Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
2.255
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Siasat Bisnis Gadjah Mada International Journal of Business Jurnal Manajemen Teori dan Terapan Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT Simposium II UNIID 2017 IJEBD (International Journal Of Entrepreneurship And Business Development) EKUITAS (Jurnal Ekonomi dan Keuangan) Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen) Jurnal Layanan Masyarakat (Journal of Public Service) Golden Ratio of Marketing and Applied Psychology of Business El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam Journal of Ekonomics, Finance, and Management Studies
Dien Mardhiyah
Faculty Of Economics And Business Universitas Airlangga
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Humanities Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Industrial & Manufacturing Engineering Social Sciences Other

Published : 17 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Simposium II UNIID 2017

 1 
ANALISIS PENGARUH PROGRAM CAUSE-RELATED MARKETING TERHADAP CITRA PERUSAHAAN, BRAND ATTRACTIVENESS DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN Ayu Fitriyani; Dien Mardhiyah
Simposium II UNIID 2017 Vol 2 (2017)
Publisher : Simposium II UNIID 2017

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (401.641 KB)

Abstract

Cause-Related Marketing (CRM) adalah salah satu bentuk dari program sosial perusahaan (CSR). Perusahaan memberikan bantuan kepada pihak tertentu saat konsumen membeli produk perusahaan melalui program CRM. Aktivitas CRM diharapkan dapat membentuk citra perusahaan yang pada jangka panjang dapat mendorong konsumen untuk lebih memilih perusahaan yang melakukan CRM. Melalui penelitian ini, peneliti ingin mengetahui bagaimana aktivitas CRM mempengaruhi pilihan konsumen. Melalui metode survei dengan kuisioner yang disebar pada konsumen AQUA diperoleh hasil bahwa kampanye cause related marketing berpengaruh terhadap citra perusahaan dan brand attractiveness, dan brand attractiveness berpengaruh pada keputusan pembelian. Namun hasil penelitian menunjukkan bahwa citra perusahaan sebagai perusahaan yang melakukan CRM tidak berpengaruh pada keputusan pembelian konsumen di Indonesia. Dalam hal ini, konsumen tidak membeli produk AQUA karena citra perusahaan sebagi perusahaan yang melakukan CRM. Hasil penelitian dapat dipertimbangkan oleh perusahaan yang akan melakukan aktivitas CRM.
Co-Authors Abdullah, Syahidah Al Mustofa, Muhammad Ubaidillah Ali Imaduddin Futuwwah Arfiani, Ninda Arif Prabowo Atiya, Nikmatul Aufar Fadlul Hady Ayu Fitriyani B M Purwanto B. M. Purwanto Basu Swastha Dharmmesta Dinda Oktaviona Rosidi Dinda Oktaviona Rosidi Dzikri Nurrohman Falah, Yusril Farizil Qudsi, Maulana Futuwwah, Ali Imaduddin Gita Apriwiliza Gozali, Nidia Artanti Imron Mawardi Kusuma, Aditya Mohd Faiz Hilmi Nur Habiba Zain Nur Habiba Zain Prasetya, Adelia Hapsari Saptowati, Errin Dwi Sinulingga, Rizky Amalia Sri Hartini Sukaris Sulistiyaso, Heru Sulistyawati, Sri Sunan Fanani, Sunan Suyoso, Aldo Lovely Arief Tika Widiastuti Yusvianty, Riedha Sabila Ardian