Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
3.116
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Sakai Sambayan Jurnal Perspektif Bisnis Jurnal Kompetitif Bisnis International Journal of Economics, Business and Innovation Research
Prasetya Nugeraha
Unknown Affiliation
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Medicine & Pharmacology Social Sciences Other

Published : 21 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 21 Documents
Search

 1   2   3 
SUSTAINABLE PURCHASE INTENTION PADA PRODUK SKINCARE Putri Amaliya; Suprihatin Ali; Prasetya Nugeraha; Dadang Karya Bakti
Jurnal Perspektif Bisnis Vol. 9 No. 1 (2026): Jurnal Perspektif Bisnis
Publisher : Jurusan Administrasi Bisnis, FISIP, Universitas Lampung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.23960/jpb.v9i1.232

Abstract

Penelitian ini ditunjukkan untuk menganalisis bagaimana Brand Image dan Customer Engagament memengaruhi Sustainable Purchase Intention pada konsumen Avoskin, dengan Corporate Social Responsibility (CSR) sebagai variabel mediasi. Studi ini menerapkan pendekatan kuantitatif melalui metode survei yang melibatkan 285 responden dari komunitas OhMyBeautyBank di platform media sosial X, dengan teknik penentuan sampel purposive sampling. Proses analisis dan verifikasi data dilaksanakan dengan pendekatan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) berbantuan aplikasi SmartPLS. Temuan riset mengungkapkan brand image dan customer engagement berbukti memberikan dampak positif yang kuat sustainable purchase intention, sekaligus berkontribusi positif dan signifikan dalam membentuk persepsi CSR. Lebih lanjut, CSR terbukti sebagai variabel dengan pengaruh paling dominan terhadap niat pembelian berkelanjutan, serta berfungsi sebagai mediator parsial dalam hubungan antara citra merek dan keterlibatan pelanggan terhadap niat tersebut. Temuan ini menegaskan bahwa kekuatan citra merek dan intensitas interaksi konsumen akan semakin efektif dalam mendorong perilaku pembelian yang berkelanjutan apabila didukung oleh praktik CSR yang dipersepsikan autentik dan dapat dipercaya. Dengan demikian, penelitian ini memperkuat kerangka green marketing yang menekankan pentingnya sinergi antara nilai merek, kualitas hubungan dengan konsumen, dan tanggung jawab sosial perusahaan dalam membentuk pola konsumsi yang berorientasi pada keberlanjutan.
Co-Authors A . Efendi A . Efendi Ade Rizal Afifah Berliana Agung Rasi Fauzi Agus Hadiawan Aklas Nurdika Triatama Ani, Yessi Indri Arif Sugiono Dadang Karya Bakti Damayanti Damayanti Deddy Aprilani deddy Aprilia Dian Komarsyah Djuardi Dwi Candra Esa Afrilia Saputri Fransiska Helen Wandita Hartono Hartono Hartono Hatono Indah Noversi Yolanda Jundi Naufal Habibi K Bagus Wardianto K. Bagus Wardianto khusnul muslimah Maulana Agung P Maulana Agung Pratama Mediya Destalia Mely Melsadila Putri Amaliya Ramadhanti, Wulan Riska Alisia Damayanti Roby Rakhmadi Septian Nur Hidayat Shanti Novia Suprihatin Ali Tina Fitriyani Wafiyah, Kautsar Wahyu Ningsih