Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.835
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal EMT KITA BULETIN BISNIS & MANAJEMEN (BBM) Jurnal Visi Manajemen (JVM) Indonesian Journal Economic Review (IJER)
Hartono, Drajat
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 5 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : BULETIN BISNIS

 1 
Determinan Keputusan Berbelanja Online Pada Produk Cardinal Dimediasi oleh Variety Seeking Hartono, Drajat; Wulandari, Iswahyuni; Fridatien, Ericke; Wahdi, Nirsetyo; Santoso, Aprih
BBM (Buletin Bisnis & Manajemen) Vol 11, No 1 (2025): Vol. 11 No. 1
Publisher : Universitas YPPI Rembang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.47686/bbm.v11i1.755

Abstract

Manusia saat ini menjadikan fashion sebagai gaya hidup bahkan kebutuhan mereka. Teknologi yang terus berkembang menyebabkan industri fashion mampu menjangkau konsumen dari beragam wilayah dan strata sosial. Riset  ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, promosi serta kualitas produk terhadap keputusan pembelian online produk cardinal dimediasi veriety seeking. Riset ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi. Pada riset ini, penulis memakai data primer dan pengambilan sampel menerapkan metode purposive sampling sehingga diperoleh jumlah sampel pada riset ini sebanyak 75 responden. Riset ini dianalisis dengan Partial Least Square (PLS). Hasil analisis data diperoleh bahwa harga dan promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan berbelanja online. Sedangkan, kualitas produk tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan berbelanja online produk Cardinal. Variety seeking mampu memediasi pengaruh harga, namun tidak mampu memediasi pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap keputusan berbelanja online pada produk Cardinal. Peneliti masa depan yang akan menyelidiki isu-isu terkait dapat menggunakan temuan penelitian ini sebagai panduan. Studi ini juga dapat digunakan sebagai data penilaian untuk membantu pengelola bisnis lebih fokus pada kualitas produk dan promosi untuk memfasilitasi kampanye pemasaran dengan audiens yang lebih besar dan meningkatkan niat membeli konsumen..Kata Kunci: Harga, Promosi, Kualitas Produk, Variety Seeking
Co-Authors Aprih Santoso Barus, Imelda Fitry, Emly Fridatien, Ericke M. Fachmi Masnun Masnun Nainggolan, Gilbert Nur Mubin Nurhayati ROSALIA, NIRMA Suhara, Ade Sumarno . Susilowati, Teti Wahdi, Nirsetyo Wulandari, Iswahyuni