Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
1.513
P-Index
This Author published in this journals
All Journal SEIKO : Journal of Management & Business J-Dinamika: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Jurnal Riset Komunikasi Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M) Interaksi Peradaban: Jurnal Komunikasi dan Penyiaran Islam Jurnal Kommunity Online CITIZEN: Jurnal Ilmiah Mulitidisiplin Indonesia Dakwatussifa: Journal of Da'wah and Communication Journal of Community Empowerment
Imsa, Mentari Anugrah
Unknown Affiliation
Religion Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Health Professions Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences

Published : 9 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Dakwatussifa: Journal of Da'wah and Communication

 1 
Pengaruh Kampanye Digital Tanggal Kembar Shopee Terhadap Brand Preference Marketplace Pada Generasi Z: Indonesia Pramana, Anggara; Imsa, Mentari Anugrah; Sari, Wina Puspita; Farabi, Qoryna Noer Seyma El; Rizki, Menati Fajar
Dakwatussifa: Journal of Da'wah and Communication Vol. 4 No. 2 (2025): Volume 4 Nomor 2 Tahun 2025
Publisher : STIT Sirojul Falah Bogor

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56146/dakwatussifa.v4i2.262

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kampanye digital tanggalkembar Shopee terhadap brand preference marketplace pada Generasi Z. Latarbelakang penelitian ini adalah perubahan perilaku masyarakat dalam transaksijual beli akibat teknologi. Hadirnya marketplace memberikan opsi belanjadengan berbagai kampanye digital menarik. Kampanye ini membuat konsumenmenentukan preferensi merek sesuai pilihannya. Shopee sebagai salah satumarketplace terbesar berhasil menjadi pilihan utama Generasi Z dengankampanye tanggal kembar. Metode yang digunakan adalah kuantitatif denganpendekatan survei melalui kuesioner bersifat asosiatif kasual. Survei dilakukanpada 591 responden dari Generasi Z pengguna Shopee. Hasil penelitianmenunjukkan adanya pengaruh positif signifikan dari kampanye digital terhadapbrand preference. Semakin tinggi intensitas kampanye, semakin tinggi brand preference. Temuan ini mengindikasikan kampanye digital dapat menjadistrategi efektif dalam marketing public relations untuk meningkatkan brand preference. Praktisi PR perlu membangun dan memanfaatkan kampanye digital secara optimal.
Co-Authors Abdul Kholik Anggun Nadia Fatimah Dewi, Alfina Rahmah Fajar Saputra, Ghifari Aryapratama Farabi, Qoryna Noer Seyma El Hadinayu, Atmaradhifa Menati Fajar Rizki Najah, Shafa Shafira Pramana, Anggara Putriana, Muria Rosalina , Indah Fajar sari, wina puspita Soegiarto, Asep Sugiarto, Asep Sylphania, Decency Ananda