Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.751
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Penyuluhan Tazkia Islamic Finance and Business Review Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah) AMALIAH: JURNAL PENGABDIAN KEPADA MASYARAKAT Charity : Jurnal Pengabdian Masyarakat eProceedings of Applied Science eProceedings of Engineering
Rahmat Hidayat
Telkom University
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering Industrial & Manufacturing Engineering Social Sciences

Published : 11 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 11 Documents
Search

 1   2 
Peran Emosi dan FOMO Dalam memediasi Limited Time Offer terhadap Keputusan Pembelian Yessa Winardi; Rahmat Hidayat; Leni Cahyani
Jesya Vol 9 No 2 (2026): FORTHCOMING ARTICLES : JUNI 2026
Publisher : LPPM Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al-Washliyah Sibolga

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36778/jesya.v9i2.2781

Abstract

Industri kosmetik terus tumbuh dan persaingan di dalamnya semakin sulit diabaikan. Setiap merek berlomba mempertahankan pangsa pasarnya, dan strategi promosi menjadi salah satu senjata utama yang terus diasah. Di antara berbagai pendekatan yang ada, promosi limited time offer adalah yang paling sering dipilih pemasar untuk mendorong konsumen segera mengambil keputusan pembelian. Strategi ini secara sengaja dirancang untuk memicu respons psikologis konsumen, khususnya dalam bentuk peningkatan gairah emosi dan munculnya perasaan fear of missing out. Penelitian ini menguji peran emosi dan fear of missing out sebagai mediator dalam hubungan antara promosi limited time offer dan keputusan pembelian produk kecantikan di kalangan konsumen muda Kota Bandung. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan structural equation modeling, yang memungkinkan pengujian validitas alat ukur dan hipotesis dilakukan dalam satu kerangka analisis yang terintegrasi. Hasil menunjukkan bahwa limited time offer berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap emosi, fear of missing out, sekaligus keputusan pembelian. Di sisi lain, emosi dan fear of missing out tidak terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ketika diposisikan sebagai mediator. Temuan ini mengindikasikan bahwa limited time offer bekerja langsung pada keputusan pembelian, emosi dan fear of missing out ikut terstimulasi, tapi tidak menjadi jembatan yang menghubungkan keduanya. Kesimpulan akhir menegaskan bahwa konsumen masa kini memiliki mekanisme kontrol diri yang sangat rasional pada tahap akhir transaksi. Pembelian murni didasarkan pada penilaian logis atas keuntungan ekonomis dari promosi, bukan karena desakan emosional semata.
Co-Authors Agus Maolana Hidayat Akhiva Jeven Christian Astri Wulandari Ati Mustikasari Dandy Marcelino Didit Endriawan Donny Trihandono Dzaky Aly Ramdhani Harrie Lutfie Laksmi Saraswati Hadiansyah Leni Cahyani Muhamad Rizky Naili Surayya M. Yanis Nellyaningsih Sampurno Wibowo Sri Widaningsih Tjokorda Wirayuda Yessa Winardi