Articles
<![CDATA[PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN MODEL PERHIASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PERHIASAN PADA PT. PEGADAIAN GALERI 24 DISTRO JAMBI ]]>
<![CDATA[Rahmad Fadillah]]>;
<![CDATA[Suswita Roza]]>;
<![CDATA[Husni Hasbullah]]>
<![CDATA[ Jurnal Riset Multidisiplin Edukasi Vol. 2 No. 9 (2025): Jurnal Riset Multidisiplin Edukasi (Edisi September 2025) ]]>
Publisher : <![CDATA[PT. Hasba Edukasi Mandiri ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.71282/jurmie.v2i9.957
<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi penjualan dan model perhiasan terhadap keputusan pembelian perhiasan pada PT. Pegadaian Galeri 24 Distro Jambi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda melalui bantuan program SPSS versi 27. Sampel penelitian berjumlah 97 responden yang dipilih dengan metode purposive sampling, yaitu konsumen yang pernah melakukan pembelian perhiasan di Galeri 24. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert, kemudian diuji validitas, reliabilitas, serta asumsi klasik sebelum dilakukan uji regresi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi < 0,05. Hal ini berarti semakin intensif promosi dilakukan, semakin tinggi kecenderungan konsumen untuk membeli. Selanjutnya, model perhiasan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi < 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa variasi dan desain perhiasan yang menarik dapat meningkatkan minat beli konsumen. Hasil uji simultan (uji F) membuktikan bahwa promosi penjualan dan model perhiasan secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusi variabel independen yang ditunjukkan oleh nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 40 %. Implikasi dari penelitian ini menegaskan bahwa PT. Pegadaian Galeri 24 perlu mengoptimalkan strategi promosi penjualan yang kreatif dan tepat sasaran serta terus menghadirkan model perhiasan yang inovatif agar mampu meningkatkan daya tarik konsumen, memperkuat keputusan pembelian, dan menjaga daya saing perusahaan di industri perhiasan yang semakin kompetitif.]]>
<![CDATA[PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP MINAT BELI JINISO ]]>
<![CDATA[Alda Sepiani]]>;
<![CDATA[Suswita Roza]]>;
<![CDATA[Husni Hasbullah]]>
<![CDATA[ Jurnal Media Akademik (JMA) Vol. 3 No. 10 (2025): JURNAL MEDIA AKADEMIK Edisi Oktober ]]>
Publisher : <![CDATA[PT. Media Akademik Publisher ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.62281/5j64nz87
<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing dan Influencer Marketing terhadap minat beli produk Jiniso di kalangan pengguna TikTok berusia 15–30 tahun. Dengan menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif melalui penyebaran kuesioner terstruktur kepada responden yang aktif menggunakan TikTok, hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua strategi pemasaran ini memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat serta keputusan pembelian konsumen. Social Media Marketing terbukti mampu meningkatkan keterlibatan konsumen melalui aktivitas interaktif seperti live streaming, kolom komentar, serta konten buatan pengguna yang mendorong partisipasi, interaksi, dan kesadaran merek secara lebih luas. Sementara itu, Influencer Marketing berperan dalam membangun kepercayaan dan hubungan emosional dengan konsumen melalui figur yang kredibel, autentik, dan relevan dengan gaya hidup target pasar. Integrasi antara kedua strategi tersebut menciptakan efek sinergis yang memperkuat citra merek serta meningkatkan minat beli. Temuan penelitian ini menegaskan pentingnya penerapan strategi pemasaran digital yang terpadu dan terencana dalam menghadapi persaingan bisnis di era media sosial saat ini.]]>
<![CDATA[PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN POTONGAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA LIA VIRZIA FLORIST ]]>
<![CDATA[Wanda Gusnita]]>;
<![CDATA[Suswita Roza]]>;
<![CDATA[Garry Yuesa Rosyid]]>
<![CDATA[ Jurnal Media Akademik (JMA) Vol. 3 No. 10 (2025): JURNAL MEDIA AKADEMIK Edisi Oktober ]]>
Publisher : <![CDATA[PT. Media Akademik Publisher ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.62281/x8fxq143
<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh pemasaran media sosial dan potongan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Lia Virzia Florist. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini, dengan teknik purposive sampling untuk memilih 100 responden yang berusia antara 17 hingga 35 tahun, yang merupakan pengguna aktif media sosial dan pernah terlibat dalam promosi yang ditawarkan oleh bisnis tersebut. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan skala Likert untuk mengukur respons konsumen, dan analisis regresi berganda diterapkan untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil analisis menunjukkan bahwa baik pemasaran media sosial maupun potongan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, di mana kedua variabel ini memberikan dampak positif dan substansial. Temuan ini sesuai dengan Theory of Planned Behavior, yang menyatakan bahwa keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh sikap mereka, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku. Penelitian ini memberikan wawasan penting mengenai bagaimana strategi pemasaran yang terintegrasi, termasuk pemasaran melalui media sosial dan penggunaan potongan harga, dapat meningkatkan penjualan dan keterlibatan konsumen, yang sangat penting dalam konteks persaingan bisnis yang semakin ketat.]]>
<![CDATA[PERAN BRAND AWARENESS DALAM MEMEDIASI PENGARUH VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ]]>
<![CDATA[Fensha Waya Shyrli]]>;
<![CDATA[Suswita Roza]]>;
<![CDATA[Novita Sari]]>
<![CDATA[ Jurnal Media Akademik (JMA) Vol. 3 No. 10 (2025): JURNAL MEDIA AKADEMIK Edisi Oktober ]]>
Publisher : <![CDATA[PT. Media Akademik Publisher ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.62281/t2t9fs07
<![CDATA[Penelitian ini miliki tujuan untuk menganalisis peran brand awareness dalam memediasi pengaruh viral marketing terhadap keputusan pembelian produk hijab Lafiye. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fenomena tren hijab pashmina “meleyot” yang viral di media sosial dan keberhasilan brand Lafiye dalam memanfaatkan tren tersebut menjadikannya sebagai brand dengan penjualan tertinggi dalam kategori produk tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan teknik analisis Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Data dikumpulkan melalui kuesioner terhadap 100 responden pengguna aktif TikTok yang pernah membeli produk hijab Lafiye. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara brand awareness memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dan viral marketing juga berpengaruh signifikan terhadap brand awareness. Namun, brand awareness tidak terbukti secara signifikan memediasi pengaruh viral marketing terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa kekuatan viral marketing lebih efektif dalam membangun kesadaran merek dibandingkan mendorong keputusan pembelian langsung.]]>
<![CDATA[PENGARUH LIVE STREAMING DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP MINAT BELI PRODUK MADAME GIE PADA GENERASI Z PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE DI KOTA ]]>
<![CDATA[Yayuk Ernawati]]>;
<![CDATA[Suswita Roza]]>;
<![CDATA[Novita Sari]]>
<![CDATA[ Jurnal Media Akademik (JMA) Vol. 3 No. 5 (2025): JURNAL MEDIA AKADEMIK Edisi Mei ]]>
Publisher : <![CDATA[PT. Media Akademik Publisher ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.62281/v3i5.1821
<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming dan price discount secara parsial maupun simultan terhadap minat beli produk Madame Gie pada Generasi Z pengguna e-commerce Shopee di Kota Jambi serta untuk mengetahui variabel mana yang paling dominan dalam mempengaruhi minat beli produk tersebut. Sampel pada penelitian ini sebanyak 96 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling dengan data penelitian diperoleh dari angket yang dibagikan kepada Generasi Z Kota Jambi melalui Google Form. Setelah angket dibagikan, data dianalisis secara kuantitatif dengan menggunakan aplikasi SPSS 26.0. Berdasarkan hasil penelitian, uji F menunjukkan bahwa secara simultan live streaming dan price discount berpengaruh signifikan terhadap minat beli di mana nilai F hitung > F tabel, yaitu 53,299 > 3,094. Hasil uji T menunjukkan bahwa variabel live streaming (X₁) memiliki nilai signifikansi 0.000 < 0.05, begitu juga dengan variabel price discount (X₂) yang memiliki nilai signifikansi 0.005 < 0.05, sehingga dapat disimpulkan bahwa kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Madame Gie pada Generasi Z pengguna e-commerce Shopee. Namun, live streaming memiliki pengaruh paling dominan terhadap minat beli produk Madame Gie di e-commerce Shopee. Diperoleh nilai R² sebesar 0.534, yang berarti variabel independent (live streaming dan price discount) dapat menjelaskan variabel dependen (minat beli produk Madame Gie pada Generasi Z pengguna e-commerce Shopee) sebesar 53,4%, sedangkan 46,6% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.]]>
<![CDATA[PENGARUH LIVE STREAMING DAN GAYA HIDUP TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIVE BUYING PADA PENGGUNA TIKTOK SHOP DI KALANGAN GENERASI Z KOTA JAMBI ]]>
<![CDATA[Mouza Maqvira.P]]>;
<![CDATA[Musnaini]]>;
<![CDATA[Suswita Roza]]>
<![CDATA[ Jurnal Media Akademik (JMA) Vol. 3 No. 11 (2025): JURNAL MEDIA AKADEMIK Edisi November ]]>
Publisher : <![CDATA[PT. Media Akademik Publisher ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.62281/2drpex57
<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming dan gaya hidup terhadap perilaku pembelian impulsif pada pengguna TikTok Shop di kalangan Generasi Z Kota Jambi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui kuesioner berbasis skala Likert yang disebarkan kepada 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui regresi linier berganda menggunakan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel live streaming dan gaya hidup berpengaruh positif serta signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif. Temuan ini mengindikasikan bahwa interaksi real-time melalui fitur live streaming mampu memberikan daya tarik visual dan emosional bagi konsumen, sementara gaya hidup konsumtif Generasi Z turut memperkuat kecenderungan melakukan pembelian tanpa perencanaan. Dengan demikian, strategi pemasaran melalui live streaming TikTok Shop yang disusun secara persuasif dan selaras dengan preferensi gaya hidup konsumen terbukti dapat meningkatkan perilaku pembelian impulsif di kalangan Generasi Z Kota Jambi.]]>
<![CDATA[PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FACETOLOGY ]]>
<![CDATA[Audry Kaulansyah]]>;
<![CDATA[Suswita Roza]]>;
<![CDATA[Ade Pradana Siregar]]>
<![CDATA[ Jurnal Media Akademik (JMA) Vol. 3 No. 12 (2025): JURNAL MEDIA AKADEMIK Edisi Desember ]]>
Publisher : <![CDATA[PT. Media Akademik Publisher ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.62281/kkgw6e42
<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh promosi melalui media sosial dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada merek skincare Facetology. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang diberikan kepada responden yang telah menggunakan produk tersebut. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda untuk menilai pengaruh parsial maupun simultan dari kedua variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi media sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang tercermin dari efektivitas konten interaktif, daya tarik visual, dan keterlibatan emosional konsumen. Kualitas produk juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan serta menjadi faktor yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian, terutama melalui persepsi konsumen terhadap keamanan bahan, efektivitas penggunaan, dan keandalan produk. Secara simultan, kedua variabel tersebut berperan penting dalam membentuk keputusan pembelian konsumen dan memperkuat posisi merek di tengah persaingan industri skincare. Temuan ini menekankan pentingnya integrasi antara strategi komunikasi pemasaran digital dan mutu produk dalam meningkatkan keyakinan dan minat beli konsumen.]]>
<![CDATA[PPM Berdampak Bagi Startup Mahasiswa: Pendampingan Komunikasi Merek dan Produksi Pada Usaha J.A Seafood Jambi ]]>
<![CDATA[Yayuk Sriayudha]]>;
<![CDATA[Ade Octavia]]>;
<![CDATA[Suswita Roza]]>;
<![CDATA[Ade Perdana Siregar]]>;
<![CDATA[Garry Yuesa Rosyid]]>
<![CDATA[ Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Vol. 4 No. 2 (2025): Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Volume 4 Nomor 2 (October 202 ]]>
Publisher : <![CDATA[Lembaga Penelitian dan Pengabdian Masyarakat ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.31004/jerkin.v4i2.3787
<![CDATA[Sebagai implementasi dari Program Pendanaan Mahasiswa Wirausaha (P2MW), Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis mendirikan usaha (startup) yang diberi nama J.A Seafood yang bergerak dalam bidang kuliner makanan laut (mollusca). Kekuatan pemasaran J.A Seafood terletak pada penggunaan bahan baku lokal yang segar dan berkualitas tinggi. Namun, J.A Seafood juga memiliki beberapa kelemahan dalam pemasaran (komunikasi merek) dan proses produksi. Saat ini mitra masih dalam tahap pengenalan produk, dan daya jangkauan pasarnya masih belum luas. Hal ini menyulitkan usaha mitra untuk membangun brand awareness yang kuat dalam waktu singkat. Urgensi pengabdian masyarakat ini adalah perlu upaya mendukung Visi dan Misi Universitas Jambi menjadi “A World Class Entrepreneurship University” dengan sinergi tim peneliti sehingga menjadikan hasil riset yang akan diterapkan dalam bentuk kegiatan PPM kepada startup mahasiswa Universitas Jambi. Urgensi lebih lanjut, kegiatan ini akan membantu mitra untuk mengembangkan usahanya lebih efektif dan efisien pada dua aspek yaitu pemasaran (komunikasi merek) dan proses produksi. Tujuan kegiatan ini adalah untuk memberikan pendampingan strategi komunikasi merek dan produksi bagi usaha startup mahasiswa agar bisa meningkatkan pemasarannya. . Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman mitra terhadap pentingnya strategi komunikasi merek serta kemampuan dalam memproduksi produk dengan kualitas yang lebih terstandar. Dengan demikian, kegiatan PPM ini tidak hanya memberikan dampak nyata terhadap peningkatan daya saing usaha J.A Seafood Jambi, tetapi juga menjadi sarana pembelajaran aplikatif bagi mahasiswa dalam mengimplementasikan ilmu kewirausahaan dan komunikasi pemasaran di dunia nyata.]]>
<![CDATA[The INFLUENCE OF INFLUENCER MARKETING AND BRAND AWARENESS ON PURCHASE DECISIONS OF KAHF SKINCARE PRODUCTS AMONG GENERATION Z ]]>
<![CDATA[Rivandy, Radhinal A]]>;
<![CDATA[Roza, Suswita]]>;
<![CDATA[Hasbullah, Husni]]>
<![CDATA[ Journal of Business Studies and Management Review Vol. 9 No. 1 (2025): JBSMR, Vol 9 No.1 December 2025 ]]>
Publisher : <![CDATA[Management Department, Faculty of Economics and Business, Universitas Jambi ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.22437/jbsmr.v9i1.48395
<![CDATA[This study aims to analyze the influence of influencer marketing and brand awareness on the purchasing decisions of Kahf skincare products among Generation Z. The research is grounded in the rapid growth of the male skincare industry in Indonesia and the increasing role of social media and influencers as dominant digital marketing strategies. A quantitative approach was employed, using a structured questionnaire distributed to 100 Gen Z respondents in Jambi City who had purchased Kahf products and were exposed to influencer promotions. Data analysis was conducted using Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) to examine the relationships among variables. The findings indicate that both influencer marketing and brand awareness have a positive and significant impact on purchasing decisions. The results suggest that trust, attractiveness, and brand presence in consumers' minds play critical roles in influencing buying behavior, particularly among digitally native consumers.]]>
<![CDATA[GREEN MARKETING STRATEGY: DO CONTENT MARKETING, BRAND PURPOSE, AND E-WOM AFFECT CONSUMER PURCHASE INTENTION? ]]>
<![CDATA[Sriayudha, Yayuk]]>;
<![CDATA[Octavia, Ade]]>;
<![CDATA[Heriberta, Heriberta]]>;
<![CDATA[Roza, Suswita]]>
<![CDATA[ Journal of Business Studies and Management Review Vol. 9 No. 1 (2025): JBSMR, Vol 9 No.1 December 2025 ]]>
Publisher : <![CDATA[Management Department, Faculty of Economics and Business, Universitas Jambi ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.22437/jbsmr.v9i1.50679
<![CDATA[Marketing strategies for environmentally friendly products focus on creating and promoting products that are responsible toward both the environment and society, while building a loyal customer base that supports the commitment to environmental preservation. As digital technology continues to develop, consumers increasingly seek product information online, read reviews, and engage in discussions on digital platforms before making purchasing decisions. Combining engaging content marketing, emphasizing a meaningful brand purpose, and leveraging the power of e-WOM is predicted to create a significant impact on consumers’ purchase intention toward green products.The objectives of this study are to analyze: (1) the influence of content marketing and brand purpose on e-WOM, (2) the influence of content marketing and brand purpose on purchase intention for green products, (3) the influence of e-WOM on purchase intention for green products, and (4) the influence of content marketing and brand purpose on purchase intention for green products mediated by e-WOM. The research method is descriptive quantitative research using a sample survey. The population consists of green product consumers, with a total sample of 100 respondents. The analysis uses SEM with the PLS3 analytical tool.The results of the study show that content marketing and brand purpose have a significant influence on e-WOM and purchase intention for environmentally products. This research carries urgency considering the importance of providing comprehensive understanding to consumers as agents of change through approaches such as content marketing, brand purpose, and e-WOM in shaping purchase intention, particularly in the context of environmentally friendly products.]]>
