Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.817
P-Index
This Author published in this journals
All Journal FORUM JURNAL ILMU SOSIAL Journal of Politic and Government Studies IJEB Indonesian Journal Entrepreneurship Finance and Business Management Jurnal Manajemen Riset Bisnis Indonesia
Susilo Utomo
Jurusan Ilmu Pemerintahan, Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Diponegoro
Arts Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences Other

Published : 22 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 22 Documents
Search

 1   2   3 
Model Integratif Keputusan Pembelian: Menguji Peran Harga dan Brand image dengan explorasi E-WOM sebagai variable mediasi pada skincare Glad2Glow di Cibubur Lestari Putri, Loja; Amelia, Winda; Pebriyanti, Bunga; Utomo, Susilo
Indonesian Journal Entrepreneurship Finance and Business Management Vol. 3 No. 01 (2025): Indonesian Journal Entrepreneurship Finance and Business Management
Publisher : PRODI MANAJEMEN STIE MBI DEPOK

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.64694/ijefbm.v3i01.113

Abstract

Riset ini bertujuan untuk untuk menganalisis secara lebih mendalam bagaimana peran E-WOM dalam mempengaruhi hubungan antara variabel-variabel independen harga dan Brand image dengan variabel dependen keputusan pembelian konsumen pada skincare Glad2Glow di Cibubur. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif, yang bertujuan untuk menguji hubungan antar variabel melalui data numerik yang dianalisis secara statistik. Data yang digunakan adalah data primer yaitu dengan menyebar kuesioner kepada responden menggunakan teknik sampling insidental. Sampel dalam penelitian ini adalah 207 pengguna skincare Glad2Glow di Cibubur. Teknik analisa data menggunakan metode SEM dengan alat bantu program aplikasi komputer Smart-PLS Versi 3.0. Hasil penelitian menunjukkan harga dan Brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap E-WOM. Harga dan E-WOM memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Brand image tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Kemudian secara tidak langsung E-WOM memiliki peran yang positif dan signifikan dalam memediasi pengaruh harga dan Brand image terhadap keputusan pembelian. Harga yang kompetitif dan citra merek yang positif mampu mendorong terbentuknya E-WOM yang menguntungkan, yang pada gilirannya meningkatkan minat dan keyakinan konsumen untuk membeli produk. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran yang tidak hanya berfokus pada penetapan harga dan penguatan Brand image , tetapi juga pada pengelolaan dan optimalisasi E-WOM sebagai saluran informasi dan pengaruh sosial yang efektif dalam memengaruhi perilaku konsumen.
Pengaruh Green Marketing Dan Pengetahuan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Redjeki, Finny; Utomo, Susilo; Prihantoro, Kasih; Yoga Nugraha, Enggun; Masliardi, Adi
Indonesian Journal of Economic and Business Vol. 3 No. 2 (2025): NOVEMBER_IJEB
Publisher : PDPI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.58818/ijeb.v3i2.156

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing dan pengetahuan konsumen terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan yang mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran hijau. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang telah membeli produk berorientasi lingkungan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang berarti semakin baik penerapan strategi pemasaran hijau, semakin tinggi kecenderungan konsumen untuk membeli produk tersebut. Selain itu, pengetahuan konsumen juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan bahwa semakin tinggi pemahaman konsumen mengenai produk ramah lingkungan, semakin besar keinginan untuk membelinya. Secara simultan, kedua variabel tersebut memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran hijau dan edukasi konsumen dalam meningkatkan keputusan pembelian produk berkelanjutan.
Co-Authors Adi Masliardi Amelia, Winda Andi Teguh Wicaksono, Andi Teguh Angga Arrasyid Dian Purnama Anggara Febrianto Arrifianti, Indah Bre Ikra Jendra Budi Septiyanto Cholil Joko Himawan, Cholil Joko Edy Kuncoro, Edy Edyprono Dipopamiak Ertin Helmida,MP, Baiq Ferry Priyono Putro Fitriyah Fitriyah Indra Ispriawan Sidik Lestari Putri, Loja MAHARANI DIAN PUSPITA, MAHARANI DIAN Nunik Retno Herawati Pebriyanti, Bunga Prihantoro, Kasih Priyatno Harsasto Puji Astuti Purwoko Purwoko Redjeki, Finny Reni Windiani Rilistyan Lalu Rina Martini Rr Hermini S Sulistyowati . Suwanto Adhi Turtiantoro Turtiantoro Wardani, Rosyia Widiptya, Gholal Pusthika wisnu tejamurti, wisnu Wiwik Widayati Yoga Nugraha, Enggun