Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
2.024
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan JENIUS (Jurnal Ilmiah Manajemen Sumber Daya Manusia) JIIP (Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan) Jurnal Manajemen Bisnis dan Keuangan Jurnal Abdimas Bina Bangsa Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi) Jurnal Komputer Bisnis International Journal of Mathematics, Statistics, and Computing
Hapsari, Ayuningtyas Yuli
Unknown Affiliation
Humanities Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Social Sciences Other

Published : 11 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 11 Documents
Search

 1   2 
PENGARUH EFEKTIVITAS PROMOSI DIGITAL INTERNASIONAL TERHADAP REPURCHASE INTENTION MELALUI CONSUMER ENGAGEMENT: STUDI PADA PRODUK KOPI MAHKOTA GARUT DI PASAR POTENSIAL KOREA SELATAN TAHUN 2025 Sundara, Izmi Rizqina; Hapsari, Ayuningtyas Yuli
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol. 9 No. 1 (2026): COSTING : Journal of Economic, Bussines and Accounting
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/7z0d5a70

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh efektivitas promosi digital internasional terhadap repurchase intention melalui consumer engagement pada produk Kopi Mahkota Garut di pasar potensial Korea Selatan tahun 2025. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada pentingnya strategi pemasaran digital internasional dalam mendorong keberlanjutan pembelian ulang produk UMKM di pasar global. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada 107 responden konsumen Korea Selatan yang pernah terpapar promosi digital Kopi Mahkota Garut melalui Instagram. Teknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi, serta uji hipotesis (uji t, uji F, dan uji mediasi). Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas promosi digital internasional berpengaruh positif dan signifikan terhadap consumer engagement. Consumer engagement juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention. Selain itu, efektivitas promosi digital internasional berpengaruh terhadap repurchase intention baik secara langsung maupun tidak langsung melalui consumer engagement sebagai variabel mediasi. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi promosi digital internasional yang efektif mampu meningkatkan keterlibatan konsumen, yang pada akhirnya mendorong niat pembelian ulang produk. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam pengembangan kajian pemasaran digital internasional yang berorientasi pada retensi konsumen, serta memberikan implikasi praktis bagi UMKM dalam merancang strategi promosi digital berkelanjutan untuk pasar global.
Co-Authors Anita Silvianita Anwar, Tezza Adriansyah Cornelia, Sapta Dalimunthe, Gallang Perdhana Dematria Pringgabayu Dewi, Emilia Fitriana Dimyati, Sonia Meidiana Fahad, Muhammad Latifah, Ifa Lisdayanti, Annisa Nilasari, Irma Padmanegar, Oliver Hasan Padmanegara, Oliver Hasan Pipin Sukandi Romdhoni, Ahmad Sugiana, Neng Susi Susilawati Sundara, Izmi Rizqina Susilawati Sugiana, Neng Susi Widjatun, Vincentia Wahju