Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
2.791
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL PENDIDIKAN TAMBUSAI IKRA-ITH EKONOMIKA Majalah Ilmiah Warta Dharmawangsa Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management Jurnal Kolaboratif Sains Jurnal Ekonomika Manajemen Dan Bisnis Journal of Artificial Intelligence and Digital Business PERMANA : Jurnal Perpajakan, Manajemen, dan Akuntansi Indonesian Journal of Multidisciplinary on Social and Technology Al-Zayn: Jurnal Ilmu Sosial & Hukum Journal of Innovative and Creativity Future Academia : The Journal of Multidisciplinary Research on Scientific and Advanced Indonesian Journal of Innovation Multidisipliner Research Jurnal Mahasiswa Manajemen, Bisnis, Enterpreneurship Jurnal Publikasi Ekonomi dan Akuntansi Optimal: Jurnal Ekonomi dan Manajemen
Ummi Salamah Sitorus
Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Humanities Biochemistry, Genetics & Molecular Biology Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Engineering Environmental Science Health Professions Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Mathematics Medicine & Pharmacology Nursing Public Health Social Sciences Other

Published : 21 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 21 Documents
Search

 1   2   3 
Pengaruh Brand authenticity dan Brand image Terhadap Emotional branding Produk Kosmetik Wardah Pada Mahasiswa FISIP Universitas Sumatera Utara Rifqy Habib Ridwan; Nayla Nurul Izzah; Nurul Alwania; Mustika Indah Anaya; Ahmad Fauzi Sagala; Onan Marakali Siregar; Ummi Salamah Sitorus
Permana : Jurnal Perpajakan, Manajemen, dan Akuntansi Vol. 17 No. 3 (2025): Special Issue
Publisher : Faculty of Economics and Business, University of Pancasakti Tegal

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Industri kosmetik halal di Indonesia mengalami pertumbuhan yang pesat, sehingga meningkatkan persaingan dan mendorong perusahaan untuk membangun keterikatan emosional yang kuat dengan konsumen Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh autentisitas merek dan citra merek terhadap emotional branding produk kosmetik Wardah. Pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling digunakan dalam penelitian ini, dengan melibatkan 140 mahasiswa aktif FISIP Universitas Sumatera Utara (USU) yang telah atau sedang menggunakan produk Wardah serta mengenal Wardah sebagai merek kosmetik halal. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner digital menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa autentisitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap emotional branding. Sementara itu, citra merek tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa Generasi Z lebih menaruh kepercayaan dan keterikatan emosional pada autentisitas merek dan konsistensi nilai dibandingkan citra publik atau popularitas. Oleh karena itu, Wardah disarankan untuk memperkuat komunikasi autentik melalui transparansi nilai halal dan penceritaan merek yang jujur.
Co-Authors Abda Abda Adella Maisyarah Adestia Salwa Rambe Agnes Rut Stephani Lumbantobing Ahmad Fauzi Sagala Airyn Fareniza Ahzza Zaraya Siregar Aleef Rafi Rambe Alya Rahma Wiranda Rambe Amelia Gabriel Simangunsong Anggreana Ongga Anindya Windi Annisa Putri Arneliani Aoriasoke Sihombing Aulia Rahma Bagus Aliturahman Benedict Gora Utala Billah Syakira Rasyad Siregar Cathy Iramoti Sinaga Christian Frizy Haloho Daniel Fritz Weber Sinaga David Jefferson Tua Sinaga Dwi Vanka Indah Sari Elisabeth Simanjuntak Embun Tri Aulia Ester Cahyani Sianturi Ewita Flora br Karo Fatimah Zahra Tambunan Feby Emanuela Karo Karo Geby Sarah Br Simamora Gita Purba Hage Hanyta Sembiring Ikbar Panjaitan Ikhsan Ramdhani Irene Agatha Sinaga Jorenta Ginting Juelsa M. S. Sinaga Kesya Powi Renata Kuswara, Satria Wicaksana Laila Sari Lianti Hafni Saragih M. Radithsyah Hanafi Manurung, Monika Amelia Manzilatul Nafla Maria Angela Sijabat Maria Theresa Mariani Purba Mariyandani, Ribbi Putri Meli Oktaviani Tafonao Mhd Aldy Khusairi R. Mhd Alvin Muhammad Aidil Rizki Muhammad Gibran Akbar Munthe, Joyce Alicia Mustika Indah Anaya Mutiara Humairoh Nabil Fikri Hutagalung Nagita Suci Mahari Nasution, Abdul Aziz Nathania Anggini Hutabarat Nayla Nurul Izzah Nea Arina Nico Anugrah Ginting Nindia Rizkyna Mardatila Nurbaiti Nurbaiti Nurul Alwania Odo Inexso Olan Harafi Tampubolon Onan Marakali Siregar Onan Marakali Siregar Onan Marakali Siregar Onan Marakali Siregar Purba, Audyta Ramadhani Qiara Febriani Rachel Aurel Saragih Rafi Abrar Renata Florenika Br Sembiring Riffky Tabana Ginting Rifqy Habib Ridwan Rostin Berlina Zega Salma Gustina Putri Sarif Halomoan Nasution Setiawan Setiawan Shabila Indra Putri Sheila Azahra Hasibuan Silvia Khairina Siregar Siregar, Onan Marakali Sitanggang, Lidia Katarina Sophie Valentine Stefanie Stefanie Subha Sindhu Sulha Khairunnisa Sylvia Syahwa Theresa A. ButarButar Theresa Melyasari Br Simatupang Tiara Rahmadani Siregar Tito, Suardi Altaka Raka Zapata Tria Natasya Martama Hutabarat V Evlyn P. Surbakti Yeyen Ayuka Yosafhat Glenniel C. Sinaga