Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
4.379
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi Akuntabel : Jurnal Ekonomi dan Keuangan EKONOMIS : Journal of Economics and Business Sebatik EQIEN - JURNAL EKONOMI DAN BISNIS Majalah Ilmiah Warta Dharmawangsa JASF (Journal of Accounting and Strategic Finance) Majalah Ilmiah Manajemen dan Bisnis Jurnal Abdi Masyarakat Indonesia ProBisnis : Jurnal Manajemen Journal of Management and Digital Business Eduvest - Journal of Universal Studies Prosiding Seminar Nasional Ekonomi dan Bisnis Universitas Ma Chung Indonesian Journal of Public Administration Review Jurnal Pengabdian Sosial Jurnal Media Akademik (JMA) Fokus Bisnis: Media Pengkajian Manajemen dan Akuntansi Journal Pemberdayaan Ekonomi dan Masyarakat WIKUACITYA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Senadika
Surveyandini, Mayla
Unknown Affiliation
Religion Aerospace Engineering Agriculture, Biological Sciences & Forestry Humanities Biochemistry, Genetics & Molecular Biology Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Earth & Planetary Sciences Economics, Econometrics & Finance Education Engineering Environmental Science Health Professions Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Neuroscience Public Health Social Sciences Other

Published : 31 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 31 Documents
Search

 1   2   3   4 
Efek Content Marketing terhadap Purchase Intention Produk Perbankan pada pengguna Mobile Banking di Purwokerto: Peran Consumer Engagement dan Consumer Trust Fina, Riska Sirli Arif; Surveyandini, Mayla; Wijayanto, Wisnu
ProBisnis : Jurnal Manajemen Vol. 17 No. 1 (2026): February: Management Science
Publisher : Lembaga Riset, Publikasi dan Konsultasi JONHARIONO

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efek content marketing terhadap purchase intention produk perbankan pada pengguna mobile banking yang dimediasi oleh consumer engagement dan di moderasi oleh consumer trust. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan menggunakan data primer yang diperoleh melalui kuesioner. Metode pengambilan sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah metode nonprobability sampling dengan Teknik Accidental Sampling, populasi penelitian ini adalah pengguna mobile banking yang ada di Purwokerto dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data analisis menggunakan software Smart PLS 4.0.9.9 dengan dengan Teknik analisis Outer model, inner model, pengujian kelayakan model, dan pengujian hipotesis. Hasil analisis menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap consumer engagement, consumer engagement berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, tetapi content marketing tidak berpengaruh terhadap purchase intention, baik langsung maupun dengan melalui consumer engagement, hal ini dikarenakan sebelum nasabah menggunakan mobile banking, nasabah sudah terikat dengan merek atau Perusahaan, Keterikatan tersebut terbentuk melalui pengalaman penggunaan produk sebelumnya. Oleh karena itu, keputusan untuk menggunakan atau membeli produk perbankan tidak lagi dipengaruhi secara signifikan oleh content marketing yang disajikan. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pihak perbankan untuk mengembangkan strategi content marketing yang lebih informatif, edukatif, dan relevan agar dapat meningkatkan niat penggunaan layanan.
Co-Authors Adela Puspa Dwita Ady Achadi Agus Prabawa Ananda Putri, Juvita Anjelia, Afia Arinastuti Arinastuti Aziezy, Enrico Burhanudin burhanudin Cahyaningtyas Ria Uripi Cahyo, Heru Dewi, Imelda Valensya edi sumantri Elysa Putri Anggraeni Endang Sri Wahyuningsih, Endang Sri Fatwa Zuhaena Fina, Riska Sirli Arif Harsuti, Harsuti Haryanto, Adriel Isnaeni Rokhayati Janah, Anisa Aulia Juliantika, Mutiara Naomi Kaboel Budiono Koesoemasari, Dian S. P. Koesoemasari, Dian Safitri Pantja Krisnhoe Sukma Danuta Kusdianti, Dwi Muntahanah, Siti Murdijaningsih, Tjahjani Nirmala Nirmala Nurul Hartiti Octisari, Sully Kemala Pahlevi, Akbar Puji Utami Putri, Diva Aulia Putri, Juvita Ananda Ratna Puji Astuti, Ratna Puji Ria, Yecita Riwanda, Galuh Romadhon, Sahrul Saputri, Yanti Dwi Setiowati, Erna Putri Sri Lestari Sri Sundari Sumantri, P. Sundari, Sri Suzana, Andhi Johan Tri Esti Masita wisnu wijayanto Wisnu Wijayanto