisting of green marketing components, triple bottom line-based sustainability indicators, and digital marketing communication strategies relevant to local consumer characteristics. The study also provides practical recommendations for strengthening sustainable MSME development in Bekasi Regency and contributes theoretically to sustainability marketing practices in industrial waste upcycling businesses.
Pengaruh Kualitas Pelayanan, Keterjangkauan Harga dan Promosi Terhadap Kepuasan Pelajar Pengguna GoCar Hemat Cianjur Neng Mutiara Salsabila Bila; Mochamad Afrizal Maulana
Jurnal Akutansi Manajemen Ekonomi Kewirausahaan (JAMEK) Vol 6 No 1 (2026): Edisi Januari 2026
Publisher : Forum Kerjasama Pendidikan Tinggi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.47065/jamek.v6i1.2520

Abstract

The development of application-based transportation services has influenced consumer behavior, including students who are a potential user segment. However, differences in service quality, price affordability and promotional strategies for GoCar Hemat services often give rise to complaints that have the potential to reduce user satisfaction. This study aims to analyze the influence of service quality, price and promotion on the satisfaction of GoCar Hemat users among high school students in Cianjur District. The study uses a quantitative approach with a survey method through a questionnaire of 100 respondents selected using purposive sampling based on specific criteria and analyzed using multiple linear regression with the help of SPSS version 31. The results show that service quality, price affordability and promotion have a positive and significant effect on consumer satisfaction, with price affordability being the dominant factor. The three variables simultaneously contribute 79.9% to consumer satisfaction, while 20.1% is influenced by other factors outside the model. These findings emphasize the importance of improving service quality, affordable pricing strategies and targeted promotions in enhancing customer satisfaction, particularly among the student segment in non-metropolitan areas. This study is expected to provide practical contributions to Gojek's management and academic references for the development of online transportation service marketing studies
Determinants of Purchase Intention for Subsidized Housing in Flood-Prone Areas: Evidence from Bekasi Regency Mochamad Afrizal Maulana; Mulfi Sandi Yuda; Yoki Muchsam; Galih Raspati
International Journal of Multidisciplinary Sciences and Arts Vol. 5 No. 1 (2026): International Journal of Multidisciplinary Sciences and Arts, Article January 2
Publisher : Information Technology and Science (ITScience)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.47709/ijmdsa.v5i1.7760

Abstract

The subsidized housing sector in Indonesia, implemented through the Housing Financing Liquidity Facility (FLPP) program, plays a crucial role in improving access to adequate housing for low-income households by offering affordable prices and long-term financing schemes. However, the realization of subsidized housing in Bekasi Regency has declined sharply, from 20,004 units in 2022 to 13,908 units in 2024, representing a decrease of 30.5 percent. This trend indicates a weakening of purchase intention, suggesting that affordability alone is insufficient to sustain demand. This study aims to examine the effects of subsidized housing price, perceived flood risk, infrastructure quality, and building quality on housing purchase intention within the FLPP program in Bekasi Regency. A quantitative explanatory approach was applied using primary data collected through structured questionnaires from 100 respondents consisting of residents and prospective buyers of FLPP housing. Multiple linear regression analysis was employed to assess both partial and simultaneous effects of the independent variables. The results indicate that subsidized housing price, infrastructure quality, and building quality have positive and significant effects on housing purchase intention. Conversely, perceived flood risk has a negative and significant effect, indicating that higher flood risk perceptions reduce buyers’ willingness to purchase subsidized housing. These findings suggest that purchase intention is influenced by a comprehensive evaluation of affordability, environmental safety, and physical housing conditions. Therefore, improving flood risk mitigation and infrastructure quality, alongside maintaining affordable prices, is essential for enhancing the sustainability and effectiveness of subsidized housing programs.
PENGARUH GAYA KEPEMIMPINAN KEPALA SEKOLAH DAN LINGKUNGAN KERJA TERHADAP KINERJA GURU DI MADRASAH RAUDHATUL ATHFAL ( RA) KECAMATAN PARAKANSALAK KABUPATEN SUKABUMI Neng Siti Hamidah; Mochamad Afrizal Maulana
Jurnal Pijar Vol 4 No 2 (2026): Jurnal Pijar : Studi Manajemen dan Bisnis
Publisher : PT Naureen Digital Education

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.65096/pmb.v4i2.2011

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya kepemimpinan dan lingkungan kerja terhadap kinerja guru di Madrasah Raudhatul Athfal (RA) Kecamatan Parakansalak. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Sampel penelitian berjumlah 30 guru RA yang ditentukan dengan teknik sampling jenuh. Instrumen penelitian berupa kuesioner dengan skala Likert yang sebelumnya diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data dilakukan melalui uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya kepemimpinan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja guru. Demikian pula, lingkungan kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja guru. Secara simultan, gaya kepemimpinan dan lingkungan kerja berkontribusi signifikan terhadap peningkatan kinerja guru RA. Nilai koefisien determinasi (R²) mengindikasikan bahwa 61% variasi kinerja guru dapat dijelaskan oleh kedua variabel, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian ini. Temuan ini menegaskan bahwa kepemimpinan kepala sekolah yang efektif dan lingkungan kerja yang kondusif merupakan faktor kunci dalam meningkatkan profesionalisme dan kinerja guru RA.
PENGARUH CITRA MEREK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK AMDK MEREK AQUA Irwan Ruswandi; Mochamad Afrizal Maulana
Jurnal Pijar Vol 4 No 2 (2026): Jurnal Pijar : Studi Manajemen dan Bisnis
Publisher : PT Naureen Digital Education

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.65096/pmb.v4i2.2012

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan iklan terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan (AMDK) Aqua. Latar belakang penelitian ini adalah persaingan ketat antara Aqua sebagai pemimpin pasar dengan Le Minerale yang terus mengalami peningkatan pangsa pasar. Data Top Brand Index tahun 2020–2024 menunjukkan penurunan indeks merek Aqua, yang menuntut perusahaan untuk memperkuat strategi pemasaran. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan explanatory research. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 130 responden di Sukabumi dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian membuktikan bahwa citra merek dan iklan berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusi sebesar 70,6%. Temuan ini menunjukkan pentingnya memperkuat citra merek dan meningkatkan efektivitas iklan agar Aqua tetap menjadi pemimpin pasar AMDK di Indonesia. Kata Kunci: citra merek, iklan, keputusan pembelian, Aqua.
PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN (Studi Kasus di Food Court Mall Karawang Central Plaza) Raden Raditio Wratsongko; Mochamad Afrizal Maulana
Jurnal Pijar Vol 4 No 2 (2026): Jurnal Pijar : Studi Manajemen dan Bisnis
Publisher : PT Naureen Digital Education

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.65096/pmb.v4i2.2013

Abstract

This study aims to determine and analyze the influence of Service Quality and Price on Consumer Satisfaction. The research method is quantitative using secondary data. The population used is a case study at the Karawang Central Plaza Mall Food Court. The sampling technique used was purposive sampling, with a sample of 106 respondents. Based on statistical analysis methods, the indicators in this study are valid and reliable, the data are normally distributed, there is no multicollinearity, and there is no heteroscedasticity. The results and discussion indicate that Service Quality has a significant effect on Consumer Satisfaction, and Price has a significant effect on Consumer Satisfaction. Simultaneously, Service Quality and Price influence Consumer Satisfaction. Keywords: Service Quality, Price, Consumer Satisfaction
Co-Authors Agisna Tri Munandar Akbar, Tri Sanatha Wahyu Angelita, Kezia Ce Gunawan Feni Desvianda Galih Raspati Galih Respati Hasya Nindi Fadillah Heryani Kusuma Irwan Ruswandi Khofifah Rizky Arianti Kirana Widyadhana Rachman Mariati Tirta Wiyata Mela Suranti Melany Kharisma Khalilulloh Muchsam, Yoki Mulfi Sandi Yuda Neng Mutiara Salsabila Bila Neng Siti Hamidah Purnamasari, Lathiyfah Shanti Raden Raditio Wratsongko Selia Srimukti, Adesty Suci Kirani Putri Zahra, Zalfa Alifah