Garuda - Garba Rujukan Digital

PENGARUH WORD OF MOUTH DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI ENVIO STORE RUNGKUT SURABAYA Fina Idamatussilmi; Agung Pujianto; Ayun Maduwinarti
AGROTERAP : Prodi Agroindustri Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya Vol 2 No 2 (2024): MAY
Publisher : Prodi Agroindustri Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.30996/agro.v2i2.9966

Tlhe purpollse of this research is to find out and anallyze the effect of word of mouth and prilce on product purchasing decisions at Envio Store Rungkut Surabaya. This research method uses quantitative reselarch methods with non-probability sampling telchniques in the forml of purposive sampling. The poplulation in this study were people who had bought prlodul cts at the Envio Store Rungkut Surabaya, with a totl al sample of 96 respondents. The method of data analysl is in this study was to use multiple regression analysis tests, validity tests, multicollinearity tests, heteroscedasticity tests and hypothesis testing consisting of t tests, determination tests, r tests wlith the help of the IBM SPSS version 25 for window prlogram. The results and conclusions of this study indicate that word of mouth and price have a positive and signlificant effect both palrtially and simultal neously on prodluct purchasing declisions at Envio Store Rungkut Surabaya.

THE INFLUENCE OF PRODUCT QUALITY AND BRAND TRUST ON THE DECISION TO PURCHASE WHEY PROTEIN EVOLENE PRODUCTS IN GYM MEMBERS IN GRESIK Fernando Bryan Baki Mandonsa; Sri Andayani; Agung Pujianto
International Journal of Artificial Intelligence for Digital Marketing Vol. 1 No. 2 (2024): International Journal of Artificial Intelligence for Digital Marketing
Publisher : PT ANTIS INTERNATIONAL PUBLISHER

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61796/ijaifd.v1i2.109

In contemporary times, a significant number of individuals possess knowledge on the significance of physical activity and have incorporated it into their everyday routines. This significantly influences the growth of the sports industry. Due to the rapid expansion of the sports industry, particularly in the fitness sector, there has been significant growth in the whey protein market. Individuals who engage in regular physical activity, particularly those who are members of fitness centres, require whey protein as a supplementary source of nutrition to fulfil their daily protein requirements. The whey protein sector presents a lucrative market opportunity for whey protein producers and companies, particularly Evolene. The objective of this study is to assess the impact of Product Quality (X1) and Brand Trust (X2) on the Purchasing Decisions (Y) of Evolene Whey Protein Products. This research is a quantitative study that focuses on the community of male consumers who use evolene whey protein in gyms in Gresik. 97 consumers at Surya Gym Members completed a survey using Google Form, providing feedback on their use of evolene whey protein. The research employed validity and reliability tests to assess the instruments. This study employed traditional assumption testing, including linearity tests, normalcy tests, and Multicollinearity tests. The analysis in this research employs statistical tests such as the t-test, F-test, and coefficient of determination test (R2), using the data analysis technique of multiple linear regression. The analysis of product quality and brand trust variables indicates that both variables, Product Quality and Brand Trust, have a positive and significant impact on the Purchasing Decision of Evolene Whey Protein Products for Gym Members in Gresik.

PENGARUH KEPERCAYAAN, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK PESTISIDA UD. KUSUMA AGRO KEDIRI DI TIKTOKSHOP Ilham Putra Gunawan; Ayun Maduwinarti; Agung Pujianto
ECONOMOS Vol 6 No 02 (2026): EKONOMI DAN BISNIS
Publisher : KELOMPOK KOMUNITAS LABORATORIUM PENELITIAN (COMMUNITY OF RESEARCH LABORATORY)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69957/grjb.v6i02.2839

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kepercayaan, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen produk pestisida yang dijual oleh UD. Kusuma Agro Kediri melalui TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden yang sebelumnya telah membeli produk pestisida dari UD. Kusuma Agro Kediri di TikTok Shop menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui pengujian instrumen, pengujian asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, dan pengujian hipotesis menggunakan perangkat lunak IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kepercayaan, Kualitas Produk, dan Harga secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen produk pestisida yang dijual oleh UD. Kusuma Agro Kediri di TikTok Shop. Lebih lanjut, Kepercayaan, Kualitas Produk, dan Harga secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Temuan menunjukkan bahwa kepercayaan konsumen terhadap informasi produk dan kredibilitas penjual, kualitas produk yang memenuhi kebutuhan konsumen, dan harga kompetitif yang selaras dengan manfaat yang diterima mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Di antara tiga variabel independen, Harga ditemukan sebagai faktor paling dominan yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa Kepercayaan, Kualitas Produk, dan Harga memberikan kontribusi substansial dalam menjelaskan keputusan pembelian konsumen di platform TikTok Shop. Berdasarkan temuan tersebut, UD. Kusuma Agro Kediri disarankan untuk menjaga dan meningkatkan kepercayaan konsumen dengan memberikan informasi produk yang akurat dan transparan, secara konsisten menjaga kualitas produk, dan menerapkan strategi penetapan harga yang kompetitif yang selaras dengan kualitas dan manfaat produk yang ditawarkan. Studi ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran digital yang efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen di platform e-commerce, khususnya TikTok Shop.

Pengaruh Literasi Digital, Pengetahuan Kewirausahaan Dan Orientasi Pasar Terhadap Keunggulan Bersaing UMK Kuliner di Kawasan Tugu Pahlawan Surabaya Callista Ivana Sefira; Awin Mulyati; Agung Pujianto
Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis Vol. 12 No. 1 (2026): Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis
Publisher : Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.30996/jdab.v12i1.133709

Persaingan usaha yang semkain ketat menuntut pelaku Usaha Mikro dan Kecil (UMK) kuliner untuk memiliki keunggulan bersaing agar mampu bertahan dan berkembang. Keunggulan bersaing dapat ditingkatkan melalui berbagai faktor, di antaranya literasi digital, pengetahuan kewirauasahaan, dan orientasi pasar. Literasi digital membantu pelaku usaha dalam memanfaatkan teknologi digital untuk mendukung aktivitas bisnis, pengetahuan kewirausahaan berperan dalam pengelolaan dan perkembangan usaha, sedangkan orientasi pasar memungkinkan pelaku usaha memahami kebutuhan konsumen serta dinamika pasar. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh literasi digital, pengetahuan kewirausahaan, dan orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing UMK kuliner di kawasan Tugu Pahlawan Surabaya. Dalam penelitian ini data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara langsung kepada 86 responden yang diperoleh menggunakan Probability Sampling dengan metode Systematic Sampling. Selanjutnya dilakukan analisis terhadap data yang diperoleh dengan pendekatan kuantitatif. Analisis data meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis melalui uji t dan uji F, serta uji koefisien determinasi (R²). Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi digital, pengetahuan kewirausahaan, dan orientasi pasar secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing UMK kuliner di kawasan Tugu Pahlawan Surabaya. Variabel yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap keunggulan bersaing adalah literasi digital, yang menunjukkan bahwa kemampuan pelaku usaha dalam memanfaatkan teknologi digital menjadi faktor utama dalam meningkatkan daya saing usaha.

Studi Komparasi Variabel WOM, Content Marketing, Kualitas Pelayanan dan Keputusan Berkunjung Intan Febianti; Awin Mulyati; Agung Pujianto
Journal Social Society Vol. 5 No. 1 (2025): Januari - Juni 2025
Publisher : Pustaka Digital Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54065/jss.5.1.2025.664

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya strategi pemasaran dan kualitas pelayanan dalam meningkatkan daya saing layanan kesehatan, khususnya klinik gigi di era digital. Urgensi penelitian ini muncul dari kebutuhan untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan signifikan dalam penerapan strategi word of mouth, content marketing, kualitas pelayanan, dan keputusan berkunjung antara dua klinik yang beroperasi di Mojokerto, yaitu Klinik Gigi Omah Untu dan Klinik Gigi Silfadent Dental House. Penelitian ini bertujuan untuk membandingkan keempat variabel tersebut secara simultan guna memperoleh gambaran yang komprehensif mengenai efektivitas layanan dan strategi promosi yang diterapkan. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain komparatif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang dipilih dengan teknik non-probability sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara daring menggunakan Google Form. Analisis data mencakup uji normalitas, uji homogenitas varians, dan uji independent sample t-test yang diolah menggunakan program SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel memiliki nilai signifikansi di atas 0,05 (word of mouth = 0,489; content marketing = 0,464; kualitas pelayanan = 0,616; keputusan berkunjung = 0,121), yang berarti tidak terdapat perbedaan signifikan antara kedua klinik pada masing-masing variabel. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran dan mutu pelayanan yang diterapkan oleh Klinik Gigi Omah Untu dan Klinik Gigi Silfadent Dental House telah berjalan secara efektif dan relatif setara dalam mempengaruhi keputusan konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis bagi pengembangan literatur di bidang pemasaran jasa kesehatan serta menjadi acuan praktis bagi pengelola klinik dalam merancang strategi komunikasi dan peningkatan layanan guna memperkuat loyalitas pasien.

Pengaruh Service Quality dan Customer Relationship Marketing Terhadap Customor Revisit Intention di Rumah Sakit Wates Husada Balongpanggang Gresik Amanda Arya Dwi Yanti; Agung Pujianto; Diana Juni Mulyati
Journal Social Society Vol. 5 No. 1 (2025): Januari - Juni 2025
Publisher : Pustaka Digital Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54065/jss.5.1.2025.665

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Service Quality dan Customer Relationship Marketing terhadap Customer Revisit Intention pada Rumah Sakit Wates Husada Balongpanggang Gresik. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang merupakan pasien rawat jalan maupun inap, baik umum maupun peserta BPJS, yang telah menggunakan layanan rumah sakit minimal satu kali. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan pendekatan accidental sampling. Alat analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linier berganda, dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Service Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Customer Revisit Intention dengan nilai t-hitung 4,019 > t-tabel 1,985 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Variabel Customer Relationship Marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Customer Revisit Intention dengan nilai t-hitung 3,430 > t-tabel 1,985 dan signifikansi 0,001 < 0,05. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan dengan nilai F-hitung sebesar 27,381 > F-tabel 3,09 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,373 menunjukkan bahwa 37,3% variasi dalam Customer Revisit Intention dapat dijelaskan oleh variabel Service Quality dan Customer Relationship Marketing, sedangkan sisanya 62,7% dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian ini. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa peningkatan kualitas pelayanan dan penguatan hubungan relasional dengan pasien sangat penting dalam mempertahankan loyalitas pasien dan mendorong kunjungan ulang.

Pengaruh Influencer Marketing dan Flash Sale terhadap Impulsive Buying Behavior dengan Hedonic Shopping Motivation sebagai Variabel Moderasi pada Pengguna TikTok Shop Generasi Z di Surabaya Cantika Al Madinah; Ni Made Ida Pratiwi; Agung Pujianto
Journal Social Society Vol. 5 No. 1 (2025): Januari - Juni 2025
Publisher : Pustaka Digital Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54065/jss.5.1.2025.681

Tantangan dan peluang dalam pemasaran digital di era social commerce, khususnya pada platform TikTok Shop menjadi Urgensi Penelitian ini dengan mengkaji pengaruh influencer marketing dan flash sale serta peran moderasi hedonic shopping motivation pada perilaku impulsif Generasi Z di Surabaya. Pertumbuhan platform e-commerce berbasis media sosial, seperti TikTok Shop, telah memengaruhi perilaku belanja konsumen, khususnya di kalangan Generasi Z yang cenderung mudah terdorong melakukan pembelian secara impulsif. Fenomena meningkatnya konten promosi digital, terutama di sektor fashion, menimbulkan urgensi untuk memahami efektivitas strategi pemasaran seperti Influencer Marketing dan Flash Sale Promotion dalam mendorong perilaku impulsif. Selain itu, belum banyak penelitian yang mengkaji peran motivasi hedonis sebagai variabel moderasi dalam hubungan tersebut. Oleh karena itu, penelitian ini penting dilakukan untuk mengisi gap kajian dan memberikan gambaran komprehensif terkait faktor-faktor yang memengaruhi impulsive buying behavior. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing dan Flash Sale Promotion terhadap Impulsive Buying Behavior dengan variabel moderasi Hedonic Shopping Motivation pada pengguna produk fashion TikTok Shop di Surabaya. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan dari 100 responden melalui kuesioner online menggunakan teknik non-probability sampling metode insidental sampling. Instrumen penelitian berupa skala Likert, dan analisis dilakukan menggunakan regresi linier berganda serta uji moderasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying Behavior. Sebaliknya, Flash Sale Promotion tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif, diduga karena frekuensinya terlalu tinggi dan selisih harga yang tidak menarik. Sementara itu, Hedonic Shopping Motivation juga tidak menunjukkan pengaruh moderasi yang signifikan dalam hubungan antara kedua strategi pemasaran tersebut dan impulsive buying. Penelitian ini menegaskan pentingnya peran Influencer Marketing dalam strategi pemasaran digital, dan mendorong pelaku usaha untuk mengoptimalkan kolaborasi dengan influencer serta menyempurnakan bentuk promosi agar lebih relevan dengan karakteristik konsumen muda.

Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian (Produk Beautetox Body Scrub dikalangan Gen Z Surabaya) Nadyah Amelia Putri; Agung Pujianto; Sri Andayani
Journal Social Society Vol. 5 No. 1 (2025): Januari - Juni 2025
Publisher : Pustaka Digital Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54065/jss.5.1.2025.695

Urgensi penelitian ini yaitu untuk mengevaluasi sejauh mana Brand Image dan Celebrity Endorser mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Gen Z terkait produk Beautetox Body Scrub di Surabaya. Industri kecantikan yang terus berkembang mengharuskan perusahaan untuk lebih adaptif dalam memahami preferensi konsumen guna untuk mempertahankan keunggulan kompetitif mereka. Metode penelitian adalah metode kuantitatif dengan pendekatan diolah menggunakan metode statistic. Dengan menggunakan uji intrumen validitas dan uji realibel. Pengumpulan dan analisis data dalam bentuk angka. Penelitian kuantitatif merupakan penelitian yang didasarkan pada asumsi, kemudian variabel-variabel ditentukan, dan kemudian dianalisis dengan menggunakan metode-metode penelitian yang valid, khususnya dalam penelitian kuantitatif.dengan data yang dikumpulkan melalui survei online terhadap konsumen produk kecantikan di wilayah Surabaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hasil uji t menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Beautetox Body Scrub. Nilai signifikansi sebesar 0,000 (< 0,05) dan t hitung 7,946 (> t tabel 1,988) membuktikan bahwa hipotesis nol (Ho) ditolak, dan hipotesis alternatif (Ha) diterima. Hasil uji t menunjukkan bahwa Celebrity Endorser memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Beautetox Body Scrub. Dengan nilai signifikansi 0,002 (< 0,05) dan t hitung 3,207 (> t tabel 1,988), maka hipotesis nol (Ho) ditolak dan hipotesis alternatif (Ha) diterima. Hasil uji t menunjukkan bahwa Celebrity Endorser memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Beautetox Body Scrub. Dengan nilai signifikansi 0,002 (< 0,05) dan t hitung 3,207 (> t tabel 1,988), maka hipotesis nol (Ho) ditolak dan hipotesis alternatif (Ha) diterima. baik Brand Image maupun Celebrity endorser memiliki dampak signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand Image yang kuat dan keberadaan selebriti yang dikenal luas dapat meningkatkan kepercayaan konsumen dan minat beli. Temuan ini memberikan rekomendasi strategis bagi para pelaku industri kecantikan untuk mempertahankan konsistensi Brand Image dan memilih tokoh publik yang relevan guna memperkuat strategi pemasaran dan daya saing di pasar.

Pengaruh Sales Promotion, Affiliate Marketing, dan Digital Advertising sebagai Variabel Moderasi terhadap Keputusan Pembelian Produk Hanasui di TikTok Shop pada Konsumen Generasi Z di Surabaya Rania Noorandjani Riandita; Agung Pujianto; Uthe Chairuz M. Nasution
Journal Social Society Vol. 5 No. 1 (2025): Januari - Juni 2025
Publisher : Pustaka Digital Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54065/jss.5.1.2025.719

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tren penggunaan media sosial sebagai sarana pemasaran digital terus meningkat, khususnya di kalangan Generasi Z yang dikenal responsif terhadap konten visual, promosi interaktif, serta rekomendasi dari content creator. TikTok Shop sebagai salah satu platform e-commerce yang berkembang pesat di Indonesia menjadi peluang strategis bagi brand lokal seperti Hanasui untuk menjangkau konsumen muda secara lebih efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sales promotion dan affiliate marketing terhadap keputusan pembelian, serta menguji peran digital advertising sebagai variabel moderasi dalam pembelian produk Hanasui melalui TikTok Shop pada konsumen Generasi Z di Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel terdiri dari 96 responden yang diambil menggunakan teknik simple random sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner online menggunakan skala Likert dan dianalisis dengan uji validitas, reliabilitas, regresi linier berganda, serta uji moderasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sales promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 dan nilai t hitung 7,184. Affiliate marketing juga berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0,000 dan t hitung 7,887. Sementara itu, digital advertising tidak memoderasi pengaruh sales promotion terhadap keputusan pembelian secara signifikan (sig. 0,191 > 0,05). Namun, digital advertising terbukti memoderasi pengaruh affiliate marketing dengan nilai signifikansi 0,014 dan t hitung 2,498. Temuan ini menunjukkan bahwa kombinasi antara konten afiliasi dan iklan digital dapat meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih tepat sasaran sesuai karakteristik konsumen muda di platform sosial seperti TikTok.

PENGARUH RISK TAKING DAN INTERNAL LOCUS OF CONTROL TERHADAP MINAT BERWIRAUSAHA DENGAN STATUS SOSIAL EKONOMI ORANG TUA SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA MAHASISWA ANGKATAN 2022 PROGRAM STUDI ADMINISTRASI BISNIS UNIVERSITAS 17 AGUSTUS 1945 SURABAYA Penta Aprillia Sari; Agung Pujianto; Awin Mulyati
ECONOMOS Vol 6 No 02 (2026): EKONOMI DAN BISNIS
Publisher : KELOMPOK KOMUNITAS LABORATORIUM PENELITIAN (COMMUNITY OF RESEARCH LABORATORY)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69957/grjb.v6i02.2920

Pengangguran di kalangan lulusan terdidik masih menjadi persoalan serius di Indonesia, seiring dengan terus bertambahnya jumlah lulusan perguruan tinggi yang tidak diiringi oleh ketersediaan lapangan kerja yang sebanding. Kewirausahaan dipandang sebagai salah satu solusi paling strategis dalam merespons persoalan tersebut. Namun demikian, minat mahasiswa untuk berwirausaha dipengaruhi oleh beragam faktor internal maupun eksternal yang perlu dikaji lebih mendalam. Penelitian ini bertujuan untuk menelaah pengaruh Keberanian Mengambil Risiko (Risk Taking) dan Kendali Internal (Internal Locus of Control) terhadap Minat Berwirausaha, serta menguji peran Status Sosial Ekonomi Orang Tua sebagai variabel moderasi. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini, dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa Angkatan 2022 Program Studi Administrasi Bisnis Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dan uji moderasi dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Temuan penelitian mengonfirmasi bahwa Risk Taking dan Internal Locus of Control masing-masing memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Minat Berwirausaha, baik secara parsial maupun simultan. Namun, Status Sosial Ekonomi Orang Tua tidak terbukti mampu memoderasi hubungan tersebut. Hasil ini mengisyaratkan bahwa faktor psikologis yang bersumber dari dalam diri individu lebih dominan dibandingkan latar belakang ekonomi keluarga dalam membentuk minat berwirausaha mahasiswa. Penelitian selanjutnya disarankan untuk mengintegrasikan variabel tambahan seperti efikasi diri, pendidikan kewirausahaan, literasi keuangan, dan lingkungan teman sebaya guna menghasilkan pemahaman yang lebih menyeluruh mengenai faktor-faktor yang mendorong minat berwirausaha mahasiswa.

Title

Found 12 Documents
Search

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title Search

Found 12 Documents Search

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title

Found 12 Documents
Search