cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
-
Contact Email
-
Phone
-
Journal Mail Official
-
Editorial Address
-
Location
Kota yogyakarta,
Daerah istimewa yogyakarta
INDONESIA
MODUS-Jurnal Ekonomi dan Bisnis
Published by Universitas Atma Jaya Yogyakarta
ISSN : 08521875     EISSN : 25493787     DOI : -
Core Subject : Economy,
Economics, Econometrics & Finance
MODUS Journal published twice a year in March and September. This journal publish empirical and conceptual research in the areas of accounting, economics, business and management and first published in 1983 by the Faculty of Economics, Universitas Atma Jaya Yogyakarta. This journal open to researchers and academics who are interested in writing articles in the fields of accounting, economics, business and management to be published.
Arjuna Subject : -
Articles 411 Documents
 27   28   29   30   31 
EMPLOYER BRANDING DAN TURNOVER INTENTION: PENGARUHNYA PADA KARYAWAN BIDANG PARIWISATA DI YOGYAKARTA Daniel Yudistya Wardhana; Purwani Retno Andalas
Modus Vol. 35 No. 2 (2023): Vol. 35 No. 2 (2023): MODUS
Publisher : Faculty of Business and Economics Universitas Atma Jaya Yogyakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24002/modus.v35i2.7676

Abstract

Organizational reputation is often considered as an essential value that may attract the best candidates to join the organization and to retain the best talent in an organization. Employee departure may affect the organization and will cause expensive consequences on the financial and non-financial aspects of the organization. This study aims to determine how employer branding can benefit organizations understand the character of the employees, in order to support organizations to implement better employee retention programs. This study was conducted in Yogyakarta by distributing 70 questionaires to respondents from the hospitality industry which included travel agents, hotels, event organizers and restaurants employees. The multiple reggression results indicate that of the five dimensions of employer branding, there are 3 dimensions that have a significant effect, which are application value, development value and economic value. Meanwhile, interest value and social value have no significant effect. Key Words: Employer Branding, Branding, Organizational Attractiveness, Turnover Intention, Hospitality. Citra suatu organisasi seringkali dianggap sebagai suatu bentuk nilai yang digunakan untuk menarik kandidat terbaik untuk bergabung ke dalam organisasi. Namun ternyata citra juga penting untuk mempertahankan talenta terbaik dalam suatu organisasi. Perubahan organisasi yang disebabkan oleh keluarnya karyawan akan berdampak mahal dari sisi finansial dan non finansial organisasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi bagaimana employer branding dapat membantu organisasi memahami karakter tenaga kerja dalam organisasi, sehingga membantu organisasi untuk melaksanakan program retensi karyawan dengan lebih baik. Penelitian ini dilakukan di Yogyakarta dengan melibatkan 70 orang responden karyawan dari industri Pariwisata yang meliputi Biro Perjalanan Wisata, Perhotelan, Event Organizer dan Restoran. Hasil uji regresi linier berganda dari penelitian ini menunjukkan bahwa bahwa dari ke lima dimensi employer branding terdapat 3 dimensi yang berpengaruh secara signifikan yaitu, application value, development value dan economic value. Sementara, pada dimensi interest value dan social value tidak berpengaruh secara signfikan. Kata Kunci: Employer Branding, Branding, Organizational Attractiveness, Turnover Intention, Hospitality.
PERBEDAAN PENGARUH WORKLOAD DAN WORK ENVIRONMENT TERHADAP JOB SATISFACTION YANG DIMEDIASI OLEH WORK STRESS PADA KARYAWAN INDUSTRI SEPEDA MOTOR DI JAKARTA UTARA Retno Dwi Jayanti; Wiwik Robiatul Adawiyah
Modus Vol. 35 No. 2 (2023): Vol. 35 No. 2 (2023): MODUS
Publisher : Faculty of Business and Economics Universitas Atma Jaya Yogyakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24002/modus.v35i2.7799

Abstract

This study aims to analyze differences in the influence of workload and work environment on job satisfaction mediated by work stress on motorcycle industry employees in North Jakarta. Respondents from this study used a sample size of 155 respondents. Sampling in this study uses non probability sampling method with a purposive sampling approach. Meanwhile, in testing the hypothesis using an analytical tool in the form of a Structural Equation Model (SEM). The results of hypothesis testing in this study indicate that workload has a positive effect on work stress, workload has a negative effect on job satisfaction, work environment has a negative effect on work stress, work environment has a positive effect on job satisfaction, work stress has a negative effect on job satisfaction mediated by work stress, and work environment has a positive effect on job satisfaction mediated by work stress. The implication of this research is that companies are expected to always pay attention to the workload given by the company to employees, maintain a work environment that supports work activities, pay attention to stress levels in employees, and continue to improve existing job satisfaction. Keywords: workload, work environment, work sress and job satisfaction Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbedaan pengaruh workload dan work environment terhadap job satisfaction yang dimediasi oleh work stress pada karyawan Industri Sepeda Motor di Jakarta Utara. Responden dari penelitian ini menggunakan jumlah sampel sebanyak 155 responden. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Sedangkan dalam pengujian hipotesis dengan menggunakan alat analisis berupa Structural Equation Model (SEM). Hasil pengujian hipotesis dalam penelitian ini menunjukkan bahwa workload berpengaruh positif terhadap work stress, workload berpengaruh negatif terhadap job satisfaction, work environment berpengaruh negatif terhadap work stress, work environment berpengaruh positif terhadap job satisfaction, work stress berpengaruh negatif terhadap job satisfaction, workload berpengaruh negatif terhadap job satisfaction yang dimediasi oleh work stress, dan work environment berpengaruh positif terhadap job satisfaction yang dimediasi oleh work stress. Implikasi penelitian ini adalah diharapkan perusahaan selalu memperhatikan workload yang diberikan perusahaan kepada karyawan, mempertahankan work environment yang menunjang kegiatan kerja, memperhatikan tingkat stres pada karyawan dan terus meningkatkan job satisfaction yang ada. Kata Kunci: beban kerja, lingkungan kerja, stress pekerjaan dan kepuasan pekerjaan  
GADGET MASA KINI: APAKAH MAHAL SELALU SAMA DENGAN BERKUALITAS ? Hanif Kurniadi
Modus Vol. 36 No. 2 (2024): VOL 36 NO 2 (2024)
Publisher : Faculty of Business and Economics Universitas Atma Jaya Yogyakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24002/modus.v36i2.7661

Abstract

People often decide based on prices that align with their budget or the desired quality. This study was undertaken to comprehend consumer perspectives on gadgets, with a specific focus on two primary aspects: the quality of the product and its price. This study employs a mixed-methods approach, gathering data through a questionnaire featuring alternative answer choices graded on a Likert scale. The scale has undergone extensive research and has been proven to meet both validity and reliability criteria. The questionnaire employed a simple random sampling technique, distributed to 75 students enrolled in the management study program at Sembilanbelas November Kolaka University. The analytical method applied in this research is perception analysis. This research found that consumer perceptions of gadgets are positively correlated with two main factors: product quality and price. This research recommends that gadget companies promote products that demonstrate a correlation between the price paid and the quality received. This approach is designed to boost their competitiveness and profitability in the highly competitive gadgets industry. Keywords: consumer perception; price; product quality. Orang sering membuat keputusan berdasarkan keseimbangan antara harga yang sesuai dengan anggaran yang sudah disiapkan atau kualitas yang diinginkan. Penelitian ini bertujuan untuk memahami pandangan konsumen terhadap gadget, dengan fokus khusus pada dua aspek utama: kualitas produk dan harga. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan campuran, dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang menyajikan pilihan jawaban alternatif yang dinilai menggunakan skala Likert. Skala ini telah melalui penelitian mendalam dan terbukti memenuhi kriteria validitas dan reliabilitas. Kuesioner diterapkan dengan teknik simple random sampling dan disebarkan kepada 75 mahasiswa program studi manajemen di Universitas Sembilanbelas November Kolaka. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis persepsi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap gadget memiliki korelasi positif dengan dua faktor utama: kualitas produk dan harga. Sebagai rekomendasi, penelitian ini menyarankan agar perusahaan gadget memasarkan produk yang menunjukkan hubungan seimbang antara harga yang dibayarkan dan kualitas yang diperoleh. Pendekatan ini dirancang untuk meningkatkan daya saing dan profitabilitas perusahaan di industri gadget yang sangat kompetitif. Kata kunci : harga; kualitas produk; persepsi konsumen.
PENGARUH PERSEPSI KEGUNAAN TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN MELALUI KEPUASAN KONSUMEN DI INDONESIA Alfino Rachman; Rachmad Hidayat
Modus Vol. 36 No. 2 (2024): VOL 36 NO 2 (2024)
Publisher : Faculty of Business and Economics Universitas Atma Jaya Yogyakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24002/modus.v36i2.7766

Abstract

This research aims to analyze the influence of perceived usefulness on consumer loyalty through the mediation of consumer satisfaction at OVO in Indonesia. The sample in this research was taken from OVO application users in Indonesia, who were determined using purposive sampling with a total of 160 people. This research is descriptive and explanatory, using a quantitative approach. The method applied in this research is path analysis with SPSS Statistics software version 26 for Windows. This research found that perceived usefulness has a direct and significant positive impact on consumer satisfaction and consumer loyalty, consumer satisfaction has a direct and significant positive effect on consumer loyalty, and consumer satisfaction acts as a mediator between perceived usefulness and consumer loyalty. Keywords: perceived usefulness; customer loyalty; customer satisfaction; OVO; Fintech. Penelitian ini bertujuan untuk melakukan analisis pengaruh persepsi kegunaan terhadap loyalitas konsumen dengan mediasi kepuasan konsumen pada OVO di Indonesia. Sampel dalam penelitian ini diambil dari pengguna aplikasi OVO di Indonesia yang ditentukan dengan purposive sampling dengan jumlah total 160 orang. Penelitian ini adalah sebuah penelitian yang bersifat deskriptif dan eksplanatori dengan menerapkan pendekatan kuantitatif. Metode yang diterapkan dalam penelitian ini adalah analisis jalur dengan perangkat lunak SPSS Statistic versi 26 untuk Windows. Penelitian ini menemukan jika persepsi kegunaan berdampak positif secara langsung dan signifikan kepada kepuasan konsumen dan loyalitas konsumen, kepuasan konsumen memiliki efek positif secara langsung dan signifikan kepada loyalitas konsumen, dan kepuasan konsumen bertindak sebagai mediasi antara persepsi kegunaan kepada loyalitas konsumen. Kata kunci : persepsi kegunaan, loyalitas konsumen, kepuasan konsumen, OVO, Fintech.
PENGARUH KEPUTUSAN INVESTASI, KEBIJAKAN UTANG, DAN KEBIJAKAN DIVIDEN TERHADAP HARGA SAHAM (STUDI KASUS PADA PERUSAHAAN PERBANKAN YANG TERDAFTAR DI BEI PERIODE 2017-2021) Aldhera Pradiska Sugianto; Lulu Nurul Istanti
Modus Vol. 36 No. 1 (2024): Vol 36 No.1 (2024): MODUS
Publisher : Faculty of Business and Economics Universitas Atma Jaya Yogyakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24002/modus.v36i1.7892

Abstract

The purpose of this study is to analyze the factors that can affect stock prices, especially factors related to financial management functions, namely investment decisions, debt policy, and dividend policy. This research is interesting to discuss because the banking sector has a crucial role in a country's economy, and the factors that affect the stock price of banking companies have become a relevant topic in the financial literature. The novelty of this research lies in the specific focus on banking companies, which is different from previous studies that are more general about certain industries or sectors. This study uses a quantitative approach and is causal associative in nature. The sampling technique used was nonprobability sampling with purposive sampling method and obtained a total of 50 samples of financial statements of banking companies listed on the IDX for the period 2017-2021. The data analysis technique uses multiple linear regression analysis and data processing using the SPSS 25 program. The results showed that debt policy has a negative and significant effect on stock prices, while investment decisions and dividend policy have no effect on stock prices. The results of this study are expected to provide insight to stakeholders, including company management, investors, regulators, and academics, to make better decisions regarding investment in the banking sector.  Keywords: investment decision; debt policy; dividend policy; stock price. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang dapat memengaruhi harga saham khususnya faktor yang berkaitan dengan fungsi manajemen keuangan, yaitu keputusan investasi, kebijakan utang, dan kebijakan dividen. Penelitian ini menarik untuk dibahas karena sektor perbankan memiliki peran krusial dalam perekonomian suatu negara, serta faktor-faktor yang memengaruhi harga saham perusahaan perbankan telah menjadi topik yang relevan dalam literatur keuangan. Kebaruan dari penelitian ini terletak pada fokus khusus pada perusahaan perbankan, yang berbeda dengan penelitian sebelumnya yang lebih umum mengenai industri atau sektor tertentu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan bersifat asosiatif kausal. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan metode purposive sampling dan diperoleh total 50 sampel laporan keuangan perusahaan perbankan yang terdaftar di BEI periode 2017-2021. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dan olah data menggunakan program SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kebijakan utang berpengaruh negatif dan signifikan terhadap harga saham, sedangkan keputusan investasi dan kebijakan dividen tidak berpengaruh terhadap harga saham. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan kepada para pemangku kepentingan, termasuk manajemen perusahaan, investor, regulator, dan akademisi, untuk mengambil keputusan yang lebih baik terkait investasi di sektor perbankan. Kata kunci: keputusan investasi; kebijakan utang; kebijakan dividen; harga saham
PENGARUH WORKPLACE SPIRITUALITY DAN ETHICAL LEADERSHIP TERHADAP ORGANIZATIONAL CITIZENSHIP BEHAVIOR DENGAN EMPLOYEE WELLBEING SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI Ricky Kristiawan; Martinus Parnawa Putranta
Modus Vol. 36 No. 1 (2024): Vol 36 No.1 (2024): MODUS
Publisher : Faculty of Business and Economics Universitas Atma Jaya Yogyakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24002/modus.v36i1.8143

Abstract

This study aims to provide an empirical explanation of the influence of spirituality in the workplace and ethical leadership on organizational citizenship behavior (OCB) with employee wellbeing as a mediating variable with the object of research employees of PT. Indo Muro Kencana in Central Kalimantan. The questionnaire was distributed online with a total of 296 respondents using a sampling technique, namely quota sampling. The collected data was then analyzed using the SEM-PLS approach (SmartPLS 3.29). The results showed that workplace spirituality has a positive and significant effect on employee wellbeing. Ethical leadership has a positive and significant effect on employee wellbeing. Workplace spirituality has a positive and significant effect on OCB. Ethical leadership has a positive and significant effect on OCB. Employee wellbeing has a positive and significant effect on OCB. The mediating effect of employee wellbeing between workplace spirituality on OCB. The mediating effect of employee wellbeing between ethical leadership on OCB. Keywords: workplace spirituality; ethical leadership; employee wellbeing; organizational citizenship behavior. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan penjelasan secara empiris tentang pengaruh workplace spirituality dan ethical leadership terhadap organizational citizenship behavior (OCB) dengan employee wellbeing sebagai variabel pemediasi dengan objek studi karyawan PT. Indo Muro Kencana di Kalimantan Tengah. Penyebaran kuesioner dilakukan secara online dengan jumlah responden 296 orang dengan teknik pengambilan sampel yaitu quota sampling. Data yang sudah terkumpul kemudian dianalisis dengan pendekatan SEM-PLS (SmartPLS 3.29). Hasil penelitan menunjukkan bahwa workplace spirituality berpengaruh positif dan signifikan terhadap employee wellbeing. Ethical leadership berpengaruh positif dan signifikan terhadap employee wellbeing. Workplace spirituality berpengaruh positif dan signifikan terhadap OCB. Ethical leadership berpengaruh positif dan signifikan terhadap OCB. Employee wellbeing berpengaruh positif dan signifikan terhadap OCB. Employee wellbeing memediasi pengaruh antara workplace spirituality terhadap OCB. Employee wellbeing memediasi pengaruh antara ethical leadership terhadap OCB. Kata kunci: workplace spirituality; ethical leadership; employee wellbeing; organizational citizenship behavior.
ENTREPRENEURIAL SELF-EFFICACY (ESE) DAN PERANNYA TERHADAP KEBERTAHANAN BISNIS Chris Petra Agung; Teresia Debby; Ignasia Tiffani; Budiana Gomulia
Modus Vol. 36 No. 1 (2024): Vol 36 No.1 (2024): MODUS
Publisher : Faculty of Business and Economics Universitas Atma Jaya Yogyakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24002/modus.v36i1.8178

Abstract

The number of micro, small, and medium enterprises (MSMEs) in West Java is constantly increasing during 2016-2021 period. Many of them are new ventures which are in the process of introducing their products or services to the market; or are developing their customer base. Previous researches find that new venture viability is determined by owner-manager’s Entrepreneurial Self-Efficacy (ESE). This research aims to analyse three factors that are thought to influence ESE, namely: formal education of entrepreneurship (PFK), family support (DK), and entrepreneurial personality (EP). Furthermore, the effect of ESE to new venture viability will be tested. The samples used in this research are graduate of Bachelor of Management program, X Private University in Bandung Municipality who have undertaken Entrepreneurship courses and owned and managed his or her own business. Data is collected through close-ended questionnaires and is processed using SEM-PLS. Thereafter, a Focus Group Discussion (FGD) was conducted to validate the statistical results. The research finds that: (1) EP significantly and positively affects ESE, and (2) ESE significantly and positively affects new venture viability. Keywords: entrepreneurial self-efficacy (ESE); entrepreneurial personality; new venture viability. Jumlah usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Jawa Barat terus meningkat selama periode 2016-2021. Banyak dari pelaku UMKM tersebut adalah usaha mula-mula yang berada pada tahap memperkenalkan produk atau jasa yang ditawarkan ke pasar atau sedang memperkuat basis pelanggan. Beberapa penelitian terdahulu menyimpulkan bahwa kebertahanan usaha mula-mula dipengaruhi oleh Entrepreneurial Self-Efficacy (ESE) pemilik-pengelola usaha. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tiga faktor yang diduga memengaruhi ESE yakni: pendidikan formal kewirausahaan (PFK), dukungan keluarga (DK), dan entrepreneurial personality (EP). Selanjutnya, penelitian ini akan menguji pengaruh ESE terhadap kebertahanan usaha mula-mula. Sampel dari penelitian ini adalah alumni program Studi Manajemen, Perguruan Tinggi Swasta (PTS) X di Kota Bandung yang telah mengambil mata kuliah kewirausahaan serta memiliki dan mengelola usaha sendiri. Pengambilan data menggunakan kuesioner close-ended dan teknik pengolahan data menggunakan SEM-PLS. Setelah itu, Focus Group Discussion (FGD) dilakukan untuk memvalidasi hasil pengolahan data secara statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) EP berpengaruh positif dan signifikan terhadap ESE; dan (2) ESE berpengaruh positif dan signifikan terhadap kebertahanan usaha mula-mula. Kata kunci:   entrepreneurial self-efficacy (ESE); entrepreneurial personality; kebertahanan usaha mula-mula.
MENILIK PERAN ETIKA DALAM HOTEL BRANDING: PENGARUH CONSUMER PERCEIVED ETHICALITY TERHADAP CITRA MEREK DAN KOMITMEN MEREK Prihatno; Eliza Nur Amalia; Tegar Satya Putra; Desideria Cempaka Wijaya Murti; Gilang Ahmad Fauzi
Modus Vol. 36 No. 1 (2024): Vol 36 No.1 (2024): MODUS
Publisher : Faculty of Business and Economics Universitas Atma Jaya Yogyakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24002/modus.v36i1.8238

Abstract

In the hotel industry, competition is on the rise alongside the increase of international tourists to Indonesia, including the hotel industry in Yogyakarta. The competition drives hotels to meet consumer expectations. One primary expectation of consumers is an ethical image in business and production processes. Thus, Consumer Perceived Ethicality (CPE) has become a key focus in marketing and consumer behavior. CPE is defined as perception that a brand upholds honesty, accountability, and responsibility to stakeholders. Although research on CPE has been extensively conducted in America and Europe, studies within the Asian context are limited. Therefore, this research aims to explore the effect of CPE on brand identification and the impact of brand identification on brand image and commitment. This study employs an explanatory design with a sample of Royal Ambarrukmo hotel customers who have stayed at least twice. A total of 104 respondents were involved and data were analyzed using SEM-PLS. Findings show that CPE positively influences brand identification, which in turn positively affects brand image and commitment. These insights highlight the importance for hospitality businesses to understand and apply the CPE concept in their branding strategies. Future research should focus on how consumers form their opinions about the ethics of a brand. Keywords: consumer perceived ethicality (CPE); brand identification; brand image; brand commitment; Royal Ambarrukmo. Dalam industri perhotelan, persaingan semakin meningkat seiring dengan pertumbuhan kunjungan wisatawan mancanegara ke Indonesia, termasuk persaingan industri perhotelan di Yogyakarta. Ketatnya persaingan membuat hotel berlomba memenuhi ekspektasi konsumen. Salah satu ekspektasi utama konsumen saat ini adalah citra etik dalam bisnis dan proses produksi. Konsep Consumer Perceived Ethicality (CPE) telah menjadi sorotan utama dalam kajian pemasaran dan perilaku konsumen. CPE mengacu pada persepsi pelanggan bahwa suatu merek mengedepankan kejujuran, pertanggungjawaban, dan akuntabilitas kepada semua pemangku kepentingan. Meskipun banyak studi mengenai CPE telah dilakukan di benua Amerika dan Eropa, penelitian mengenai CPE di konteks benua Asia masih terbatas. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh CPE terhadap identifikasi merek dan dampak identifikasi merek pada citra merek serta komitmen merek. Penelitian ini menggunakan desain eksplanatori dengan sampel yang terdiri dari konsumen hotel Royal Ambarrukmo yang telah menginap minimal dua kali. Sebanyak 104 responden terlibat dan data diolah menggunakan SEM-PLS. Hasil menunjukkan bahwa CPE berpengaruh positif terhadap identifikasi merek, dan identifikasi merek berdampak positif pada citra dan komitmen merek. Temuan ini menunjukkan pentingnya bagi perusahaan di industri perhotelan untuk memahami dan memanfaatkan konsep CPE dalam strategi branding hotel. Untuk penelitian mendatang, disarankan untuk fokus pada bagaimana pendapat konsumen mengenai etika suatu merek. Kata kunci: consumer perceived ethicality (CPE); identifikasi merek; citra merek; komitmen merek; Royal Ambarrukmo.
PERAN KAMPANYE MEDIA SOSIAL, ISU LINGKUNGAN, DAN PERSEPSI EFEKTIVITAS KONSUMEN TERHADAP NIAT BELI PRODUK PENGGANTI KEMASAN SEKALI PAKAI Fania Rahmadina; Yudi Sutarso
Modus Vol. 36 No. 1 (2024): Vol 36 No.1 (2024): MODUS
Publisher : Faculty of Business and Economics Universitas Atma Jaya Yogyakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24002/modus.v36i1.8329

Abstract

This research aims to analyze the effect of social media marketing through campaigns by involving the role of product knowledge, green awareness, price consciousness, perceived consumer effectiveness, and attitudes on purchase intention of single-use packaging replacement products. The data for this research were obtained from a questionnaire with 137 respondents who use environmentally friendly products in Indonesia as a sample tested using purposive sampling technique. This research uses quantitative research with descriptive analysis techniques using the SPSS 25 program and statistical analysis using WarpPLS 7.0. The main findings of this research show that environmental concern has a significant influence that affects consumer purchase intention towards single-use packaging replacement products. Besides, product knowledge and price consciousness also have a significant role in influencing purchase intention for single-use packaging replacement products. Moreover, another finding of this research is that consumer attitudes and perceptions also have a major influence on purchase intention. The contribution of this research is expected to influence people to consider switching to a sustainable lifestyle by using single-use packaging replacement products.   Keywords: Social Media Campaigns; Green Product; Perceived Consumer Effectiveness.     Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran media sosial melalui kampanye dengan melibatkan peran pengetahuan produk, kesadaran lingkungan, kesadaran harga, persepsi efektivitas konsumen, dan sikap terhadap niat beli produk pengganti kemasan sekali pakai. Data untuk penelitian ini diperoleh dari kuesioner dengan 137 responden yang menggunakan produk ramah lingkungan di Indonesia sebagai sampel yang diuji dengan teknik purposive sampling. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan teknik analisis deskriptif menggunakan program SPSS 25 dan analisis statistik menggunakan WarpPLS 7.0. Temuan utama dari penelitian ini menunjukkan bahwa kepedulian lingkungan memiliki pengaruh yang signifikan yang mempengaruhi niat beli konsumen terhadap produk pengganti kemasan sekali pakai. Selain itu, product knowledge dan price consciousness juga memiliki peran yang signifikan dalam mempengaruhi niat beli terhadap produk pengganti kemasan sekali pakai. Selain itu, temuan lain dari penelitian ini adalah sikap dan persepsi konsumen juga memiliki pengaruh besar terhadap niat beli. Kontribusi dari penelitian ini diharapkan dapat mempengaruhi masyarakat untuk mempertimbangkan beralih ke gaya hidup berkelanjutan dengan menggunakan produk pengganti kemasan sekali pakai.   Kata kunci: kampanye media sosial; produk ramah lingkungan; persepsi efektivitas konsumen.
NIAT BELI PRODUK HIJAU DAN FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHINYA DI INDONESIA Maria Angela Diva Vilaningrum
Modus Vol. 36 No. 1 (2024): Vol 36 No.1 (2024): MODUS
Publisher : Faculty of Business and Economics Universitas Atma Jaya Yogyakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24002/modus.v36i1.8462

Abstract

Green consumption has become the focus of consumers and companies. The Sustainable Development Goals (SDGs) raise many sustainability issues. Responsible consumption and production is one of the goals of the Sustainable Development Goals (SDGs). Consumption of environmentally friendly products can reduce the environmental and social impact caused by production and consumption. The purpose of this study is to determine the purchase intention of green products and the factors that influence it, namely attitude, subjective norms, perceived behavioral control, price awareness,  perceived consumer effectiveness, green product knowledge, and green product awareness.  This research is quantitative research with self-administered survey online. 174 respondents were taken using non-probability sampling with purposive sampling The first stage of data analysis is instrument testing, then multiple linear regression analysis. F-test and t-test for research model testing and hypothesis testing. The results showed that attitude affected the purchase intention of green products (H1 supported), subjective norms had no effect on the purchase intention of green products (H2 was not supported),  perceived behavioral control had an effect on the purchase intention of green products (H3 supported), price awareness affected the purchase intention of green products (H4 supported), perceived consumer effectiveness does not affect the purchase intention of green products (H5 is not supported), knowledge of green products affects the purchase intention of green products (H6 supported). Awareness of green products affects the purchase intention of green products (H7 supported). Keywords: purchase intention green product; Theory of Planned Behaviour; price consciousness; perceived consumer effectiveness. Konsumsi hijau telah menjadi fokus konsumen dan perusahaan. Sustainable Development Goals (SDGs) mengangkat banyak masalah keberlanjutan. Responsible consumption and production adalah salah satu tujuan Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDGs). Konsumsi produk ramah lingkungan dapat mengurangi dampak lingkungan dan sosial yang disebabkan oleh produksi dan konsumsi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui niat beli produk hijau dan factor-faktor yang mempengaruhinya yaitu attitude, norma subjetif, perceived behavioral control, kesadaran harga, perceived consumer effectiveness, pengetahuan produk hijau, kesadaran produk hijau. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan self-administered survey secara online. 174 responden diambil menggunakan non probability sampling dengan purposive sampling Tahap pertama pada analisis data adalah pengujian instrument, selanjutnya analisis regresi linear berganda. Uji F dan Uji t untuk pengujan model penelitian dan pengujian hipotesis. Hasilnya menunjukkan bahwa attitude  berpengaruh pada niat beli produk hijau (H1 terdukung), norma subjektif tidak berpengaruh pada niat beli produk hijau (H2 tidak terdukung), perceived behavioral control berpengaruh terhadap niat beli produk hijau (H3 terdukung), kesadaran harga berpengaruh terhadap niat beli produk hijau (H4 terdukung), perceived consumer effectiveness tidak berpengaruh terhadap niat beli produk hijau (H5 tidak terdukung), pengetahuan produk hijau berpengaruh terhadap niat beli produk hijau (H6 terdukung), dan kesadaran produk hijau berpengaruh terhadap niat beli produk hijau (H7 terdukung). Kata kunci: niat beli produk hijau; Theory of Planned Behaviour; kesadaran harga; perceived consumer effectiveness.

Page 29 of 42 | Total Record : 411

 27   28   29   30   31 

Filter by Year

2013 2026


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol. 38 No. 1 (2026): MODUS Vol. 37 No. 2 (2025): VOL 37 NO 2 (2025) Vol. 37 No. 1 (2025): VOL 37 NO 1 (2025) Vol. 36 No. 2 (2024): VOL 36 NO 2 (2024) Vol. 36 No. 1 (2024): Vol 36 No.1 (2024): MODUS Vol. 35 No. 2 (2023): Vol. 35 No. 2 (2023): MODUS Vol. 35 No. 1 (2023): Vol. 35 No. 1 (2023): MODUS Vol. 34 No. 2 (2022): MODUS Vol. 34 No. 1 (2022): MODUS Vol. 33 No. 2 (2021): MODUS Vol 33, No 2 (2021): MODUS Vol 33, No 1 (2021): MODUS Vol. 33 No. 1 (2021): MODUS Vol. 32 No. 2 (2020): MODUS Vol 32, No 2 (2020): MODUS Vol. 32 No. 1 (2020): MODUS Vol 32, No 1 (2020): MODUS Vol. 31 No. 2 (2019): MODUS Vol 31, No 2 (2019): MODUS Vol 31, No 1 (2019): MODUS Vol 31, No 1 (2019): MODUS Vol. 31 No. 1 (2019): MODUS Vol. 30 No. 2 (2018): MODUS Vol 30, No 2 (2018): MODUS Vol 30, No 2 (2018): MODUS Vol. 30 No. 1 (2018): MODUS Vol 30, No 1 (2018): MODUS Vol 29, No 2 (2017): MODUS Vol. 29 No. 2 (2017): MODUS Vol. 29 No. 1 (2017): MODUS Vol 29, No 1 (2017): MODUS Vol 28, No 2 (2016): MODUS Vol. 28 No. 2 (2016): MODUS Vol 28, No 1 (2016): MODUS Vol 28, No 1 (2016): MODUS Vol. 28 No. 1 (2016): MODUS Vol 27, No 2 (2015): MODUS Vol 27, No 2 (2015): MODUS Vol. 27 No. 2 (2015): MODUS Vol. 27 No. 1 (2015): MODUS Vol 27, No 1 (2015): MODUS Vol. 26 No. 2 (2014): MODUS Vol 26, No 2 (2014): MODUS Vol. 26 No. 1 (2014): MODUS Vol 26, No 1 (2014): MODUS Vol. 25 No. 2 (2013): MODUS Vol 25, No 2 (2013): MODUS Vol 25, No 1 (2013): MODUS Vol. 25 No. 1 (2013): MODUS More Issue