Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL BISNIS ADMINISTRASI DAN MANAJEMEN Business and Accounting Education Journal
Tarso
Universitas Komputer Indonesia
Economics, Econometrics & Finance Medicine & Pharmacology Transportation

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Rasionalitas Epistemik dalam Pengambilan Keputusan Pemasaran dan Dampaknya terhadap Kinerja Pemasaran Berkelanjutan UMKM Tarso; Asep Koswara; Isniar Budiarti; Siti Kurnia Rahayu; Dedi Sulistyo
Jurnal Bisnis Administrasi dan Manajemen Vol. 19 No. 1 (2026): ALBAMA : Jurnal Bisnis Administrasi dan Manajemen
Publisher : LPPM Akademi Manajemen Administrasi Yogyakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56606/albama.v19i1`.384

Abstract

This study aims to analyze the influence of epistemic rationality in marketing decision-making on sustainable marketing performance among MSMEs in Kalasan District, Sleman. Using a quantitative approach with a correlational-explanatory design, this research examines causal relationships through a microfoundations perspective. Primary data were collected via Likert-scale questionnaires from 384 MSME owners or managers selected using purposive sampling. Data analysis was performed using simple linear regression with SPSS version 30 software. The results indicate that epistemic rationality has a positive and significant effect on sustainable marketing performance, with a coefficient of determination (R2) of 0.38. These findings confirm that the quality of cognitive processes, specifically the ability to evaluate evidence and justify knowledge, is a crucial determinant of long-term marketing success. Theoretically, this study strengthens the literature on the role of individual cognitive factors in explaining organizational performance. Practically, these results imply the importance of enhancing information literacy and critical reasoning for MSME actors to mitigate decision biases amidst high market uncertainty.
Pengambilan Keputusan Berbasis Data untuk Kinerja Pemasaran TikTok Shop: Bukti dari Kategori Produk Teratas di Indonesia Asep Koswara; Tarso; Lukito Angga Prasakti; Agus Riyanto; Herman Surdianto Soegoto
Business and Accounting Education Journal Vol. 7 No. 2 (2026): Business and Accounting Education Journal
Publisher : Universitas Negeri Semarang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.15294/baej.v7i2.49356

Abstract

TikTok Shop menjadi salah satu platform social commerce dengan pertumbuhan tercepat di Indonesia yang menghasilkan jutaan interaksi pengguna dan impresi produk setiap bulannya. Penelitian ini menganalisis hubungan antara metrik performa pemasaran dan popularitas produk menggunakan pendekatan business analytics kuantitatif. Penelitian menggunakan metode statistik deskriptif dan analisis korelasi dengan dukungan teknik pengolahan data berbasis Python. Dataset penelitian terdiri dari 20 kategori produk teratas TikTok Shop Indonesia selama periode Maret 2026. Hasil penelitian menunjukkan bahwa shares memiliki korelasi positif terkuat terhadap popularitas produk (r = 0.669), diikuti impressions (r = 0.538) dan advertising cost (r = 0.453). Selain itu, kategori “Cases & Stickers” memiliki conversion rate tertinggi sebesar 78.44% dan cost per acquisition terendah sebesar 0.07 USD, sedangkan produk beauty menghasilkan engagement tertinggi dengan lebih dari 215.000 likes. Temuan penelitian menunjukkan bahwa perilaku berbagi konten oleh pengguna dan tingkat eksposur produk memiliki hubungan yang lebih kuat dengan popularitas produk dibandingkan metrik click efficiency maupun conversion. Penelitian ini berkontribusi terhadap pengembangan literatur digital marketing dan social commerce melalui penerapan business analytics komputasional untuk mendukung pengambilan keputusan strategis berbasis data pada ekosistem perdagangan digital berbasis platform.
Co-Authors Agus Riyanto Asep Koswara Dedi Sulistyo Herman Surdianto Soegoto Isniar Budiarti Lukito Angga Prasakti Siti Kurnia Rahayu