Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
2.509
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Wacana: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi Bantenese Jurnal Pengabdian Masyarakat JURNAL PUSTAKA KOMUNIKASI Business Economic, Communication, and Social Sciences Journal (BECOSS) ABDI MOESTOPO: Jurnal Pengabdian pada Masyarakat eProceedings of Management Indonesian Journal of Humanities and Social Sciences
Amanda Bunga Gracia
Universitas Telkom, Bandung
Religion Arts Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Environmental Science Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences

Published : 18 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 7 Documents
Search
Journal : eProceedings of Management

 1 
Pengaruh Brand Ambassador Yasmin Napper Terhadap Brand Image Kosmetik Wardah Wulandari, Karina Puspa Ayu; Fitrah, Dini Salmiyah; Gracia, Amanda Bunga
eProceedings of Management Vol. 10 No. 6 (2023): Desember 2023
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Berdasarkan mayoritas publik belanja kosmetik di E-commerce dapat disimpulkan bahwa 66% konsumen membeli kosmetik melalui e-commerce dan dimana brand wardah menjadi salah satu kosmetik yang melakukan penjualan kosmetik di e-commerce (Reza, 2022) . Wardah menggandeng Yasmin Napper untuk mendukung pemasaran produk wardah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Yasmin Napper sebagai brand ambassador terhadap brand image kosmetik wardah dimana pada pengguna kosmetik wardah gen Z di Bandung. Indikator yang di uji pada pada penelitian ini yaitu Yasmin Napper sebagai brand ambassador yang dimana terdapat sub – variabel visibility credibility, attraction dan power (Raihanah et al., 2021). Serta pada brand image wardah ini terdapat beberapa sub – variabel yaitu strength, uniqueness, dan favourable (Raihanah et al., 2021). Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode survei yang dimana gen Z menjadi populasi pada penelitian ini. Teknik pada penelitian ini menggunakan non probability dan menggunakan teknik sample purposve sampling dan mendapatkan 385 responden melalui penyebaran kuesioner. Pada hasil penelitian ini menunjukan adanya pengaruh signifikan Yasmin Napper sebagai brand ambassador terhadap brand image produk kosmetik wardah. Berdasarkan hasil dari regresi linear sederhana bahwa brand ambassador memiliki pengaruh positif terhadap brand image yang dimana setiap kenaikan satu variabel brand ambassador dapat mempengaruhi brand image sebesar 0,230, serta dengan koefisien determinasi sebesar 11,7% sedangkan sisanya di pengaruhi oleh faktor lain.Kata Kunci-Brand Ambassador, Brand Image, Gen Z
Pengaruh Elemen Periklanan Web Series Olx Autos Bandung Terhadap Brand Awareness Para Pengguna Kendaraan Mobil Jenis Penumpang Di Kota Bandung Faishal, Muhammad Ariq; Fithrah, Dini Salmiyah; Gracia, Amanda Bunga
eProceedings of Management Vol. 10 No. 6 (2023): Desember 2023
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan web series "Jalan Yang Pasti" terhadap brand awareness Olx Autos. Penelitian ini menggunakan variabel independen yaitu iklan web series, dengan dimensi multimedia, gambar, dan konten. Sedangkan variabel dependen adalah brand awareness dengan dimensi unaware of brand, brand recognition, brand recall, dan top of mind. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan teknik analisis data deskriptif, uji normalitas, regresi linier sederhana, koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Tekniksampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling, yaitu accidental sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 402 responden yang diambil dari populasi yang tidak diketahui (unknown population). Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa elemen-elemen dari iklan web series Olx Autos yang berjudul "Jalan Yang Pasti" memiliki pengaruh positif terhadap brand awareness Olx Autos, seperti yang ditunjukkan oleh nilai t hitung (8,984) yang lebih besar dari nilai t tabel (1,966). Koefisien determinasi menunjukkan bahwa iklan web series Olx Autosdengan judul "Jalan Yang Pasti" memiliki pengaruh sebesar 16,8% terhadap brand awareness Olx Autos. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa iklan web series tidak dapat berdiri sendiri dalam meningkatkan kesadaran terhadap merek, tetapi membutuhkan faktor lain seperti slogan dan jingle sebagai elemen pendukung.Kata Kunci-Web Series, Brand Awareness 
Pengaruh Tagline "A Cup For Endowment" Terhadap Brand Awareness Pada Tel-U Coffee Ekadiputri, Syifa Aulia; Fithrah, Dini Salmiyah; Gracia, Amanda Bunga
eProceedings of Management Vol. 10 No. 6 (2023): Desember 2023
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini membahas mengenai pengaruh <A Cup for Endowment= terhadap brand awareness pada Tel-U Coffee. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengukur serta menjelaskan seberapa besar pengaruh <A Cup for Endowment= terhadap brand awareness pada Tel-U Coffee. Adapun metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan analisis deskriptif. Selanjutnya data yang diperoleh peneliti berasal dari tanggapan responden melalui penyebaran kuesioner kepada 400 konsumen Tel-U Coffee yang pernah mengunjungi dan membeli produkTel-U Coffee dengan teknik penentuan sampel yang menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode quota sampling. Diketahui terdapat pengaruh signifikan antara tagline <A Cup for Endowment= terhadap Brand Awereness Tel-U Coffee, hal ini dibuktikan melalui hasil uji hipotesis menggunakan uji-t yaitu thitung > ttabel (30,174 > 1,966). Kemudian berdasarkan pengujian koefisien determinasi diperoleh nilai koefisien determinasi sebesar 69,6%, hasil perolehan data tersebut menunjukan bahwa pengaruh variabel independent (X) yaitu tagline A Cup forEndowment= terhadap brand awereness Tel-U Coffee adalah sebesar 0,696 atau 69,6%. Kesimpulan pada penelitian ini adalah terdapat pengaruh yang signifikan antara tagline <A Cup for Endowment= terhadap Brand Awereness TelU Coffee sebesar 69,6%, sedangkan 30,4% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.Kata kunci-tagline, brand awareness, endowment fund
Pengaruh Pengetahuan Simbol-Simbol Pada Kemasan Plastik Terhadap Perilaku Konsumsi Mahasiswa Di Wilayah Bandung Dhiaulhaq, Rahadatul Aisyah; Gracia, Amanda Bunga
eProceedings of Management Vol. 11 No. 3 (2024): Juni 2024
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Perkembangan zaman dan modernisasi teknologi di berbagai sektor mengalami pertumbuhan yang sangat pesat, salahsatunya adalah produksi berbagai jenis dan model peralatan yang dibutuhkan manusia. Bahan baku yang banyakdigunakan untuk pembuatan peralatan ini didominasi oleh bahan dasar plastik. Namun, penggunaan plastik yang tidakmemenuhi persyaratan akan menimbulkan berbagai masalah kesehatan. Oleh karena itu, terdapat 7 simbol plastiksebagai informasi sekaligus pengetahuan dalam melindungi kesehatan individu.Tujuan dari penelitian ini adalah untukmenilai pengaruh pengetahuan masyarakat terkait simbol pada kemasan plastik terhadap perilaku konsumsi danmengukur besarnya pengaruh pengetahuan terkait simbol pada kemasan plastik terhadap perilaku konsumsimahasiswa di wilayah Bandung sebagai populasi. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif denganpendekatan deskriptif sehingga data dapat dirangkum dan hubungan antar variabel dapat dipahami. Berdasarkan hasilanalisis deskriptif menunjukkan bahwa pengetahuan termasuk dalam kategori baik, sedangkan sikap termasuk dalamkategori sangat baik. Berdasarkan hasil hipotesis menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secaralangsung dari variabel pengetahuan terhadap variabel sikap. Terdapat pula pengaruh signifikan secara langsung darivariabel sikap terhadap variabel perilaku konsumsi. Selanjutnya terdapat pengaruh signifikan secara langsung darivariabel pengetahuan terhadap variabel perilaku konsumsi. Dan terdapat pengaruh signifikan secara tidak langsungdari variabel pengetahuan ke variabel perilaku konsumsi melalui variabel sikap. Kata Kunci-pengetahuan, simbol, plastik, attitude, perilaku konsumsi
Pengaruh Konten Capsule Wardrobe Di Tiktok @Suzannesarahs Terhadap Keinginan Berhenti Membeli Dengan Pengendalian Diri Melalui Kesadaran Lingkungan Afrila S, Dlya; Gracia, Amanda Bunga
eProceedings of Management Vol. 12 No. 6 (2025): Desember 2025
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penyebaran media sosial telah mengubah gaya hidup masyarakat, terutama generasi muda. TikTok, sebuah situs webberbasis internet, berkontribusi secara signifikan dalam menyebarkan tren fashion baru, seperti konsep pakaian kapsulyang menekankan pada prinsip keberlanjutan dan minimalisme. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahuiseberapa efektif konten capsule wardrobe yang disampaikan oleh akun TikTok @Suzannesarahs terhadap keinginanuntuk berhenti membeli melalui kesadaran lingkungan. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan melakukansurvei kepada 400 pengikut akun. Hubungan antar variabel diteliti dengan menggunakan metode analisis Partial LeastSquares—Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa materi pendidikanberkualitas tinggi dan dapat dipercaya secara signifikan memengaruhi kesadaran lingkungan seseorang. Padaakhirnya, ini berdampak pada pengendalian diri seseorang dan keinginan mereka untuk menghindari pembelianimpulsif. Penelitian ini meningkatkan pemahaman kita tentang peran konten digital dalam mengubah perilakukonsumsi dan mendukung upaya keberlanjutan melalui edukasi media sosial.Kata Kunci-capsule wardrobe, TikTok, keberlanjutan, kesadaran lingkungan, pengendalian diri, perilaku konsumsi
PENGARUH KONTEN TIKTOK @PESONAINDONESIA TERHADAP MINAT TRAVELING PADA GENERASI Z Reonald S, Joel Putra; Gracia, Amanda Bunga
eProceedings of Management Vol. 12 No. 6 (2025): Desember 2025
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

TikTok sebagai platform media sosial berbasis video pendek telah menjadi alat promosi yang efektif dalam industripariwisata. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh konten TikTok dari akun resmi @PesonaIndonesiaterhadap minat traveling Generasi Z di Indonesia. Minat traveling diukur melalui tiga dimensi: kognitif, afektif, dankonatif, sedangkan konten TikTok dianalisis melalui pendekatan 4C: context, communication, collaboration, danconnection. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan melibatkan 400 respondenGenerasi Z yang aktif menggunakan TikTok dan pernah melihat konten dari akun @PesonaIndonesia. Datadianalisis dengan uji korelasi Pearson, regresi linier sederhana, dan uji t. Hasil menunjukkan bahwa konten TikTokberpengaruh signifikan terhadap minat traveling Generasi Z, dengan nilai koefisien determinasi sebesar 65% dannilai t sebesar 27,159 (p < 0,001). Temuan ini menunjukkan bahwa strategi promosi berbasis konten visual diTikTok efektif dalam mendorong ketertarikan generasi muda terhadap destinasi wisata.Kata Kunci: Tiktok, Konten Digital, Minat Traveling, Generasi Z, Pariwisata Digital
The Influence of Inclusive Instagram Content by Raecca on Followers' Purchase Intention Mediated by Their Attitude Syakira, Raden Zata; Gracia, Amanda Bunga
eProceedings of Management Vol. 12 No. 6 (2025): Desember 2025
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

In today's digital age, where consumers are increasingly aware of social issues and marketing authenticity, the beautyindustry faces mounting pressure to deliver inclusive and credible brand communication. This study examines theinfluence of inclusive Instagram content on purchase intention, with consumer attitude as a mediating variable, usingthe Theory of Reasoned Action (TRA) as the theoretical framework. TRA posits that behavior is driven by intention,which in turn is shaped by attitudes and subjective norms. Focusing on Raecca, an Indonesian beauty brand knownfor its bold stance on inclusivity, this research investigates whether inclusive and diverse content on Instagramtranslates into favorable consumer behavior. This research uses quantitative methods with the type of explanatorycorrelation research. Sampling was carried out using the nonprobabilty sampling type purposive sampling. The dataanalysis technique used is descriptive analysis and partial least square-structural equation modeling (PLS-SEM)using SmartPLS 3. The results reveal that inclusive content has a strong positive influence on consumer attitudes (pathcoefficient = 0.920), inclusive content has moderate positive influence on purchase intention (0.595), and consumerattitude also significantly influences purchase intention (0.340). Furthermore, attitude partially mediates therelationship between inclusive content and purchase intention (indirect effect = 0.313). These results highlight thatwhile inclusivity is impactful, its effectiveness hinges on authenticity. Thus, the study underscores the importance forbeauty brands to not only adopt inclusive narratives but to authentically embed these values in their identity andmarketing strategies.Social media marketing, inclusive content, consumer attitude, purchase intention, Theory of Reasoned Action
Co-Authors Afrila S, Dlya Aiza Arifputri Aiza Nabilla Arifputri Andi Hasan Al Husain Andi Rosandi Arika, Linda Okti Calista, Malika Dhamayanti, Elfryda Amelia Dhiaulhaq, Rahadatul Aisyah Ekadiputri, Syifa Aulia Faaiz, Muhammad Al Faishal, Muhammad Ariq Fithrah Ali, Dini Salmiyah Fitrah, Dini Salmiyah Indria Angga Dianita Madyna Zalza Azahra Suhajar Mahaputra, Komang Sadhu Martha Tri Lestari Putra, Nandita Alya Putri, Nandita Alya Putri, Tiara Amelia Reonald S, Joel Putra Retno Hendryanti Rifqi Abdul Aziz Rita Destiwati Sarah Derma Ekaputri Sarah Derma Ekaputri Seprina, Wa Ode Syakira, Raden Zata Widyatna, Tazkiya Syifa Azaria Wulandari, Karina Puspa Ayu Zulvi Kori’ah