Garuda - Garba Rujukan Digital

Strategi pemasaran berbasis kearifan lokal terhadap pengembangan desa wisata Pahawang di Pesawaran Lampung Prikurnia, Anas Khair; Kurniawan, Rudi
EKONOMI KEUANGAN DAN BISNIS Vol 9, No 2 (2024): Ekombis Sains: Jurnal Ekonomi, Keuangan, dan Bisnis
Publisher : Universitas Sang Bumi Ruwa Jurai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24967/ekombis.v9i2.3350

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi strategi pemasaran yang memanfaatkan kearifan lokal dalam pengembangan Desa Wisata Pahawang, Kabupaten Pesawaran, Lampung. Pariwisata merupakan sektor vital untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat, namun banyak destinasi wisata termasuk Pahawang, belum dikelola secara optimal untuk memberikan manfaat ekonomi maksimal bagi komunitas lokal. Meskipun Desa Wisata Pahawang memiliki potensi besar, rendahnya perencanaan dan manajemen pariwisata menjadi tantangan utama. Penelitian ini mengadopsi metode explanatory survey dengan menggunakan kuesioner untuk mengumpulkan data dari pengunjung serta pelaku usaha lokal di Pahawang. Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) untuk menilai efektivitas strategi pemasaran yang mengintegrasikan aspek kearifan lokal seperti budaya, tradisi, dan kerajinan. Dengan menonjolkan elemen-elemen kearifan lokal dalam strategi pemasaran, penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan daya tarik dan visibilitas desa wisata, yang pada akhirnya diharapkan dapat meningkatkan jumlah kunjungan dan dampak ekonomi bagi masyarakat setempat. Luaran dari penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi signifikan terhadap pengembangan pengetahuan dan praktik di bidang pariwisata serta memberikan panduan praktis bagi pengembangan desa wisata berbasis kearifan lokal di masa depan.

Strategi pemasaran berbasis kearifan lokal terhadap pengembangan desa wisata Pahawang di Pesawaran Lampung Prikurnia, Anas Khair; Kurniawan, Rudi
EKONOMI KEUANGAN DAN BISNIS Vol 9, No 2 (2024): Ekombis Sains: Jurnal Ekonomi, Keuangan, dan Bisnis
Publisher : Universitas Sang Bumi Ruwa Jurai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24967/ekombis.v9i2.3350

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi strategi pemasaran yang memanfaatkan kearifan lokal dalam pengembangan Desa Wisata Pahawang, Kabupaten Pesawaran, Lampung. Pariwisata merupakan sektor vital untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat, namun banyak destinasi wisata termasuk Pahawang, belum dikelola secara optimal untuk memberikan manfaat ekonomi maksimal bagi komunitas lokal. Meskipun Desa Wisata Pahawang memiliki potensi besar, rendahnya perencanaan dan manajemen pariwisata menjadi tantangan utama. Penelitian ini mengadopsi metode explanatory survey dengan menggunakan kuesioner untuk mengumpulkan data dari pengunjung serta pelaku usaha lokal di Pahawang. Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) untuk menilai efektivitas strategi pemasaran yang mengintegrasikan aspek kearifan lokal seperti budaya, tradisi, dan kerajinan. Dengan menonjolkan elemen-elemen kearifan lokal dalam strategi pemasaran, penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan daya tarik dan visibilitas desa wisata, yang pada akhirnya diharapkan dapat meningkatkan jumlah kunjungan dan dampak ekonomi bagi masyarakat setempat. Luaran dari penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi signifikan terhadap pengembangan pengetahuan dan praktik di bidang pariwisata serta memberikan panduan praktis bagi pengembangan desa wisata berbasis kearifan lokal di masa depan.

Pengaruh Kualitas Produk, Lokasi, Kualitas Pelayanan, dan Word Of Mouth Communication Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue Ice Cream (Studi Kasus Pada Gerai Mixue Ice Cream Ice Cream di Kota Bandar lampung) Prikurnia, Anas Khair; Kurniawan, Rudi
Journal of Economic and Business Retail Vol 5, No 1 (2025): Journal Economic and Bussiness Retail (JEBR)
Publisher : Institut Teknolog dan Bisnis Diniyyah Lampung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69769/jebr.v5i1.95

ABSTRACTThe purpose of this study was to determine the effect of product quality, location, service quality and word of mouth communication on purchasing decisions at Mixue Ice Cream business in Bandarlampung City. The sample in this study are consumers who have purchased Mixue Ice Cream products at outlets in the city of Bandarlampung. Analysis of the research data uses construction techniques that can simultaneously test the measurement model as well as test the structural model with the SPSS test tool.The results of this study indicate that purchasing decisions in the Mixue Ice Cream business in Bandarlampung City are influenced by the variables of product quality, location, service quality, word of mouth communication. Keywords: Product quality, location, service quality, word of mouth communication, and purchasing decisions ABSTRAKTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, lokasi, kualitas pelayanan dan word of mouth communication terhadap keputusan pembelian pada usaha Mixue Ice Cream di Kota Bandarlampung. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudah pernah membeli produk Mixue Ice Cream di gerai yang ada di Kota bandarlampung. Analisis data penelitian ini menggunakan teknik persamaan struktural yang secara simultan dapat melakukan pengujian model pengukuran sekaligus pengujian model struktural dengan alat uji SPSS.Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa keputusan pembeliaan pada usaha Mixue Ice Cream di Kota Bandarlampung dipengaruhi oleh variabel kualitas produk, lokasi, kualitas pelayanan, word of mouth communication. Kata kunci : Kualitas produk, lokasi, kualitas pelayanan, word of mouth communication, dan keputusan pembelian

FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN WARUNG PECEL LELE DI JALAN KI MAJA BANDAR LAMPUNG (Studi Kasus Pada Warung Pece lele Di Jalan Kimaja Bandar Lampung) Kurniawan, Rudi; Prikurnia, Anas Khair; Nurbaiti, Seni
Journal of Economic and Business Retail Vol 5, No 1 (2025): Journal Economic and Bussiness Retail (JEBR)
Publisher : Institut Teknolog dan Bisnis Diniyyah Lampung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69769/jebr.v5i1.98

ABSTRAKDengan melihat peluang yang ada langkah awal yang ditempuh oleh pengusaha menentukan lokasi tempat usahanya. Faktor lokasi merupakan hal penting bagi usahanya. bahwa ciri umum lokasi yang baik untuk usaha jasa makanan misalnya bertempat dekat lokasi penduduk, dekat kompleks perkantoran, dekat suatu tempat hiburan atau tempat lain yang harus diperhatikan dalam memilih lokasi yang tepat bagi suatu usaha jasa makanan Penelitian termasuk jenis penelitian survey dilakukan pada populasi besar maupun kecil, data yang diperlukan adalah dari sampel yang diambil dari populasi t, sehingga kejadian-kejadian relatif, distribusi, hubungan- hubungan antar variabel sosiologis maupun psikologis.Metode data diperoleh melalui kuesioner, cara pengumpulan data dengan memberikan daftar pertanyaan kepada responden untuk diisi, dan wawancara, yaitu metode pengumpulan data dengan cara bertanya langsung dengan respondenHipotesis pertama yang menyatakan bahwa faktor pendapatan (X1), lokasi (X2), pelayanan (X3), selera (X4), kebersihan (X5), rekreasi (X6) dan harga (X7), berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku konsumen pada warung pecel lele di jalan Kimaja Bandar Lampung diterima. Artinya bila faktor pendapatan (X1), lokasi (X2), pelayanan (X3), selera (X4), kebersihan (X5), rekreasi (X6) dan harga (X7) semakin meningkat maka perilaku konsumenBerdasar kesimpulan diatas, selanjutnya dapat diusulkan saran yang diharapkan akan bermanfaat bagi warung pecel lele di sepanjang jalan Kimaja yang berkaitan dengan peningkatan faktor – faktor pendapatan (X1), lokasi (X2), pelayanan (X3), selera (X4), kebersihan (X5), rekreasi (X6) dan harga (X7) untuk menumbuhkan Perilaku konsumen Langkah yang dilakukan selalu meningkatkan kualitas produk dengan menggunakan bahan-bahan yang halal dan menambah variasi Kata Kunci: Perilaku konsumen, Lokasi, dan Penjualan

MENGUNGKAP MINAT BELI KONSUMEN MELALUI VIDEO UGC DAN E-WOM PADA APLIKASI TIKTOK STUDI KASUS MAHASISWA INSTITUT TEKNOLOGI DAN BISNIS DINIYYAH LAMPUNG Sadiyah, Putri Aisyatus; Octavini, Nanda Andreas; Agustin, Maulina; Prikurnia, Anas Khair
Journal of Economic and Business Retail Vol 5, No 1 (2025): Journal Economic and Bussiness Retail (JEBR)
Publisher : Institut Teknolog dan Bisnis Diniyyah Lampung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69769/jebr.v5i1.225

Penelitian ini membahas mengenai Minat Beli Konsumen Melalui Video UGC (User Generated Content) dan E-Wom (Electronic Word Of Mouth) Pada Aplikasi Tiktok (Studi Kasus Mahasiswa Institut Teknologi Dan Bisnis Diniyyah Lampung). Video UGC (User Generated Content) merupakan bentuk komunikasi pemasaran yang mengandung e-Wom (Electronic Word Of Mouth). UGC adalah alat pemasaran yang berisi ulasan dari orang lain yang telah membeli suatu produk dengan dijadikan sebuah konten. E-wom merupakan metode penyebaran informasi promosi produk yang dilakukan melalui mulut ke mulut menggunakan internet. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif, metode yang digunakan adalah metode regresi linier berganda. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 45 responden dengan kriteria memiliki aplikasi Tiktok serta pernah melihat video content produk yang ada di Tiktok. Teknik pengambilan sampel menggunakan kuesioner melalui Google Form dengan alat analisis yang menggunakan program SPSS Versi 26. Hasil penelitian ini menunjukan UGC tidak memiliki pengaruh terhadap minat beli, e-Wom memiliki pengaruh terhadap minat beli, UGC dan e-Wom memiliki pengaruh terhadap minat beli.

Pengaruh Brand Equity, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Oppo Kurniawan, Rudi; Prikurnia, Anas Khair; Agustin, Maulina; Puspitasari, Yeni
Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business Vol. 5 No. 2 (2025): Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business (2025)
Publisher : Lembaga Intelektual Muda (LIM) Maluku

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54373/ifijeb.v5i2.2695

Penjualan smartphone OPPO di Toko Smartphone Hafiz Phone Cell mengalami penurunan pada tahun 2023. Persaingan ketat di industri smartphone, dengan bermunculannya merek- merek baru dan beragam pilihan produk, membuat konsumen kebingungan dalam memilih. Hal ini menunjukkan perlunya memahami keinginan konsumen secara mendalam dalam menentukan pilihan pembelian smartphonePenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, di mana data yang dikumpulkan akan dianalisis secara statistik untuk menguji hipotesis yang diajukan. Metode kuantitatif memungkinkan peneliti untuk mengukur dan menganalisis hubungan antara variable penelitian berupa brand equity, harga, dan kualitas produk dengan keputusan pembelian smartphone OPPO Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, di mana data yang dikumpulkan akan dianalisis secara statistik untuk menguji hipotesis yang diajukan (Dianti, 2017). Metode kuantitatif memungkinkan peneliti untuk mengukur dan menganalisis hubungan antara variable penelitian berupa brand equity, harga, dan kualitas produk dengan keputusan pembelian smartphone OPPO dapat disimpulkan bahwa brand equity, harga, dan kualitas produk memiliki dampak signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo di Hafiz Phone Cell. Brand equity yang kuat meningkatkan loyalitas dan preferensi konsumen, harga yang kompetitif mempengaruhi persepsi nilai produk, dan kualitas produk yang baik memenuhi harapan konsumen

Pengaruh Brand Equity, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Oppo Kurniawan, Rudi; Prikurnia, Anas Khair; Agustin, Maulina; Puspitasari, Yeni
Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business Vol. 5 No. 2 (2025): Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business (2025)
Publisher : Lembaga Intelektual Muda (LIM) Maluku

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54373/ifijeb.v5i2.2695

Penjualan smartphone OPPO di Toko Smartphone Hafiz Phone Cell mengalami penurunan pada tahun 2023. Persaingan ketat di industri smartphone, dengan bermunculannya merek- merek baru dan beragam pilihan produk, membuat konsumen kebingungan dalam memilih. Hal ini menunjukkan perlunya memahami keinginan konsumen secara mendalam dalam menentukan pilihan pembelian smartphonePenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, di mana data yang dikumpulkan akan dianalisis secara statistik untuk menguji hipotesis yang diajukan. Metode kuantitatif memungkinkan peneliti untuk mengukur dan menganalisis hubungan antara variable penelitian berupa brand equity, harga, dan kualitas produk dengan keputusan pembelian smartphone OPPO Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, di mana data yang dikumpulkan akan dianalisis secara statistik untuk menguji hipotesis yang diajukan (Dianti, 2017). Metode kuantitatif memungkinkan peneliti untuk mengukur dan menganalisis hubungan antara variable penelitian berupa brand equity, harga, dan kualitas produk dengan keputusan pembelian smartphone OPPO dapat disimpulkan bahwa brand equity, harga, dan kualitas produk memiliki dampak signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo di Hafiz Phone Cell. Brand equity yang kuat meningkatkan loyalitas dan preferensi konsumen, harga yang kompetitif mempengaruhi persepsi nilai produk, dan kualitas produk yang baik memenuhi harapan konsumen

Pemberantasan DBD Melalui Perancangan dan Implementasi Alat Fogging Lokal Sebagai Upaya Penuntasan Stunting di Desa Kalisari Afni, Diana Nur; Yoga, Heli Apri; Jaya, Fery Hendi; Muchtar, Billy; Indriyani, Indriyani; Dewi, Sari Utama; Prikurnia, Anas Khair
JURNAL ABDI MASYARAKAT SABURAI Vol 6, No 01 (2025): JURNAL ABDI MASYARAKAT SABURAI
Publisher : Universitas Sang Bumi Ruwa Jurai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24967/jams.v6i01.3432

Program inovatif ini bertujuan untuk mengatasi masalah Demam Berdarah Dengue (DBD) dan stunting di Desa Kalisari melalui pengembangan alat fogging lokal dan penyuluhan kesehatan. Kegiatan ini dilaksanakan dalam rangka Kuliah Kerja Nyata (KKN) Universitas Sang Bumi Ruwa Jurai yang dilaksanakan pada bulan Juli hingga oktober 2024 di Desa Kalisari, Kecamatan Natar, Lampung Selatan. Setelah alat dirancang, dilakukan uji coba kepada 10 rumah warga desa untuk memastikan efektivitas alat dalam membunuh nyamuk Aedes Aegypti. Penyuluhan dilaksanakan di Balai Desa dengan materi yang mencakup pengenalan penyakit DBD, strategi pencegahan melalui 3M Plus, sekaligus demonstrasi cara perakitan alat serta uji coba alat fogging. Berdasarkan uji coba tersebut, alat fogging yang dirancang terbukti efektif dalam mengurangi populasi nyamuk Aedes Aegypti, dengan tingkat efektivitas mencapai 90 persen. Penggunaan alat ini dinilai mudah dan aman oleh masyarakat, dengan bahan-bahan pembuatan yang tersedia secara lokal. Penyuluhan tentang pencegahan DBD meningkatkan pemahaman peserta mengenai penyakit ini dan strategi 3M Plus, serta penggunaan alat fogging lokal. Dampak program terhadap kesehatan masyarakat ditunjukkan dengan penurunan kasus DBD sebesar 60 persen, yang berpotensi mempercepat penuntasan stunting. Program ini menawarkan pendekatan terintegrasi yang berpotensi untuk diterapkan di daerah lain dengan tantangan serupa, meskipun pemantauan berkelanjutan dan dukungan tambahan diperlukan untuk memastikan keberlanjutan dan keberhasilan jangka panjang.

Menelusuri Efisiensi Rantai Pasokan: Studi Kasus Helomart di Kabupaten Pesawaran Wardana, M. Azka Kesuma; Kurniawan, Rudi; Prikurnia, Anas Khair
Journal of Economic and Business Retail Vol 5, No 2 (2025): Journal Economic and Bussiness Retail (JEBR)
Publisher : Institut Teknolog dan Bisnis Diniyyah Lampung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69769/jebr.v5i2.254

This study explores the efficiency of supply chain management in a small-scale minimarket located in Pesawaran Regency, Indonesia. Using a qualitative case study approach, data were collected through in-depth interviews with the minimarket owner and direct observation of daily operational activities. The study reveals three main themes influencing supply chain efficiency: procurement strategies based on real-time needs, limitations in digital inventory systems, and informal supplier relationships. The minimarket utilizes adaptive procurement without predictive planning, resulting in flexibility and reduced overstock risk, but also leads to increased logistical costs due to frequent restocking. Inventory control remains manual and non-digitalized, making it difficult to generate real-time stock data and performance insights. In addition, supplier relationships are built on informal agreements and personal trust, providing short-term efficiency but posing risks due to high dependency on a limited number of vendors. This study highlights the contextual nature of supply chain efficiency in small retail operations, emphasizing the need for basic digital adoption, data-based decision making, and supplier diversification. The findings are expected to offer practical insights for small-scale retailers and inform local policymakers in improving operational resilience and competitiveness in rural retail sectors.

Model Pemasaran Inklusif Berbasis Kearifan Lokal untuk Memperkuat Kedaulatan Pangan dan Meningkatkan Ekonomi Masyarakat Pulau Pahawang Prikurnia, Anas Khair; Kurniawan, Rudi
Jurnal Doktor Manajemen (JDM) Vol 8, No 2 (2025): SEPTEMBER 2025
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/jdm.v8i2.34583

This study examines the development of an inclusive marketing model based on local wisdom to strengthen food sovereignty and enhance the economic resilience of communities in Pahawang Island, Lampung. The research uses mixed methods with explanatory survey design, combining qualitative and quantitative data. Primary data were collected through in-depth interviews, participatory observations, and structured surveys involving local residents, tourists, and small business actors. Quantitative analysis was conducted using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) to identify relationships among variables influencing the success of inclusive marketing strategies. The results reveal that limited market access, capital, and managerial capacity are key challenges for local enterprises. Integration of local cultural values into marketing strategies significantly improves product competitiveness and strengthens food sovereignty. The findings of this study suggest that a context-specific inclusive marketing model can effectively empower coastal communities, promote sustainable tourism, and support community-based economic development. This model offers practical insights for policymakers, tourism managers, and small businesses in designing marketing strategies that are both inclusive and locally grounded.

Title

Found 25 Documents
Search

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title Search

Found 25 Documents Search

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title

Found 25 Documents
Search