Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL SAINS PEMASARAN INDONESIA
Suendro, Ginanjar
Unknown Affiliation
Education

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
ANALISIS PENGARUH INOVASI PRODUK MELALUI KINERJA PEMASARAN UNTUK MENCAPAI KEUNGGULAN BERSAING BERKELANJUTAN (Studi Kasus Pada Industri Kecil dan Menengah Batik Pekalongan) Suendro, Ginanjar
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science) Vol 9, No 2 (2010): September
Publisher : Master of Management Diponegoro University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (446.172 KB) | DOI: 10.14710/jspi.v9i2.230 - 243

Abstract

Penelitian ini menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi inovasi produk sebagai upayamempengaruhi kinerja pemasaran untuk peningkatan keunggulan bersaing berkelanjutan.Permasalahan riset bersumber pada 2 (dua) hal yaitu pertama adalah research gap dari Bakerdan sinkula (1999), dengan han et al. (1998). Permasalahan kedua bersumber dari researchproblem yaitu kurangnya inovasi produk (dari pra survei).Dari permasalahan diataslah yang mendasari dilakukan penelitian ini, yaitu untuk mengetahuifaktor-faktor yang mempengaruhi inovasi produk yang nantinya mempengaruhi kinerjapemasaran dan akhirnya pada terbentuknya keunggulan bersaing berkelanjutan. Dalampenelitian ini dikembangkan suatu model teoritis dengan mengajukan enam hipotesis yangakan diuji dengan menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan menggunakan softwareAMOS 16. Responden yang digunakan dalam penelitian ini diambil dari respondenpengusaha batik berjumlah 114 responden.Hasil dari pengolahan data SEM untuk model penuh telah memenuhi kriteria goodness of fitsebagai berikut, nilai chi square =170,190; probability = 0,067; GFI = 0,862; AGFI = 0,817; CFI= 0,979; TLI = 0,975; RMSEA = 0,040; CMIN/DF = 1,182. Dengan demikian dapat dikatakanbahwa model ini layak untuk digunakan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa inovasi produkdapat ditingkatkan dengan meningkatkan orientasi pelanggan, orientasi pesaing dan koordinasilintas fungsi. Selanjutnya, inovasi produk yang semakin tinggi akan mempengaruhi kinerjapemasaran dan selanjutnya meningkatkan keunggulan bersaing berkelanjutan.
ANALISIS PENGARUH INOVASI PRODUK MELALUI KINERJA PEMASARAN UNTUK MENCAPAI KEUNGGULAN BERSAING BERKELANJUTAN (Studi kasus pada Industri Kecil dan Menengah Batik Pekalongan) Suendro, Ginanjar
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science) Vol 10, No 3 (2011): Desember
Publisher : Master of Management Diponegoro University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (137.623 KB) | DOI: 10.14710/jspi.v10i3.317 - 326

Abstract

Penelitian ini menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi  inovasi produk sebagai upaya mempengaruhi kinerja pemasaran untuk peningkatan keunggulan bersaing berkelanjutan. Permasalahan riset bersumber pada 2 (dua) hal yaitu pertama adalah research gap dari Baker dan sinkula (1999), dengan han et al. (1998). Permasalahan kedua bersumber dari research problem yaitu kurangnya inovasi produk (dari pra survei).Dari permasalahan diataslah yang mendasari dilakukan penelitian ini, yaitu untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi inovasi produk yang nantinya mempengaruhi kinerja pemasaran dan akhirnya pada terbentuknya  keunggulan bersaing berkelanjutan. Dalam penelitian ini dikembangkan suatu  model  teoritis  dengan  mengajukan  enam  hipotesis  yang  akan  diuji  dengan  menggunakanStructural  Equation  Model  (SEM)  dengan  menggunakan  software  AMOS  16.  Responden  yangdigunakan dalam penelitian ini diambil dari responden pengusaha batik berjumlah 114 responden.Hasil dari pengolahan data SEM untuk model penuh telah memenuhi kriteria goodness of fit sebagai berikut, nilai chi square =170,190; probability = 0,067; GFI = 0,862; AGFI = 0,817; CFI = 0,979; TLI = 0,975; RMSEA = 0,040; CMIN/DF = 1,182. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa model ini layak  untuk  digunakan.  Hasil penelitian  ini menunjukkan  bahwa  inovasi  produk  dapat  ditingkatkan dengan meningkatkan orientasi pelanggan, orientasi pesaing dan koordinasi lintas fungsi. Selanjutnya,inovasi  produk   yang   semakintinggi  akan   mempengaruhi   kinerja  pemasaran   dan  selanjutnyameningkatkan keunggulan bersaing berkelanjutan.
Co-Authors