Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
5.386
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil JURNAL ILMU EKONOMI & SOSIAL JURNAL MANAJEMEN MOTIVASI Dinamisia: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri) Martabe : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Abdimas Umtas : Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Procuratio : Jurnal Ilmiah Manajemen Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Bisnis Journal of Management and Business Innovations Journal of Research in Business, Economics, and Education JMK Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan International Journal on Social Science, Economics and Art JURNAL REGIONOMIC Al-Jamahiria : Jurnal Komunikasi dan Dakwah Islam
Nasrul Efendi
Universitas Mikroskil
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences Other

Published : 35 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 35 Documents
Search

 1   2   3   4 
Pengaruh Fomo, Hedonic Shopping, Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulsive Buying Pada E-Commerce Shopee Putri Ratna Sari; Nasrul Efendi; Sherly Joe
Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil Vol. 15 No. 2 (2025): Volume 15 Nomor 2 Edisi Oktober 2025
Publisher : Fakultas Bisnis Universitas Mikroskil

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55601/jwem.v15i2.1929

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FoMO), Hedonic Shopping, dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulsive Buying Pada pengguna E-commerce Shopee di Kecamatan Tanjung Morawa. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dengan teknik penentuan sampel non-probability sampling menggunakan metode purposive sampling. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara online kepada 100 responden. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil pengujian secara parsial (Uji-t) menunjukkan bahwa variabel Hedonic Shopping tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying pada e-commerce Shopee sedangkan Fear of Missing Out (FoMO) dan Shopping Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying pada e-commerce Shopee. Hasil pengujian secara simultan (Uji F) menunjukkan bahwa variabel Fear of Missing Out (FoMO), Hedonic Shopping, dan Shopping Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Impulsive Buying. Koefisien determinasi (Adjusted R Square) menunjukkan bahwa variabel Fear of Missing Out (FoMO), Hedonic Shopping, dan Shopping Lifestyle dapat menjelaskan variasi terhadap Impulsive Buying sebesar 61,9% sedangkan sisanya 38,1% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian tersebut.
Pengaruh Social media marketing, E-WOM dan Live streaming Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Di Tiktok Shop Nasrul Efendi; Andre Stephen Lie; Suci Pertiwi
Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil Vol. 16 No. 01 (2026): Volume 16 Nomor 01 Edisi April 2026
Publisher : Fakultas Bisnis Universitas Mikroskil

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55601/jwem.v16i1.2007

Abstract

Pemanfaatan TikTok Shop sebagai sarana belanja berbasis media sosial mendorong perubahan perilaku konsumen, khususnya pada produk fashion di kalangan mahasiswa. Penelitian ini mengkaji sejauh mana Social media marketing, Electronic word of mouth (e-WOM), dan Live streaming memengaruhi Keputusan Pembelian mahasiswa Fakultas Bisnis Universitas Mikroskil angkatan 2022. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden terpilih berdasarkan kriteria tertentu. Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda disertai pengujian hipotesis secara parsial dan simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa e-WOM dan Live streaming memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sementara Social media marketing menunjukkan pengaruh positif namun belum signifikan secara statistik. Secara bersama-sama, ketiga variabel independen tersebut terbukti berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk fashion di TikTok Shop. Temuan ini mengindikasikan bahwa kredibilitas ulasan konsumen dan interaksi langsung melalui siaran langsung menjadi faktor dominan dalam mendorong keputusan pembelian mahasiswa. Penelitian ini diharapkan dapat memperkaya kajian pemasaran digital serta menjadi dasar pertimbangan bagi pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif di platform social commerce.
Implementasi Sistem Pembayaran Digital Dan Digital Marketing Mendorong Keputusan Pembelian Produk UMKM Kota Pematangsiantar Nasrul Efendi; Tya Wildana Hapsari Lubis; Hanny Siagian
Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil Vol. 16 No. 01 (2026): Volume 16 Nomor 01 Edisi April 2026
Publisher : Fakultas Bisnis Universitas Mikroskil

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55601/jwem.v16i1.2018

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sistem pembayaran digital dan digital marketing terhadap keputusan pembelian produk UMKM di Kota Pematangsiantar dengan menggunakan metode kuantitatif menggunakan sampel atau responden penelitain berjumlah 514 responden, data diolah melalui regresi linear berganda. Hasil uji parsial menunjukkan sistem pembayaran digital berpengaruh positif dan signifikan, sementara digital marketing tidak menunjukkan pengaruh signifikan secara mandiri. Namun, secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 67,9%. Temuan ini menegaskan bahwa kemudahan transaksi menjadi faktor kunci penentu pembelian. Strategi integrasi antara promosi digital dan infrastruktur pembayaran yang andal sangat direkomendasikan bagi pelaku UMKM untuk mengoptimalkan penjualan di era ekonomi digital.
PEMANFAATAN LIVE STREAMING, CONTENT MARKETING, DAN FLASH SALE UNTUK MENINGKATKAN KETERAMPILAN PEMASARAN DIGITAL SISWA SMK Nasrul Efendi; Sudarto Sudarto; Roni Yunis; Sugianta Ovinus Ginting; Ekun Melki Mozart Siregar
JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri) Vol 10, No 4 (2026): Agustus
Publisher : Universitas Muhammadiyah Mataram

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31764/jmm.v10i4.40136

Abstract

Abstrak: Transformasi digital telah mendorong perubahan signifikan dalam praktik pemasaran, menuntut lulusan pendidikan vokasi memiliki keterampilan pemasaran digital yang aplikatif dan relevan dengan kebutuhan industri. Namun, siswa Sekolah Menengah Kejuruan (SMK) umumnya masih memiliki keterbatasan dalam mengintegrasikan strategi pemasaran digital berbasis praktik, khususnya pemanfaatan live streaming, content marketing, dan flash sale. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) ini bertujuan untuk meningkatkan keterampilan pemasaran digital siswa di salah satu SMK Negeri di Kota Medan. Metode yang diterapkan dalam kegiatan ini berupa pelatihan dan pendampingan berbasis praktik dengan pendekatan experiential learning melalui ceramah interaktif dan simulasi langsung oleh 40 orang siswa/i sebagai peserta kegiatan, metode evaluasi kegiatan menggunakan instrumen pre-test dan post-test. Hasil evaluasi kuantitatif menunjukkan penurunan nilai rata-rata test secara signifikan. Secara statistic nilai rata-rata pre test sebesar 84,35 menurun menjadi 75,88 pada post test dengan paired t-test menghasilkan nilai p-value sebesar 0,0437 (< 0,05). penurunan ini mengindikasikan terjadinya ceiling effect karena tingginya pengetahuan awal siswa serta meningkatnya beban kognitif terhadap kompleksitas materi membuat siswa lebih kritis. Kegiatan ini juga menghasilkan luaran berupa modul pelatihan serta artikel ilmiah sebagai media diseminasi hasil sehingga kegiatan ini dapat tetap berkontribusi untuk memperkuat kesiapan siswa menghadapi tantangan di era digital saat ini.Abstract: Digital transformation has driven significant changes in marketing practices, demanding vocational education graduates to possess practical digital marketing skills relevant to industry needs. However, Vocational High School (SMK) students generally still face limitations in integrating practice-based digital marketing strategies, particularly in utilizing live streaming, content marketing, and flash sales. This Community Service (PkM) activity aims to enhance the digital marketing skills of students at a public vocational high school in Medan. The method applied in this activity consisted of practice-based training and mentoring using an experiential learning approach through interactive lectures and direct simulations, involving 40 students as participants. The evaluation method utilized pre-test and post-test instruments. Quantitative evaluation results showed a significant decrease in the average test scores. Statistically, the mean score decreased from 84.35 in the pre-test to 75.88 in the post-test, with a paired t-test yielding a p-value of 0.0437 (p < 0.05). This decline indicates the occurrence of a ceiling effect due to the students' high initial knowledge, as well as an increased cognitive load regarding the complexity of the material, which made the students more critical. This activity also produced outputs in the form of a training module and a scientific article as dissemination media, ensuring that this initiative continues to contribute to strengthening students' readiness to face challenges in the current digital era.
The Influence of Brand Image, Price, and Promotion on Purchase Decisions of Teh Botol Sosro Nathanael Napitupulu, S. Kristian; Kartika, Dewi; Lestari, Ade Nadia; Efendi, Nasrul
JURNAL MANAJEMEN MOTIVASI Vol 22 No 2 (2026): Jurnal Manajemen Motivasi
Publisher : Universitas Muhammadiyah Pontianak

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29406/jmm.v22i2.9174

Abstract

This study examines the effects of brand image, price, and promotion on consumers' purchase decisions for Teh Botol Sosro in Medan. A quantitative descriptive approach was employed using data from 96 respondents selected through incidental sampling. The data were analyzed using multiple linear regression. The results indicate that promotion has a positive and significant effect on purchase decisions, whereas brand image and price have positive but insignificant effects. Simultaneously, all three variables significantly influence purchase decisions, explaining 64.2% of the variance. These findings suggest that strengthening promotional strategies while maintaining brand consistency and competitive pricing can improve consumer purchase decisions.
Co-Authors Agustina, Risky Mulya Andi Andi Andre Stephen Lie Apren Halomoan Hutasoit Aren Halomoan Hutasoit Dewi Kartika Djoni Djoni Ekun Melki Mozart Siregar Ella Silvana Ginting Ferdinand Ferdinand Fuji Hilmawati Ginting, Mbayak Ginting, Sugianta Ovinus Gultom, Cinta Hanny Siagian Hanny Siagian Hanny Siagian Hapsari, Tya Wildana Hutagalung, Apni Jimmy Halim Kelvinia Kelvinia Kevin Huang Lestari, Ade Nadia Lubis, Tya Wildana Hapsari Mbayak Ginting Melki Mozart Siregar, Ekun Muhamad Bisri Mustofa Muhammad Umar Maya Putra Naca Perangin-angin Nathanael Napitupulu, S. Kristian Pelawi, Pioner Pertiwi, Suci Pioner Pelawi Pioner Pelawi Purnaya Sari Br. Tarigan Putri Ratna Sari Roni Yunis Sarmauli Hanny Siagian Sentiana, Fegi Sherly Joe Siagian, Hanny Siagian, Hanny Sian Yet Sim, Steven Siti Wuryan Sri Wahyuni, Rayu Suci Pertiwi Suci Pertiwi Suci Pertiwi Sudarto Sudarto, Aye Sugianta Ovinus Ginting Sugianta Ovinus Ginting Suwianto Suwianto Tulim, Anto Tya Wildana Hapsari Lubis William William