Kiwari
Kiwari (EISSN: 2827-8763) merupakan jurnal hasil karya tulis dari mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara. Jurnal ini menjadi forum publikasi bagi hasil karya mahasiswa. Artikel yang diterbitkan masih jauh dari sempurna dan terbuka untuk saran serta kritik yang membangun. Kiwari menerbitkan artikel hasil penelitian dalam bidang ilmu komunikasi, yang meliputi komunikasi politik, komunikasi antar budaya, komunikasi bisnis, komunikasi digital, komunikasi antar pribadi, komunikasi organisasi, dll.
Articles
421 Documents
<![CDATA[Strategi Komunikasi Perusahaan Fashion di Sosial Media dalam Meningkatkan Brand Awareness ]]>
<![CDATA[Vidia Naldly Putri]]>;
<![CDATA[Sinta Paramita]]>
<![CDATA[ Kiwari Vol. 2 No. 2 (2023): Kiwari ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24912/ki.v2i2.24020
<![CDATA[On the Internet, sosial media began to appear, which is currently being discussed and used by people all over the world. The presence of sosial media offers various kinds of conveniences for its users in terms of work or just looking for entertainment. Currently sosial media can also be used to promote products or services, which is often referred as Brand awareness. Brand awareness itself is how a product or brand owned by a company or individual can be known by a wide audience. The example of a company that uses sosial media as a strategy to attract Brand awareness is My Fashion Grosir company. The purpose of this research is to find out whether digital marketing for My Fashion Grosir company's Brand awareness is going well and on target. The used theory is the pyramid theory of Brand awareness to measure the level of how much the audience knows about the brand. The research method use a qualitative method with interview techniques to gather information. The results of this study are to find out what strategies are used by My Fashion Grosir company to increase Brand awareness, such as by making trending video content, analyzing target markets, and inviting influencers so that they can attract Brand awareness to My Fashion Grosir company. Dalam Internet mulai muncul sosial media yang saat ini sedang marak dibicarakan dan digunakan oleh masyarakat di seluruh dunia. Kehadiran sosial media menawarkan berbagai macam kemudahan bagi penggunanya dalam hal pekerjaan ataupun sekedar mencari hiburan. Saat ini sosial media juga bisa dimanfaatkan sebagai sarana untuk mempromosikan produk atau jasa, yang sering disebut dengan Brand awareness. Brand awareness itu sendiri adalah bagaimana produk atau merek yang dimiliki oleh perusahaan atau individu dapat diketahui oleh khalayak luas. Salah satu perusahaan yang menjadikan sosial media sebagai strategi untuk menarik Brand awareness adalah perusahaan My Fashion Grosir. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mencari tahu apakah pemasaran digital bagi Brand awareness perusahaan My Fashion Grosir sudah berjalan dengan baik dan tepat sasaran. Teori yang digunakan adalah teori piramida Brand awareness untuk mengukur tingkatan seberapa tahukah audiens tentang brand tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan teknik wawancara untuk menggali informasi. Hasil dari penelitian ini adalah mengetahui strategi- strategi apa saja yang digunakan perusahaan My Fashion Grosir untuk meningkatkan Brand awareness, seperti dengan membuat video konten yang sedang tren, menganalisis target pasar, dan mengundang influencers sehingga bisa menarik Brand awareness kepada perusahaan My Fashion Grosir.]]>
<![CDATA[Analisis Komunikasi Pemasaran Beauty Advisor Wardah Kosmetik dengan Model Attention, Interest, Search, Action, Share ]]>
<![CDATA[Wahyuni Lestari]]>;
<![CDATA[Farid Farid]]>
<![CDATA[ Kiwari Vol. 2 No. 2 (2023): Kiwari ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24912/ki.v2i2.24021
<![CDATA[Wardah Cosmetics is currently the first cosmetic brand to guarantee halal cosmetic products. In addition, the products have also been spread in almost all beauty shops. Because Wardah cosmetics have affordable prices and the quality of their products is guaranteed. This is what makes the writer interested in analyzing how marketing communications are carried out by Brand Wardah in Guardian. According to Firmansyah, marketing communication is the process by which a company tries to inform, persuade and remind customers about the goods and brands they sell. Therefore the Wardah Brand promotes its products through many media to attract consumers to make purchases. The author uses a qualitative method where the research process is to understand human or social phenomena by building a comprehensive and complex image so that it can be communicated verbally, reporting specific viewpoints obtained from reliable sources. There are three stages of the method used by the author to get reliable sources, the stages of interview, observation and also documentation. From the results of the study it was concluded that the role of beauty advisors can increase the target marketing of Wardah cosmetic products in the Guardian by using the AISAS model. Wardah Kosmetik saat ini menjadi merek kosmetik pertama yang menjamin produk kosmetik halal. Selain itu produknya juga sudah tersebar hampir di semua toko kecantikan. Karena Wardah kosmetik memiliki harga yang terjangkau serta keamanan produknya yang sudah terjamin kualitasnya. Hal inilah yang membuat penulis tertarik untuk menganalisa bagaimana komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Brand Wardah di Guardian. Menurut Firmansyah komunikasi pemasaran (marketing communication) adalah proses sebuah perusahaan mencoba meyakinkan dan mengingatkan klien tentang produk dan merek yang mereka jual. Oleh karena itu Brand Wardah mempromosikan produknya melalui banyak media untuk menarik minat konsumen agar melakukan pembelian. Penulis menggunakan metode kualitatif dimana proses penelitian ini untuk memahami fenomena-fenomena manusia atau sosial dengan membangun citra yang menyeluruh dan kompleks sehingga dapat dikomunikasikan secara verbal, melaporkan sudut pandang secara spesifik yang diperoleh dari sumber terpercaya. Ada tiga tahapan metode yang dilakukan penulis untuk mendapatkan sumber terpercaya, tahapan wawancara, observasi dan juga dokumentasi. Dari hasil penelitian disimpulkan bahwa peran para beauty advisor dapat meningkatkan target pemasaran produk Wardah kosmetik di Guardian dengan menggunakan model AISAS.]]>
<![CDATA[Pengaruh Iklan Potongan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Tirta Oto Station ]]>
<![CDATA[Winendy Kuswanto]]>;
<![CDATA[Sisca Aulia]]>
<![CDATA[ Kiwari Vol. 2 No. 2 (2023): Kiwari ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24912/ki.v2i2.24022
<![CDATA[Entering this digital era, all conveniences and practicalities can be achieved only through a smartphone. This technological development has many good impacts for each user, for example in Indonesia, the usage of an e-wallet with the advantage of getting a price discount, of course this can influence the purchase decision of the e-wallet user. Therefore the researchers conducted this research to determine the effect of e-wallet discount advertising on purchase decisions of Tirta Oto Station customers as measured by the indicator of price discounts as the X variable and purchase decisions as the Y variable. The research method is a quantitative method using surveys with a total of 100 respondents who were decided through a purposive sampling. The data was collected by a questionnaire and literature study. Then the data will go through validity tests, reliability tests, and normality tests. After the data is tested, the analysis is carried out through a simple linear regression analysis and T-analysis. Then the results found through the regression analysis are 4,744 with an increase of 0.709 which can be stated that there is a significant effect of the price discount variable on the purchase decision variable. Memasuki era digital pada zaman ini, semua kemudahan dan kepraktisan dapat dicapai hanya melalui sebuah smartphone. Tentunya perkembangan teknologi ini memberikan banyak dampak baik bagi setiap para pengguna, seperti contohnya penggunaan e-wallet di Indonesia dengan keuntungan berupa potongan harga (price discount), tentunya hal ini dapat memengaruhi keputusan pembelian dari pengguna e-wallet tersebut. Oleh karena itu, peneliti melakukan penelitian ini untuk menguji pengaruh iklan diskon e-wallet terhadap keputusan pembelian Tirta Oto Station yang diukur dengan indikator yang bersangkutan dengan potongan harga sebagai variabel X dan keputusan pembelian sebagai variabel Y. Metode kuantitatif digunakan sebagai metode penelitian dengan teknik survei sebanyak 100 Responden diidentifikasi dengan menggunakan proses purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan studi literatur. Data yang terkumpul akan melalui uji validitas, uji reliabilitas, dan uji normalitas. Setelah data diuji, maka dilakukan tahap analisis melalui uji regresi linier sederhana dan Uji T. Hasil uji regresi adalah 4.744 dengan hasil peningkatan 0,709 yang dapat dinyatakan variabel potongan harga berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian.]]>
<![CDATA[Pembingkaian Berita Rumah BUMN ]]>
<![CDATA[Yohanna Yohanna]]>;
<![CDATA[Riris Loisa]]>
<![CDATA[ Kiwari Vol. 2 No. 2 (2023): Kiwari ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24912/ki.v2i2.24023
<![CDATA[The world that is entering the digital era makes human life easier. Cyber media makes all kinds of news information that occurs outside and within the country we can get quickly connected to the internet. The emergence of news portals is in high demand because of their ease of access and short waiting times. Research aims to analyze framing of media coverage by Kompas.com, Tribunnews.com and Detik.com related to reporting on government programs for the period 1 September 2021 to 1 September 2022 with the number of visitors using Brand24 big data analysis. The research methods used are qualitative research and Robert N Entman framing analysis, which consist of defining the problem, diagnosing the cause, making moral judgments and treatment recommendation. Findings announce that each uses a different news frame, but is from the same source as Kompas.com, presenting news related to the words of BUMN Minister Erick Thohir, also prioritizing UMKM. We put them in order so that they can be age-adjusted for digital. The resulting product is entered into the go program. Tribunnews.com leads to news that PLN wants to achieve its target by the end of 2022, namely 1,000 MSMEs to join to go digital and Detik.com brings news from Erick Thohir words regarding the target of 30 thousand UMKM to go digital. Each media has a different point of view in framing news to influence society. Dunia memasuki era digital membuat kehidupan manusia semakin mudah. Cybermedia dengan cepat menghubungkan semua jenis informasi berita yang berlangsung di dalam dan luar negeri ke internet. Munculnya portal berita sangat diminati karena aksesnya yang mudah dan latensi yang rendah. Tujuan dari penelitian ini adalah membingkai pemberitaan media Kompas.com, Tribunnews.com, dan Detik.com terkait liputan program pemerintah 1 September 2021 hingga 1 September 2022 dengan menggunakan website Brand24. Metode penelitian yang digunakan penelitian kualitatif dengan kerangka analisis oleh framing Robert N Entman yang terdiri dari define problem, diagnose causes, make moral judgement dan treatment recommendation. Hasil kajian menunjukkan masing-masing menggunakan framing berita yang bertentangan tetapi bermula dari sumber yang sama seperti Kompas.com yang memuat berita tentang sambutan Menteri BUMN Erick Thohir untuk memprioritaskan UMKM beradaptasi dengan era digital agar produk yang diciptakan tergabung ke program go digital, Tribunnews.com membawa kabar bahwa PLN menargetkan 1.000 UMKM bergabung dan melakukan digitalisasi pada akhir tahun 2022 dan Detik.com membawakan berita dari ucapan Erick Thohir tentang target yang diinginkan yaitu 30 Ribu UMKM go online.]]>
<![CDATA[Dampak Public Relations terhadap Perkembangan Media Sosial Kesehatan Gigi Khususnya dalam Klinik Audy Dental ]]>
<![CDATA[Yorita Yorita]]>;
<![CDATA[Ahmad Junaidi]]>
<![CDATA[ Kiwari Vol. 2 No. 2 (2023): Kiwari ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24912/ki.v2i2.24024
<![CDATA[The development of the times in the era of globalization has also made the use of social media more rapid among the public, especially in Indonesia. Social media is commonplace in everyday life, in this study it discusses how public relations builds reputation on social media, especially Instagram. Based on theories in communication science, including public relations as a management function of public attitudes to improve company reputation through social media, especially Instagram. This study used a quantitative method with data collection methods throughdistributing questionnaires to a target sample of 100 respondents. This study looks at how the relationship between the role of public relations that has been carried out has increased the company's reputation. In this way, this study found that the public relations role that had been carried out on Instagram social media had a good impact on Audy Dental's reputation and the two influenced each other. Berkembangnya zaman di era globalisasi membuat semakin pesat pula penggunaan media sosial dikalangan masyarakat khususnya di Indonesia. Media sosial menjadi hal yang biasa dalam kehidupan sehari-hari, dalam penelitian ini membahas mengenai bagaimana public relations dalam membangun reputasi di media sosial khususnya Instagram. Berlandaskan dengan teori dalam ilmu komunikasi di antaranya yaitu public relations sebagai fungsi manajemen terhadap sikap publik untuk meningkatkan reputasi perusahaan melalui media sosial khususnya Instagram. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada target sampel sebesar 100 responden. Penelitian ini melihat bagaimana keterkaitan antara peran public relations yang sudah dilakukan terhadap peningkatan reputasi perusahaan. Dengan begitu, penelitian ini menemukan bahwa adanya keterkaitan peran public relations yang sudah dilakukan di media sosial Instagram telah memberikan dampak baik pada reputasi Audy Dental dan keduanya saling memengaruhi.]]>
<![CDATA[Pengaruh Brand Image dan Hedonistic Lifestyle terhadap Repurchase Intention Gen Z pada Starbucks Coffee ]]>
<![CDATA[Yulia Natalia Elisabeth]]>;
<![CDATA[Rezi Erdiansyah]]>
<![CDATA[ Kiwari Vol. 2 No. 2 (2023): Kiwari ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24912/ki.v2i2.24026
<![CDATA[The development of an increasingly modern era has made people's lifestyles change, one of which is the lifestyle factor that leads to a hedonic lifestyle by seeking pleasure in the form of glamorous life such as hanging out with friends in coffee shops. The "coffee" trend has now become a hedonic lifestyle, especially among the Z generation, one of the coffee shops that is in great demand and has a good brand image in the minds of consumers is Starbucks. This study aims to determine whether there is an influence of Brand Image and Hedonistic Lifestyle on Repurchase Intention of Generation Z Starbucks consumers in Jakarta. This study uses correlational research with a quantitative approach with three variables, namely Brand Image (X1), Hedonistic Lifestyle (X2) and Repurchase Intention (Y). Data collection was obtained by distributing questionnaires online with a sample of 97 respondents who had consumed Starbucks products in Jakarta. The sampling technique uses Non-Probability Sampling with the Quota Sampling method. In this study, the analysis used was hypothesis testing and multiple linear regression with the help of the SPSS program. The results showed that Brand Image (X1) and Hedonistic Lifestyle (X2) had a positive and significant influence on Repurchase Intention (Y). Perkembangan zaman yang semakin modern membuat pola hidup masyarakat mengalami perubahan, salah satunya faktor gaya hidup yang mengacu terhadap gaya hidup hedonis dalam mencari kesenangan berupa kehidupan glamour seperti nongkrong bersama teman di coffee shop. Tren “ngopi” sekarang telah menjadi gaya hidup hedonis khususnya di kalangan generasi Z, salah satu coffee shop yang banyak diminati dan mempunyai brand image yang bagus di benak pelanggan ialah Starbucks. Pengkajian ini memiliki tujuan guna mengamati apakah adanya dampak brand image dan hedonistic lifestyle pada repurchase iintention pelanggan Starbucks generasi Z di Jakarta. Penelitian ini memakai pengkajian korelasional dengan pendekatan kuantitatif dalam tiga variabel, ialah Brand Image (X1), Hedonistic Lifestyle (X2) dan Repurchase Intention (Y). Pengumpulan data didapatkan dengan perluasan kuesioner dengan online dengan sampel sejumlah 97 responden yang telah mengonsumsi produk Starbucks di Jakarta. Teknik pengambilan sampel memakai Non-Probability Sampling dengan metode Quota Sampling. Pada pengkajian ini analisis yang dipakai memakai metode uji hipotesis dan uji regresi linier berganda pada bantuan program SPSS. Perolehan pengkajian menggambarkan jika Brand Image (X1) dan Hedonistic Lifestyle (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention (Y).]]>
<![CDATA[Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Penjualan Produk Pakaian Olahraga (Jersey) Sepeda di Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Pada Fitamin Lab Studios) ]]>
<![CDATA[Yunas Boentarya]]>;
<![CDATA[Roswita Oktavianti]]>
<![CDATA[ Kiwari Vol. 2 No. 2 (2023): Kiwari ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24912/ki.v2i2.24027
<![CDATA[Sports activities during the Covid-19 pandemic have increased because exercise is considered to be able to ward off boredom at home, increase immunity, fill spare time, and increase energy in carrying out daily routines. Fitam Lab Studios is a business that sells sports needs, namely performance jersey. This study aims to find out how marketing communication and company communication in the sale of bicycle jersey products during the Covid-19 pandemic were carried out by Fitam Lab Studio. This research was conducted using a qualitative research approach and case study research methods at Fitam Lab Studios. The results of this study indicate that Fitam Lab Studios implements online marketing through social media and offline by going directly to the community. The segmentation and target market for Fitam Lab Studios are cyclists or cyclists. In terms of positioning, Fitam Lab Studios organizes various general activity events. In relation to the 4Ps in the concept of marketing communication, Fitamine Lab Studios always adjusts product, price, place and promotion by looking at market conditions in Indonesia and abroad so that it can adjust the price and quality of the product. Kegiatan olahraga di masa pandemi Covid-19 ini meningkat karena olahraga dianggap dapat mengusir kebosanan di rumah, meningkatkan imunitas, mengisi waktu luang, dan meningkatkan energi dalam menjalani rutinitas sehari-hari. Fitamin Lab Studios adalah bisnis usaha yang menjual kebutuhan olahraga yakni performance jersey. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana komunikasi pemasaran dan komunikasi perusahaan dalam penjualan produk jersey sepeda saat pandemi Covid-19 yang dilakukan oleh Fitamin Lab Studio. Penelitian ini dilakukan menggunakan pendekatan penelitian kualitatif serta metode penelitian studi kasus pada Fitamin Lab Studios. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Fitamin Lab Studios menerapkan pemasaran secara online melalui media sosial dan offline dengan cara turun langsung ke masyarakat. Segmentasi dan target pasar Fitamin Lab Studios adalah cyclist-cyclist atau pesepeda. Dari segi positioning, Fitamin Lab Studios menyelenggarakan berbagai event activity secara umum. Berkaitan dengan 4P dalam konsep komunikasi pemasaran, Fitamin Lab Studios selalu menyesuaikan product, price, place dan promotion dengan melihat kondisi pasar yang ada di Indonesia maupun luar negeri sehingga dapat menyesuaikan harga dan kualitas produk.]]>
<![CDATA[Back Matters Kiwari Vol 2 No 2 ]]>
<![CDATA[Lydia Irena]]>
<![CDATA[ Kiwari Vol. 2 No. 2 (2023): Kiwari ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24912/ki.v2i2.24417
<![CDATA[Back Matters Kiwari Vol 2 No 2]]>
<![CDATA[Front Matters Kiwari Vol 2 No 2 ]]>
<![CDATA[Lydia Irena]]>
<![CDATA[ Kiwari Vol. 2 No. 2 (2023): Kiwari ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24912/ki.v2i2.24421
<![CDATA[Front Matters Kiwari Vol 2 No 2]]>
