Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.817
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Aplikasi Bisnis Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Indonesian Research Journal on Education
Nurhayanto, Nurhayanto
Unknown Affiliation
Religion Arts Humanities Chemistry Decision Sciences, Operations Research & Management Education Energy Environmental Science Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Library & Information Science Materials Science & Nanotechnology Mathematics Physics Social Sciences Other

Published : 3 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 3 Documents
Search

 1 
Dampak Social Media Influencer terhadap Keputusan Pembelian Produk Lokal di Kalangan Milenial Riatmaja, Dodi Setiawan; Rukhmana, Trisna; Septia, Emil; Ikhlas, Al; Saptyawati, Laksmindra; Nurhayanto, Nurhayanto
Indonesian Research Journal on Education Vol. 5 No. 5 (2025): Irje 2025
Publisher : Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/irje.v5i5.3404

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengukur dampak yang ditimbulkan oleh Social Media Influencer (SMI) terhadap keputusan pembelian produk lokal di kalangan generasi milenial di Indonesia, dengan meneliti dimensi-dimensi keahlian (expertise), kepercayaan (trustworthiness), daya tarik (attractiveness), dan jumlah pengikut (number of followers). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei online. Sebanyak 400 kuesioner dari responden milenial berusia 20-40 tahun yang aktif di media sosial dan pernah membeli produk lokal dianalisis menggunakan teknik Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan software Partial Least Squares (PLS). Pengambilan sampel dilakukan secara purposive dan snowball sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Influencer memiliki dampak yang signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian produk lokal, dengan nilai koefisien determinasi (R-square) sebesar 0.672. Hal ini berarti keempat dimensi SMI secara bersama-sama menjelaskan 67,2% variasi dalam keputusan pembelian. Dari keempat dimensi tersebut, kepercayaan (trustworthiness) terbukti sebagai faktor yang paling dominan (β = 0,385), diikuti oleh keahlian (β = 0,295), daya tarik (β = 0,225), dan jumlah pengikut (β = 0,150). Disimpulkan bahwa Social Media Influencer, khususnya yang dianggap tepercaya dan ahli, memainkan peran krusial sebagai penggerak utama dalam meningkatkan minat dan keputusan pembelian produk lokal di kalangan milenial. Implikasi penelitian ini menyarankan agar pelaku usaha lokal dan pemasar perlu memprioritaskan kolaborasi dengan influencer yang autentik dan memiliki engagement tinggi, daripada sekadar berfokus pada jumlah pengikut, untuk membangun strategi pemasaran yang efektif.
Peminjaman Digital: Peran Rasionalitas, Pengalaman, Dan Niat Perilaku Dalam Re-Apply P2P Lending Di Yogyakarta Sukmaningrum, Dinda; Riatmaja, Dodi Setiawan; Nurcahyo, Narwanto; Nurhayanto, Nurhayanto
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 6 No. 5 (2025): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v6i5.9270

Abstract

This study examines the impact of rationality and experience on users' decision to reapply for a digital peer-to-peer (P2P) loan, with behavioral intention as an intermediary factor, in the context of Yogyakarta, Indonesia. As the popularity of digital lending platforms increases, understanding the behavioral factors behind loan reapplication decisions is crucial. This study uses quantitative methods with Structural Equation Models (SEM), with data collected from active P2P users who have previously reapplied for a loan. Findings show that both rationality and experience significantly affect behavioral intention rates, which in turn affect reapplication behavior. Behavioral intention plays a crucial mediating role, linking cognitive and experiential factors to the decision to reapply for a loan. These results highlight the importance of cognitive evaluation and experiential memory in shaping financial behavior in the digital context, providing insights for financial technology providers, regulators, and educators.
STUDI ATAS KESADARAN KONSUMEN TERHADAP AKTIVITAS CSR Nurhayanto, Nurhayanto; Drajat Armono
Jurnal Aplikasi Bisnis Volume 19 No. 1, Juni 2022
Publisher : Program Sarjana Terapan Universitas Islam Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.20885/jabis.vol19.iss1.art5

Abstract

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kesadaran konsumen atas aktivitas CSR merupakan variabel yang penting yang mempu menjelaskan bagaimana citra perusahaan terbentuk melalui evaluasi terhadap aktivitas CSR. Hasil penilitian ini bahwa kesadaran konsumen terhadap CSR secara positif akan dipengaruhi oleh evaluasi aktivitas CSR. Sehingga konsumen yang sadar terhadap CSR akan tertarik untuk membeli produk atau layanan dari perusahaan yang telah terlibat dalam aktivitas CSR. Ini adalah salah satu alasan mengapa beberapa perusahaan telah menerapkan kegiatan CSR.
Co-Authors Al Ikhlas, Al Ikhlas Drajat Armono Nurcahyo, Narwanto Riatmaja, Dodi Setiawan Rukhmana, Trisna Rusli Badaruddin Saptyawati, Laksmindra Septia, Emil Sukmaningrum, Dinda TAKDIR SAILI