Garuda - Garba Rujukan Digital

Manajemen Media Penyiaran Televisi Swasta Lokal dalam Memproduksi Program Informatif Araaf Azhari Denny; Indri Rachmawati
Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 2 No. 1 (2022): Bandung Conference Series: Communication Management
Publisher : UNISBA Press

Abstract. The presence of local television has an important role in fulfilling the need for information about events occurring in the local area. The existence of local television can show regional culture as well as local events by touching the real life of the local community. So that local television can represent the cultural identity of the local community with cultural content and identity based on local wisdom. I News TV Bandung, a local television based on I News TV Jakarta, which is given the authority to broadcast information with local nuances. This paper aims to describe the management of local television media in producing informative programs on a case study of media management strategy I News TV Bandung. The research method used is descriptive qualitative, with a focus on the management of television broadcasting media I News TV Bandung. The research method used is a qualitative research method with a case study approach with data analysis techniques using the broadcast management strategy theory proposed by Peter K Pringle. The data was collected by conducting interviews, observing and documenting related matters. The data that has been collected will be analyzed by reducing the data, presenting the data and finally drawing conclusions. Abstrak. Kehadiran televisi lokal memiliki peran penting dalam memenuhi kebutuhan informasi mengenai peristiwa yang terjadi di daerah lokal. Keberadaan televisi lokal dapat menampilkan budaya daerah serta peristiwa lokal dengan menyentuh kehidupan nyata masyarakat setempat. Sehingga televisi lokal dapat merepresentasikan identitas budaya masyarakat daerah dengan muatan budaya dan identitas yang berbasis kearifan lokal. I News TV Bandung, televisi lokal yang berpusat di I News TV Jakarta, yang diberi kewenangan untuk menyiarkan informasi bernuansa lokal. Tulisan ini bertujuan untuk menggambarkan manajemen media televisi lokal dalam memproduki program informatif pada studi kasus strategi manajemen media I News TV Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan fokus pada manajemen media penyiaran televisi I News TV Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus dengan teknik analisis data menggunakan teori strategi manajemen siaran program yang dikemukakan oleh Peter K Pringle. Pengumpulan data dilakukan dengan melakukan wawancara, observasi dan dokumentasi terhadap hal terkait. Data yang telah terkumpul akan dianalisis dengan cara mereduksi data, menyajikan data dan pada akhirnya menarik kesimpulannya. Kata kunci: Teori Strategi Manajemen Program, Televisi, Televisi Lokal, Manajemen media penyiaran, Kota Bandung

Hubungan K-pop Idol Sebagai Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Followers Santy Widiadamayanti; Indri Rachmawati
Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 2 No. 1 (2022): Bandung Conference Series: Communication Management
Publisher : UNISBA Press

Abstract. Competition to attract consumers to companies in Indonesia is getting tougher, especially for marketplace companies. Various ways are carried out by companies to increase consumers, one of which is making Kpop Idol as a Brand Ambassador. This study takes the title "The Relationship of Kpop Idol as a Brand Ambassador to Followers Purchasing Decisions" in order to determine the relationship of the Kpop Idol brand ambassador in the WIB TV Show Tokopedia advertisement to increase purchasing decisions on followers of the @Tokopedia account on Twitter. The research method using correlational quantitative. The theory used in this study is the theory of Agenda Setting. Data collection techniques used in this study were through interviews, distributing questionnaires or questionnaires, observation and literature studies. The population used in this study were followers of the @Tokopedia account on Twitter with a sample return technique, namely the random sampling technique. The purpose of this study was to determine the relationship between brand ambassadors and the variables of transference, congruence, credibility, attractiveness and power towards purchasing decisions for followers of the @Tokopedia account on Twitter. The results in this study are that there is a strong relationship between Kpop idol brand ambassadors and purchasing decisions for followers of the @Tokopedia account on Twitter. Abstrak. Persaingan untuk menarik konsumen pada perusahaan di Indonesia semakin ketat terutama bagi perusahaan marketplace. Berbagai cara dilakukan oleh perusahaan demi meningkatkan konsumen salah satunya menjadikan Kpop Idol sebagai Brand Ambassador. Pada penelitian ini mengambil judul “Hubungan Kpop Idol sebagai Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Followers” guna mengetahui hubungan brand ambassador Kpop Idol dalam iklan WIB TV Show Tokopedia terhadap meningkatkan keputusan pembelian pada followers akun @Tokopedia di Twitter. Adapun metode penelitian ini yang menggunakan kuantitatif korelasional. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori agenda setting. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah melalui wawancara, menyebarkan angket atau kuesioner, observasi dan studi Pustaka. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah followers akun @Tokopedia di Twitter dengan Teknik pengembalian sampel yaitu Teknik random sampling. Tujuan penelitian ini, untuk mengetahui hubungan brand ambassador dengan variabel transference, congruence, kredibilitas, daya tarik dan power terhadap keputusan pembelian followers akun @Tokopedia di Twitter. Hasil dalam penelitian ini adalah terdapat hubungan kuat antara brand ambassador Kpop idol dengan keputusan pembelian followers akun @Tokopedia di Twitter.

Strategi Pemasaran Digital Busana Muslim di saat Pandemi Covid 19 Hasna Aulia; Indri Rachmawati
Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 2 No. 1 (2022): Bandung Conference Series: Communication Management
Publisher : UNISBA Press

Abstract. The times have made marketing more sophisticated so that the emergence of digital marketing through e-commerce is one of them Shopee. Elzatta has joined Shopee for 5 years, from the assessment and appearance on e-commerce Shopee Elzatta is more attractive than other brands. This research was conducted so that the discussion focused on how digital marketing through e-commerce Shopee Elzatta during the covid-19 pandemic in maintaining sales and promoting products. The purpose of this research is to find out Elzatta uses digital marketing through Shopee e-commerce, to find out Elzatta's obstacles that occur in promoting products through Shopee e-commerce during the covid-19 pandemic, and to find out Elzatta's strategy in promoting products through e-commerce. Shopee during the covid-19 pandemic. In this study, the researcher uses the constructivist paradigm and uses a qualitative method with a case study approach. The technique of collecting data in this research is by observation and interviews. Informants in this study were Sales digital marketing Elzatta and Admin Shopee Elzatta. The data validity test in this study was source triangulation because it involved two informants. The results of this study are Elzatta uses Shopee e-commerce as a medium to carry out digital marketing activities because Shopee e-commerce is the platform most widely used by the public for online shopping which features free shipping, discounts and so on. Elzatta has experienced obstacles in promoting its products, due to the implementation of restrictions on community activities which are commonly called (ppkm) with digital marketing through Shopee e-commerce experiencing quite an increase. The strategy carried out in digital marketing through Shopee Elzatta's e-commerce during the covid-19 pandemic is through preparation, planning, implementation, and evaluation. Elzatta also participates in promotional programs at Shopee such as monthly sales and uses ads, and there are also special products so that can increase traffic and good exposure. The solution taken by Elzatta in promoting digital marketing through Shopee e-commerce during the covid-19 pandemic is by participating in the Shopee promotion program and also because now it's PPKM so Elzatta is doing a PPKM promotion, the purpose of Elzatta's PPKM promotional program is "delivery promotion. Pride cheap "and free postage. Abstrak. Perkembangan zaman membuat pemasaran semakin canggih sehingga munculnya digital marketing melalui e-commerce salah satunya Shopee. Elzatta bergabung di Shopee sudah 5 tahun, dari penilaian dan penampilan di e-commerce Shopee Elzatta lebih menarik dibanding brand lainnya. Penelitian ini dilakukan agar terfokusnya pembahasan mengenai bagaimana digital marketing melalui e-commerce Shopee Elzatta saat pandemi covid-19 dalam mempertahakan penjualan dan mempromosikan produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Elzatta menggunakan digital marketing melalui e-commerce Shopee, untuk mengetahui hambatan Elzatta yang terjadi dalam mempromosikan produk melalui e-commerce Shopee di saat pandemi covid-19, serta untuk mengetahui Strategi Elzatta dalam mempromosikan produk melalui e-commerce Shopee di saat pandemi covid-19. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan Paradigma konstruktivis serta menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini adalah dengan observasi dan wawancara. Informan dalam penelitian ini adalah Sales digital marketing Elzatta dan Admin Shopee Elzatta. Uji keabsahan data pada penelitian ini adalah triangulasi sumber karena melibatkan dua informan. Hasil dari penelitian ini adalah Elzatta menggunakan e-commerce Shopee sebagai media untuk melakukan kegiatan pemasaran digital karena e-commerce Shopee merupakan platform yang paling banyak digunakan oleh masyarakat untuk belanja online yang memiliki fitur gratis ongkir, diskon dan sebagainya. Elzatta mengalami hambatan dalam mempromosikan produknya, dikarenakan adanya pemberlakuan pembasatan kegiatan masyarakat yang biasa di bilang (ppkm) dengan adanya pemasaran digital melalui e-commerce Shopee mengalami cukup peningkatan. Strategi yang dilakukan dalam digital marketing melalui e-commerce Shopee Elzatta saat pandemi covid-19 yaitu melalui persiapan, perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi Elzatta juga mengikuti program promosi di shopee seperti sale di tiap bulannya dan menggunakan iklan ads, dan juga ada produk khusus sehingga bisa meningkatkan traffic dan exposure yang baik. Solusi yang ditempuh oleh Elzatta dalam mempromosikan digital marketing melalui e-commerce Shopee saat pandemi covid-19 yaitu dengan cara mengikuti program promosi Shopee dan juga karena sekarang sedang ppkm jadi Elzatta melakukan promosi ppkm, maksud dari program promosi ppkm Elzatta itu “promo pengiriman kebangetan murahnya” dan gratis ongkir.

Pengaruh Kualitas Pelayanan terhadap Loyalitas Pelanggan Qonitha Meiriva; Indri Rachmawati
Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 2 No. 1 (2022): Bandung Conference Series: Communication Management
Publisher : UNISBA Press

Abstract. This study aims to determine the affect of service quality in customer loyalty at the D’vel Jeans store in Cimahi. Customer loyalty is a picture of a customer’s commitment to do business with the organization, by buying goods & services repeatedly, and recommending services and products to friends or groups. The population used in this study is the customers of D’vel Jeans amounting to 100 people. By using random sampling method, obtained a population of 50 people. The research method used is simple linear regression. Based on the partial calculation results of the t test using the SPSS program, it can be concluded that the variable quality of service has an effect on customer loyalty. Abstrak. Penelitian ini beertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas pelayanan terhadap loyalitas pelanggan pada toko D’vel Jeans di Cimahi. Loyalitas pelanggan merupakan gambaran suatu komitmen pelanggan untuk melakukan bisnis dengan organisasi, dengan membeli barang dan jasa secara berulang, dan merekomendasikan jasa dan produknya kepada teman atau kelompoknya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pelanggan toko D’vel Jeans yang berjumlah 100 orang. Dengan menggunakan metode penarikan sampel yaitu random sampling, didapatkan populasi berjumlah 50 orang. Penelitian ini menggunakan metode regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil perhitungan secara parsial uji t dengan menggunakan program SPSS dapat disimpulkan bahwa variabel kualitas pelayanan berpengaruh terhadap loyalitas pelanggan.

Kampanye Kreatif Iklan “Bleh Sabbath” pada Brand Pakaian Wanda Vernando; Indri Rachmawati
Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 2 No. 2 (2022): Bandung Conference Series: Communication Management
Publisher : UNISBA Press

Abstract. In the 21st century, especially business actors are required to be able to keep up with the times, innovative, and creative. Goods and services products continue to emerge, the competition of business people who want to win the market by using advertising is getting tighter, it certainly becomes its own demands for business actors to be able to present a creative campaign in order to attract the interest of the audience. Nasi Padang Everyday is a clothing brand that was originally a movement developed as a form of movement for padang rice lovers. Current business competition makes Nasi Padang Everyday must be able to compete with other business people who are also more aggressive in advertising, therefore the right advertising creative strategy is needed in order to win the hearts of the audience. In this study, the author focused on discussing the creative advertising campaign "BLEH SABBATH" which is an advertisement from the launch of a new article launched by Nasi Padang Everyday. The purpose of this study was to find out how the creative strategy of the "BLEH SABBATH" advertising campaign on Instagram. The theory used is the Unique Selling Proposition (USP) theory, this theory is the uniqueness of the products we offer to consumers so that the product has more value than other products. The uniqueness of such products should be compared with other products in the same product category. This uniqueness will later become the hallmark of the product. The method used in this research is a qualitative method with a case study approach. The data source comes from in-depth interviews and documentation. In this case the subject of the study is the party involved in the creation of the advertisement "BLEH SABBATH". From the results of research that has been done, the author obtained that the key to good advertising planning is a mature creative brief. At the time of creative brief discussed in depth about the location set, the availability of supporting tools, to the talent that plays a role in advertising. It was also found that the selection of slice of life visual techniques in an advertisement is able to encourage the audience or prospective consumers to be interested in the product or brand because indirectly there is an emotional approach taken by the brand, which makes the audience feel represented by their feelings. The element of humor is also important in an advertisement because humor itself can be a refreshment for the audience that will have an impact on the brand image itself. Abstrak. Di abad ke-21 ini khususnya para pelaku usaha dituntut untuk dapat mengikuti perkembangan zaman, inovatif, dan kreatif. Produk barang dan jasa terus bermunculan, persaingan pelaku bisnis yang ingin memenangkan pasar dengan menggunakan iklan semakin ketat, hal tersebut tentunya imenjadi tuntutan tersendiri bagi para pelaku usaha untuk dapat menyajikan sebuah campaign yang kreatif agar dapat menarik minat audiens. Nasi Padang Everyday adalah sebuah brand pakaian yang pada awalnya adalah sebuah movement yang dikembangkan sebagai bentuk pergerakan bagi para pecinta nasi padang. Persaingan bisnis saat ini membuat Nasi Padang Everyday harus mampu berkompetisi dengan pelaku bisnis lainnya yang ijuga semakin agresif dalam beriklan, maka dari itu diperlukan strategi kreatif iklan yang tepat agar dapat memenangkan hati audiens. Dalam penelitian ini penulis berfokus membahas tentang kampanye kreatif iklan “BLEH SABBATH” yang merupakan iklan dari peluncuran artikel baru yang diluncurkan oleh Nasi Padang Everyday. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi kreatif kampanye iklan “BLEH SABBATH” di Instagram. Teori yang digunakan adalah teori Unique Selling Proposition (USP), teori tersebut merupakan keunikan-keunikan dari produk yang kita tawarkan kepada konsumen agar produk tersebut mempunyai nilai lebih dari produk lain. Keunikan produk tersebut harus dibandingkan dengan produk lain dalam satu kategori produk yang sama. Keunikan ini nantinya akan menjadi ciri khas dari produk tersebut. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Sumber data berasal dari wawancara mendalam dan dokumentasi. Dalam hal ini subjek penelitian adalah pihak yang terlibat dalam pembuatan iklan “BLEH SABBATH”. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan, penulis memperoleh bahwa kunci dari perencanaan iklan yang baik adalah creative brief yang matang. Pada saat creative brief dibahas secara mendalam mengenai set lokasi, ketersediaan alat-alat penunjang, hingga talent yang berperan dalam iklan. Ditemukan juga bahwa pemilihan teknik visual slice of life dalam sebuah iklan mampu mendorong audiens atau calon konsumen untuk tertarik dengan produk atau brand karena secara tidak langsung ada pendekatan emosional yang dilakukan brand yaitu membuat audiens merasa terwakili perasaannya. Unsur humor juga termasuk hal penting dalam sebuah iklan karena humor itu sendiri dapat menjadi refreshment bagi audiens yang akan berdampak pada brand image itu sendiri.

Hubungan antara Penggunaan Aplikasi LYSN dengan Kedekatan Interpersonal Fans K-POP pada Boygroup NCT: Studi Korelasional pada Fanbase NCTZen Bandung Kharisma Lutfiah Al Hanif; Indri Rachmawati
Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 2 No. 2 (2022): Bandung Conference Series: Communication Management
Publisher : UNISBA Press

Abstract. LYSN is one of the social media created by Dear U and SM Entertainment to facilitate fans of SM Entertainment agency idols, one of which is NCT (Neo Culture Technology) so they can interact with fellow fans from around the world. However, in 2020 Dear U launched a feature called bubble that allows idols to send messages in the form of text, video or voice notes to fans with a live broadcast system where messages from the idol will be sent to all fans who subscribe to the bubble feature and choose the idol that they like. This feature also has the appearance that communication occurs in two directions and fans are allowed to reply to messages from idols, so this feature creates an experience of exchanging messages with idols directly. This study aims to determine whether the bubble feature that was launched made fans (NCTZen) feel closer to NCT members personally by using Parasocial Relationship Theory. In this study, researchers used correlational quantitative research methods. The population of the research respondents are fans of the NCT boy group who are members of the NCTZen Bandung fanbase. The sampling technique used the Slovin formula with an inaccuracy allowance of 5%. The results of this study indicate that there is a relationship between the use of the LYSN application and interpersonal closeness in NCTZen Bandung with a correlational test result of 0.582. The category of relationship is moderate, significant, positive and unidirectional. So it can be concluded that the more often someone uses the LYSN application, the better the interpersonal closeness that occurs between fans and the NCT. Abstrak. Aplikasi LYSN merupakan salah satu media sosial yang dibuat oleh Dear U dan SM Enterainment untuk memfasilitasi para fans dari idol-idol agensi SM Entertainment, salah satunya NCT (Neo Culture Technology) agar dapat berinteraksi dengan sesama fans dari berbagai dunia. Namun, pada tahun 2020 Dear U meluncurkan fitur bubble yang memungkinkan para idol untuk mengirimkan pesan dalam bentuk teks, video ataupun voice note kepada fans dengan sistem live broadcast dimana pesan dari idol tersebut akan dikirimkan kepada seluruh fans yang berlangganan fitur bubble dan memilih idol yang disukai. Fitur tersebut juga mempunyai tampilan seolah-olah komunikasi terjadi secara dua arah dan fans diperbolehkan untuk membalas pesan dari idol, sehingga fitur ini menciptakan pengalaman bertukar pesan dengan idol secara langsung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah fitur bubble yang diluncurkan tersebut membuat fans (NCTZen) merasa lebih dekat dan akrab dengan member NCT secara personal dengan menggunakan Teori Hubungan Parasosial. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif korelasional. Populasi dari responden penelitian adalah penggemar boy group NCT yang tergabung kedalam fanbase NCTZen Bandung. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin dengan kelonggaran ketidaktelitian sebesar 5%. Hasil penelian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara penggunaan aplikasi LYSN dengan kedekatan interpersonal yang ada pada NCTZen Bandung dengan hasil uji korelasional sebesar 0.582. Kategori hubungan sedang, signifikan, positif dan searah. Maka dapat disimpulkan bahwa semakin sering seseorang menggunakan aplikasi LYSN, maka semakin baik kedekatan interpesonal yang terjadi diantara penggemar dengan boy group NCT.

Promosi Penjualan Jaket Thrift Branded Murah di Instagram Khailla Putri Hasna Hanin; Indri Rachmawati
Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 2 No. 2 (2022): Bandung Conference Series: Communication Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (120.74 KB)

Abstract. This research is entitled "Sales Promotion for Cheap Branded Thrift Jackets on Instagram (case study on the @bestlookingstuff account) "Thrift or Thriftingis an activity of buying and selling used goods that are still suitable for use, both well-known and not well-known brands. This study was made with the aim of knowing the sales promotion strategy in a business, especially the sale of cheap Thrift Branded jackets on Instagram @bestlookingstuff by looking at the supporting and inhibiting factors. The sales promotioncarried out by @bestlookingstuff is with free shipping for every purchase of 2 jackets, sales promotions are carried out by doing promotions on other Instagram accounts that also sell Thrift goods by having many followers and the owner of this @bestlookingstuff account pays to be promoted according to the price determined by the owner of the Instagram account in question, @bestlookingstuff also carries out promotions with IG Ads which can increaseits reach widely so that the @bestlookingstuff account is widely known by people, by purchasing 4 jackets, buyers will also get gifts from the owner of this @bestlookingstuff account. A business in this day and age has used several platforms available both on the PlayStore and on the AppStore. This research uses a qualitative research method with case studies. The data used are interviews, observations, and documentation with the owner of the Thrift @bestlookingstuff jacket business account by using additional data through several previous books and journals related to this research. The results of this study are that with a sales promotion carried out, a business will run well and according to the desired goal, it will also make this @bestlookingstuff account famous for its wide reach and many loyal customers to buy its Thrift jacket. Abstrak. Penelitian ini berjudul “Promosi Penjualan Jaket Thrift Branded Murah di Instagram ( studi kasus pada akun @bestlookingstuff ) “Thrift atau Thriftingini merupakan suatu kegiatan jual beli barang bekas yang masih layak pakai, baik itu bermerek terkenal maupun tidak terkenal. Penelitian ini dibuat bertujuan untuk dapat mengetahui strategi promosi penjualan pada suatu usaha khususnya penjualan jaket Thrift Branded yang murah di Instagram @bestlookingstuff dengan melihat faktor pendukung dan faktor penghambatny dan juga dengan melihat. Promosi penjualan yang dilakukan oleh @bestlookingstuff ini adalah dengan adanya gratis ongkir setiap pembelian 2 buah jaket, promosi penjualan dilakukan dengan melakukan promosi di akun Instagram lain yang juga menjual barang Thrift dengan memiliki pengikut yang banyakdan pemilik akun @bestlookingstuff ini membayar untuk dapat di promosikan sesuai dengan harga yang telah ditentukan oleh pemilik akun Instagram yang bersangkutan, @bestlookingstuff juga melakukan promosi dengan IG Ads yang dapat menambah jangkauan secara luas agar akun @bestlookingstuff banyak dikenal orang, dengan pembelian 4 jaket juga pembeli akan mendapatkan hadiah dari pemilik akun @bestlookingstuff ini. Sebuah usaha pada zaman sekarang ini sudah banyak menggunakan beberapa platform yang tersedia baik di PlayStore maupun di AppStore. Penelitian ini menggunakan sebuah metode penelitian kualitatif dengan studi kasus. Data yang digunakan adalah melakukan wawancara, observasi, dan dokumentasi dengan pemilik akun usaha jaket Thrift @bestlookingstuff dengan mengunakan tambahan data melalui beberapa buku dan jurnal terdahulu yang berhubungan dengan penelitian ini. Hasil dari penelitian ini yaitu dengan adanya promosi penjualan yang dilakukan maka sebuah bisnis akan berjalan dengan baik dan sesuai tujuan yang diinginkan, juga akan membuat akun @bestlookingstuff ini terkenal dengan jangkauan yang luas dan memiliki banyak pelanggan yang setia untuk membeli jaket Thrift nya.

Strategi Digital Marketing Eatboss Café Bandung Melalui Daily Content Jaya Satria; Indri Rachmawati
Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 2 No. 2 (2022): Bandung Conference Series: Communication Management
Publisher : UNISBA Press

Abstract. For business owners, marketing and promotion activity considerably need some cost and effort, especially building a good content for a product to build brand awareness, also takes a long time. Through social media, especially Instagram, marketing and promotion can be done using Instagram, to increase the amount of insight and public interest in the products offered in real-time. One of the business promotions through online media is Eatboss Café. Eatboss Café carried out promotion using the daily content method and uploading it on its Instagram social media. This study aims (1) To analyze Instagram media marketing strategy carried out by Eatboss Cafe (2) To find out the concept of Eatboss Cafe's daily content instagram (3) To find out the reason for using the concept of Instagram daily content in digital marketing. This study uses qualitative research methods and uses a case study approach through observation and interviews in order to obtain data that can be validated. The results shows that the digital marketing strategy implemented by Eatboss Cafe Bandung through its daily content from November to January has a fairly increasing trend, although the increase is not too significant from every month, although the daily content uploaded every day by Eatboss Cafe's Instagram. Abstrak. Pelaku bisnis-bisnis sederhana,melakukan promosi produk perlu biaya dan tenaga yang cukup besar, terlebih membangun daily content suatu produk agar menjadi pilihan utama memerlukan waktu yang cukup lama, melalui media sosial khususnya Instagram, promosi dapat di lakukan dengan menggunakan media sosial instagram dengan unggahan foto ataupun video untuk menaikan jumlah insight serta daya tarik masyarakat terhadap produk yang ditawarkan secara real-time. Salah satu yang melakukan promosi melalui media online yaitu Eatboss Cafe. Promosi yang dilakukan Eatboss Cafe ialah dengan menggunakan metode daily content dan mengunggahnya di media sosial Instagram Eatboss Cafe. Penelitian ini bertujuan (1) Untuk mengetahui strategi media marketing instagram yang dilakukan oleh Eatboss Cafe (2) Untuk mengetahui konsep daily content instagram Eatboss Cafe (3) Untuk mengetahui mengapa menggunakan konsep daily content Instagram dalam digital marketing. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif serta menggunakan pendekatan studi kasus melalui teknik observasi dan juga wawancara agar mendapatkan data yang dapat di validasi. Hasil penelitianmenunjuka bahwa strategi digital marketing yang di implementasikan oleh Eatboss Cafe Bandung melalui daily content nya dari bulan November hingga Januari memiliki tren yang cukup meningkat, meskipun peningkatannya tidak terlalu besar dari setiap bulannya, dampak dari daily content yang diunggah setiap harinya oleh instagram Eatboss Cafe Bandung.

Hubungan antara Awareness Iklan melalui YouTube dengan Minat Beli Viewers Denita Bayu Gita; Indri Rachmawati
Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 2 No. 2 (2022): Bandung Conference Series: Communication Management
Publisher : UNISBA Press

Abstract. Along with the times, currently, there are various types of advertising in providing information about products and brands that are market to get the attention of consumers. Advertising is one of the most effective types of mass communication used for marketing. Attractiveness through advertising is an effort made by advertisers to increase the number of customers. There is one streaming application that is currently favored by the public in providing entertainment during their spare time, namely the Netflix application. The streaming application carries out a strategy in marketing by promoting through YouTube social media to attract consumers to subscribe. The purpose of this study was to determine the relationship between awareness of Netflix application advertisements and interest in buying subscription viewers in the millennial generation, to determine the relationship between trial Netflix application advertisements and purchase intentions of viewers to subscribe to the millennial generation, and to determine the relationship between Netflix application advertising reinforcement and purchase interest. viewers subscribe to the millennial generation.The quantitative method used is by using a correlational approach to test whether or not there is a relationship between the two variables. In addition, the method used in this research is a survey by distributing questionnaires through Google Forms with descriptive analysis techniques to compare existing conditions and test hypotheses. The results of this study there is a relationship between Netflix application advertisements on YouTube social media with viewer buying interest with the Spearman Correlation Test results of 0.549. Abstrak. Seiring dengan perkembangan zaman, saat ini terdapat periklanan yang beragam dalam memberikan informasi mengenai produk maupun merek yang dipasarkan untuk mendapatkan perhatian dari konsumen. Iklan menjadi salah satu jenis komunikasi massa yang efektif digunakan untuk melakukan pemasaran. Daya tarik melalui periklanan menjadi usaha yang dilakukan oleh pengiklan untuk menambah jumlah pelanggan. Terdapat salah satu aplikasi streaming yang saat ini digemari oleh masyarakat dalam memberikan hiburan saat waktu senggang yaitu aplikasi Netflix. Aplikasi streaming tersebut melakukan strategi dalam pemasaran dengan melakukan promosi melalui media sosial YouTube untuk menarik minat konsumen agar berlangganan. Tujuan dalam penelitian ini Untuk mengetahui hubungan antara awareness iklan aplikasi Netflix dengan minat beli viewers berlangganan pada generasi milenial, untuk mengetahui hubungan antara trial iklan aplikasi Netflix dengan minat beli viewers berlangganan pada generasi milenial, dan untuk mengetahui hubungan antara reinforcement iklan aplikasi Netflix dengan minat beli viewers berlangganan pada generasi milenial. Metode kuantitatif yang digunakan yaitu dengan menggunakan pendekatan korelasional untuk menguji ada atau tidaknya hubungan antara kedua variabel tersebut. Selain itu, metode yang dilakukan pada penelitian ini yaitu survei dengan menyebarkan kesioner melalui Google Forms dengan teknik analisis deskriptif untuk membandingkan kondisi yang ada serta menguji hipotesis. Hasil penelitian ini adalah terdapat hubungan antara awareness iklan melalui YouTube dengan minat beli viewers dengan hasil Uji Korelasi Spearman sebesar 0,549.

Pengelolaan Konten Digital PT Assemblr Teknologi Indonesia Zahrina Ayu Azizah; Indri Rachmawati
Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 2 No. 2 (2022): Bandung Conference Series: Communication Management
Publisher : UNISBA Press

Abstract. These days, every company uses social media to inform the products or services they offer. PT Assemblr Indonesia also utilizes social media as information media and promotional media. In managing social media, PT Assemblr Teknologi Indonesia itself has stages in managing digital content on social media. Based on the problems that occurred, the author took the title “Digital Content Management of PT Assemblr Technology Indonesia". The purpose of this study was to determine the stages of digital content management carried out at PT Assemblr Teknologi Indonesia. The method used is qualitative with a case study approach. The authors used observation and documents as data collection technique. PT Assemblr Teknologi Indonesia has several stages in managing social media. The management stages include content research, setting goals and planning, implementing the plans that have been made, conducting social media monitoring, evaluation, and making monthly reports. The management of Assemblr EDU has been carried out in a systematic and structure manner. So that the work carried out in Creative Department tends to be clear and directed from every stage. Abstrak. Di jaman sekarang, setiap perusahaan menggunakan media sosial untuk menginformasikan produk atau jasa yang mereka tawarkan. PT Assemblr Indonesia juga memanfaatkan media sosial sebagai media informasi dan media promosi. Pada pengelolaan media sosial, PT Assemblr Teknologi Indonesia sendiri memiliki tahapan dalam mengelola konten digital. Berdasarkan permasalahan yang terjadi, penulis mengambil judul “Pengelolaan Konten Digital PT Assemblr Teknologi Indonesia”. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui tahapan pengelolaan konten digital yang dilakukan di PT Assemblr Teknologi Indonesia. Metode yang digunakan yaitu kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Penulis menggunakan pengamatan dan penggunaan dokumen sebagai teknik pengumpulan data. Pada pengelolaan media sosial, PT Assemblr Teknologi Indonesia memiliki beberapa tahapan dalam mengelola media sosial. Tahapan pengelolaan meliputi riset konten, penetapan tujuan dan perencanaan, implementasi dari rencana yang telah dibuat, melakukan social media monitoring, evaluasi, dan membuat laporan bulanan. Pengelolaan konten digital Assemblr EDU telah dilakukan secara sistematis dan terstruktur, sehingga pekerjaan-pekerjaan yang dilakukan di department creative cenderung jelas dan terarah dari setiap tahapannya.

Title

Found 31 Documents
Search
Journal : Bandung Conference Series: Communication Management

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title Search

Found 31 Documents Search Journal : Bandung Conference Series: Communication Management

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title

Found 31 Documents
Search
Journal : Bandung Conference Series: Communication Management