cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Yudhi Nugroho Adi
Contact Email
library@tekomuniversity.ac.id
Phone
+628128000110
Journal Mail Official
library@telkomuniversity.ac.id
Editorial Address
Jl. Telekomunikasi No. 1 Gedung Manterawu Lt. 5
Location
Kota bandung,
Jawa barat
INDONESIA
eProceedings of Art & Design
Published by Universitas Telkom
ISSN : 23559349     EISSN : -     DOI : -
Core Subject : Humanities, Art,
Arts Humanities
Merupakan media publikasi karya ilmiah lulusan Universitas Telkom yang berisi tentang kajian Art & Design. Karya Tulis ilmiah yang diunggah akan melalui prosedur pemeriksaan (reviewer) dan approval pembimbing terkait.
Arjuna Subject : Seni dan Humaniora - Seni dan Humaniora (Lain-Lain)
Articles 2,148 Documents
 203   204   205   206   207 
PERANCANGAN IKLAN PROMOSI BRAND FRESTEA “CHILL, CHEER, CHARGED” BERBASIS LOKALITAS STUDI KASUS DI KABUPATEN SRAGEN Khoirun Nisahasanah; Muhammad Hidayattuloh; Wiedy Nadya Putri
eProceedings of Art & Design Vol. 13 No. 1 (2026): Februari 2026
Publisher : Telkom University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Frestea merupakan salah satu merek minuman teh siap saji yangmenghadapi persaingan ketat di pasar Indonesia, khususnya di Kabupaten Sragenyang tengah dilanda tren konsumsi es teh jumbo dengan harga terjangkau. Penelitianini bertujuan untuk merancang kampanye promosi yang efektif guna memperkuatdaya tarik dan keterhubungan Frestea dengan masyarakat Sragen. Metode yangdigunakan adalah kualitatif, melalui observasi, wawancara, dan kuesioner yangdianalisis menggunakan pendekatan SWOT, AISAS, dan AOI. Hasil penelitianmenunjukkan bahwa masyarakat Sragen, khususnya usia 16–22 tahun, memilikiketertarikan tinggi terhadap promosi yang bersifat interaktif, visual menarik, sertarelevan dengan budaya lokal. Kampanye promosi dirancang melalui kombinasi mediaATL, BTL, dan TTL seperti TVC, media sosial, event lokal, dan visual branding yangdisesuaikan dengan karakteristik target audiens. Strategi ini diharapkan dapatmeningkatkan minat beli masyarakat serta membantu Frestea bersaing lebih efektifdi pasar lokal.Kata kunci: Frestea, strategi promosi, desain komunikasi visual, lokalitas, Sragen
PERANCANGAN IKLAN PROMOSI METRO JABAR TRANS “TEPAT WAKTU, TEPAT LANGKAH” UNTUK MENINGKATKAN PENGGUNAAN TRANSPORTASI UMUM DI KOTA BANDUNG Marco Tanuwijaya; Ligar Muthmainnah; Sri Nurbani
eProceedings of Art & Design Vol. 13 No. 1 (2026): Februari 2026
Publisher : Telkom University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Transformasi transportasi publik di Kota Bandung melalui Metro Jabar Trans menjadi responsatas minimnya integrasi digital dan kurangnya ketertarikan generasi muda terhadap penggunaan modaangkutan umum. Kampanye promosi yang diangkat dalam proyek ini mengusung pesan utama “TepatWaktu, Tepat Langkah” dan menyasar masyarakat urban berusia 22 hingga 30 tahun yang memilikimobilitas tinggi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif berbasis desain komunikasi visual,dengan mengacu pada model perilaku konsumen digital AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share).Data diperoleh melalui observasi lapangan, studi literatur, serta eksplorasi media visual dan digitalinteraktif. Hasil perancangan meliputi serangkaian media promosi seperti TVC, videotron, filter mediasosial, TikTok challenge, dan aplikasi Metro Jabar Trans yang dilengkapi fitur cek rute, ETA, danpembayaran non-tunai. Desain visual pada setiap media ditujukan untuk membangun kedekatanemosional dengan audiens serta mendorong tindakan nyata dalam menggunakan layanan. Strategi inimenggabungkan fungsi edukatif, informatif, dan partisipatif yang dikemas dalam gaya visual modern danrelevan dengan gaya hidup digital masyarakat Bandung. Dengan pendekatan yang menyeluruh, MetroJabar Trans tidak hanya diposisikan sebagai alat transportasi, tetapi sebagai bagian dari kebiasaan urbanyang efisien, ramah lingkungan, dan mudah diakses Kata Kunci: Digital Promotion Strategy, Metro Jabar Trans, Public Transportation, AISAS, CommunicationCampaign, Visual Branding.
PERANCANGAN IKLAN PROMOSI PRODUK MAD FOR MAKEUP 8HR OIL CONTROL PEARL-FECT COVER SKINTINT “FLAWLESS REAL, WEIGHTLESS FEEL” UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI KOTA BANDUNG Zalfaa Atsilah Ramli; Ligar Muthmainnah; Sri Nurbani
eProceedings of Art & Design Vol. 13 No. 1 (2026): Februari 2026
Publisher : Telkom University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Masalah kulit berjerawat merupakan salah satu isu kulit yang paling umum terjadi diIndonesia, terutama pada kelompok usia 18–24 tahun. Kondisi ini @dak hanya berdampak padakesehatan kulit, tetapi juga memengaruhi psikologis, seper@ menurunnya kepercayaan diri danmeningkatnya stres. Di sisi lain, maraknya penggunaan kosme@k yang @dak sesuai dengan jeniskulit serta @ngginya paparan polusi, khususnya di kota Bandung, turut memperparah kondisijerawat. Meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap perawatan kulit yang amanmemunculkan kebutuhan akan produk acne-safe yang @dak menyumbat pori-pori dan @dakmemicu jerawat. Mad for Makeup hadir sebagai salah satu merek lokal yang menawarkan solusidengan mengusung konsep acne-safe dan kualitas yang kompe@@f. Namun, masih rendahnyakesadaran masyarakat terhadap brand ini menunjukkan adanya kelemahan dalam strategipromosi, terutama keterbatasan jangkauan plaGorm media yang digunakan. Oleh karena itu,peneli@an ini bertujuan untuk merancang strategi promosi dan visual media yang tepat gunameningkatkan promosi dan loyalitas konsumen, khususnya pada target audiens Generasi Zberusia 18–24 tahun di kota Bandung. Peneli@an ini dilakukan melalui pendekatan kualita@fdengan metode pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan penyebaran kuisioner.Hasil dari peneli@an ini diharapkan dapat menjadi acuan dalam merancang strategi promosi yanglebih efek@f dan inova@f untuk memperkuat posisi brand Mad for Makeup di pasar kosme@klokal.Kata kunci: jerawat, Mad for Makeup, skin@nt, strategi promosi, kesadaran merek
PERANCANGAN IKLAN REXONA DEO-LOTION ”STAY ACTIVE SCENT ATTRACTIVE” UNTUK TUJUAN BRAND SALIENCE DI KOTA JAKARTA Kayla Rayana Putri; Ligar Muthmainnah; Nina Nursetia Ningrum
eProceedings of Art & Design Vol. 13 No. 1 (2026): Februari 2026
Publisher : Telkom University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Fenomena konser K-pop yang semakin digemari oleh generasi muda diIndonesia menciptakan kebutuhan baru akan kenyamanan, khususnya dalam halkebersihan diri. Namun, kesadaran untuk menggunakan produk deodoran sepertiRexona Deo-Lotion masih tergolong rendah, terutama di kalangan pengunjungkonser berusia 21–25 tahun yang aktif secara sosial dan fisik saat menghadiri acara.Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi promosi yang tepat sasaran danrelevan guna meningkatkan brand salience, menggunakan pendekatan kualitatifmelalui observasi, wawancara, dan penyebaran kuesioner. Analisis dilakukan denganmetode AOI (Activities, Opinions, Interests), SWOT, AISAS, dan perbandingankompetitor. Hasil menunjukkan bahwa strategi visual yang komunikatif danpemanfaatan media promosi terintegrasi (ATL dan BTL) mampu meningkatkanketerpaparan merek serta mendorong tindakan penggunaan produk. Promosi yangdirancang memosisikan Rexona sebagai solusi terhadap permasalahan bau badansaat konser, sekaligus membentuk persepsi positif terhadap produk. Pendekatanemosional, visual yang menarik, serta relevansi dengan gaya hidup K-popers terbuktiefektif dalam menciptakan hubungan yang lebih kuat antara merek dan targetaudiens.Kata kunci: brand salience, iklan, promosi, Rexona, konser K-pop
PERANCANGAN IKLAN REXONA “SEHABIS MANDI, PEDENYA GA ABIS-ABIS” UNTUK MEMBANGUN BRAND AWARENESS MAHASISWA DI TELKOM UNIVERSITY Muhammad Naufal Kusuma Effendi; Sri Maharani Budi Haswati; Putu Raka Setya Putra
eProceedings of Art & Design Vol. 13 No. 1 (2026): Februari 2026
Publisher : Telkom University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini berfokus pada perancangan strategi kampanye promosi untuk Rexona di Bandung gunamengatasi masalah bau badan di kalangan mahasiswa. Latar belakang masalah menyoroti mobilitastinggi mahasiswa, yang menyebabkan kurangnya perhatian terhadap kebersihan pribadi danpenggunaan deodoran, berdampak pada kepercayaan diri individu dan kenyamanan lingkungankampus. Meskipun deodoran penting, data menunjukkan banyak mahasiswa tidak menggunakannyasecara rutin dan kurang pemahaman tentang penggunaan yang tepat, yang memicu masalah baubadan dan rendahnya kesadaran merek Rexona akibat promosi yang kurang optimal. Oleh karena itu,kampanye kreatif mempromosikan pesan “Mandilah Dulu, Lalu Rexona” untuk mendidik danmendorong perubahan perilaku di kalangan mahasiswa. Strategi media melibatkan integrasi saluranOut-of-Home seperti YouTube Ads, Spotify Ads, billboard, banner, dan papan iklan di lokasi strategis,serta media digital termasuk Instagram Feeds, Reels, Facebook, dan situs web. Semua saluran inidirancang dengan konten yang menarik secara visual dan relevan untuk meningkatkan kesadaran,keterlibatan, dan pengenalan merek Rexona di kalangan siswa.Kata Kunci: Kampanye Promosi, Rexona, Bau Badan, Mahasiswa, Media Sosial, Kesadaran
PERANCANGAN IKLAN PROMOSI BRND ROSÉ ALL DAY FROSTY COAT LIP OIL “MORE THAN PRETTY” UNTUK MENINGKATKAN BRAND IMAGE DI KOTA BANDUNG Peppita Bella Azelia; Aisyi Syafikarani; Nina Nursetia Ningrum
eProceedings of Art & Design Vol. 13 No. 1 (2026): Februari 2026
Publisher : Telkom University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Isu boikot terhadap RosÈ All Day akibat kontroversi di media sosial menyebabkanpenurunan citra merek, khususnya di kalangan Gen Z sebagai target utama. Padahal, RosÈ AllDay dikenal sebagai brand lokal dengan konsep clean beauty dan citra positif sebelumnya.Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi promosi guna membangun kembali brandimage RosÈ All Day di Kota Bandung. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif denganmetode pengumpulan data melalui studi literatur, observasi, kuesioner yang melibatkan 123responden, serta wawancara dengan pihak terkait. Analisis data dilakukan menggunakanmodel AISAS untuk memahami alur perilaku konsumen, AOI untuk mengetahui karakteristikpsikografis target audiens, SWOT untuk memetakan kondisi internal dan eksternal brand, sertamatrix untuk menyusun strategi promosi secara terstruktur. Hasil dari penelitian ini beruparancangan strategi promosi dan pemilihan media yang relevan dengan perilaku konsumen GenZ, termasuk kombinasi media digital dan aktivitas offline. Diharapkan, strategi ini mampumeningkatkan kembali brand image serta engagement terhadap RosÈ All Day secaraberkelanjutan dan berdampak positif. Kata Kunci: RosÈ All Day, brand image, promosi, Gen Z, AISAS, SWOT, AOI
PERANCANGAN IKLAN SARI CHOCO SERIES BREAKFEST “SARAPAN PRAKTIS, KELUARGA HARMONIS” UNTUK MENINGKATKAN BRAND SALIENCE DI KOTA BANDUNG Junada Budi Prakasya; I Gusti Agung Rangga Lawe; Sri Maharani Budi
eProceedings of Art & Design Vol. 13 No. 1 (2026): Februari 2026
Publisher : Telkom University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini merancang strategi kampanye promosi untuk meningkatkan brandsalience Sari Choco Milk di Bandung, dengan fokus pada ibu rumah tangga usia 30–40tahun. Menggunakan metode kualitatif, data dikumpulkan melalui observasi, wawancara,kuesioner, dan studi pustaka, serta dianalisis dengan pendekatan AISAS, AOI, SWOT, danMatriks Perbandingan. Hasilnya adalah kampanye terpadu yang memadukan media ATL,BTL, dan digital, serta aktivasi merek melalui event Breakfast Fest. Kampanye inimengusung narasi “Sarapan Praktis, Keluarga Harmonis” untuk membangun koneksiemosional dan meningkatkan visibilitas produk. Perancangan ini diharapkan menjadireferensi efektif untuk promosi makanan siap saji di era gaya hidup modern. Kata kunci: Brand Salience, Sari Choco Milk, Kampanye Promosi, Aktivasi Merek, Desain Komunikasi Visual, AISAS
PERANCANGAN IKLAN SENI PERTUNJUKAN WAYANG ORANG SRIWEDARI “ASIKNYA, BELAJAR, LEWAT WAYANG ORANG SRIWEDARI” UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI SURAKARTA Cinta Swanovsky Prasetyo; Gema Ariprahara; Putu Raka Setya Putra
eProceedings of Art & Design Vol. 13 No. 1 (2026): Februari 2026
Publisher : Telkom University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Wayang Orang Sriwedari merupakan seni pertunjukan dari Kota Surakarta.Namun, kurangnya promosi menjadikan minimnya pengetahuan masyarakatterhadap kebudayaan tersebut. Upaya dalam mengatasi tantangan ini dilakukanpenyusunan kampanye iklan yang bekerjasama dengan brand besar untukberpromosi. Menggunakan metode analisis data primer (kuesioner) terhadap 122responden dan data sekunder (studi literatur). Pemilihan jenis media menjadi dasarstrategi visual, dengan media ATL untuk menjangkau audiens lebih luas dan mediaBTL untuk membangun interaksi langsung. Penerapan strategi promosi mengacupada pendekatan AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) dengan mediayang di kelompokkan di setiap tahap. Tahap Attention (poster, umbul-umbul, streetfurniture, Youtube Ads, dan billboard). Tahap Interest (Instagram post dan story,transit advertising, TikTok, Leaflet dan poster). Tahap Search (Instagram Reels,Spotify Ads, website, Google Ads, flyer, brosur, wobbler, floor sticker, dan TwitterAds). Tahap Action (event dan x-banner). Tahap share (merchandise dan filterInstagram). Implementasi media dilakukan secara bertahap dan terarah agar terciptaalur komunikasi yang efektif. Hasil perancangan yang terstruktur menunjukkanbahwa strategi komunikasi visual mampu meningkatkan kesadaran dan memperluasjangkauan audiens sehingga membantu meningkatkan kunjungan wisata ke WayangOrang Sriwedari sekaligus mendukung pelestarian budaya lokal. Kata kunci: Kampanye, Promosi, Destinasi Wisata Budaya, Desain Komunikasi Visual,AISAS, Media ATL dan BTL, Tokopedia.
Perancangan Iklan Sereal Simba Bersama Roblox Dalam Upaya Meningkatkan Brand Awareness Di Kota Bandung Syaidati Irhamna Yashfa; Sonson Nurusholih; Samsul Alam
eProceedings of Art & Design Vol. 13 No. 1 (2026): Februari 2026
Publisher : Telkom University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Sereal Simba, sebagai produk lokal dalam kategori sereal anak, menghadapi tantangan rendahnyabrand recall dan ketatnya persaingan pasar. Berdasarkan data Top Brand Award 2025, Simba hanya meraih pangsa pasar sebesar 7,8%, jauh di bawah pesaing utamanya. Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi kampanye promosi kreatif melalui kolaborasi dengan platform game populer Roblox guna meningkatkan brand awareness di kalangan anak usia 8–15 tahun di Kota Bandung. Pendekatan yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif deskriptif dengan pengumpulan data melalui observasi, wawancara, kuesioner, dan studi pustaka. Data dianalisis menggunakan metode AISAS, SWOT, AOI, dan Matriks Perbandingan. Hasil perancangan menunjukkan bahwa kolaborasi dengan Roblox dapat meningkatkan keterlibatan emosional anak terhadap brand Simba melalui pengalaman bermain yang menyenangkan dan interaktif. Strategi promosi dirancang dengan pendekatan Through the Line (TTL) yang menggabungkan media digital dan konvensional, serta pesan komunikasi yang menekankan Simba sebagai camilan sehat yang mendampingi momen bermain anak. Penelitian ini memberikan kontribusi pada pengembangan strategi komunikasi visual yang efektif dalam memperkuat identitas merek produk lokal di era digital. Kata Kunci: kampanye iklan, promosi, sereal Simba, Roblox, brand awareness, anak-anak, strategi komunikasi visual
PERANCANGAN KAMPANYE SILIWANGI BOWLING CENTER DAN MIZONE DI KOTA BANDUNG Hayfani Hidayaturrachman; Ilhamsyah Ilhamsyah; Samsul Alam
eProceedings of Art & Design Vol. 13 No. 1 (2026): Februari 2026
Publisher : Telkom University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Bowling di Kota Bandung masih dianggap sebagai olahraga yang eksklusif,terutama di kalangan generasi muda. Siliwangi Bowling Center hadir sebagai satusatunya arena bowling berstandar nasional di kota Bandung menghadapitantangan dalam mengubah persepsi sekaligus memperluas jangkauanaudiensnya. Padahal, semangat masyarakat untuk aktif bergerak dan bersosialisasiterus tumbuh, banyaknya fasilitas olahraga publik yang tersebar, termasuk 77 titikdi Kecamatan Regol pada tahun 2023. Potensi ini belum dimanfaatkan penuh olehSiliwangi Bowling Center. Tugas akhir ini merancang strategi promosi yangberfokus pada mendekatkan olahraga bowling kepada generasi Z di Bandung.Proses perancangannya melalui pendekatan studi pustaka, observasi, wawancara,hingga kuisioner demi memahami kebutuhan dan minat audiens. Hasil akhirnyaadalah konsep event roadshow bertajuk “The Yesperience Tour 2025”sebuaharena bowling modular yang bisa dibawa ke sekolah, kampus, dan ruang publik.Selama satu minggu, roadshow ini akan memberikan pengalaman langsungbermain bowling dengan standar profesional, namun dikemas secara inklusif, danmenyenangkan. Strategi ini diharapkan bisa mengubah pandangan sekaligusmembangun kedekatan emosional antara bowling dan generasi muda Bandung.Kata kunci: Promosi, Awareness, Eksklusif, Roadshow, Generasi Z.

Page 205 of 215 | Total Record : 2148

 203   204   205   206   207 

Filter by Year

2022 2026


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol. 13 No. 1 (2026): Februari 2026 Vol. 12 No. 6 (2025): Desember 2025 Vol. 12 No. 5 (2025): Oktober 2025 Vol. 12 No. 4 (2025): Agustus 2025 Vol. 12 No. 3 (2025): Juni 2025 Vol. 12 No. 2 (2025): April 2025 Vol. 12 No. 1 (2025): Februari 2025 Vol. 11 No. 6 (2024): Desember 2024 Vol. 11 No. 5 (2024): Oktober 2024 Vol. 11 No. 4 (2024): Agustus 2024 Vol. 11 No. 3 (2024): Juni 2024 Vol. 11 No. 2 (2024): April 2024 Vol. 11 No. 1 (2024): Februari 2024 Vol. 10 No. 6 (2023): Desember 2023 Vol. 10 No. 5 (2023): Oktober 2023 Vol. 10 No. 4 (2023): Agustus 2023 Vol. 10 No. 3 (2023): Juni 2023 Vol 10, No 2 (2023): April 2023 Vol. 10 No. 2 (2023): April 2023 Vol. 10 No. 1 (2023): Februari 2023 Vol 10, No 1 (2023): Februari 2023 Vol 9, No 6 (2022): Desember 2022 More Issue