cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Rizky Saputra
Contact Email
rizkysaputra@graha-kirana.com
Phone
+6282257366060
Journal Mail Official
jmeb@graha-kirana.com
Editorial Address
Jalan Kirana Raya No.20, Petisah Tengah, Kec. Medan Petisah, Kota Medan, Sumatera Utara 20151
Location
Kota medan,
Sumatera utara
INDONESIA
Jurnal Manajemen Ekonomi dan Bisnis
Published by Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Graha Kirana
ISSN : -     EISSN : 30325382     DOI : -
Core Subject : Economy,
Economics, Econometrics & Finance
Jurnal Manajemen Ekonomi dan Bisnis (JMEB) adalah jurnal ilmiah yang diterbitkan oleh Program Studi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Graha Kirana, Medan, Indonesia. Jurnal ini terbit dua kali per tahun. Jurnal ini berisi artikel penelitian, pengembangan konseptual, tinjauan kritis yang berkaitan dengan bidang ekonomi, manajemen dan bisnis, seperti Manajemen Sumber Daya Manusia, Pemasaran, Manajemen Operasional dan Produksi, Manajemen Bisnis, Kewirausahaan, E-Commerce dan isu-isu ekonomi lainnya.
Arjuna Subject : Bisnis, Menejemen, dan Akutansi (semua kategori) - Bisnis, Menejemen, dan Akutansi (Lain-Lain)
Articles 39 Documents
 1   2   3   4 
PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS: GOKLAT KISARAN) Tanjung, Adetia Azmi; Rahmawani, Rahmawani
Jurnal Manajemen Ekonomi dan Bisnis Vol 4, No 2 (2025)
Publisher : Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Graha Kirana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61715/jmeb.v4i2.130

Abstract

AbstractGoklat Kisaran faces challenges in utilizing digital marketing and providing price discounts effectively to influence consumer purchasing decisions. The question arises whether digital marketing and price discounts influence purchasing decisions at Goklat Kisaran. This study uses a quantitative approach. The data used are primary data. The population is consumers who have made purchases at Goklat Kisaran. The sampling method applied is Simple Random Sampling. The sample used is 70 consumers from Goklat Kisaran. Data analysis involves classical assumption tests (normality, multicollinearity, and heteroscedasticity tests) multiple linear regression analysis, and hypothesis testing (F test, t test, and R2 test). Based on the simultaneous test, the results obtained are that the Digital Marketing and Price Discount variables have a significant influence simultaneously on the Purchase Decision variable.AbstrakGoklat Kisaran memiliki tantangan dalam memanfaatkan digital marketing dan pemberian price discount secara efektif sehingga mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Muncul pertanyaan apakah digital marketing dan price discount berpengaruh terhadap keputusan pembelian diGoklat Kisaran. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data yang dipakai adalah data primer. Populasi yaitu konsumen yang pernah melakukan pembelian di Goklat Kisaran. Metode pengambilan sampel yang diterapkan adalah Simple Random Sampling. Sampel yang digunakan berjumlah 70 konsumen dari Goklat Kisaran. Analisis data melibatkan uji asumsi klasik (uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas) analisis regresi linier berganda, serta pengujian hipotesis (uji F, uji t, dan uji R2). Berdasarkan uji simultan, diperoleh hasil yaitu variabel Digital Marketing dan Price Discount memiliki pengaruh signifikan secara simultan terhadap variabel Keputusan Pembelian.
PENGEMBANGAN RANTAI NILAI (VALUE CHAIN) EKONOMI KREATIF MELALUI HILIRISASI ENERGI TERBARUKAN DI TINGKAT UMKM MEDAN JOHOR Harpis, Muhammad; Hasibuan, Mega; Simanullang, Herlin
Jurnal Manajemen Ekonomi dan Bisnis Vol 4, No 2 (2025)
Publisher : Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Graha Kirana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61715/jmeb.v4i2.133

Abstract

AbstractThis study aims to analyze the development of the creative economy value chain through downstream renewable energy at the Micro, Small, and Medium Enterprises (MSME) level in Medan Johor District. The background of this research is based on the still low integration of renewable energy utilization in MSME production activities, despite the creative economy sector having significant potential to increase product added value through sustainability-based innovation. The research problem formulation in this study is how to develop a creative economy value chain integrated with downstream renewable energy and its impact on increasing MSME competitiveness. The research method uses a qualitative descriptive approach supported by quantitative data. Data collection was conducted through observation, in-depth interviews with MSME creative economy actors, and documentation studies. Data analysis was conducted by mapping the value chain from raw material procurement, production processes, renewable energy utilization, to product distribution and marketing. The research results show that integrating renewable energy, such as the use of small-scale solar panels and biomass, can reduce operational costs, increase production efficiency, and strengthen the image of environmentally friendly products. Downstreaming renewable energy also encourages the creation of innovative, sustainability-based creative products with higher sales value. However, the main obstacles still lie in limited capital, technological literacy, and access to technical assistance. This research confirms that strengthening the creative economy value chain based on renewable energy has the potential to become a strategy for sustainable MSME development at the local level, particularly in Medan Johor, through collaboration between the government, business actors, and supporting institutions. AbstrakPenelitian ini bertujuan menganalisis pengembangan rantai nilai (value chain) ekonomi kreatif melalui hilirisasi energi terbarukan pada tingkat Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kecamatan Medan Johor. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada masih rendahnya integrasi pemanfaatan energi terbarukan dalam aktivitas produksi UMKM, padahal sektor ekonomi kreatif memiliki potensi besar untuk meningkatkan nilai tambah produk melalui inovasi berbasis keberlanjutan. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana model pengembangan rantai nilai ekonomi kreatif yang terintegrasi dengan hilirisasi energi terbarukan serta dampaknya terhadap peningkatan daya saing UMKM. Metode penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan dukungan data kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam kepada pelaku UMKM ekonomi kreatif, serta studi dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan memetakan rantai nilai mulai dari penyediaan bahan baku, proses produksi, pemanfaatan energi terbarukan, hingga distribusi dan pemasaran produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa integrasi energi terbarukan, seperti pemanfaatan panel surya skala kecil dan biomassa, mampu menekan biaya operasional, meningkatkan efisiensi produksi, serta memperkuat citra produk ramah lingkungan. Hilirisasi energi terbarukan juga mendorong terciptanya inovasi produk kreatif berbasis keberlanjutan yang memiliki nilai jual lebih tinggi. Namun, kendala utama masih terletak pada keterbatasan modal, literasi teknologi, dan akses terhadap pendampingan teknis. Penelitian ini menegaskan bahwa penguatan rantai nilai ekonomi kreatif berbasis energi terbarukan berpotensi menjadi strategi pembangunan UMKM berkelanjutan di tingkat lokal, khususnya di Medan Johor, melalui kolaborasi antara pemerintah, pelaku usaha, dan lembaga pendukung.
DAMPAK ETIKA BISNIS DAN TANGGUNG JAWAB SOSIAL TERHADAP KEBERLANJUTAN DAN KEMAJUAN USAHA KULINER DI MEDAN SELAYANG Maria, Erida Ira; Harpis, Muhammad; Laoli, Aguslinda
Jurnal Manajemen Ekonomi dan Bisnis Vol 4, No 2 (2025)
Publisher : Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Graha Kirana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61715/jmeb.v4i2.138

Abstract

AbstractThis study aims to analyze the impact of business ethics and corporate social responsibility (CSR) on the sustainability and advancement of culinary businesses in Medan Selayang District. The culinary sector in this region shows significant growth but faces challenges of fierce competition and ethical and social issues. Using a qualitative approach and case studies on culinary MSMEs in Medan Selayang, this research explores how the application of business ethics principles, such as honesty, transparency, and product quality, and CSR initiatives, such as waste management and community involvement, contribute to customer loyalty, business reputation, and ultimately, long-term sustainability. The findings indicate that culinary business actors who integrate business ethics and CSR into their operations tend to have a competitive advantage, increased consumer trust, and a positive impact on the social environment. This study recommends the importance of education and local government support to encourage broader business ethics and CSR practices among culinary MSMEs to achieve sustainable economic development in Medan Selayang, thereby fostering a more resilient and responsible business ecosystem. AbstrakPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak etika bisnis dan tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) terhadap keberlanjutan dan kemajuan bisnis kuliner di Kabupaten Medan Selayang. Sektor kuliner di wilayah ini menunjukkan pertumbuhan yang signifikan tetapi menghadapi tantangan persaingan yang ketat serta isu etika dan sosial. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan studi kasus pada UMKM kuliner di Medan Selayang, penelitian ini mengeksplorasi bagaimana penerapan prinsip-prinsip etika bisnis, seperti kejujuran, transparansi, dan kualitas produk, serta inisiatif CSR, seperti pengelolaan limbah dan keterlibatan masyarakat, berkontribusi pada loyalitas pelanggan, reputasi bisnis, dan pada akhirnya, keberlanjutan jangka panjang. Temuan menunjukkan bahwa pelaku bisnis kuliner yang mengintegrasikan etika bisnis dan CSR ke dalam operasional mereka cenderung memiliki keunggulan kompetitif, peningkatan kepercayaan konsumen, dan dampak positif pada lingkungan sosial. Penelitian ini merekomendasikan pentingnya pendidikan dan dukungan pemerintah daerah untuk mendorong praktik etika bisnis dan CSR yang lebih luas di kalangan UMKM kuliner guna mencapai pembangunan ekonomi berkelanjutan di Medan Selayang, sehingga mendorong ekosistem bisnis yang lebih tangguh dan bertanggung jawab.
PERANAN GURU PENGAJAR TERHADAP KEPUASAN ORANG TUA MURID DI PAUD DAHARNAS LESTARI, MEDAN almi, Pasti; Subiantoro, Nur
Jurnal Manajemen Ekonomi dan Bisnis Vol 3, No 2 (2024)
Publisher : Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Graha Kirana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61715/jmeb.v3i2.136

Abstract

AbstractThe research was conducted at PAUD Daharnas Lestari, Medan City, which is one of the PAUD sub-districts. The purpose of this research is to analyze the influence of teacher competence, behavior, and communication on parental satisfaction at PAUD Daharnas Lestari, Medan. Data analysis utilized the SPSS ver. 30 statistical data processing application. The method used is a quantitative approach with multiple linear regression analysis. The number of respondents in this research was 50 parents of students. Data collection was carried out through questionnaires, interviews, and discussions. The results of the data processing analysis show that teacher competence, behavior, and communication have a positive and significant impact on parental satisfaction. Teachers with high competence will be able to provide quality education and create a conducive learning environment. The behavior of a professional and attentive teacher ensures a sense of security for students. Effective reciprocal communication reflects the teacher's attention to the individual needs of the child, enabling parents feel more involved in their child's development. The combination of competence, behavior, and communication will enhance trust, alignment of expectations, and parental loyalty. AbstractPenelitian dilaksanakan di PAUD Daharnas Lestari Kota Medan, yang merupakan salah satu PAUD asuhan kelurahan. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kompetensi guru, perilaku, dan komunikasi terhadap kepuasan orang tua di PAUD Daharnas Lestari, Medan. Analisis data memanfaatkan aplikasi pengolah data statistik SPSS ver. 30. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 50 orang tua murid. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, wawancara, dan studi dokumentasi. Hasil analisis terhadap pengolahan data menunjukkan bahwa kompetensi guru, perilaku, dan komunikasi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kepuasan orang tua. Guru yang memiliki kompetensi tinggi akan mampu memberikan pendidikan yang berkualitas dan menciptakan lingkungan belajar yang kondusif. Perilaku guru yang profesional dan penuh perhatian memberikan rasa aman pada siswa. Komunikasi timbal balik yang efektif mencerminkan perhatian guru terhadap kebutuhan individu anak sehingga orang tua merasa lebih terlibat dalam perkembangan anak mereka. Kombinasi kompetensi, perilaku, dan komunikasi akan meningkatkan kepercayaan, kesesuaian harapan dan loyalitas orang tua.
ANALISIS PENGARUH BRANDING, PROMOSI DIGITAL DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN PADA USAHA KULINER WAROENG DND Harpis, Muhammad
Jurnal Manajemen Ekonomi dan Bisnis Vol 5, No 1 (2026)
Publisher : Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Graha Kirana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61715/jmeb.v5i1.134

Abstract

AbstractThe increasingly fierce competition in the culinary business requires businesses to not only rely on product quality but also build a strong brand image, utilize digital media as a promotional tool, and set prices that align with consumer perceptions. The results of this study indicate that branding, digital promotion, and price perception simultaneously have a significant influence on customer loyalty. Partially, branding exerts the most dominant influence, followed by digital promotion and price perception. This suggests that a strong business image, active marketing communications through digital media, and prices perceived by consumers are able to increase customers' likelihood of repeat purchases and recommending Waroeng DND to others. This research is expected to provide consideration for culinary businesses, particularly Waroeng DND, in designing marketing strategies that focus on brand strengthening, optimizing digital promotions, and setting prices that align with customer perceived value. AbstrakPersaingan bisnis kuliner yang semakin ketat menuntut pelaku usaha untuk tidak hanya mengandalkan kualitas produk, tetapi juga membangun citra merek yang kuat, memanfaatkan media digital sebagai sarana promosi, serta menetapkan harga yang sesuai dengan persepsi konsumen.Hasil penelitian menunjukkan bahwa branding, promosi digital, dan persepsi harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pelanggan. Secara parsial, branding memberikan pengaruh paling dominan, diikuti oleh promosi digital dan persepsi harga. Hal ini menunjukkan bahwa citra usaha yang kuat, komunikasi pemasaran yang aktif melalui media digital, serta harga yang dianggap wajar oleh konsumen mampu meningkatkan kecenderungan pelanggan untuk melakukan pembelian ulang dan merekomendasikan Waroeng DND kepada orang lain. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku usaha kuliner, khususnya Waroeng DND, dalam merancang strategi pemasaran yang berfokus pada penguatan merek, optimalisasi promosi digital, dan penetapan harga yang sesuai dengan nilai yang dirasakan pelanggan.
PENGARUH KEUNIKAN RASA, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP DAYA SAING UMKM DODOL PASAR BENGKEL DI KABUPATEN SERDANG BEDAGAI Sugesty, Fristya
Jurnal Manajemen Ekonomi dan Bisnis Vol 5, No 1 (2026)
Publisher : Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Graha Kirana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61715/jmeb.v5i1.143

Abstract

AbstractThis study aims to analyze the influence of unique flavor, product quality, and price on the competitiveness of dodol producers at Pasar Bengkel in Serdang Bedagai Regency. As a regional specialty, dodol producers face increasingly fierce competition, necessitating appropriate strategies to maintain and enhance their competitiveness. This study used a quantitative approach with a survey of consumers purchasing dodol products at Pasar Bengkel. Data were collected through questionnaires and analyzed using multiple linear regression analysis. The results indicate that unique flavor, product quality, and price simultaneously significantly influence the competitiveness of dodol. Partially, unique flavor and product quality exert the most dominant influence, while price remains an important consideration for consumers in purchasing decisions. These findings confirm that flavor innovation, consistent quality, and pricing appropriate to product value can be key strategies for enhancing the competitiveness of dodol producers at Pasar Bengkel.AbstrakPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh keunikan rasa, kualitas produk, dan harga terhadap daya saing UMKM dodol Pasar Bengkel di Kabupaten Serdang Bedagai. UMKM dodol sebagai salah satu produk khas daerah menghadapi persaingan yang semakin ketat, sehingga diperlukan strategi yang tepat untuk mempertahankan dan meningkatkan daya saing. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap konsumen yang membeli produk dodol di Pasar Bengkel. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keunikan rasa, kualitas produk, dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap daya saing UMKM dodol. Secara parsial, keunikan rasa dan kualitas produk memberikan pengaruh paling dominan, sementara harga tetap menjadi pertimbangan penting bagi konsumen dalam keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa inovasi rasa, konsistensi kualitas, serta penetapan harga yang sesuai dengan nilai produk dapat menjadi strategi utama dalam meningkatkan daya saing UMKM dodol di Pasar Bengkel.
OPTIMALISASI POTENSI EKONOMI KREATIF DALAM MENCIPTAKAN KELUARGA MANDIRI DAN SEJAHTERA DI KECAMATAN MEDAN JOHOR Harpis, Muhammad; Sugesty, Fristya; Rasya, Fathur
Jurnal Manajemen Ekonomi dan Bisnis Vol 4, No 2 (2025)
Publisher : Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Graha Kirana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61715/jmeb.v4i2.139

Abstract

Optimizing the potential of the creative economy can contribute to creating independent and prosperous families in Medan Johor District. This research is based on the increasing role of the creative economy sector as an alternative source of household income amidst economic challenges and instability of formal income. The research used a descriptive quantitative approach supported by qualitative data through interviews. The research sample consisted of families operating in the household-scale creative economy, operating in the culinary, crafts, and creative services sectors. The involvement of family members in creative businesses strengthens social relationships, cooperation, and a sense of shared responsibility, which in turn improves family well-being and harmony. Key supporting factors include creativity, digital technology utilization, and financial literacy, while the main constraints are limited capital and market access. This study concludes that the creative economy plays a strategic role in building financial independence and family well-being, thus requiring support through training, business mentoring, and broader access to financing.Optimalisasi potensi ekonomi kreatif dapat berkontribusi dalam menciptakan keluarga yang mandiri dan sejahtera di Kecamatan Medan Johor. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya peran sektor ekonomi kreatif sebagai sumber pendapatan alternatif rumah tangga di tengah tantangan ekonomi dan ketidakstabilan pendapatan formal. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan dukungan data kualitatif melalui wawancara. Sampel penelitian adalah keluarga pelaku usaha ekonomi kreatif skala rumah tangga yang bergerak di bidang kuliner, kerajinan, dan jasa kreatif. Keterlibatan anggota keluarga dalam usaha kreatif turut memperkuat hubungan sosial, kerja sama, dan rasa tanggung jawab bersama, yang berdampak pada meningkatnya kesejahteraan dan keharmonisan keluarga. Faktor pendukung utama meliputi kreativitas, pemanfaatan teknologi digital, serta literasi keuangan, sedangkan kendala utama adalah keterbatasan modal dan akses pasar. Penelitian ini menyimpulkan bahwa ekonomi kreatif memiliki peran strategis dalam membangun kemandirian finansial dan kesejahteraan keluarga, sehingga perlu didukung melalui pelatihan, pendampingan usaha, dan akses pembiayaan yang lebih luas.
PENGARUH KUALITAS PRODUKSI DAN INOVASI PENGEMBANGAN RODUK TERHADAP KEMAJUAN BISNIS KRIPIK SINGKONG KREASI LUTVI Kabak, Pius; Harpis, Muhammad; Sakoikoi, Wisno Ady Wahono
Jurnal Manajemen Ekonomi dan Bisnis Vol 5, No 1 (2026)
Publisher : Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Graha Kirana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61715/jmeb.v5i1.141

Abstract

AsbtractIn the increasingly competitive snack food industry, businesses are required to maintain consistent quality while introducing innovation to maintain consumer interest and expand market share. This study used a quantitative approach with a survey of consumers and business managers. Data were collected through a questionnaire measuring perceptions of production quality, product innovation, and business progress indicators such as increased sales, number of customers, and market expansion. The results show that production quality has a positive and significant impact on business progress, particularly through consistent taste, clean production processes, and the use of quality raw materials. Furthermore, product development innovations such as flavor variations, attractive packaging designs, and adaptation to market trends have also been shown to significantly contribute to increasing business competitiveness. Simultaneously, production quality and product innovation have a strong influence on the progress of Lutvi's cassava chips business. This study concludes that the combination of maintained production quality standards and continuous product innovation is a key factor in driving the growth and sustainability of MSME-scale snack food businesses. AbstrakDalam industri makanan ringan yang semakin kompetitif, pelaku usaha dituntut untuk menjaga konsistensi kualitas sekaligus menghadirkan inovasi agar mampu mempertahankan minat konsumen dan memperluas pangsa pasar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap konsumen dan pengelola usaha. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang mengukur persepsi terhadap kualitas produksi, inovasi produk, serta indikator kemajuan bisnis seperti peningkatan penjualan, jumlah pelanggan, dan perluasan pasar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produksi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kemajuan bisnis, terutama melalui konsistensi rasa, kebersihan proses produksi, dan penggunaan bahan baku yang baik. Selain itu, inovasi pengembangan produk seperti variasi rasa, desain kemasan yang menarik, serta penyesuaian dengan tren pasar juga terbukti memberikan kontribusi signifikan dalam meningkatkan daya saing usaha. Secara simultan, kualitas produksi dan inovasi produk memberikan pengaruh yang kuat terhadap kemajuan bisnis kripik singkong kreasi lutvi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kombinasi antara standar kualitas produksi yang terjaga dan inovasi produk yang berkelanjutan menjadi faktor kunci dalam mendorong pertumbuhan dan keberlanjutan usaha makanan ringan skala umkm.
BRAND COMPETITIVENESS WARALABA FRIED CHICKEN TERNAMA DI INDONESIA: STUDI KASUS KFC, A&W, CFC, MCD DAN RICHEESE FACTORY Sari, Dian Inda; Laowo, Ameri Andaria; Falisha, Ayla Putri; Koestiawan, Eka Audiva; Fadly, Muhammad Rizky; Gramba, Visensia Ane; Wulan Darianti, Wulan
Jurnal Manajemen Ekonomi dan Bisnis Vol 5, No 1 (2026)
Publisher : Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Graha Kirana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61715/jmeb.v5i1.128

Abstract

Identitas visual merek merupakan asset strategis yang berperan penting dalam membangun keunggulan kompetitif, terutama melalui logo sebagai repsentasi utama citra dan makna merek. Logo tidak hanya berfungsi sebagai alat identifikasi dan diferensiasi, tetapi juga membentuk persepsi konsumen, mempengaruhi sikap, niat pembelian dan loyalitas merek. Penelitian ini bertujuan menganalisis lima logo merek waralaba fried chicken di Indonesia serta peran logo bisa berdampak bagi keunggulan waralaba. Penelitian ini mengunakan pendekan kualitatif dengan menggunakan metode komparatif dengan melibatkan 51 mahasiswa ekonomi di Kota Medan. Hasil penelitian menunjukan karakteristik merek: kualitas produk, brand equity, efektivitas kampaye pemasaran dan harga muncul sebagai dimensi yang membentuk daya saing merek dan sensitivitas konsumen, sehinga KFC bisa menjadi yang terbesar di Indonesia.

Page 4 of 4 | Total Record : 39

 1   2   3   4 

Filter by Year

2022 2026


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol 5, No 1 (2026) Vol 4, No 2 (2025) Vol 4, No 1 (2025) Vol 3, No 2 (2024) Vol 3, No 1 (2024) Vol 2, No 2 (2023) Vol 2, No 1 (2023) Vol 1, No 2 (2022) Vol 1, No 1 (2022)