Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
2.339
P-Index
This Author published in this journals
All Journal AIJER: Algazali International Journal Of Educational Research Jurnal Onoma: Pendidikan, Bahasa, dan Sastra Al asma : Journal of Islamic Education Lingue : Jurnal Bahasa, Budaya, dan Sastra DEIKTIS: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Jurnal Nuansa: Publikasi Ilmu Manajemen dan Ekonomi Syariah Jurnal Sipakatau DISCOURSE : Indonesian Journal of Social Studies and Education Journal of Accounting, Economics, and Business Education
Ahmad Ahmad
Universitas Negeri Makassar
Religion Arts Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Social Sciences Other

Published : 12 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 12 Documents
Search

 1   2 
Struktur Frasa Metafora dalam Penamaan Kedai Kopi di Kota Makassar Kajian Semantik Ahmad Ahmad; Aswadi Ramli
DEIKTIS: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Vol. 5 No. 3 (2025)
Publisher : Perkumpulan Dosen Muslim Indonesia - Sulawesi Selatan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.53769/deiktis.v5i3.1798

Abstract

Penelitian ini menganalisis struktur frasa metafora pada penamaan kedai kopi di Makassar dengan pendekatan semantik kognitif. Tujuannya adalah mengidentifikasi pola gramatikal, relasi makna, dan fungsi simbolik metafora dalam konteks branding bisnis kuliner. Data diperoleh dari observasi terhadap 15 nama kedai kopi yang dipilih secara purposif, kemudian dianalisis menggunakan teori Conceptual Metaphor (Lakoff & Johnson, 2003) dan semiotika sosial (van Leeuwen, 2021). Hasil penelitian menunjukkan tiga temuan utama: (1) Dominasi struktur frasa nominal yang membangun relasi asosiatif antara kopi dengan konsep sebagai ekspresi emosi; (2) Keberagaman fungsi metafora, mulai dari pembentukan ikatan emosional hingga penyampaian identitas kultural metafora akademik); (3) Kompleksitas makna yang dipengaruhi oleh pengetahuan budaya dan pengalaman sensorik konsumen. Penelitian ini memperkaya kajian linguistik kognitif dengan mengungkap kreativitas metaforis dalam konteks bisnis lokal, sekaligus memberikan implikasi praktis bagi pelaku usaha dalam strategi penamaan merek. Temuan juga menunjukkan bagaimana metafora tidak hanya berperan sebagai alat linguistik, tetapi juga sebagai medium konstruksi identitas sosial di ruang urban kontemporer.
Tindak Tutur Dalam Iklan Obat-Obatan Di Televisi: Kajian Pada Iklan Tolak Angin Ahmad Ahmad
DEIKTIS: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Vol. 5 No. 4 (2025)
Publisher : Perkumpulan Dosen Muslim Indonesia - Sulawesi Selatan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.53769/deiktis.v5i4.1848

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tindak tutur dalam iklan produk kesehatan Tolak Angin yang ditayangkan di televisi, dengan menggunakan pendekatan pragmatik. Penelitian ini berfokus pada penggunaan tindak tutur lokusi, ilokusi, dan perlokusi dalam iklan untuk menyampaikan pesan persuasif dan memengaruhi audiens. Iklan memiliki peran penting dalam menyampaikan informasi dan membujuk konsumen untuk membeli produk, sehingga strategi bahasa yang digunakan sangat menentukan efektivitasnya. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, dengan teknik pengumpulan data berupa pengamatan langsung terhadap iklan Tolak Angin di televisi. Data yang diambil meliputi tuturan verbal dan visual yang ditampilkan dalam iklan tersebut. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik padan pragmatis, yang menitikberatkan pada reaksi dan makna dari tindak tutur yang digunakan dalam iklan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Tolak Angin secara efektif menggunakan kombinasi tindak tutur lokusi untuk memberikan informasi tentang produk, tindak tutur ilokusi untuk mendorong audiens mengambil tindakan pembelian, dan tindak tutur perlokusi untuk menciptakan efek psikologis berupa kepercayaan dan keyakinan terhadap produk. Penggunaan bahasa yang persuasif dan sederhana, didukung oleh visualisasi yang kuat, membantu memperkuat pesan iklan dan meningkatkan daya tarik produk di kalangan audiens. Penelitian ini menyimpulkan bahwa tindak tutur yang digunakan dalam iklan Tolak Angin berperan penting dalam memengaruhi perilaku konsumen, terutama dalam konteks produk kesehatan. Iklan yang berhasil memanfaatkan strategi tindak tutur secara efektif dapat meningkatkan kepercayaan audiens dan mendorong tindakan pembelian.
Co-Authors Achmad Romadin Alwi, Muhammmad Ahkam Andi Almaidah Dirhamzah Andi Muhammad Irfan Aswadi Ramli Aswadi Ramli Dedi Harianto Dedi, Dedi Harianto Hajerah Hajerah Kemalasari, Andi Anggi Muh. Daud Nur Rahmi Ridwan Andi Mattoliang Rijal, Ahsanur Rostina Slamet, M. Aji Sri Irmayanti